100-punkte-plan_Bessere-Webseiten

Inhalt
Vorwort........................................................................................... 2
Einführung...................................................................................... 3
Punkt 1: Optimierungsziele und KPIs.......................................... 5
Punkt 2: Produkt oder Information?............................................ 5
Punkt 3: Markt ............................................................................... 6
Punkt 4: Zielgruppe....................................................................... 6
Punkt 5: Branding.......................................................................... 8
Punkt 6: Besucherströme steigern.............................................. 9
Punkt 7: Conversions erhöhen................................................... 10
Punkt 8: Keyword-Strategie........................................................ 10
Punkt 9: Monitoring der Ziele .................................................... 11
Punkt 10: Mitbewerber ermitteln und beobachten................. 13
Punkt 11: Strategische Mitbewerber-Analyse.......................... 13
Punkt 12: Mitbewerber Recherche............................................ 14
Punkt 13: Maßnahmen gegen die Mitbewerber ergreifen..... 15
Punkt 14: Google Updates.......................................................... 16
Punkt 15: Keywords..................................................................... 18
Punkt 16: Die richtigen Keywords finden.................................. 19
Punkt 17: Shorttail Keywords..................................................... 20
Punkt 18: Longtail Keywords...................................................... 21
Punkt 19: Tools zur Keyword Recherche.................................. 22
Punkt 20: Keyword Daten exportieren...................................... 25
Punkt 21: Keyword Datenbanken.............................................. 25
Punkt 22: Singular/Plural, Synonyme, Sonderzeichen............ 26
Punkt 23: Google Suggest als Keyword Quelle........................ 27
Punkt 24: Eigenes Keyword-Set.................................................. 28
Punkt 25: Das Ranking................................................................ 28
Punkt 26: Rankingdaten in den Google Webmaster Tools .... 30
Punkt 27: Ranking Schwankungen............................................. 31
Punkt 28: Keyword Fokus........................................................... 32
Punkt 29: Webseiten Hosting..................................................... 32
Punkt 30: Was ist Webseiten Hosting........................................ 33
Punkt 31: Der Domainname....................................................... 33
Punkt 32: Den geeigneten Hoster finden................................. 36
Punkt 33: Mit www oder ohne www.......................................... 37
Punkt 34: HTML............................................................................ 38
Punkt 35: HTML Code bearbeiten.............................................. 39
Punkt 36: HTML Code formatieren............................................ 40
Punkt 37: Meta-Tags.................................................................... 41
Punkt 38: Das Title-Tag................................................................ 41
Punkt 39: Das Description-Tag................................................... 43
Punkt 40: Das Robots Tag........................................................... 45
Punkt 41: Das Language Tag...................................................... 46
Punkt 42: Bilder optimieren....................................................... 47
Punkt 43: Das Alt Attribut........................................................... 48
Punkt 44: Dateiname................................................................... 49
Punkt 45: Bildgröße..................................................................... 49
Punkt 46: Bildabmessungen....................................................... 50
Punkt 47: Verhindern, dass Bilder in der Bildersuche
erscheinen.................................................................................... 51
Punkt 48: Webseitenarchitektur/Accessibility.......................... 51
Punkt 49: URL-Struktur............................................................... 53
Punkt 50: Redirects...................................................................... 55
Punkt 51: Statuscodes................................................................. 56
Punkt 52: Robots.txt-Datei.......................................................... 58
Punkt 53: Sitemap.xml................................................................ 60
Punkt 54: .htaccess...................................................................... 63
Punkt 55: Redirect von „mit www“ auf „ohne www“................ 65
Punkt 56: Eigene Bilder schützen.............................................. 66
Punkt 57: Eine alte URL auf die neue URL weiterleiten........... 67
Punkt 58: Structured Data.......................................................... 67
Punkt 59: Auszeichnung mit Schema.org................................. 68
Punkt 60: Rich Snippets............................................................... 68
Punkt 61: Data Highlighter......................................................... 72
Punkt 62: Contentoptimierung.................................................. 74
Punkt 63: Textoptimierung ........................................................ 75
Punkt 64: Duplicate Content...................................................... 77
Punkt 65: Canonical-Tag............................................................. 78
Punkt 66: H-Überschriften.......................................................... 79
Punkt 67: Texthervorhebungen................................................. 80
Punkt 68: rel=author, Autorship-Mark-up................................ 81
Punkt 69: Performance und wie man Antwortzeiten
minimiert...................................................................................... 83
Punkt 70: Optimierung des Quelltextes/Seiteninhalts............ 84
Punkt 71: Optimierung der style.css......................................... 84
Punkt 72: Optimierung der JavaScript-Dateien........................ 85
Punkt 73: Server & Hosting......................................................... 85
Punkt 74: Dateigröße minimieren............................................. 85
Punkt 75: Links............................................................................. 88
Punkt 76: Hyperlinks................................................................... 88
Punkt 77: Interne Links............................................................... 89
Punkt 78: Interne Linktexte........................................................ 92
Punkt 79: Anzahl interner Links................................................. 92
Punkt 80: Externe Links............................................................... 93
Punkt 81: Linkbuilding................................................................. 94
Punkt 82: Contentmarketing...................................................... 95
Punkt 83: Shopping..................................................................... 97
Punkt 84: Besonderheiten der Shopsysteme........................... 97
Punkt 85: Individual- vs. Standardsoftware.............................. 97
Punkt 86: Produkte/Kategorien.................................................. 98
Punkt 87: Bestellprozess und Bezahlung.................................. 98
Punkt 88: Kategorieseiten........................................................... 99
Punkt 89: Paginierung ................................................................ 99
Punkt 90: Content-Management-Systeme..............................100
Punkt 91: Community................................................................102
Punkt 92: Blog mit WordPress erstellen.................................102
Punkt 93: Blog mit Blogger erstellen.......................................105
Punkt 94: Erstellten Blog erfolgreich vermarkten..................107
Punkt 95: Webtracking..............................................................108
Punkt 96: Google Analytics integrieren...................................108
Punkt 97: E-Commerce-Tracking anlegen...............................111
Punkt 98: Conversions..............................................................112
Punkt 99: A/B- und multivariate Tests.....................................115
Punkt 100: Usability...................................................................117
Fazit: Liebe Deine Webseite......................................................120
Serverlein zum Selberbasteln..................................................121
Autoren: ..............................................................122

Vorwort
Vorwort
Die Arbeit von Suchmaschinenoptimierern ist einem steten Wandel unterworfen.
Laut eigenen Angaben dreht Google jährlich mindestens 500 Mal an kleinen und großen Stellschrauben in
ihren Ranking-Algorithmen, um die Qualität der Suchergebnisse stetig zu verbessern. Eine saubere OnPage
Optimierung der eigenen Webseite ist heutzutage die Basis für nachhaltige Suchmaschinenoptimierung – so
wie man ein neues Haus ja auch nicht im Sumpf baut, braucht auch eine Webseite ein solides Fundament!
Es heißt also, die eigene Seite sorgfältig zu optimieren, damit Google und andere Suchmaschinen
diese effizienter crawlen, Inhalte besser verstehen und die Seite letztendlich besser bestimmten
Suchmotivationen zuordnen können.
Darüber hinaus benötigt es interessante, qualitativ hochwertige Inhalte, die Besucher im Idealfall dazu
animieren, Ihre Webseite wie auch immer geartet weiterzuempfehlen.
In der Vergangenheit schien Suchmaschinenoptimierung noch oftmals auf Suchmaschinen-„Manipulation“
abzuzielen. Der Suchende stand nie wirklich im Fokus, es wurde stets versucht, Lücken im Algorithmus
auszunutzen um so bessere Rankings für die eigene Webseite zu erzielen.
Am Ende des Tages geht es aber nicht um die Optimierung der eigenen Seite für Suchmaschinen-Crawler,
sondern für die Suchenden! Google kann mittlerweile sehr genau messen, wie Suchende mit einem
bestimmten Suchergebnis interagieren. Auf Basis von Klickverhalten, Aufenthaltsdauer und Analyse
des weiteren Suchverhaltens lassen sich zuverlässige und darüber hinaus sehr schwer manipulierbare
Rückschlüsse darauf ziehen, welches nun wirklich das beste Ergebnis für den Suchenden ist.
Google will schließlich nicht die Seite am besten ranken, die das beste SEO betreibt oder vielleicht das
größte SEO Budget haben mag, sondern diejenige Seite, die das beste Ergebnis für den Suchenden ist!
Aber erfolgreiches Online-Marketing ist mehr als die Summer seiner Teile. Man muss nicht in jedem Bereich
ein ausgewiesener Experte sein, um online erfolgreich zu sein, aber nur wer alle Werkzeuge im Online-
Marketing Werkzeugkasten bedienen kann, wird langfristig Erfolg im Internet haben.
Um Dir dabei zu helfen, Deine Seite noch besser zu machen, haben wir 100 Punkte gesammelt: 100
Hinweise und Praxistipps aus unterschiedlichen Bereichen des Online Marketing Werkzeugkastens.
100 PUNKTE FÜR BESSERE WEBSEITEN!
Den wichtigsten Tipp will ich hierbei gleich vorwegnehmen, da er so simpel ist, aber auf lange Sicht einfach
stets die besten Ergebnisse verspricht – LIEBE Deine Webseite!
Ich wünsche Dir viel Erfolg, Freude und Leidenschaft für dieses spannende
Thema und natürlich auch viel Spaß bei der Lektüre dieses Buches.
Herzlichst,
Ihr Marcus Tandler
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Einführung
Einführung
In der heutigen Zeit ist es besonders wichtig geworden, mit der eigenen Webseite im Web
sichtbar zu sein und von Besuchern einfach gefunden zu werden. Die Suchmaschinen
setzen heutzutage hochwertige Inhalte, sauber optimierten Quellcode sowie relevante
Webempfehlungen voraus. Webmaster, die mit ihren Webauftritten diese Kriterien erfüllen,
haben eine Chance auf gute Positionen in Suchmaschinen und somit auf mehr Besucher.
Mit dem 100 Punkte Plan hast Du eine ausführliche und einfache Hilfe für die Optimierung
Deiner Webseite. Damit kannst Du nicht nur höhere Suchmaschinenplatzierungen, bessere
Usability und stärkere Performance erreichen, sondern optimierst nachhaltig Deinen Webauftritt
für mehr Besucher und somit mehr Umsätze.
Der 100 Punkte Plan erklärt die wichtigsten Begriffe rund um das Thema Webseitenoptimierung,
gibt echte Beispiele und Tipps an die Hand, wie eine Webseite strukturell und informativ gestaltet
werden kann, um das Ansehen der Seite und der eigenen Marke bei Suchmaschinen zu steigern.
Der 100 Punkte Plan ist ganz einfach aufgebaut. Kapitel für Kapitel kannst Du die Informationen
herausgreifen, die für Dein Business nützlich sind. Dabei helfen Dir die Helferlein, die Dich durch
das Buch begleiten werden. Sie stellen sich am besten selbst vor:
HI! ICH BIN PROFESSOR SERPINO.
Ich gebe Dir nützliche Tipps im 100-Punkte-Plan an die Hand. Diese
solltest Du besonders beherzigen. An entsprechenden Anschnitten
bin ich sofort zur Stelle, also keine Angst Du wirst nichts übersehen.
HI! ICH BIN SERVERLEIN.
Ich mache Dich auf wichtige Hinweise und Vorsichtsmaßnahmen
aufmerksam und leuchte rot auf. Sei bitte vorsichtig bei diesen
Aussagen. Diese sind extrem wichtig, um keine gravierenden Fehler
auf Deiner Webseite zuzulassen.
Die beiden Figuren werden aber ab und an einfach so auftauchen. Die sind eben neugierig und
wollen Deinen Fortschritt sehen und Dich zwischendurch auch mal zum Lachen zu bringen.
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Einführung
FÜR WEN IST DER 100 PUNKTE PLAN GUT?
Der 100 Punkte Plan richtet sich an alle, die ihre Webseite inhaltlich und technisch verbessern
möchten. Ob man ein alter Hase ist und seit zehn Jahren erfolgreich einen Online-Shop betreibt
oder ob man gerade ein Praktikum im Online Marketing absolviert, diese Grundzüge der
Optimierung sind für ambitionierte Einsteiger und Profis geeignet.
BLUTIGE ANFÄNGER
Der 100 Punkte Plan hilft beim Einstieg in das Thema Webseitenoptimierung. In 100 relevanten
Punkten findet man zahlreiche Empfehlungen, um eine Webseite zu verbessern. Keine Angst,
alle Fachbegriffe und komplizierten Sachverhalte werden leicht und verständlich erklärt.
So wirst Du Schritt für Schritt zum Profi, auch wenn Du jetzt noch keine Details über die
Webseitenoptimierung kennst.
EHRGEIZIGE QUEREINSTEIGER
Du bist Quereinsteiger und möchtest Dich schnell im neuen Job im Online Bereich einarbeiten?
Dazu benötigst Du Wissen zur Webseitenoptimierung. Der Plan hilft Dir dabei, einen Überblick
über die wichtigsten Themen zu bekommen.
COOLE FORTGESCHRITTENE
Du bist bereits Profi in den Bereichen Online Marketing und Suchmaschinenoptimierung?
Du kannst Dir dennoch den 100 Punkte Plan zu Gemüte führen. Hier werden Dir Wege und
Alternativen aufgezeigt, die Du vielleicht noch nicht kennst.
Und Du kannst den Plan wie eine Checkliste verwenden und
erhältst eine klare und strukturierte Vorgehensweise für Deine
Arbeit. Außerdem kannst Du jederzeit bestimmte Themen
nachschlagen und bekommst neue Anregungen.
AMBITIONIERTE FÜHRUNGSKRÄFTE
Nutze den 100 Punkte Plan, um Deinen neuen Auszubildenden,
Studenten oder Angestellten erste Einblicke in das Thema
Webseitenoptimierung zu geben. Die 100 Punkte bilden die
Grundlage für eines gezielten Erlernens und erleichtern die
Vertiefung einzelner Themen. So können sich Deine Mitarbeiter
selbstständig die Grundlagen aneignen und verstehen dann
Deinen Fachjargon auf Anhieb.
Es geht los! Viel Erfolg mit dem 100 Punkte Plan für die nachhaltig erfolgreiche
Webseitenoptimierung.
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Punkt 1: Optimierungsziele und KPIs
Punkt 1: Optimierungsziele und KPIs
Jeder professionelle Webseitenbetreiber sollte sich mit den eigenen Zielen seiner Unternehmung
beschäftigen, die er an bestimmten Kennzahlen festgemacht. Diese werden im Fachjargon als
KPIs (Key Performance Indicator) bezeichnet. Diese KPIs sind die Kennzahlen, an denen sich
Webmaster orientieren, um den Erfolg der eigenen Unternehmung zu messen.
Ohne ein im Vorfeld definiertes Vorhaben ist es teilweise schwierig, die richtigen Maßnahmen für
die Webseitenoptimierung abzuleiten. Deshalb ist es empfehlenswert, Dir schon vor der
eigentlichen Optimierung über Deine Ziele klar zu werden und die Kennzahlen stets im Auge zu
behalten. Bedenke, dass Du die Ziele immer individuell für Dein Geschäftsmodell festlegen
solltest. Eine Informationsplattform kann sich durchaus in der Zielsetzung von einem Onlineshop
stark unterscheiden.
TIPP:
Es ist immer ratsam, ein Ziel für einen bestimmten Zeitraum zu
setzen. Empfehlenswert sind kurz-, mittel- und langfristige Ziele.
Hierzu können wöchentliche oder monatliche Reportings als
Grundlage dienen, um die Zielerreichung zu überprüfen.
Punkt 2: Produkt oder Information?
Je nachdem, ob Du Produkte verkaufen oder Informationen bereitstellen möchtest, hast Du
unterschiedliche Zielsetzungen. Hast Du eine Webseite, die den Besucher über Sachverhalte
informiert, wirst Du Dir andere Ziele stecken, als für eine Webseite, die ein Produkt präsentiert
und verkauft.
Bei den Online-Shops geht es primär um den Verkauf der Produkte und um den direkten
monetären Ertrag aus den verkauften Artikeln. Ein mögliches Ziel für einen Onlineshop könnte
lauten:
„Steigerung der Conversion Rate in einer bestimmten Produktkategorie um 5%.”
Eine Informationsseite dagegen stellt den Besuchern Informationen zur Verfügung. Ein
5

Punkt 3: Markt
klassisches Beispiel hierfür ist Wikipedia.org. Das Ziel von Wikipedia ist es, viele unterschiedliche
Informationen auf einer Plattform anzubieten. Bei den Informationsportalen geht es dabei
weniger um die Monetarisierung der Webseite, sondern um die Bereitstellung relevanter
Informationen. Geld verdient wird dabei meistens durch Werbung und Verweise auf
weiterführende kostenpflichtige Angebote. Ein Beispiel für ein Ziel bei einem Informationsportal
wäre:
„Steigerung der Besucherzahlen um 20 % innerhalb der nächsten drei Monate.”
Punkt 3: Markt
Im klassischen Sinne definiert der Markt den Ort, an dem die Nachfrage und das Angebot
aufeinandertreffen. Im Online-Bereich ist dieser Ort kein physischer Standort. User suchen z. B.
über Suchmaschinen nach Händlern, die das gesuchte Produkt anbieten und verkaufen. Beispiele
für derartige Plattformen wären z.B. Amazon oder eBay.
Dein Ziel sollte es sein, herausfinden, ob bereits ein Markt für Deine Produkte vorhanden ist. Gibt
es Mitbewerber? Deine Aufgabe ist es, den Markt zu analysieren und die Mitbewerber zu
identifizieren. Ermittle, wie groß der bestehende Markt ist, wie er sich in den letzten Jahren
entwickelt hat und welches Potenzial noch zu erwarten ist. Kann der Markt noch wachsen oder
stagniert er bereits? All diese Informationen sind wichtig, um später besser planen zu können.
TIPP:
Identifiziere Deine wichtigsten Mitbewerber und beobachte
sie permanent. Auch die oben genannten KPIs, die Du für Dich
festgesetzt hast, kannst Du mit anderen vergleichen. Konkurrenz
belebt das Geschäft - das stimmt häufig.
Punkt 4: Zielgruppe
Eine Zielgruppe besteht meist aus einer Einheit von Menschen mit gleichen Interessen und
Eigenschaften. Dein Ziel ist es, genau die Personengruppe herauszufiltern, welche Interesse an
Deinen Produkten oder Informationen hat. Wie Du Deine Besucher bzw. Kunden erfolgreich
ansprichst, hängt stark davon ab, welche Eigenschaften diese haben.
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Punkt 4: Zielgruppe
Eigenschaften für Deine Zielgruppen könnten z.B. sein:
• Geschlecht
• Alter
• Familienstand
• Interessen
• Bildung
• Arbeitsstelle
• Gehalt
• Studiengang
• Hobbys
Die Definition Deiner Zielgruppe ist eine wichtige Voraussetzungen für spätere
Optimierungsmaßnahmen. Nur wenn Du genau weißt, welche Art von Usern Du ansprechen
möchtest, kannst Du eine sinnvolle Optimierungsstrategie entwickeln.
TIPP:
Setze Dich mit Deinem Team zusammen und sammle alle
Eigenschaften möglicher Zielgruppen. Kreiert aus den gesammelten
Informationen eine virtuelle Testperson, die Deine Zielgruppe
repräsentiert. Es lohnt sich.
BEISPIEL:
Du betreibst einen Modeblog und schreibst Artikel über aktuelle Fashion-Neuigkeiten.
Die virtuelle Testperson könnte folgende Eigenschaften haben:
• Weiblich
• Von 18 bis 30 Jahre alt
• Wohnhaft in einer Großstadt
• Wohlhabend
• Interessiert an den neuesten Fashion-Trends
• Liest Vogue und Cosmopolitan
So erhältst Du ein besseres Bild von Deiner Zielgruppe und kannst die Bedürfnisse Deiner
Besucher/Kunden nachvollziehen und einordnen. Diese Zielgruppendefinition bezeichnet man
in der Fachsprache als Persona. Es handelt sich um spezielle Nutzermodelle, die, wie oben
genannt, bestimmte Merkmale haben. Solche Modelle helfen, sich besser in die Lage der Nutzer
zu versetzen.
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Punkt 5: Branding
Punkt 5: Branding
Als Branding werden die Markenführung und der Aufbau einer Markenbekanntschaft bezeichnet.
Branding ist ein wichtiges Marketing Instrument und spielt auch bei der
Suchmaschinenoptimierung eine Rolle.
Laut Suchmaschinen ist es von Vorteil, eine Marke aufzubauen, da das Vertrauen der Besucher/
Kunden in ein Markenprodukt stärker ist als bei „No-Name“-Produkten. Erfahrungsgemäß
produziert eine Marke viele nützliche Inhalte, ist bekannt, wird von Unabhängigen empfohlen,
wird unter Konsumenten/Usern akzeptiert und verbreitet keinen Spam.
Tests zeigen, dass sich das Branding durchaus positiv auf die Ergebnisse auswirkt.
Branding, also die Markenführung, wird durch folgende Elemente verstärkt:
• Markenfarben
• Formen
• Schriften
• Logo
• Markenname
Eines der besten Beispiele für die Bekanntheit einer Marke ist Coca-Cola. Dank z.B. des
unverwechselbaren Schriftzugs erkennt man das Logo bereits aus großer Entfernung. Sehen
Menschen Eisbären, denken vermutlich sehr viele an die Coca-Cola Werbung mit den süßen
kleinen Eisbären. Erwischt?
Auch Google hat die Coca-Cola AG als Brand eingestuft. Gib „Coca-Cola“ in den Suchschlitz ein.
Auf der rechten Seite, neben den Suchergebnissen, erscheint ein Info-Kasten mit Informationen
zu der Marke.
Abbildung 1:
Suchergebnisse für
„Coca-Cola“
(Quelle: Google
http://www.google.de)
8

Punkt 6: Besucherströme steigern
Branding sollte für jedes Deiner Projekte ein wichtiges Ziel sein. Zeige Deinen Kunden
und den Suchmaschinen, dass es sich um eine starke Marke handelt. Wie baust Du aber
Deine Marke auf? Gut, das ist sicher nicht an einem Tag getan. Durch Implementierung von
Wiedererkennungsmerkmalen und Markenelementen kannst Du die Markenbekanntheit
steigern. Mach Dir Gedanken, wie Dein Unternehmen sich von den Mitbewerbern abheben kann
und welche Marketing-Maßnahmen man hierzu verwenden könnte. Durch eine einheitliche
Corporate Identity, die sich durch den gesamten Webauftritt zieht, kann schon der erste Schritt
getan werden. Verwende ein Firmenlogo und bringe den Firmennamen in die Köpfe Deiner
Besucher und Interessenten. Durch klassische Marketing-Maßnahmen gelingt es Dir, bringe aber
Geduld mit. Auch Coca-Cola und Apple waren anfangs unbekannte Marken.
Punkt 6: Besucherströme steigern
Anders als im Straßenverkehr ist hoher Traffic auf einer Webseite gern gesehen. Als Traffic
(Besucherstrom) wird die Anzahl der Besucher auf einer Webseite bezeichnet. Gerade für
Informationsplattformen spielt der Besuchertraffic eine große Rolle. Hier geht es darum,
möglichst viele Nutzer zu erreichen. Für einen Shop liegt das Augenmerk eher darauf, aus einem
Besucher einen Kunden zu machen.
Ein wichtiges Ziel sollte also sein, die Anzahl der Besucher Deiner Seite zu erhöhen. Somit erhöhst
Du die Besucherfrequenz und vielleicht schaffst Du es sogar, dass die Besucher zu Deiner
Webseite zurückkehren.
Der Besucherstrom ist eine besonders wichtige Kennzahl und spiegelt die Verwendung der
Webseite wieder. Es gibt verschiedene Traffic-Quellen, aus der Besucherströme kommen. Die
Besucher, die von Suchmaschinen kommen, werden als Suchmaschinentraffic bezeichnet, beim
Brandtraffic werden häufig die Besucher gezählt, die die Domain direkt im Browser eintippen.
Um den Besucherstrom vernünftig analysieren zu können, ist es empfehlenswert, der Kennzahl
einen zeitlichen Bezug zu geben. Der Rhythmus Besucher im Monat ist bei Webmastern gängig.
TIPP:
Traffic wird häufig als die wichtigste Kennzahl bei der Optimierung
von Webseiten zugrunde gelegt, da man häufig die Abverkäufe nicht
direkt zuordnen kann. Nimm die Kennzahl Traffic in Deine KPI Liste
auf und beobachte die Entwicklung.
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Punkt 7: Conversions erhöhen
Punkt 7: Conversions erhöhen
Unter einer Conversion versteht man die Umwandlung eines Interessenten in einen Käufer/
Besteller/Abonnenten. Wenn ein Besucher nach ein paar Klicks einen Newsletter abonniert, ist er
sozusagen vom Besucher zum Abonnenten konvertiert.
Die Conversion Rate stellt für den Erfolg im Online Marketing eine wichtige Kennzahl dar,
insbesondere für Onlineshops. Conversions spielen auch bei der Suchmaschinenoptimierung
eine Rolle, wenn auch eine nachgelagerte. Die Erhöhung der Conversion Rate könnte daher auch
als Sekundärziel nach Erhöhung der Besucherzahlen gesetzt werden. Dabei wird das Verhältnis
von Conversions zu der Gesamtzahl der Besucher, die über Suchmaschinen kommen, gemessen.
Suchmaschinentraffic ist im Vergleich zu anderen Trafficquellen deutlich preiswerter, sodass
Kunden günstig akquiriert werden können. Etwas ausführlichere Informationen rund um das
Thema Conversions gibt es im Punkt 98: Conversions.
Punkt 8: Keyword-Strategie
Um eine Webseite erfolgreich und nachhaltig optimieren zu können, benötigt man zunächst die
richtige Keyword-Strategie. Keywords sind die Begriffe, die ein Suchender benutzt, um bei Google
nach bestimmten Informationen, Dienstleistungen oder Produkten zu suchen.
Dabei kann man generell zwei strategische Ausrichtungen wählen: die Shorttail-Strategie oder die
Longtail-Strategie.
Als Shorttail werden Suchbegriffe bezeichnet, die meistens aus nur einem Wort bestehen. Bei
der Suche nach solchen Begriffen handelt es sich oft um eine Informationssuche oder um die
Suche nach Begriffsklärungen. Diese Suchwörter sind hart umkämpft und weisen in der Regel ein
hohes Suchvolumen und einen hohen Klickpreis auf. Die Optimierung auf solche Keywords kann
eine große Herausforderung werden und sehr kostspielig sein.
Abbildung 2: Suche mit nur einem Wort – Shorttail-Keyword (Quelle: Google-Suche – google.de)
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Punkt 9: Monitoring der Ziele
Longtail Suchbegriffe sind das Gegenteil des Shorttails und bestehen aus mehreren Wörtern.
Abbildung 3: Suche mit mehreren Worten Longtail-Keyword (Quelle: Google-Suche – google.de)
Ausblick:
Seit dem Hummingbird-Update von Google ist es nun offiziell: Google
erweitert den Knowledge Graph und versteht immer mehr Suchanfragen
semantischer Art. Sucht man also nach “Was kosten Pumps von Manolo
Blahnik in blau” kann die Suchmaschine das bald interpretieren. Die
Suchtendenz geht also weg von Short- hin zum Longtail.
Nun ist es an der Zeit, wichtige Keywords für Dein Online Geschäft zu ermitteln. Versetze Dich am
besten in den Suchenden. Nachdem Du passende Keywords ermittelt hast, besteht die
Herausforderung darin, die Suchbegriffe mit dem größten Potenzial zu ermitteln. Auf diese
Keywords richtet man am besten die eigene Seite aus und versucht, damit das Ranking zu
verbessern. Wie man die wichtigen Keywords hierfür recherchiert und welche Vorgehensweise
dabei ist, erfährst Du im Punkt 19: Tools zur Keyword Recherche.
TIPP:
Deine Keyword-Strategie muss nicht ausschließlich auf Short- oder
auf Longtail ausgerichtet sein. Es kann auch eine Mischung aus
beiden sein. Das ist Dein eigenes Keyword-Set. Wichtig ist es, zu
identifizieren, mit welchen Keywords Deine Webseite die meisten
Besucher erhält, die an Deinen Informationen/Dienstleistungen/
Produkten potenzielles Interesse haben.
Punkt 9: Monitoring der Ziele
Als Monitoring wird das Überwachen und Auswerten von Daten einer Webseite bezeichnet.
Anhand der Besucherdaten kann man die Besucherströme analysieren, verschiedene
Kennzahlen beobachten, planen und optimieren.
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Punkt 9: Monitoring der Ziele
Google Analytics bietet eine gute und kostenlose Möglichkeit, Daten über die eigene Webseite
zu erheben und auszuwerten. Dafür musst Du lediglich ein JavaScript Code Schnipsel in den
Quellcode einbauen und schon registriert das Google Analytics Tool, wie viele Visits Deine Seite
hat und woher die Besucher kommen. Die Auswertungen von Google Analytics reichen sehr tief
und ermöglichen eine grundlegende Datenanalyse. Wenn Du mehr darüber erfahren willst, dann
schau am besten den Bestseller von Timo Aden an. Das Buch gibt einen umfassenden Blick über
die Datenanalyse mit Google Analytics.
Im Rahmen der Optimierung Deiner Webseite werden Dir die Kennzahlen weiterhelfen. So
überwachst Du nicht nur, mit welchen Suchbegriffen User auf Deine Seite gekommen sind,
sondern auch, wie sich das Besucherverhalten im Laufe der Zeit entwickelt, und letztlich, wie
profitabel die Webseite für Dein Business ist.
Abbildung 4: Google Analytics http://www.google.com/analytics/
Hier siehst Du eine Übersicht aller Besucher Deiner Webseite im Dashboard. Dort kannst Du
Dir verschiedene Kennzahlen individuell zusammenstellen. Im Beispiel zeigt Dir die linke Grafik,
wieviele User täglich Deine Seite besucht haben. In der Mitte werden Dir die Trafficquellen
aufgezeigt, d.h., wie kamen die User auf Deine Webseite. Rechts siehst Du, woher die Besucher
Deiner Seite kamen, wie viele es waren und wie lange diese auf Deiner Seite verweilten.
Nutze das Monitoring, um Überraschungen vorzubeugen und Ereignisse immer einer
bestimmten Ursache zuzuordnen.
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Punkt 10: Mitbewerber ermitteln und beobachten
TIPP:
Vorsicht „not provided”! Seit einiger Zeit verzichtet Google Analytics
auf die Anzeige, mit welchen Keywords die Webseite gefunden
wurde. Das erschwert natürlich die Optimierung für bestimmte
Keywords. Auch wenn die Daten nicht vorhanden sind, gibt es Mittel
und Wege, herauszufinden, für welches Keyword man die Seite
optimieren sollte. Viele Informationen hierzu findest Du in den
Google Webmaster Tools.
Punkt 10: Mitbewerber ermitteln und beobachten
Als Webseitenbetreiber solltest Du Deine Mitbewerber gut kennen, denn nur so kannst Du genau
einschätzen, wie Deine Webseite im Vergleich zu anderen einzuordnen ist. Es ist also ratsam, in
regelmäßigen Abständen Deine Mitbewerber zu beobachten. Idealerweise nimmst Du zwei der
Konkurrenten ins Visier, die Deinem Geschäftsmodell am ehesten entsprechen. Beobachte ihre
Aktivitäten im Marketing und Vertrieb, und vor allem ihre Marktentwicklung.
Punkt 11: Strategische Mitbewerber-Analyse
Bevor Du mit der eigentlichen Analyse beginnst, solltest Du Dir darüber klar werden, was Du
dabei herausarbeiten und letztendlich damit bezwecken möchtest. Mögliche Ziele für eine solche
Mitbewerber Analyse sind:
• Ziele der Mitbewerber ermitteln
• SEO-Strategie der Mitbewerber ermitteln
• Stärken/Schwächen der Mitbewerber ermitteln
• Marketingmaßnahmen entwickeln/verbessern
• Vertriebsstrategien entwickeln/verbessern
• Service verbessern
• Eigene Positionierung am Markt ermitteln
Strategien Deiner Mitbewerber können sein:
• Preisführer zu sein, also den günstigsten Preis anzubieten
• Eine Nische zu besetzen
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Punkt 12: Mitbewerber Recherche
• Viel Marktanteil zu haben
• Die beste Qualität anzubieten
• …
Sind die Ziele bekannt, dann kann man mit der eigentlichen Analyse beginnen. Alle Daten werden
benötigt, um diese später richtig interpretieren zu können und konkreten Maßnahmen daraus
abzuleiten.
Punkt 12: Mitbewerber Recherche
Bei einer Mitbewerber Analyse ist Recherchieren das A und O. Sicher werden Dir auf Anhieb
einige Mitbewerber einfallen. Es kann jedoch durchaus vorkommen, dass auch Webseiten und
Portale anderer Branchen Deine Mitbewerber sind, ohne dass Du vorher auf sie aufmerksam
geworden bist. Dabei helfen automatisierte Tools, die eine Mitbewerber Analysefunktion haben.
Diese ermitteln konkurrierende Webseiten innerhalb eines Keyword Sets.
TIPP:
Behalte Deine Mitbewerber im Auge. Welche Strategien verfolgen
sie? Wie entwickeln sie sich und welche Positionen besetzen sie
im Ranking? Was macht die Konkurrenz besser als Du? Was ist
Deine Stärke? All diese Informationen sind notwendig, um Deine
Mitbewerber später zu überholen.
Trage alle möglichen Mitbewerberkennzahlen und Daten zusammen und sammle diese in
übersichtlicher Form, beispielsweise in einer Exceltabelle.
ACHTUNG!
Vergiss nicht, die entsprechenden Daten Deiner Webseite ebenfalls
zu dokumentieren, um später einen detaillierten Vergleich anstellen
zu können.
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Punkt 13: Maßnahmen gegen die Mitbewerber ergreifen
Abbildung 5: Konkurrenzanalyse bei Sistrix.de (Quelle: Sistrix.de)
Punkt 13: Maßnahmen gegen die Mitbewerber ergreifen
Hast Du herausgefunden, wer Deine direkten Mitbewerber sind und wer ähnliche Strategien
sie verfolgen? Dann kannst Du jetzt Maßnahmen entwickeln, wie Du diese Seiten bzw. Firmen
am Markt überholen kannst. Überlege Dir, wie Du Dinge, die Deine Mitbewerber besonders gut
machen, noch besser machen kannst. Solche Maßnahmen können z.B. spannende Social Mediaund
Marketing-Aktivitäten sein oder bessere Pressearbeit, um die Bekanntheit gegenüber den
Mitbewerbern zu steigern. Sei innovativ und perfektionistisch.
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Punkt 14: Google Updates
Punkt 14: Google Updates
In den vorhergehenden Kapiteln war oft die Rede von Google und den Google Tools. Die
Suchmaschine ist in Deutschland Marktführer, deshalb solltest Du Dich vor allem auf die
Optimierung für Google fokussieren. Die Suchmaschine Google verbessert sich stetig und
entwickelt ihren Suchalgorithmus permanent. Nimmt das Google Team Änderungen am
Algorithmus vor, nennt man diese Google Updates. Jedes Update ist ein Versuch, die Qualität der
Suchergebnisse zu verbessern oder Spam Seiten zu bekämpfen. Google Mitarbeiter verkünden
die Updates in der Presse, danach kann man mit den Auswirkungen auf eigenen Webseiten
rechnen. Nachfolgend sind die bekanntesten und die wichtigsten Updates aufgeführt.
Florida Update: November 2003
Mit dem Florida Update ging Google gegen Spamseiten vor, die durch gekaufte oder gemietete
externe Links in den Suchergebnissen auf die vordersten Plätze gelangen konnten. Gekaufte oder
gemietete Links, die enttarnt werden konnten, wurden abgewertet und gleichzeitig bekamen
Links von themenrelevanten Seiten mehr Bedeutung.
Panda Update: Februar 2011
Das Panda Update ist ein regelmäßiges Update, das im Februar 2011 zum ersten Mal zum Einsatz
kam. Es richtet sich gegen qualitativ minderwertige Seiten und setzt diese im Ranking herab. Im
Gegensatz zu früheren Updates betrifft das Panda Update nicht nur Unterseiten, sondern die
ganze Webseite. Diese Webseiten verlieren innerhalb kurzer Zeit stark an Sichtbarkeit. Das letzte
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Punkt 14: Google Updates
Panda Update Nummer 26 fand im Juli 2013 statt.
FUN FACT:
Die Update Bezeichnungen werden von Google intern vergeben.
Man könnte meinen, dass Google besonders tierlieb ist und die
Updates nach Tieren nennt, aber das Panda-Update heißt nach
seinem Entwickler Nabil Panda.
Freshness Update: November 2011
Wie der Name dieses Updates schon sagt, ging es hierbei um Aktualität. Aktuelle Webseiten
werden seitdem im Ranking bevorzugt.
Venice Update: Februar 2012
Beim Venice Update ging es um die Regionalisierung der Suchergebnisse. Dazu nutzt Google
die IP Adressen, über die sich die Nutzer einwählen. Darauf abgestimmt werden dann
unterschiedliche Ergebnisse ausgegeben. Dadurch konnte die Suche stark individualisiert
werden.
Penguin Update: April 2012
Das Ziel des Penguin Updates war es, Webspam einzudämmen. Dabei wurden Seiten, die
gegen die Google Richtlinien verstoßen, abgestraft und im Ranking herabgesetzt. Seiten mit
unnatürlichem Backlinkprofil oder Keywordanhäufungen auf der Webseite selbst waren unter
anderem von diesem Update betroffen.
Hummingbird Update: August 2013
Erst kürzlich ging das sogenannte Hummingbird Update an den Start. Dieses Update hat
zum Ziel, auch komplexe Suchanfragen besser interpretieren zu können und folglich bessere
Suchergebnisse auszugeben. Dies hängt eng mit den erweiterten Suchinformationen aus dem
Google Knowledge Graph zusammen. Der Knowledge Graph bietet dem Suchenden sofort auf
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Punkt 15: Keywords
der Google Suchseite Informationen, ohne dass dieser auf eine andere Webseite navigieren
muss.
Punkt 15: Keywords
Als Keyword (Schlagwort/Schlüsselbegriff) bezeichnet man einen Ausdruck oder ein Wort,
das in den Suchschlitz der Suchmaschine eingegeben wird, um eine Suche auszulösen und
Suchergebnisse zu erhalten. Anhand von Keywords versucht die Suchmaschine herauszufinden,
ob das gesuchte Keyword auf einer Webseite vorhanden ist und im richtigen Context benutzt
wird. Erst dann hat die Webseite überhaupt eine Chance für dieses Keyword zu ranken.
Suchbegriffe können verschiedener Natur sein: informationsbezogen, navigationsbezogen oder
transaktionsgetrieben (mit Kaufabsicht). Man verwendet die informationsbezogenen Keywords
bei der Suche nach sehr allgemeinen Informationen über Produkte oder Unternehmen (z.B.
Helloween Kostüm selbst schneidern). Als Suchergebnis erwartet man eine Do-it-Yourself
Anleitung oder allgemeine Informationen zum Thema Schneidern von Kostümen. Meist hat
der Suchende, der die informationsorientierte Suchanfrage eingibt, eine Frage auf die er eine
Antwort erwartet.
Navigationsbezogenen Keywords sind Suchanfragen wie etwa: “facebook”, “twitter”, oder
“google”. Der Suchende möchte mit Hilfe dieser Keywords zu einer bestimmten Webseite
gelangen. Er möchte dabei keine Informationen über diese Unternehmen, sondern möchte
über die Suche eine bestimmte Webseite einer Firma oder Marke aufrufen. Diese Suchanfragen
werden auch “Brand-Keywords” genannt.
Transaktionsbezogenen Keywords sind Anfragen an die Suchmaschine, die eine klare Kaufabsicht
beinhaltet. Der Nutzer will aktiv etwas kaufen oder eine Transaktion durchführen. Solche
Transaktionen können Newsletter-Abonnements, Bestellungen, Reservierungen, Buchungen,
Downloads oder tatsächliche Warenkäufe sein. Meistens erkennt man solche Keywords in
Verbindung mit anderen Keywords wie “kaufen”, “reservieren”, “bestellen” oder “download”.
Es ist also empfehlenswert herauszufinden, welche Absicht hinter der Suchanfragen der
Suchenenden steckt, um ihn passende Webseite in den Suchergebnissen präsentieren zu
können.
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Punkt 16: Die richtigen Keywords finden
Punkt 16: Die richtigen Keywords finden
Jeder, der bei Suchmaschinen nach etwas Bestimmtem sucht, möchte ein Problem damit lösen
oder eine Antwort auf eine Frage erhalten. Nach der Festlegung der Keyword-Strategie ist es
für Webmaster daher wichtig, die richtigen Suchbegriffe zu finden. Eine gute und ausführliche
Keyword Recherche ist der Grundstein für eine erfolgreiche Optimierung und hilft, Fehler bei der
Keyword Auswahl zu vermeiden. Aber wie findet man passende Keywords?
Um den Suchenden besser zu verstehen, hilft es, Dich in den Besucher Deiner Seite
hineinzuversetzen. Identifiziere seine Wünsche und Bedürfnisse: Was treibt den Suchenden an?
Finde heraus, was er bei einem bestimmten Problem in den Suchschlitz eingeben würde?
BEISPIEL:
Du möchtest für eine Halloween Party ein Batman Kostüm kaufen. Dabei teilst Du der
Suchmaschine Deine Intention mit und beschreibst Dein Problem, also das Fehlen eines
Halloween Kostüms. In den Suchschlitz gibst den Du ein: Halloween Kostüm Batman bestellen.
Diese Suchanfrage ist für einen Kostüm-Onlineshop ein wichtiges Keyword.
Nun gilt es, alle möglichen Suchanfragevarianten zu ermitteln und herauszufinden, wie man die
gleiche Suchintention anders ausdrücken könnte.
Hierbei helfen Keyword Varianten:
Batman Kostüm
Batman Kostüm kaufen
Batman Kostüm online kaufen
Batman Verkleidung Halloween
Faschingskostüm bestellen
Faschingskostüm bestellen Batman
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Punkt 17: Shorttail Keywords
Dabei spielen Einzahl oder Mehrzahl, Wortanordnung und Synonyme eine Rolle. Wenn man
länger über die Thematik nachdenkt, kann man die gefundenen Keywords sinnvoll clustern.
BEISPIEL:
Kostüm:
Kostüm Batman, Batmankostüm, Batman Kostüm
Kostüm kaufen:
Kostüm Batman kaufen, Batmankostüm kaufen, Batman
Kostüm kaufen
Kostüm online kaufen:
Kostüm Batman online kaufen, Batmankostüm online kaufen,
Batman Kostüm online kaufen
und so weiter...
TIPP:
Keyword Cluster helfen auch dabei, eigene Unterseiten sinnvoll
auszurichten und den Webseitenaufbau zu überdenken. Mehr dazu
im Punkt 28: Keyword Fokus.
Punkt 17: Shorttail Keywords
Wie oben bereits erwähnt, werden Keywords als Shorttail (oder: Headtail) bezeichnet, wenn sie
aus einem Wort bestehen, sehr generisch sind und oftmals viel Besuchertraffic mit sich bringen.
Shorttail Keywords sind meistens sehr umkämpft, teuer im Klickpreis und haben ein hohes
Suchvolumen.
Beispiel: Kostüm
Das Keyword wird also sehr häufig von Nutzern gesucht, weil diese bei allen Suchabsichten
auftauchen und nicht weiter spezifiziert sind. Wenn Du Dich dafür entscheidest, auf ein Shorttail
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Punkt 18: Longtail Keywords
Keyword zu optimieren (z.B. Kostüm oder Auto), dann beachte die Anzahl der Mitbewerber, die
ebenfalls auf dieses Keyword optimieren. Das heißt, dass Du es deutlich schwer haben wirst,
richtige Nutzer zu treffen, die tatsächlich Interesse an Deinen Produkten oder Dienstleistungen
haben. Analysiere Dein Keyword-Umfeld und entscheide, ob es Sinn macht, auf generische
Keywords zu optimieren.
Punkt 18: Longtail Keywords
Longtail Keywords setzen sich, im Gegensatz zu Shorttail Keywords, in der Regel aus mehreren
Begriffen zusammen. Sie beschreiben genauer die Suchabsicht des Users, da ein Longtail
Keyword z. B. genauere Produktbezeichnungen, Preise, Orte oder eine Artikel-Nr. beinhalten
kann. Longtail Keywords haben in der Regel ein geringeres Suchvolumen als Shorttails. Je länger
und spezifischer die Suchanfrage, desto kleiner wird das Suchvolumen und die Anzahl der
Mitbewerber, wogegen Deine Webseite sich für ein gutes Ranking durchsetzen muss.
Die folgende Grafik zeigt, wie sich das Suchvolumen mit steigender Keyword Länge verändert. Du
kannst deutlich erkennen, dass die Anzahl der Suchanfragen sinkt, je mehr Wörter das Keyword
enthält.
Abbildung 6:
Long Tail SEO: So verhalten
sich Suchphrasen
gegenüber Kosten,
Risiko, Conversion und
Suchvolumen
Produktnamen werden mit z. B. kaufen, Shop, Online-Shop, online kaufen, günstig, versandkostenfrei
oder dem Herstellernamen kombiniert. Ein Beispiel wäre „Halloween Kostüme Onlineshop
versandkostenfrei“.
Bei Longtail Keywords ist meist besser zu erkennen, ob eine Kaufabsicht besteht oder ob nur
nach Informationen gesucht wird.
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Punkt 19: Tools zur Keyword Recherche
Punkt 19: Tools zur Keyword Recherche
Es gibt eine Reihe von Tools, die Dir bei der Keyword Auswahl behilflich sein können. Als
sehr hilfreich erweist sich der Google Keyword-Planer. Er liefert auf Wunsch Varianten des
eingegebenen Begriffs sowie mehrere Zahlenwerte über Suchvolumen, Konkurrenz und den
jeweiligen CPC (Cost per Click).
Trage das Keyword in das vorgesehene Feld ein. Unter dem Punkt „Ausrichtung“ kannst Du Land
und Sprache einstellen.
Abbildung 7:
Keyword Recherche mit dem
Google Keyword Planer
(Quelle: Google AdWords)
Betätigst Du den Button „Ideen
abrufen”, bekommst Du nach
wenigen Sekunden eine Liste
mit Daten ausgeliefert. Diese
enthält den eingegebenen
Suchbegriff sowie Keyword
Ideen. Das sind Vorschläge,
die zum eingegebenen
Suchbegriff passen könnten.
Für alle Keywords stellt der
Google Keyword Planer
Daten zum Wettbewerb
sowie die durchschnittlichen
Suchanfragen pro Monat und
einen Klickpreis bereit.
WETTBEWERB: Wie umkämpft ist das Keyword aktuell in den Suchergebnislisten?
DURCHSCHNITTLICHE SUCHANFRAGEN PRO MONAT: Suchhäufigkeit des Keywords.
Das vorgeschlagene Gebot ist dann interessant für Dich, wenn Du Google AdWords Anzeigen,
also bezahlte Werbung, schalten möchtest.
Hier siehst Du einen Ausschnitt aus dem Google Keyword-Planer. Für die abgefragten Keywords
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Punkt 19: Tools zur Keyword Recherche
werden Dir jeweils die drei genannten Kennzahlen angezeigt.
Abbildung 8: Angabe der Suchanfragen pro Monat und andere Kennzahlen im Google Keyword Planer
(Quelle: Google AdWords)
Den Vergleich von Suchanfragen pro Monat und Wettbewerb kannst Du Dir mittels eines
Balkendiagramms einfach vorstellen. Schnell wird ersichtlich, welches Keyword das größte
Ranking Potenzial in sich birgt.
Abbildung 9:
Balkendiagramm für den
Vergleich der Suchanfragen
pro Monat
(Quelle: Google AdWords)
Mittels dieser Daten
kannst Du für Dich
relevante Keywords herausfiltern. Optimal wäre natürlich, wenn die für Dich interessanten
Keywords ein hohes Suchvolumen sowie eine niedrige Konkurrenz hätten (viele Anfragen,
niedriger Wettbewerb). Das würde bedeuten, dass viele User mit diesem Keyword suchen,
jedoch nur wenige Webseitenbetreiber ein passendes Ergebnis anbieten können. Die Balken
in der Mitte zeigen, dass das Angebot und die Nachfrage ausgewogen sind, was eine größere
Herausforderung im Ranking darstellt. Schließlich zeigen die letzten beiden Balken, dass ein
Überangebot vorhanden ist. Hier wird es richtig schwer für Dich, einen guten Platz in den SERPs
zu erzielen.
Du kannst auch mehrere Keywords auf einmal abfragen. Hierzu trägst Du diese einfach
untereinander ein also pro Zeile ein Keyword:
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Punkt 19: Tools zur Keyword Recherche
Abbildung 10: Eingabe
von Keywords im Google
Keyword Planer (Quelle:
Google AdWords)
Den Keyword Planer kannst Du außerdem nutzen, um mögliche Keywords aus dem Inhalt Deiner
Seite zu ermitteln. Google durchsucht Deine Webseite und listet Dir mögliche Suchbegriffe auf.
Abbildung 11: Eingabe
der Zielseite im Google
Keyword Planer (Quelle:
Google AdWords)
Gib im Feld „Ihre Zielseite“ Deine URL ein und betätige den Button „suchen“.
Der Google Keyword Planer zeigt Dir nun eine Liste mit Suchbegriffen, welche aufgrund Deines
Seiteninhalts als Keywords interessant sein könnten.
Im Folgenden findest Du eine Auflistung weiterer nützlicher Tools für Deine erfolgreiche Keyword
Recherche:
• google.de/trends
• thesaurus.com
• semager.de
• ubersuggest.org
• google.de
• semrush.de
• searchmetrics.de
Teilweise sind die Tools jedoch kostenpflichtig.
TIPP:
Bevor Du den Keyword-Planer von Google zurate ziehst, versuche
erst einmal, mögliche Keywords selbst oder im Team zu finden.
Oftmals kann bereits eine erste Auswahl an Keywords leicht z.B.
Mind-Mapping und ein wenig Hirnschmalz zusammengestellt
werden. Ein Mensch denkt wie ein Mensch, nicht wie eine Maschine
(ein Tool) es tut.
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Punkt 20: Keyword Daten exportieren
Punkt 20: Keyword Daten exportieren
Damit Du die in Google ermittelten Daten auswerten kannst, hast Du die Möglichkeit, die
gesamte Liste oder auch nur einen Teil davon zu exportieren. Diese Daten kannst Du später
aufarbeiten oder in andere Systeme hochladen.
Markiere zunächst alle interessanten Keywords. Nachdem Du den Button „Herunterladen“
gedrückt hast, öffnet sich folgendes Fenster:
Abbildung 12:
Exportmaske im Google
Keyword Planer (Quelle:
Google AdWords)
Wähle das gewünschte Format und lade die Datei herunter. Das Exportieren und
Zusammenführen aller interessanten Keywords in CSV (Excel) ist empfehlenswert, da die Daten
einfach strukturiert sind und in alle Formen umgewandelt werden können.
Öffne die CSV-Datei in Excel. Dank der Sortier- und Filteroptionen kannst Du die Daten schnell
und übersichtlich aufbereiten.
Abbildung 13: Filter- und Sortierfunktion bei
Microsoft Excel
Ordne die Daten nach Suchvolumen absteigend an. Oben in Deiner Liste steht der Begriff,
welcher am meisten gesucht wird. Ganz unten das am wenigsten gesuchte Keyword.
Punkt 21: Keyword Datenbanken
Als Alternative zu den bisher vorgestellten Methoden kannst Du auch sogenannte Keyword
Datenbanken nutzen, um relevante Suchbegriffe für die Optimierung zu finden. Eine Keyword
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Punkt 22: Singular/Plural, Synonyme, Sonderzeichen
Datenbank ist eine Sammlung von Suchanfragen. Gibst Du ein Keyword ein, werden Dir passende
ähnliche Begriffe angezeigt, die bereits häufig in Suchmaschinen gesucht wurden. Je nach
Tool werden Dir außerdem das Suchvolumen und verwandte Suchanfragen angezeigt. Wie ein
Keyword-Tool erleichtert Dir eine solche Datenbank die Recherchearbeit erheblich.
Hier findest Du einige nützliche Keyword Datenbanken:
• keyword-datenbank.de
• kwdb.mindshape.de/keywordsuche.php
• semager.de
• openthesaurus.de
• keywordmonitor.de
TIPP:
Mithilfe von Keyword Datenbanken kannst Du bei der Keyword
Recherche viel Zeit sparen. Aber Achtung! Die Keyword Datenbanken
können unvollständig sein und/oder einen finanziellen Aufwand
bedeuten, da die meisten kostenpflichtig sind.
Punkt 22: Singular/Plural, Synonyme, Sonderzeichen
Es lässt sich nicht pauschalisieren, ob Suchanfragen eher im Singular oder im Plural erfolgen.
Hier kommt es jeweils auf die entsprechende Suchanfrage an. Ein Beispiel ist der
Immobilienmarkt. Wie man in der Abbildung unten sieht, wird Haus in München meist im
Singular gesucht, während Wohnungen in München eher im Plural gesucht werden. Auch diese
feinen Unterschiede sollte man bei der Keyword Optimierung beachten.
Abbildung 14: Singular
oder Plural? Suchvolumen
Beispielauswertung im
Google Keyword-Planer
(Quelle: Google AdWords)
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Punkt 23: Google Suggest als Keyword Quelle
TIPP:
Suchmaschinen erkennen problemlos Synonyme und
berücksichtigen diese bei der Bewertung. Verwende also ruhig
verwandte Begriffe zu Deinen Keywords in den Texten. Diese haben
nicht nur einen positiven Einfluss auf die Sprache, sondern bilden
eine themenrelevante Umgebung für Deine Keywords. Dies könnte
sich auch positiv auf das Ranking auswirken.
Punkt 23: Google Suggest als Keyword Quelle
Google Suggest (auch: Google Autocomplete) ist eine Funktion in der Google Suche, die mithilfe
der Ajax-Technologie umgesetzt wird. Gibst Du dort eine Suchanfrage ein so schlägt Dir Google
in den meisten Fällen nach jedem getippten Buchstaben ähnliche Suchbegriffe vor, die das
entsprechende Präfix besitzen. Diese Funktion gibt es bei Google.de seit 01. April 2009 und sie
hat zum Ziel, die Sucheingabe zu erleichtern. Selbst bei falsch geschriebenen Wörtern schlägt der
Algorithmus von Google die richtige Schreibweise vor.
Google Suggest kann bei der Keyword Recherche zu Hilfe genommen werden, um potenziell
relevante ähnliche Begriffe in das eigene Keyword-Set aufzunehmen. Die von Google Suggest
vorgeschlagenen Keywords sind in der Regel von hohem Suchvolumen, sodass es sich häufig
lohnt, genau auf die Suggest Suchbegriffe zu optimieren.
Abbildung 15: Suchbegriff Eingabe mit Suggest bei Google (Quelle: Google.de)
Die Abbildung zeigt, dass schon bei der Eingabe der Buchstabenabfolge Hallowe die Begriffe
Halloween und Halloween Kostüme angezeigt werden. Es ist also sehr wahrscheinlich, dass viele
Benutzer den Begriff Halloween Kostüme suchen.
Ist man mit einem Google-Konto angemeldet, ist meistens das eigene Webprotokoll aktiviert.
Google Autocomplete kann in diesem Zustand auch die Suchbegriffe aus vergangenen
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Punkt 24: Eigenes Keyword-Set
Suchanfragen anzeigen oder Google+ Profile vorschlagen, wenn es um die Personensuche geht.
Punkt 24: Eigenes Keyword-Set
Nun hast Du die wichtigsten Keywords ausführlich recherchiert, geclustert und alle
Keyworddaten zusammengeführt. Diese Sammlung an wichtigen Suchbegriffen bildet nun Dein
eigenes sogenanntes Keyword-Set. Dieses ist sehr individuell und nur auf Dein Business
ausgerichtet. Nun kannst Du die Begriffe im Ranking beobachten. Viele SEO-Tools bieten die
Auswertung der Sichtbarkeit über das eigene Keyword-Set. Diese Kennzahl (KPI) zeigt, wie
sichtbar Deine Webseite innerhalb der Branche mit Deinem Keyword-Set ist.
Abbildung 16: Auswertung des eigenen Keyword-Sets im Vergleich zum Wettbewerber in OnPage.org
(Quelle: OnPage.org)
Punkt 25: Das Ranking
Eine Suchmaschine stellt für jede Suchabfrage eine Rangfolge an Webseiten zusammen. Auf Platz
1 wird jene Webseite platziert, die die höchste Relevanz zum eingetippten Suchbegriff aufweist.
Ausschlaggebend ist also die Position Deiner Seite in den Suchergebnissen. Rankt Deine Seite auf
Seite 1, ist es sehr wahrscheinlich, dass viele Suchende auf das Ergebnis klicken und Deine Seite
viele Besucher aufweist.
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Punkt 25: Das Ranking
ACHTUNG!
Die Steigerung des Rankings einzelner Unterseiten und der
damit verbundenen Sichtbarkeit Deines gesamten Webauftritts
ist das oberste Ziel der Suchmaschinenoptimierung. Es ist also
unumgänglich, die Rankings zu beobachten und zu handeln, wenn
die Rankings stark schwanken oder abrutschen.
Der Aufbau der Suchergebnislisten der Suchmaschine Google gestaltet sich in der Regel
unterschiedlich, abhängig vom Standort oder der Art der Suchanfrage. Der für Dich interessante
Bereich sind die
organischen Ergebnisse
(siehe Abbildung 17:
Organische und bezahlte
Ergebnisse bei Google
(Quelle: Google.de)).
Das ist der Bereich des
organischen Index der
Suchmaschine. Die beiden
Bereiche bezahlte Werbung
werden mit Anzeigen
aus Google AdWords
angereichert und sind
gegen ein monetäres Gebot
zu erwerben.
Abbildung 17:
Organische und bezahlte
Ergebnisse bei Google
(Quelle: Google.de)
Mittels eines Tools lassen sich Rankings einer Webseite schnell ermitteln. Im folgenden
Beispielbild siehst Du einen Teil der festgestellten Daten. Unterschiedliche Monitorings haben
unterschiedliche Darstellungsweisen. Die relevanten KPIs sind das Keyword, die Position in den
Suchergebnissen und die dazu rankende Unterseite. In den meisten Fällen aktualisieren die Tools
ihre Auswertungen wöchentlich. Auch eine Datenhistorie ist je nach Anbieter möglich.
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Punkt 26: Rankingdaten in den Google Webmaster Tools
Abbildung 18: Ranking Auswertung im Searchmetrics Tool (Quelle: http://suite.searchmetrics.com)
Punkt 26: Rankingdaten in den Google Webmaster Tools
Die wohl zuverlässigsten Rankingdaten kommen direkt aus den Google Webmaster Tools. Jeder
Webmaster kann sich dort als solcher identifizieren lassen und die echten Daten aus der
Suchmaschine betrachten. Zwar gibt Google nicht alle Daten preis, aber man kann sicher sein,
dass die Daten zuverlässig sind. Die Rankingpositionen werden dort allerdings nur als
Durchschnitt angegeben.
Abbildung 19: Ermittlung der Suchanfragen bei Google Webmaster Tools (Quelle: https://www.google.com/
webmasters/tools/home?hl=de)
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Punkt 27: Ranking Schwankungen
Punkt 27: Ranking Schwankungen
Google aktualisiert ständig die Rankings in den Suchergebnissen. Wenn die Suchergebnisse
vor einiger Zeit noch sehr statisch waren, ist es heute überhaupt nicht mehr der Fall. Abhängig
vom Standort, Uhrzeit oder Benutzer können verschiedene Suchergebnisse angezeigt werden.
Daher kann es zu permanenten Schwankungen der eigenen Webseiten-Positionen in den
Suchergebnissen kommen.
Auch ein möglicher Grund für die Schwankungen sind die kürzlich durchgeführte Änderungen an
Webseiten. Nach der Durchführung von Änderungen auf Deiner Seite kann es also passieren,
dass eine Rankingveränderung eintritt. Deshalb empfiehlt es sich die Maßnahmen, die auf der
Seite (OnPage) durchgeführt werden zu dokumentieren und die Verbindung zum Ranking
herzustellen.
Für Schwankungen ist nicht selten auch das
Nutzerverhalten (User-Intent) verantwortlich. Sind
bestimmte Suchbegriffe auf oberen Positionen zu
finden, klicken die Nutzer am häufigsten darauf.
Bleiben die Nutzer jedoch nicht lange auf diesen
Seiten und gehen zurück zur Suchergebnisseite,
kann die Suchmaschine das leicht messen und ggf.
das Ranking wieder herabstufen.
TIPP:
In den Google Webmaster Tools kannst Du die CTR-Kennzahl
als Grundlage nehmen, um zu sehen wie Deine Seite in den
Suchergebnissen geklickt wird.
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Punkt 28: Keyword Fokus
Punkt 28: Keyword Fokus
Um bessere Positionen im Ranking zu erreichen, ist es empfehlenswert, die Unterseiten auf die
Suchbegriffe zu optimieren. Ideal ist es, wenn für ein Keyword eine Unterseite rankt. Eine Seite
hat also einen eigenen Fokus auf ein spezielles Suchwort.
BEISPIEL:
Du besitzt die Domain www.halloween-costume.com
Die URL der Produktunterseite mit dem Batman Kostüm lautet:
www.halloween-costume.com/product/batman-costume-12
Die einzelnen Elemente der Seite sind also auf das Keyword Batman Kostüm ausgerichtet. Das
Keyword kommt in der Meta-Beschreibung, im Title, in der Überschrift, im Text usw. vor.
Die Seite www.halloween-costume.com/product/batman-costume-12 hat den Keyword Fokus
Batman Kostüm.
Nun hast Du einen guten Überblick über die Möglichkeiten der Keyword Recherche erhalten. Im
weiteren Verlauf des 100 Punkte Plans erfährst Du, wie Du Deine Webseite fit für Dein Business
machst. Let’s go on.
Punkt 29: Webseiten Hosting
Damit Deine Webseite im Internet gut erreichbar ist, benötigst Du einen Ort, an dem sie existiert
also einen Ort für das Hosting Deiner Seite. Hosting bedeutet, dass ein Internet Service Provider
(Anbieter von Diensten, Inhalten oder technischen Leistungen) Dir einen sogenannten Webspace
zur Verfügung stellt und Deine Webseite auf einem Webserver unterbringt.
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Punkt 30: Was ist Webseiten Hosting
Abbildung 20: Diese Darstellung zeigt die
Vorgehensweise des Hostings.
Punkt 30: Was ist Webseiten Hosting
Für das Hosting Deiner Webseite benötigst Du einen Webspace und eine Domain. Der Webspace
ist Speicherplatz auf einem vom Webhosting Anbieter bereitgestellten Server. Diesen Webspace
kannst Du dort mieten. Das Anmieten von Webspace ist deshalb sinnvoll, weil das Betreiben
eigener Server sehr teuer und zeitaufwendig ist. Außerdem kannst Du bei Webhosting Anbietern
von deren schnellen Verbindungen und guter Hardware profitieren. Du kannst Dich darauf
verlassen, dass das System sicher und stabil läuft. Denn diese Anbieter sind genau auf diese
Dienstleistung spezialisiert. Über den Server stellst Du Dateien im Internet bereit.
Damit Deine Webseite dann auch im Netz gefunden werden kann, benötigst Du eine Domain.
Diese musst Du zunächst registrieren. Dazu solltest Du Dir erst einmal über den richtigen
Domainnamen Gedanken machen.
Punkt 31: Der Domainname
Der Domainname ist der Name Deiner Webseite. Unter diesem Namen bzw. der zugehörigen
URL ist Deine Seite für Besucher erreichbar. Der Benutzer kann die URL Deiner Seite in seinen
Browser eingeben und so auf Deine Seite gelangen.
Abbildung 21:
Domainname im Browser
Eingabefenster
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Punkt 31: Der Domainname
Bei der Wahl Deines Domainnamens solltest Du folgende Punkte beachten:
LÄNGE
Dein Domainname sollte, wenn es geht, möglichst kurz sein. Denn dann ist er nicht nur einfach
zu merken, sondern es entstehen auch weniger Fehler, wenn ein potenzieller Besucher den
Domainnamen direkt im Browser eintippen möchte. So kannst Du mit Deiner URL auch einen
Brand aufbauen.
EINFACHHEIT
Dein Domainname sollte einfach sein. Damit ist gemeint, dass dieser einfach zu verstehen, zu
schreiben und zu merken sein sollte (Branding).
BEDEUTUNG
Achte darauf, dass Dein Domainname eine Bedeutung hat und zu den späteren Inhalten der
Webseite passt. So kann sich der Besucher später den Domainnamen leichter einprägen.
KEYWORD
Aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung macht es Sinn, dass Dein wichtigstes Keyword in
Deinem Domainnamen vorkommt. Das ist nicht zwingend notwendig, bietet sich aber an. Wenn
Du Dich z.B. auf den Verkauf von Schuhen spezialisiert hast und natürlich dann auf das Keyword
Schuhe optimierst, kannst Du das auch in den Domainnamen aufnehmen.
LOKALITÄT
Hat Deine Webseite einen lokalen Bezug, solltest Du die passende Region
oder die Stadt in Deinen Domainnamen aufnehmen.
MARKE
Wenn Dein Unternehmen bereits eine bekannte Marke ist, benenne die
Domain unbedingt nach der Marke. Es kann Dir Vorteile im Ranking bieten,
wenn Du von Suchmaschinen als sogenannter Brand erkannt wirst. Dann
wird Dir mehr Vertrauen zugemessen.
TOP LEVEL DOMAIN
Bei der Wahl der Top Level Domain solltest Du idealerweise folgende Endungen bevorzugen:
• .com
• .de oder die jeweils passende Endung des Landes
• .net
• .org
• .eu
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Punkt 31: Der Domainname
Abbildung 22: Ein Beispiel für einen gut gewählten
Domainnamen: Brandname und Produkt
Abbildung 23: Ein eher schlechte-res Beispiel eines
Domainnamens. Hier ist auf den ersten Blick nicht klar,
dass es sich hierbei um einen Shop für Schuhe handelt
Hast Du Dir einen passenden Domainnamen überlegt, überprüfe beim Registrar, ob diese Seite
noch frei ist. Für .de Domains kannst Du dies bei denic.de herausfinden. Dort trägst Du die URL
Deiner Wunschdomain ein und kannst nach wenigen Klicks sehen, ob diese noch frei ist. Ist das
der Fall, kannst Du die Domain bei einem Registrar anmelden, bezahlen und sie anschließend
nutzen. Für die meisten Domains wird eine jährliche Gebühr verlangt. Diese kann preislich sehr
unterschiedlich sein. Ist der Domainname vergeben, die Inhalte auf der Webseite jedoch sehr
veraltet, kann man davon ausgehen, dass die Domain zum Verkauf steht. In dem Fall hilft es,
beim Inhaber der Domain nachzufragen. Wer das ist, erfährt man ebenfalls beim Registrar, z.B.
bei der Who-is Abfrage. Dort sind die Daten des Domainbesitzers hinterlegt.
Abbildung 24: Abfrage bei denic.de, ob der Domainname verfügbar ist (Quelle: denic.de)
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Punkt 32: Den geeigneten Hoster finden
Punkt 32: Den geeigneten Hoster finden
Bei der Wahl des Hosters solltest Du mehrere Punkte bedenken. Hier eine Übersicht, worauf es
ankommt.
SUPPORT
Dein Hoster sollte in jedem Fall einen 24 Stunden Support anbieten. Nur so kannst Du sicher
sein, dass Probleme schnell und jederzeit gelöst werden können.
BACKUP
Ein Service, den der Hoster Deiner Wahl ebenfalls anbieten sollte, ist ein täglicher Backup. So hast
Du die Sicherheit, dass Du keine wichtigen Daten verlierst.
TRAFFIC
Achte darauf, dass Dein Hoster keine Trafficbeschränkungen
hat. Sonst kann es passieren, dass Du bei ungewöhnlich hoher
Auslastung Deiner Webseite viel Geld bezahlen musst.
BANDBREITE
Beachte bei der Auswahl auch mögliche Beschränkungen der
Bandbreite.
E-MAIL
Überlege Dir, welche Möglichkeiten in Bezug auf die E-Mail Du nutzen möchtest und ob der
mögliche Hoster diese zur Verfügung stellt.
DATENBANKZUGRIFF
Wenn Du Daten aus einer Datenbank für Deine Webseite nutzen möchtest, solltest Du
überprüfen, ob der Hoster diese unterstützt.
SPEICHERPLATZ
Jede HTML Seite wird auf Deinem Webspace zwischen 5 und 50 KB Platz verbrauchen. Je
nachdem, welche Inhalte (Bilder/Videos) Du auf der Seite verwendest.
All diese Faktoren spielen eine wichtige Rolle bei der Auswahl. Vergleiche deshalb mehrere
Anbieter, um sicherzustellen, dass Du die für Dich bestmögliche Wahl triffst.
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Punkt 33: Mit www oder ohne www
Punkt 33: Mit www oder ohne www
Du kannst eine Standardvariante für Deine Domain festlegen. Dabei stellt sich die Frage, ob
Du Deine Domain mit oder ohne www. verwenden solltest. Wichtig ist hierbei vor allem, dass
Du Dich für eine Variante entscheidest und die andere Variante
darauf weiterleitest. Entscheidest Du Dich für www.domain.de solltest
Du domain.de mit einem 301 Redirect auf die Variante mit www
umleiten. Diese Weiterleitung ist auch für die Suchmaschinen sehr
wichtig, sonst behandeln sie beide Varianten als eigenständige Seiten
und identifizieren diese als Duplikate, was als Nachteil fürs Ranking
betrachtet werden kann.
Da die Nutzer bereits gelernt haben, dass eine URL mit www beginnt,
macht es Sinn, die Variante mit www zu bevorzugen. Für die Variante
ohne www spricht, dass hier weniger Aufwand beim Eintippen
entsteht.
Du kannst die Umleitung über die .htaccess Datei festlegen. Der zugehörige Code würde dann so
aussehen:
Rewrite Engine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www.domain.de$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.domain.de/ [L,R=301]
Die Weiterleitung ist nötig, weil Du so Duplicate Content vermeidest. Ist auf beiden Varianten
dieselbe Webseite zu sehen, wird das als doppelter Inhalt gewertet und kann zu einer Abstrafung
führen. Weitere Informationen zur .htaccess Datei bekommst Du im Punkt 54: .htaccess. Was es
mit Duplicate Content noch auf sich hat, kannst Du unter Punkt 64: Duplicate Content nachlesen.
Nachdem Du alle diese Schritte durchgeführt hast, kannst Du damit beginnen, passende und
interessante Inhalte zu erstellen. Diese müssen in HTML Dokumenten erstellt und dann auf den
Webserver hochgeladen werden.
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Punkt 34: HTML
Punkt 34: HTML
Viele Webseiten im WWW bestehen aus HTML-Dokumenten. HTML
ist ein Akronym für Hypertext Markup Language und eine geläufige
Auszeichnungssprache, in der heutzutage die meisten Webseiten
programmiert sind. HTML-Dokumente sind in der Regel gleich
aufgebaut und bestehen aus zwei Teilen dem head und dem body.
Der body enthält alle Inhalte, welche Du bei einem Seitenaufruf
sehen kannst. Im head befinden sich Informationen, welche für
Suchmaschinen und den Browser von Interesse sind.
Jeder Bereich wird mit einem öffnenden und einem schließenden Tag umrahmt. Betrachten wir
den head, wird er mit geöffnet und am Ende mit wieder geschlossen. In diesem
werden die Dokumententyp Deklaration (welche HTML-Version wird verwendet) sowie Meta-
Angaben (Seitentitel, Seitenbeschreibung, Robot-Anweisungen usw.) festgelegt. Veranschaulicht
würde der Aufbau folgendermaßen aussehen:
Abbildung 25: Grober
HTML-Seitenaufbau
Den Seitenquelltext oder den Code, mit dem die Webseite
programmiert ist, kannst Du durch den Klick mit der
rechten Maustaste auf Deine Webseite erreichen. Es
erscheint das Fenster Seitenquelltext anzeigen (wie hier im
Google Chrome), der HTML-Code Deiner Seite erscheint.
Abbildung 26: Quellcode Ansicht bei Google Chrome
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Punkt 35: HTML Code bearbeiten
Punkt 35: HTML Code bearbeiten
Um Deine HTML Seiten bearbeiten zu können, kannst Du diese vom File-Server (Ort, an dem
Deine Webseite liegt) herunterladen und mit einem HTML-Editor öffnen.
Öffne hierzu zunächst ein FTP-Programm (FTP = File Transfer Protocol), z.B. Filezilla. Ein FTP-
Programm ermöglicht es, auf den Server und somit auf die Daten zuzugreifen und diese zu
bearbeiten. Zum Verbinden trägst Du den Server, den Nutzernamen und das Passwort ein.
Dieses erhältst Du in der Regel von Deinem Webhoster.
Abbildung 27: Anmeldung zum Webserver bei Filezilla (Quelle: Filezilla)
War die Verbindung erfolgreich, siehst Du alle Seiten Deines Webauftritts im rechten Bereich.
Diese kannst Du mittels Rechtsklick öffnen bzw. bearbeiten.
Für die Bearbeitung wird ein HTML-Editor benötigt. Suche am besten einen HTML-Editor, der
Code erkennt und entsprechend farbig hervorhebt. Bei einem Windows-PC wäre Notepad++
empfehlenswert. Für Mac gibt es beispielsweise den TextWrangler. Hast Du die jeweilige HTML-
Seite mit dem Editor geöffnet, kannst Du den Quellcode beliebig bearbeiten.
Nach Speicherung der Änderungen kannst Du das Dokument erneut auf den Web-Server
hochladen, wenn du alle Anpassungen an der Seite durchgeführt hast. Hierfür kannst Du das
Dokument einfach in
den Bereich rechts
unten ziehen. Das
vorhandene Dokument
wird überschrieben und
somit aktualisiert.
Abbildung 28:
Aktualisieren der HTML-
Files bei Filezilla (Quelle:
Filezilla)
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Punkt 36: HTML Code formatieren
Punkt 36: HTML Code formatieren
Ähnlich wie bei einem Schulaufsatz werden bestimmte Textteile wie Überschriften oder Zitate
hervorgehoben. Jeder Leser erkennt sofort, dass es sich hierbei nicht um einen einfachen
Text, sondern um eine Headline handelt. Auch in einem HTML-Dokument solltest Du die
unterschiedlichen Bestandteile eines Textes speziell kennzeichnen. HTML bietet Dir verschiedene
Möglichkeiten, sogenannte Markups, um Deine Inhalte zu formatieren.
Die Formatierung spielt nicht nur für den Leser einer Rolle und hilft ihm, den Text besser zu
erfassen und leichter zu lesen. Auch für Suchmaschinen gibt die Formatierung wichtige Hinweise
für die Struktur eines HTML-Dokuments und somit die Relevanz bestimmten Suchbegriffe.
In dieser Tabelle findest Du die häufigsten Formatierungen in einem HTML-Dokument.
Überschrift
Überschrift2
Text
Hauptüberschrift der Seite
Unterüberschriften (auch h3, h4…h6)
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Beispiel eines formatierten HTML-Textes:
Hauptueberschrift
TextTextText
Unterueberschrift
TextTextText
Unterueberschrift
TextTextText
Die Grundzüge von HTML-Dokumenten sind einfach zu verstehen und vergleichsweise leicht
40

Punkt 37: Meta-Tags
erlernbar. Auch wenn man die Webseite nicht selbst programmiert hat oder eine Vorlage
benutzt, kann man ganz einfach überprüfen, ob bestimmte Tags, die wichtig für Suchmaschinen
sind, gesetzt wurden.
Punkt 37: Meta-Tags
Im Header einer Seite können bestimmte Informationen hinterlegt werden. Dies sind z.B.
Anweisungen für Server, Webbrowser, Crawler, Suchmaschinen, aber auch Dokumententyp
Deklarationen bzw. Sprachanweisungen.
Einige dieser Daten werden in den sogenannten Meta Tags festgelegt. Einige Meta-Tags sind
für Suchmaschinen wichtig und sollten deshalb auf jeder Seite definiert werden. Die gängigen
Meta Tags sind z.B. der Title, die Description, das Robots Tag sowie das Language Tag. Die Meta
Informationen sind für den Benutzer nicht sichtbar und können nur im Quellcode gesichtet
werden. Suchmaschinen nutzen die Meta Tags, um Seiten zu bewerten und das Ranking für
bestimmte Suchbegriffe in den Suchergebnislisten zu bestimmen.
Punkt 38: Das Title-Tag
Der Title befindet sich im head Bereich einer HTML Seite. Inhalte des head Bereichs werden
durch ein öffnendes Tag und ein schließendes Tag umrahmt.
Abbildung 29: Das Meta Tag Title im Quellcode
Das Title Tag definiert die Überschrift und erscheint im Tab eines Browsers. In den
Suchergebnissen hat der Title eine wichtige Funktion: Er bildet die Überschrift der
Suchergebnisanzeige und ist für das Ranking mitentscheidend.
41

Punkt 38: Das Title-Tag
Abbildung 30: Title ist an verschiedenen
Stellen sichtbar im Browser und in den
Suchergebnissen
TIPP:
Der Seitentitel jeder einzelnen Unterseite soll am besten unique,
also einmalig sein. Der Title gibt die Überschrift des HTML
Dokumentes wieder und dient dem Nutzer zur besseren Übersicht
im Browser. Das Title Tag ist ein wichtiger Rankingfaktor und sollte
idealerweise drei bis fünf Wörter lang sein.
Der ideale Titel beinhaltet relevante Suchbegriffe und animiert zum Klicken. Um das Title-Tag
Deiner Seite zu optimieren, gehst Du am besten folgendermaßen vor:
Öffne die zu optimierende HTML Seite in einem HTML Editor (z.B. Texteditor wie TextWrangler
oder Bluefish). Im nächsten Schritt suchst Du im head nach dem Title. Dieser wird öffnend mit
sowie schließend mit gekennzeichnet.
Hier kannst Du das Title Tag jeder Unterseite anpassen. Der dargestellte Title hat sowohl im
Browser Tab als auch in den Suchergebnislisten eine maximale angezeigte Anzahl von Zeichen.
Hierfür berechnet Google die Summe aus der Pixelbreite jedes Buchstabens.
Die Verwendung des Keywords im Title kann von Vorteil für Deine Seite sein.
Kommt das Keyword im Title vor, wird es fett dargestellt und hebt sich somit besonders auffällig
ab. Die Hervorhebung der Suchbegriffe kann durchaus einen Einfluss auf die CTR Deiner Seite
haben und für mehr Traffic sorgen.
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Punkt 39: Das Description-Tag
Abbildung 31: Hervorhebungen der gesuchten Begriffe Halloween Kostüme günstig im Suchergebnis
Nehmen wir an, Du betreibst einen Onlineshop für Faschingskostüme, so wäre folgender Title
möglich:
Tolle Halloween Kostüme online kaufen – halloween-costume.com
Checkliste: Der perfekte Title
• 5-7 Wörter inkl. wichtiger Keywords
• Keywords am Anfang
• Prägnante Überschrift
• informativ und hochwertig
• für jede Seite einzigartig gewählt
Punkt 39: Das Description-Tag
Anders als der Title spielt die Description keine große Rolle für die Suchmaschinenbewertung der
Seite und ist seit einiger Zeit kein Rankingfaktor mehr. Jedoch ist auch die Meta Beschreibung für
den Suchenden im Suchergebnis-Snippet sichtbar und kann sich auf die CTR (Click-Through-Rate)
positiv auswirken.
Aus diesem Grund solltest Du auch auf die Description besonderen Wert legen. Die maximal
angezeigte Anzahl von 170 Zeichen in den Suchergebnislisten sollte man bei deren Formulierung
nicht überschreiten, denn überflüssige Zeichen werden im Snippet einfach abgeschnitten.
Abbildung 32: Selbst hinterlegte Description mit Call-to-Action (Quelle: Google.de)
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Punkt 39: Das Description-Tag
TIPP:
Bei Webseiten ist es häufig der Fall, dass mehrere identische
Descriptions hinterlegt werden. Sollte es Dir nicht möglich
sein, einzigartige Descriptions zu hinterlegen, dann lass lieber
das Description Tag einfach leer. So wird Google selbst eine
Beschreibung aus vorhandenen Inhalten kreieren, die dann
einzigartig pro Seite sein wird. Dies ist natürlich keine optimale
Lösung, da die Suchmaschine möglicherweise einfach Begriffe
aneinanderreihen wird, ohne sinnvolle Sätze zu bilden. Diese
Vorgehensweise ist jedoch annehmbar und verhindert Duplikate bei
Seitenbeschreibungen.
Wenn Du Deine Descriptions bearbeiten möchtest, dann öffne die betroffene HTML-Seite in
einem Texteditor und durchsuche den head nach dem Description-Tag. Dieses wird öffnend mit
gekennzeichnet.
Speichere das HTML-File und lade es wieder auf den Web-Server hoch, sobald Du alle
Anpassungen durchgeführt hast.
TIPP:
Wenn Du versuchst, den Inhalt der Seite kompakt
zusammenzufassen, dann gelingt Dir sicher eine gute Beschreibung.
Formuliere möglichst aussagekräftig und schreibe für den Benutzer
interessant. Fordere ihn heraus und animiere zum Klick.
Eine mögliche Description für einen Kostüm Shop könnte beispielsweise folgendermaßen
aussehen:
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Punkt 40: Das Robots Tag
Checkliste: Das perfekte Meta Description Tag!
• auf jeder Seite unterschiedlich und einzigartig
• fasst das Thema der Seite prägnant zusammen
• enthält ein für die Seite wichtiges Keyword
• informativ und hochwertig
• animiert zum Klick
Punkt 40: Das Robots Tag
Man kann bewusst für Suchmaschinen bestimmte Anweisungen im Quellcode hinterlegen.
Hierzu dient das Meta-Tag robots. Der Bot der Suchmaschine erhält dadurch notwendige
Informationen zur Überprüfung und Indexierung der Seite, sodass der Webmaster
aktiv steuern kann, welche Seiten gecrawlt werden sollten.
Wird kein Meta Robots Tag gesetzt, wird angenommen, dass sowohl die Seiten indexiert
werden sollen als auch den Links gefolgt werden soll also index, follow.
Das Meta Tag robots findest Du auch im Head-Bereich des Quelltextes.
Abbildung 33: Robots Tag im Quellcode
Das Robots Tag wird im Quellcode der Seite wie folgt definiert:
Über das Attribut content hast Du mehrere Möglichkeiten, den Suchmaschinen Anweisungen zu
geben.
• FOLLOW - allen Links auf der Seite soll gefolgt werden.
• INDEX - die Seite soll indexiert werden.
• NOFOLLOW - allen Links auf der Seite soll NICHT gefolgt werden.
• NOINDEX - die Seite soll NICHT indexiert werden.
• NOSNIPPET - es wird kein Suchergebnissnippet in den Suchergebnissen angezeigt.
• NOODP - verhindert, dass die Beschreibung von ODP/DMOZ verwendet wird.
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Punkt 41: Das Language Tag
• NOARCHIVE - verhindert, dass die im Cache gespeicherten Links einer Seite angezeigt
werden.
• NOIMAGEINDEX - ermöglicht die Festlegung, dass Ihre Seite nicht als verweisende Seite
für ein Bild angezeigt werden soll, das in den Suchergebnissen von Google erscheint.
• NONE - entspricht noindex, nofollow.
Natürlich können einzelne Anweisungen auch miteinander kombiniert werden. Ein Beispiel wäre,
dass der Crawler weder die Seite in den Index aufnehmen soll noch den Hyperlinks folgen darf.
Hierfür müsste das Meta Tag robots wie folgt aussehen:
Hast Du die gewünschten Änderungen vorgenommen, kannst Du die HTML Seite wieder
auf den Web-Server hochladen. Ab diesem Zeitpunkt gelten die neu festgelegten Regeln für
Suchmaschinen.
Was passiert, wenn das Robots-Tag nicht gesetzt ist?
Standardmäßig wird index, follow festgelegt. Hast Du das Robots-Tag nicht auf den Seiten
implementiert, dann werden sie trotzdem gecrawlt und allen Links wird gefolgt.
Punkt 41: Das Language Tag
Über das Language Tag gibst Du den Suchmaschinen die Information, in welcher Sprache der
Inhalt der Seite erstellt ist. Beispielsweise werden die gleichen Stichwörter in den Sprachen
Deutsch, US-Englisch, Britisch-Englisch und Französisch definiert. Dabei wird das Attribut lang
benutzt, um die Sprache anzugeben. Der HTML-Code für das Language Tag sieht
folgendermaßen aus:
Nutzt ein Suchender die Option Seiten auf Deutsch, so greift Google auf das Language Tag
zurück.
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Punkt 42: Bilder optimieren
Abbildung 34: Seiten auf Deutsch Option bei Google (Quelle: Google.de)
Hier findest du eine Liste mit möglichen Kürzeln für das Language Tag:
DA - Dänisch / Dänemark
DE - Deutsch / Deutschland
EN - Englisch allgemein
EN-GB - Englisch / Britisch
EN-US - Englisch / USA
IT - Italienisch / Italien
FR - Französisch allgemein
FR-CA Französisch / Kanadisch
FR-FR - Französisch / Frankreich
NL - Niederländisch / Niederlande
TIPP:
Gerade wenn eine Seite mehrere Sprachen beinhaltet, wird die
Nutzung des Language Tags empfohlen, um für jede Unterseite
die verwendete Sprache festzulegen. Zwar ist die Verwendung
des Tags für das Ranking nicht von Bedeutung, da Google alle
Sprachauszeichnungen im Code ignoriert und sich auf die
eigene Spracherkennungslogik verlässt. Dennoch kannst Du der
Suchmaschine einen Hinweis geben und so möglicherweise Crawling
vereinfachen.
Punkt 42: Bilder optimieren
Neben der klassischen Suche (Suche im Web) ist die Bildersuche die am zweithäufigsten genutzte
Suchfunktion. Google hat mit der Bildersuche die größte Bildersammlung der Welt geschaffen.
Ziel der Bildersuche ist es, dem Benutzer relevante Informationen an die Hand zu geben. Will
also ein Benutzer einen Gegenstand ansehen, wird er vermutlich die Bildersuche bevorzugen.
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Punkt 43: Das Alt Attribut
Alle Bilder, die bei Suchmaschinen erscheinen, sind urheberrechtlich geschützt und dürfen
nicht anderweitig verwendet werden. Die Bildoptimierung ist insofern für Webmaster wichtig, da
fehlerhafte, schlecht auflösende oder zu kleine Bilder zu Rankingverlusten führen können.
Eine gut optimierte Webseite setzt auf qualitativ hochwertige und stets erreichbare und
vergrößerungsfähige Abbildungen. Empfehlenswert ist es, der Suchmaschine so viele
Informationen über die Bilder zu hinterlegen wie möglich.
Punkt 43: Das Alt Attribut
Mithilfe des Alt Attributs (Alternative Tag) kannst Du den Suchmaschinen mitteilen, was auf dem
Bild zu sehen ist. Suchmaschinen sind noch nicht perfekt, die Inhalte der Bilder zu interpretieren.
Sollte Dein Bild aufgrund von Serverproblemen nicht angezeigt werden können, erscheint
stattdessen das hinterlegte Alt-Attribut (Alternativtext). Der Besucher der Seite kann somit
zumindest erahnen, welcher Inhalt dargestellt werden soll. Dieser Aspekt ist aus der Sicht der
Barrierefreiheit besonders benutzerfreundlich, da Menschen, die schlecht sehen oder blind sind,
sich von Sprachausgabeprogrammen das Alt Tag vorlesen lassen können.
Abbildung 35: Beispiel Alternativtext Anzeige bei
einem nicht richtig dargestellten Bild
Der HTML-Code für ein Bild sieht folgendermaßen aus:
Unter „src“ ist die Bildquelle aufgeführt. Dahinter findest Du das Alt Attribut. Dieses kannst Du
nun mit einem aussagekräftigen Text füllen. Vermeide bewusst die Aneinanderreihung von
Keywords im Alt-Tag, sondern benutze eine besucherfreundliche Variante.
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Punkt 44: Dateiname
TIPP:
Nutze das Alt Attribut. Damit vermittelst Du dem User und der
Suchmaschine den Inhalt des Bildes und sorgst auch für die
Barrierefreiheit auf Deiner Seite.
ACHTUNG!
Setze keinen Text ins Bild. Textinhalte im Bild sind für
Suchmaschinen unlesbar und unbrauchbar. Texte gehören in den
Deiner Seite, wo die Suchmaschine diese als Textinhalt
problemlos identifizieren kann.
Punkt 44: Dateiname
Die Vergabe der Dateinamen spielt bei der Bildoptimierung auch eine wichtige Rolle. Der
Dateiname beschreibt bestenfalls, was auf dem Bild zu sehen ist. Eine Standardbezeichnung
wie z.B. DSC1758287 ist weder für Suchmaschinen noch für die Nutzer aussagekräftig. Verbinde
mehrere Wörter im Dateinamen am besten mit einem Bindestrich.
Punkt 45: Bildgröße
Die Größe eines Bildes hat Einfluss auf die Ladezeit einer Seite. Je mehr Speicherplatz ein Bild
braucht, desto länger benötigt das Bild beim Seitenaufruf zum Laden. Gerade wenn viele Bilder
auf einer Seite eingebunden sind, kann es zu extrem langen Ladezeiten kommen. Da die Ladezeit
ein wichtiger Rankingfaktor ist, sollte darauf bei der Bildoptimierung geachtet werden. Natürlich
sollte das Bild auch nicht so klein sein, dass der Inhalt nicht mehr erkennbar ist. Die gängigen
Dateiformate im Web wie z.B. JPG oder PNG sind zu empfehlen.
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Punkt 46: Bildabmessungen
TIPP:
Bilder lassen sich in der Regel gut herunterskalieren, ohne dass
die Bildqualität dadurch verloren geht. Bei extrem großen Bildern
empfiehlt es sich, die Bilder auf einem externen File-Server zu
hosten, um die Ladezeit zu reduzieren.
ACHTUNG!
Gerade wenn User mit dem Smartphone auf Deine Seite zugreifen,
ist die Internetverbindung nicht immer optimal. Sind die Bilder
auf Deiner Seite zu groß, verursachen diese vor allem auf mobilen
Endgeräten sehr lange Ladezeiten. Die Erfahrung zeigt, dass User
nicht zu lange warten, bis eine Seite geöffnet wird. Dauert es zu
lange, kann es passieren, dass Nutzer Deine Seite wieder verlassen.
Punkt 46: Bildabmessungen
Auch die Abmessungen der Bilder sind für Google ausschlaggebend. Die Inhalte auf Bildern
sollten gut erkennbar sein. Bildabmessungen kleiner als 200 Pixel sollte man vermeiden. Die
typischen Formate für Bannerwerbung (Square oder Banner) könnten einen negativen Aspekt für
die Bildersuche darstellen.
ACHTUNG!
Vermeide es, die Bilder auf Deiner Webseite mittels width und
height in Deinen HTML Dokumenten herunterzuskalieren. Die Bilder
sollten lieber in der Größe auf dem Fileserver gespeichert werden.
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Punkt 47: Verhindern, dass Bilder in der Bildersuche erscheinen
Punkt 47: Verhindern, dass Bilder in der Bildersuche
erscheinen
Es gibt die Möglichkeit, die Bilder der eigenen Webseite aus der Bildersuche auszuschließen.
Hierfür benötigt man einen Befehl in der Robots.txt Datei (siehe Punkt 52: Robots.txt-Datei), die
in der Regel im Rootverzeichnis liegt. Hier kann man die Bilder aus der Indexierung durch die
Suchmaschine ausschließen.
Dies geschieht mit folgendem Befehl:
User-agent: Googlebot-Image
Disallow: /
Willst Du nur ein spezielles Bild ausschließen? Dann gib folgenden Befehl an:
User-agent: Googlebot-Image
Disallow: /bilder/berg-panorama.jpg
Punkt 48: Webseitenarchitektur/Accessibility
Die Webseitenarchitektur ist ein Konstrukt Deines kompletten Webauftritts. Eine Webseite
ist meist hierarchisch aufgebaut und verbindet mehrere Unterseiten zu einem Strukturbaum
miteinander. Die Webseitenarchitektur teilt sich in mehrere Ebenen auf.
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Punkt 48: Webseitenarchitektur/Accessibility
Beispiel des Aufbaus einer Webseite:
Abbildung 36: Seitenstruktur in Form eines Strukturbaums
Für die Planung der Webseiten-Architektur solltest Du viel Zeit einkalkulieren. Mache Dir
Gedanken, wie Du Deine Seite aufbauen möchtest. Deine Webseite soll sich für potenzielle
Kunden eignen evaluiere daher ganz genau, welche Wünsche der Kunde hat und wie die
Navigation für ihn am einfachsten ist.
Studien zufolge ist eine Klick-Pfad Länge, also die Anzahl der Klicks von der Startseite zur
gewünschten Seite, von drei bis vier Klicks empfehlenswert. Es hat sich jedoch gezeigt, dass
Seitenbesucher auch gern einen längeren Weg in Kauf nehmen, wenn sie merken, dass sie ihrem
Ziel kontinuierlich näherkommen.
TIPP:
Nimm Dir ausreichend Zeit für die Planung der Struktur Deiner Seite.
Eine gute und übersichtliche Möglichkeit der Visualisierung ist das
Mindmapping. Man erstellt dabei Baumdiagramme, um die mögliche
Struktur zu visualisieren.
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Punkt 49: URL-Struktur
Punkt 49: URL-Struktur
Um auf Deine Webseite zu gelangen, tippt der Besucher die Adresse Deiner Seite in den Browser
ein. Die Adresse Deiner Seite wird als URL (Uniform Ressource Locator) bezeichnet. Jede Unterseite
eines Webauftritts hat eine eigene Adresse, unter der diese erreichbar ist. Die URL
besteht aus mehreren Teilen: Aus dem Protokoll (http oder https), dem Domain- oder
Servernamen (www.domain.de oder 22.33.44.55), dem Verzeichnis (Kategorie,
Produkte) und dem Dateinamen (meine-seite.html); dahinter können
noch weitere Parameter oder Textmarken angehängt werden.
Ähnlich wie bei der Webseitenstruktur sollte auch die URL-
Struktur einfach und verständlich sein. Idealerweise besitzen
Kategorie- und Produktseiten aussagekräftige Namen und es
empfiehlt sich, möglichst sprechende URLs zu verwenden. Eine
sprechende URL zeigt dem User, wo genau er sich auf Deiner Webseite befindet, und prägt sich
vielleicht sogar in das Gedächtnis des Users ein.
www.example-shop.com/Damen/Hosen/Hose-hugo-boss32
Aufbau:
www.example-shop.com/Kategorie/Unterkategorie/Produktxyz
Grundsätzlich gibt es zwei verschiedene URL-Typen: statische und dynamische URLs.
Der Unterschied zwischen einer dynamischen und einer statischen URL sind die sogenannten
URL-Parameter. Die Parameter werden erst bei der Anfrage an den Server übergeben, das heißt,
dass die URL erst zum Zeitpunkt der Serveranfrage generiert wird. So kann der Server immer
aktuelle Daten aus der Datenbank liefern. Verwendung findet die dynamische Variante häufig
in Onlineshops. Seiten, die sich nicht so häufig ändern, besitzen meist statische URLs. Welche
Variante letztlich Deine Seite verwendet, spielt für ihr Ranking keine Rolle.
Eine dynamische URL könnte z.B. folgendermaßen aufgebaut sein:
www.example-shop.com/category?id=12/product?id=43
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Punkt 49: URL-Struktur
TIPP:
Da URLs als Lesezeichen gespeichert und verlinkt werden, solltest
Du eine einmal festgelegte Adresse möglichst nicht wieder ändern.
Um derartige Änderungen zu verhindern, solltest Du Dir im Voraus
ausreichend Gedanken zum Aufbau Deiner URLs machen. Ist das
Ändern einer URL zwingend notwendig, empfiehlt es sich, eine
301-Weiterleitung einzurichten.
ACHTUNG!
Die Umwandlung einer dynamischen URL in eine statische URL
bringt keinen Vorteil im Ranking.
Wenn Du dynamische URLs hast, musst Du diese nicht zwingend
umwandeln.
Einfach lesbar:
http://www.example-shop.de/Männer/Hosen/lange-Hosen
Schlechter lesbar:
http://www.example-shop.de/Mae%ner/Ho$en32/langehosen
Stelle auch sicher, dass User das Ende einer URL abschneiden können und trotzdem auf einer
funktionierenden Unterseite, z.B. Kategorieseite, landen.
Ein User macht aus:
http://www.example-shop.de/Männer/Hosen/lange-Hosen
diese URL:
http://www.example-shop.de/Männer
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Punkt 50: Redirects
Es wäre nicht sehr nutzerfreundlich, wenn der User auf einer Fehlerseite landet, weil diese Seite
nicht existiert. Sorge dafür, dass auch Seiten aufrufbar sind, deren URL von Usern geändert
werden könnte.
Punkt 50: Redirects
Ein Redirect (deutsch: Weiterleitung) funktioniert ähnlich wie ein Nachsendeantrag der Post.
Ziehst Du z.B. in eine andere Stadt, stellst Du bei der Post einen Antrag. Sollte Dir jemand Post
an die alte Adresse schicken, wird diese automatisch an Deine neue Postanschrift weitergeleitet.
Das gleiche Prinzip wird auch bei Webseiten angewendet. Via Redirect können also URLs
weitergeleitet werden. Du kannst Redirects einsetzen, wenn sich die
Struktur Deiner Webseite verändert und eine Unterseite unter einer
neuen Adresse erreichbar ist.
Beispielsweise führst Du eine neue Kategorie auf Deinem Blog ein. Du
entscheidest, dass ein vor längerer Zeit verfasster Beitrag besser in die
neue Kategorie passt. Nun legst Du den Beitrag in der neuen Kategorie ab.
Infolgedessen ändert sich zwangsläufig die Adresse des Beitrags. Hat ein User
den Beitrag in seinen Lesezeichen gespeichert, würde er auf einer Fehlerseite
landen, wenn Du den Beitrag einfach nur verschiebst. Um das zu verhindern, leitest Du am
besten auf die neue URL des Beitrags um.
Es gibt unterschiedliche Weiterleitungsarten, die serverseitig durchgeführt werden können.
Hierzu benötigt man etwas technisches Verständnis. Wenn Deine Webseite auf dem Apache-
Server liegt, kannst Du Weiterleitungen durch die .htaccess-Datei festlegen. Die wichtigsten
Weiterleitungen, die Du kennen solltest, sind diese beiden:
301 (permanently moved) Die Seite ist permanent unter der angegebenen Adresse
erreichbar
302 (temporary moved) Die Seite ist vorübergehend unter einer anderen Adresse zu
erreichen
Diese sind für Suchmaschinen besonders relevant. Achte also darauf, dass Du diese korrekt
anwendest.
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Punkt 51: Statuscodes
Alle Weiterleitungen sind am besten via 301 Regel durchzuführen.
Wie man eine Weiterleitung in einer .htaccess Datei anlegt, erfährst Du unter Punkt 54: .htaccess.
Mehrere Weiterleitungen hintereinander solltest Du eher meiden. Schaltest Du zu viele Seiten via
Redirect hintereinander, steigt der Crawlaufwand der Suchmaschine deutlich. Nach etwa vier
Redirects verfolgt der Googlebot die Spur nicht mehr weiter. Achte daher darauf, Redirects
sinnvoll einzusetzen.
TIPP:
Aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung solltest Du
möglichst 301-Weiterleitungen verwenden, da diese
suchmaschinenfreundlicher sind und Google dauerhafte
Weiterleitungen bevorzugt.
Punkt 51: Statuscodes
Jedes Mal, wenn man eine Webseite im
Browser aufruft, wird eine Anfrage an den
jeweiligen Server verschickt. Dort wird
angefragt, ob die Seite ausgegeben werden
kann.
Als Statuscode wird die Antwort des Servers
auf eine Anfrage bezeichnet. Möchtest Du
die Seite http://de.onpage.org aufrufen,
antwortet der Server mittels Statuscode, ob er die Seite ausgeben kann.
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Punkt 51: Statuscodes
Die verschiedenen Statuscodes sind in unterschiedliche Statusklassen eingeteilt. Die wichtigsten
Statusklassen sind:
STATUSKLASSE 2:
Der Statuscode 200 wird zurückgegeben, wenn die Anfrage erfolgreich bearbeitet werden kann,
die angeforderten Daten auf dem Server vorhanden sind und übermittelt werden können.
Kurz gesagt: Man ruft eine Seite auf und bekommt diese fehlerfrei angezeigt.
STATUSKLASSE 3:
Codes der 3. Statusklasse sind Weiterleitungen (siehe Redirects). Sie werden verwendet, wenn
Inhalte nun unter einer anderen URL erreichbar sind.
STATUSKLASSE 4:
Durch einen Statuscode der Klasse 4 ist
erkennbar, dass ein clientseitiger Fehler
vorliegt. d.h. eine fehlerhafte Anfrage durch
den Client.
Dieser Statuscode ist wohl schon jedem einmal begegnet – der 404-Fehler. Er sagt aus, dass die
Seite nicht erreichbar ist und somit nicht ausgegeben werden kann.
Abbildung 37:
Typische Meldung bei nicht
gefundener Seite – „Objekt
nicht gefunden“
TIPP:
Standard-404-Fehlermeldungen sind out! Du kannst Deine eigene
Fehlerseite kreieren und so Deinen Besuchern mitteilen, dass die
Seite nicht mehr erreichbar ist. Lass Dir was Lustiges einfallen – die
Nutzer finden es sicher sympathisch :)
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Punkt 52: Robots.txt-Datei
STATUSKLASSE 5:
Serverseitige Fehler werden durch einen 5XX-Fehler gekennzeichnet. In den meisten Fällen
bedeutet dieser Fehler, dass der Webserver aktuell nicht fähig ist, die Anfrage des Clients zu
bearbeiten.
Abbildung 38: Ermittlung und Darstellung der Statuscodes einer Webseite bei OnPage.org (Quelle: OnPage.
org)
Die Grafik zeigt, welche Statuscodes Deine Seiten zurückgeben. Die Seiten mit einem 4XX-Fehler
solltest Du zeitnah überprüfen. Außerdem solltest Du prüfen, ob die 302-Weiterleitungen nötig
sind oder ob evtl. eine 301-Weiterleitung sinnvoller wäre. Unter Umständen ist die Weiterleitung
mittlerweile hinfällig und kann ganz entfernt werden.
TIPP:
Zahlreiche Tools helfen Dir, die Statuscodes Deiner Seiten
regelmäßig und zuverlässig zu prüfen.
Punkt 52: Robots.txt-Datei
Die robots.txt ist eine einfache Textdatei, die bestimmte Anweisungen für Suchmaschinencrawler,
Browser und andere Robots bereithält. Diese ist idealerweise im Rootverzeichnis des FTP-
Servers zu hinterlegen. Die Robots.txt-Datei ist ganz einfach zu erstellen und hilft Dir, nützliche
Suchmaschinenanweisungen dort einzutragen oder gefährliche Spambots auszusperren.
58

Punkt 52: Robots.txt-Datei
Du kannst aber auch bewusst angeben, welche Seiten und Verzeichnisse nicht vom
Suchmaschinenbot gecrawlt werden sollen (z. B. Bezahlbereich). Bevor ein Bot mit dem Crawlen
Deiner Seite beginnt, sucht er nach der robots.txt und interpretiert deren Inhalt.
TIPP:
Gib Folgendes in die Adresszeile Deines Browsers ein, um zu sehen,
was aktuell in Deiner robots.txt steht bzw. ob überhaupt eine
verwendet wird: http://deinedomain.de/robots.txt.
Um eine Robots.txt-Datei zu erstellen, öffnest Du zunächst ein leeres Dokument in Deinem
Texteditor. Jeder Anweisungsblock besteht aus der Auswahl der Suchmaschine (User-Agent) und
den Regeln (z. B. Disallow).
Im ersten Schritt legst Du fest, für welche Suchmaschinenbots die nachfolgenden Regeln gelten
sollen. Sollen die Regeln für alle Bots gelten, definierst Du das mit einem „*“ – Wildcard.
User-Agent: *
In den nächsten beiden Zeilen des Beispiels werden eine Kategorie- und eine Unterseite
ausgeschlossen – der Zugriff für Bots untersagt. Natürlich können weitere Seiten oder bestimmte
Verzeichnisse ausgeschlossen werden.
User-Agent: *
Disallow: /kategorie1/seite1.html
Disallow: /kategorie2
Ebenso ist es möglich, einzelne spezielle Crawler anzusprechen:
Hier wurden nur Seiten für den Googlebot ausgeschlossen. Anweisungen für andere Bots kannst
User-Agent: Googlebot
Disallow: /kategorie1/seite1.html
Disallow: /kategorie2
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Punkt 53: Sitemap.xml
Du einfach unten anhängen, jeweils mit den Attributen „User-Agent“ und „Disallow“.
User-Agent: Googlebot
Disallow: /kategorie/seite1.html
Disallow: /kategorie/seite2.html
User-Agent: Yahoobot
Disallow: /kategorie/seite3.html
Disallow: /kategorie/seite4.html
Bedenke, dass die in der Robots.txt-Datei angegebenen Seiten zwar nicht in den Index
aufgenommen werden, der Bot diese aber sehr wohl aufruft.
Hast Du alle Regeln definiert, legst Du die Textdatei mit dem Namen „robots.txt” im
Rootverzeichnis der Domain auf dem FTP-Server ab.
ACHTUNG!
Besonders gefährlich wird es, wenn man versehentlich wichtige
Verzeichnisse in der robots.txt ausschließt. Dann ignoriert der
Suchmaschinenbot die Seiten und diese ranken nicht mehr. Sei also
besonders vorsichtig bei dem Ausschluss und überprüfe am besten
mehrfach, ob die Einträge korrekt sind.
Punkt 53: Sitemap.xml
Neben der Robots.txt-Datei spielt auch die Sitemap.xml eine wichtige Rolle für die Optimierung
einer Seite. Die Sitemap.xml ist eine Datei, die ein Inhaltsverzeichnis Deiner Seite enthält. In
dieser Datei kannst Du die Struktur Deiner Webseite darstellen.
TIPP:
Stelle der Suchmaschine die Sitemap zur Verfügung. Damit
erleichterst Du das Crawling der Seite und vereinfachst das
Ermitteln wichtiger Unterseiten Deiner Domain.
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Punkt 53: Sitemap.xml
Die Sitemap.xml-Datei kannst Du entweder selbst erstellen oder ein Tool benutzen, das diese
automatisch generiert.
Ein Tool für die Erstellung einer eigenen XML-Sitemap ist xml-sitemaps.com. Dort kannst Du die
URL Deiner Webseite eingeben sowie noch einige weitere Einstellungen vornehmen. Nach dem
Klick auf den Start-Button wird Deine Sitemap.xml erstellt. Wichtig ist, dass Du der Suchmaschine
Deine wichtigsten Unterseiten mitteilst, vielleicht auch, wenn diese tief in der Hierarchieebene
liegen.
Abbildung 39:
Tool zur Erstellung der
eigenen XML-Sitemap
(Quelle: xml-sitemaps.com)
TIPP:
Wenn Du Wordpress nutzt, kannst Du auch ein Plug-in (z. B. SEO
Yoast) installieren, das Dir eine Sitemap.xml generiert.
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Punkt 53: Sitemap.xml
Die fertige Sitemap-Datei lädst Du dann in das Hauptverzeichnis
Deiner Webseite hoch. Im nächsten Step meldest Du Deine
Sitemap bei Google an. Logge Dich dazu mit Deinem Google-
Account in die Google-Webmaster-Tools ein und navigiere unter
dem Punkt Crawling zum Unterpunkt Sitemaps.
Abbildung 40:
Sitemap-Rubrik in den Google-Webmaster-Tools
(Quelle: Google-Webmaster-Tools)
Hier findest Du nun
den Button „Sitemap
hinzufügen”. Diesen klickst
Du an und es öffnet sich ein
Fenster.
Abbildung 41: Sitemap
hinzufügen bei Google-
Webmaster-Tools (Quelle:
Google-Webmaster-Tools)
Dort trägst Du die URL ein,
unter der Deine Sitemap.
xml erreichbar ist.
Abbildung 42: Weitere
Sitemap-Auswertungen
(Quelle: Google-Webmaster-
Tools)
In den Webmaster Tools wird Dir dann eine Grafik angezeigt, an der Du ablesen kannst, wie viele
Seiten in Deiner Sitemap enthalten sind und wie viele bereits von Google indexiert wurden.
62

Punkt 54: .htaccess
ACHTUNG!
Du solltest Deine Sitemap stets aktuell halten und neue Seiten
hinzufügen oder Seiten, die nicht mehr existieren, entfernen.
Dabei können Dir Tools wie zum Beispiel OnPage.org helfen zu ermitteln, welche Seiten nicht in
Deiner Sitemap vorhanden sind bzw. welche Du aus der Sitemap löschen solltest.
Abbildung 43: Sitemap.xml-Auswertung – welche Seiten sind bereits enthalten und welche nicht? (Quelle:
OnPage.org)
Punkt 54: .htaccess
Die .htaccess-Datei liegt in der Regel auch im Rootverzeichnis Deiner Domain.
Du kannst die .htaccess-Datei nutzen, um z. B. URLs umzuschreiben, den Zugriffschutz auf
Dateien oder Verzeichnisse zu regeln sowie Weiterleitungen einzelner Seiten zu schalten.
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Punkt 54: .htaccess
Die .htaccess wird nur in Kombination mit einem Apache-Server eingesetzt. Ein Apache-Server
ist einer der meistverwendeten Webserver. Sobald Du eine Änderung in der .htaccess festlegst
und die Datei wieder auf dem Webserver ablegst, treten alle Änderungen umgehend in Kraft.
Sollte noch keine .htaccess auf Deinem Webserver liegen, kannst Du diese mittels eines
Texteditors erstellen. Öffne eine neue Textdatei mit dem Namen „.htaccess” in Deinem
Texteditor. Streng genommen hat die Datei keine Bezeichnung, sondern nur die Dateiendung.
Mit den folgenden Beispielen bekommst Du einen Überblick über die gängigsten
Einsatzmöglichkeiten, welche in der .htaccess umgesetzt werden können. Beispielsweise soll
beim Aufruf von „seite_85.html“ die seite.php?id=85 ausgegeben werden.
Als Seitenbetrachter siehst Du in Deinem Browser
folgende URL:
Die URL im Browser erweckt den Eindruck, auf einer Seite mit statischer URL zu sein.
Tatsächlich versteckt sich hinter der statischen eine dynamische URL. Sinn des Ganzen ist, dass
eine statische URL für den Besucher „freundlicher” aussieht. Der Code in der .htaccess wandelt
die eingegebene/aufgerufene URL um.
Dies geschieht mit den Codezeilen:
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Punkt 55: Redirect von „mit www“ auf „ohne www
Punkt 55: Redirect von „mit www“ auf „ohne www“
Wie bereits oben erwähnt, gibt es zwei verschiedene Varianten, die Domain aufzurufen: mit und
ohne das Präfix www (siehe Punkt 30: Was ist Webseiten Hosting)
Als Webseitenbetreiber sollte man dafür sorgen, dass Nutzer über beide Varianten (mit „www”
und „ohne www”) auf die gewünschte Seite gelangen. Die .htaccess hilft Dir, das umzusetzen. In
diesem Beispielcode soll jeder, der „mit www” auf Deine Seite möchte, auf die Variante „ohne
www” weitergeleitet werden.
Vereinfacht passiert Folgendes:
Hinter diesem Vorgehen stecken lediglich drei Zeilen Code.
65

Punkt 56: Eigene Bilder schützen
Punkt 56: Eigene Bilder schützen
Genau wie im echten Leben ist es auch im Internet äußerst ärgerlich, beklaut zu werden.
Auch im Netz ist Diebstahl keine Seltenheit. Im Internet wird das Content-Klau genannt.
Verwendest Du Bilder auf Deiner Seite, könnten andere Webmaster diese auf ihrer Webseite
einbinden. Werden die
Bilder auf der fremden
Seite aufgerufen,
werden sie von Deinem
Webserver aus geladen.
Dadurch wird Deine
Bandbreite verwendet,
um Inhalte auf fremden
Seiten zu laden.
Mit den untenstehenden
Codezeilen verhinderst Du, dass Bilder über Deinen Web-Server an fremde Seiten ausgeliefert
werden.
Eine Möglichkeit, dem User zu zeigen, dass die verwendeten Bilder auf der Seite nicht vom
Seiteninhaber stammen, ist es, eine Seite mit Grafik ausgeben zu lassen, die darauf hinweist.
66

Punkt 57: Eine alte URL auf die neue URL weiterleiten
Punkt 57: Eine alte URL auf die neue URL weiterleiten
Gehen wir davon aus, dass Du Deine Seiteninhalte auf eine neue Domain umziehen möchtest.
An sich wäre das kein Problem. Hat ein User Deine Seite als Bookmark (Lesezeichen) im Browser
gespeichert, bekommt er jedoch eine 404-Seite angezeigt, sobald er diese aufruft. Grund: Deine
alte Seite existiert nicht mehr. Um dem vorzubeugen, musst Du alle URLs Deiner alten Seite auf
die neue Domain umleiten – natürlich suchmaschinenfreundlich per 301-Weiterleitung.
Kurz gesagt:
Ruft ein Besucher Deine alte Seite auf, wird ihm der gleiche Inhalt
ausgegeben, aber auf der neuen Domain.
RewriteEngine On
RewriteBase /
RewriteCond %{HTTP_HOST} !neue-Domain.de$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.neue-Domain.de/$1 [L,R=301]
Dank dieser vier Codezeilen werden User auf die neue URL umgeleitet, ohne eine
404-Fehlermeldung zu bekommen.
Es handelt sich im Großen und Ganzen lediglich um eine einfache 301-Weiterleitung. Dank des
Befehls in der .htaccess muss jedoch nicht jede Seite einzeln umgeleitet werden.
Punkt 58: Structured Data
Suchmaschinen verstehen die Inhalte und Daten besser, wenn diese strukturiert im Quellcode
angelegt sind. So können sie Textbausteine und bestimmte Daten wie Bewertungen, Termine
oder Abbildungen direkt in die Suchergebnisse einbinden. Dies geschieht mittels sogenannter
Auszeichnungen (Mark-ups) im Quellcode. Strukturierte Daten helfen dem Webmaster
zusätzliche Bedeutungen für die Webseiten-Daten zu hinterlegen. Diese Bedeutung nennt man
auch Semantik. Der Trend zum Semantik Web existiert bereits seit geraumer Zeit, d.h. ganz grob
gesagt Suchmaschinen sollen anhand von Daten den User tatsächlich verstehen können.
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Punkt 59: Auszeichnung mit Schema.org
Punkt 59: Auszeichnung mit Schema.org
Schema.org ist eine Initiative von Google, Bing, Yahoo und Yandex. Die vier Suchmaschinen
haben ein einheitliches Vorgehen für die Auszeichnung von Daten auf Webseiten festgelegt.
Auf Schema.org findest Du eine Sammlung von HTML-Tags und Mark-ups zur Verwendung und
Einbettung von sogenannten Rich Snippets. Suchmaschinen verarbeiten bevorzugt strukturierte
Daten. Du kannst Daten kennzeichnen und somit das Snippet Deiner Seite in den SERPs
erweitern. Mehr Informationen erhältst Du unter: http://schema.org/ oder bei Google unter
https://support.google.com/webmasters/answer/99170?hl=de.
Punkt 60: Rich Snippets
Normalerweise besteht jedes Ergebnis in den SERPs aus dem Title, der Description und einer
URL. Mittels Rich Snippets kann das Suchergebnis Deiner Seite erweitert und somit für Suchende
auffälliger werden.
Abbildung 44:
Rich Snippets
(Quelle: Google)
Weitere Rich Snippets können unter anderem die Anzeige von Bewertungen, Preisen oder
Veranstaltungsdaten sein.
Ohne lästiges Suchen bekommen die Nutzer einen besseren Überblick über die Seiteninhalte
und werden deutlich prominenter dargestellt als die „normalen” Ergebnisse. Anzeigen dieser Art
wirken dominanter und verleiten mehr zum Klicken. Für Shopbetreiber bietet sich die Chance,
noch mehr Besucher über Suchmaschinen zu generieren.
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Punkt 60: Rich Snippets
DIESE ARTEN VON RICH SNIPPETS GIBT ES AKTUELL:
1. Events und Veranstaltungen
2. Organistaionsdaten (z.B. Standort)
3. Bread Crumbs
4. Autoren/Personen
5. Rezepte
6. Software Apps
7. Bewertungen
8. Musiktitel
9. Produkte
10. Forenbeiträge
Um Rich Snippets anzeigen lassen zu können, müssen die betroffenen Quelltext-Abschnitte
speziell gekennzeichnet werden. Für die Auszeichnung der Quellcode-Elemente muss zusätzlich
HTML-Code angelegt werden. Dieser Code ummantelt die Informationen jedes Snippets.
Die Daten jedes Rich Snippets werden in ein (definierter Bereich in einem HTML-Dokument)
eingebettet. Im öffnenden Teil müssen itemscope, itemtype und itemprop definiert werden.
ITEMSCOPE:
ITEMTYPE:
ITEMPROP:
leitet die Auszeichnung ein
verweist auf die Art der Daten (Person, Film, Event)
enthält die Eigenschaften des Itemtype (für Person: Name, Alter)
BEISPIEL:
Wie in einem Lebenslauf gibt es dort Du in zwei Spalten zunächst den Datentyp (Name, Adresse,
Alter) an. In der zweiten Spalte folgen die Daten (Michael Müller, Schillerstraße 4, 31).
EINE BEISPIELUMSETZUNG FÜR EINE PERSON:
1. Zunächst siehst Du hier den Originalcode.
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Punkt 60: Rich Snippets
Person
Michael Müller
Alter: 31
Beruf: Jäger
2. Den Originalcode erweiterst Du um den “itemscope“ im öffnenden .
Person
Michael Müller
Alter: 31
Beruf: Jäger
3. Im nächsten Schritt fügst Du den Codeteil (Link) für die Art der Daten hinzu, in diesem Fall den
einer Person.
Person
Michael Müller
Alter: 31
Beruf: Jäger
4. Als Letztes rahmst Du die Daten zur Person noch mit “itemprop” ein.
Person
Michael Müller
Alter: 31
Beruf: Jäger
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Punkt 60: Rich Snippets
Nun hast Du den Code so umgebaut, dass Google die Daten interpretieren und nutzen kann.
Weitere nützliche Code-Anpassungen: Event-Datum
Ursprünglicher Code:
3. Juli, 11:20 Uhr
Code für Rich-Snippets bearbeitet:
3. Juli, 11:20 Uhr
Unter http://schema.org/docs/gs.html findest Du alle Daten, die Du mit Schema.org deklarieren
kannst.
.
TIPP:
Wie Du am Beispiel sehen kannst, erhöht sich die Codemenge selbst
bei kleineren Datenmengen um ein Vielfaches. Beginne daher
zunächst, gezielt Daten für Snippets umzubauen, und versuche
nicht, alle Daten auf einmal anzupassen.
ACHTUNG!
Achte dabei stets auf die Dateigröße Deiner HTML-Dokumente.
Sollte der Code überhandnehmen, sei gewarnt. Die Ladezeit einer
Seite ist fürs Ranking sehr wichtig. Aber mehr dazu später (siehe
Punkt 74).
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Punkt 61: Data Highlighter
Punkt 61: Data Highlighter
Der Data Highlighter ist eine von Google bereitgestellte alternative Möglichkeit, Daten in den
Suchergebnissen hervorzuheben.
Bei dieser Variante musst Du lediglich Textteile auf Deiner Seite markieren und einem Datentyp
zuweisen. Du musst also keinen zusätzlichen Programmcode einbauen.
Markierst Du z. B. einen Veranstaltungstermin, kannst Du den Namen, den Ort und das Datum
kennzeichnen.
UNTERSTÜTZT WERDEN AUSSERDEM FOLGENDE DATENTYPEN:
• Artikel
• Veranstaltungen
• Lokale Unternehmen
• Restaurants
• Produkte
• Softwareanwendungen
• Filme
• TV-Folgen
• Bücher
Angenommen, Du möchtest Deine Blogbeiträge mit dem Data Highlighter markieren, um diese
als Rich Snippets in den Google-Suchergebnissen anzeigen zu lassen.
Melde Dich zunächst unter www.google.com/webmasters/tools/?hl=de in den Google Webmaster
Tools an.
Abbildung 45: Data Highlighter in der Webmaster-
Tools-Navigation
(Quelle: Google-Webmaster-Tools)
Im Dashboard gehst Du über „Darstellung der
Suche” zum Unterpunkt „Data Highlighter”.
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Punkt 61: Data Highlighter
Im nächsten Schritt kannst Du über den Button „Markieren starten” die Einstellungen für das
Deklarieren der Daten öffnen.
Abbildung 46: Data-Highlighter-Einstellungen
(Quelle: Google-Webmaster-Tools)
Gib nun die URL Deiner Domain ein. Unterhalb
der Domain kannst Du noch einstellen, ob nur
diese eine Seite getaggt werden soll oder ob
Google automatisiert ähnliche Daten auch auf
anderen Unterseiten auszeichnen darf. Hast Du die gewünschten Einstellungen getroffen, musst
Du nur noch „OK” drücken, um die Markierung zu starten.
Nun öffnet sich die vorher eingegebene Seite und Du
kannst Seiteninhalte markieren und dem jeweiligen
Attribut zuordnen. Die markierten Daten siehst Du im
rechten Bereich der Seite.
Abbildung 47: Data-Highlighter-Daten
(Quelle: Google-Webmaster-Tools)
Im Screenshot kannst Du erkennen, dass z. B. der Titel
ein Pflichtfeld darstellt. Diesen musst Du also zwingend
deklarieren.
Bestätige mit dem Button „Fertig”, dass Du alle Daten zugewiesen hast.
Hast Du ausgewählt, dass auch ähnliche Seiten getaggt werden sollen, dauert die Bearbeitung
mit dem Data Highlighter etwas länger. Zunächst markierst Du die Daten in einem Beitrag. In den
folgenden Schritten kannst Du weitere Beiträge auswählen, die ähnlich bzw. gleich formatiert
sind.
Abbildung 48: Data-Highlighter-Schritte (Quelle: Google-Webmaster-Tools)
73

Punkt 62: Contentoptimierung
Du bekommst die Möglichkeit, die korrekte Erkennung der
einzelnen Daten zu überprüfen. Abschließend schließt Du den
Prozess mit dem Button „Veröffentlichen” ab.
Punkt 62: Contentoptimierung
Suchmaschinen möchten dem Benutzer von Beginn an
relevante Informationen zur Verfügung stellen und ihm eine
Webseite als Ergebnis empfehlen, die für ihn passende Inhalte
liefert. Wenn Du den neuen Film im Kino ansehen möchtest, gibst Du bei der Suchmaschine
„Kino Tickets“ ein und erwartest sicherlich eine passende Webseite mit dem Ticketverkauf für das
Kino in Deiner Nähe. Die Webseite des Kinos sollte also den passenden Inhalt parat haben. Die
Aufgabe des Webseitenbetreibers ist also, den passenden Content für die Nutzer bereitzustellen.
Aber das ist noch nicht genug. Die Inhalte sollten unterhaltsam und mit Mehrwert sein und vor
allem das Problem des Suchenden lösen.
Die Suchmaschinen durchsuchen in der Regel den Quellcode der Seite und unterscheiden klar
zwischen dem eigentlichen Inhalt und dem Quellcode. Die eigentlichen Inhalte werden analysiert,
nach Relevanz bewertet und in den Suchergebnissen platziert. Bei der Bewertung spielen für die
Suchmaschine nicht nur viele Faktoren auf der Seite selbst, wie H1-Überschriften oder Bilder-
Alt-Tags eine Rolle, sondern auch die weichen Faktoren wie User Experience, User Intent, Social
Interaction und letztlich der Traffic der Seite. Versuche also, die Inhalte maßgeschneidert für
Deine Zielgruppe zu erstellen. Es gibt viele verschiedene Contentarten, die Du Deinen Besuchern
bereitstellen kannst. Die gängigsten Arten sind:
• Pressemitteilung
• Bilder
• Fachbeiträge
• Produktbeschreibungen
• E-Books
• Infografiken
• Videos
• Präsentationen
• Newsletter
• Webinare
• Checklisten
• Whitepapers
• Umfragen und Studien
• Gewinnspiele
• Q&A
• Podcasts
• FAQs
• Anleitungen und Guides
• Interviews
• Ranglisten, Vergleiche
• … und was auch immer Deiner Fantasie
entspricht und für Deine Nutzer
relevant erscheint
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Punkt 63: Textoptimierung
Punkt 63: Textoptimierung
Bei der Textoptimierung ist das Vorkommen bestimmter Suchbegriffe meistens besonders
relevant. Die Suchmaschine zählt nicht nur die Wörter, sondern versucht mithilfe ausgeklügelter
Berechnungen, den Sinn und das Thema des Textes zu interpretieren. Kommen beispielsweise
bestimmte Suchbegriffe zu häufig vor (Keyword-Stuffing), kann sich dies negativ auf das Ranking
auswirken, da die Suchmaschine den Textinhalt als Spam interpretiert. Aber wie bringt man die
wichtigen Suchbegriffe (Keywords) so in einem Text unter, dass es genau passt?
Für die automatisierte Textinterpretation, Analyse und Relevanzbewertung verwendet die
Suchmaschine bestimmte Methoden. Viele Suchmaschinen bedienen sich der Berechnung der
Keyword-Häufigkeit, analysieren das Vorkommen der Synonyme und beachten die Keyword-
Umgebung im Text. Intern rechnet die Suchmaschine viel feiner. Durch vermehrten Textspam
sind die Algorithmen von Google bereits sehr gut und filtern schlechte und dünne Inhalte
zuverlässig aus dem Suchmaschinenindex.
So kommt die WDF*IDF-Berechnung der Relevanzberechnung von Google nahe und kann bei der
Textoptimierung behilflich sein. Die Formel wird angewendet, um die Gewichtung eines
Dokumentes auszudrücken. Je höher der Wert, desto häufiger kommt das Keyword im Dokument
vor.
i, j spiegelt wider, wie oft das Keyword im Dokument vorkommt.
L gibt an, aus wie vielen Wörtern das Dokument insgesamt besteht.
Die +1 dient lediglich dazu, dass der Zähler nicht 0 ergibt, wenn das Suchwort nicht im Dokument
vorkommt.
Nehmen wir an, eines Deiner Dokumente hat eine Gesamtzahl von 12.000 Wörtern. Der Begriff
Hundefutter kommt insgesamt 23-mal vor. Füllst Du die Formel mit den gegebenen Werten,
ergibt sich folgende Rechnung.
Das errechnete Ergebnis beträgt: WDF = 0,3 (gerundet).
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Punkt 63: Textoptimierung
IDF bedeutet Inverse Dokument Frequency. Berechnet wird die Anzahl aller Dokumente im
Verhältnis zur Anzahl aller Dokumente, die den Suchterm enthalten.
N D
ist die Anzahl der Dokumente im Dokumentenkorpus, die den Term d enthalten.
Die Variable f gibt die Anzahl der Dokumente, welche den Suchterm beinhalten, wieder.
In einem Beispiel könnte das Ganze folgendermaßen aussehen:
Möchtest Du beispielsweise für den Begriff „Bundestagswahl“ ranken, gibst Du das Keyword in
das vorgesehene Feld ein.
Abbildung 49: Termgewichtungsanalyse (Quelle: OnPage.org)
Betätigst Du den Button „WDF*IDF Report erstellen”, bekommst Du folgenden Graphen
angezeigt.
Abbildung 50:
Termgewichtungsanalyse
mit WDF*IDF-Formel
(Quelle: OnPage.org)
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Punkt 64: Duplicate Content
Laut dem Tool OnPage.org haben die Seiten in den Top 10 die aufgeführten Wörter in ihrem
Inhalt genutzt. Angezeigt wird jeweils die Anzahl an Wörtern der Seite, welche diese am
häufigsten verwendet hat. Die Anzahl ist außerdem ein Indikator, wie oft das Wort genutzt
werden kann, ohne eine Abstrafung zu riskieren.
TIPP:
Denke bei der Formulierung Deiner Inhalte immer daran, dass
der Seiteninhalt für Deine Leser geschrieben wird, nicht für
Suchmaschinen.
Punkt 64: Duplicate Content
Der Begriff „Duplicate Content“ wird verwendet, wenn nahezu der gleiche Inhalt auf mindestens
zwei Unterseiten vorhanden ist. Doppelte Inhalte sind eine der größeren Herausforderungen
für Webmaster, allen voran Shopbetreiber. Viele Shopsysteme sind der Grund für die ähnlichen
Inhalte, da sie dynamisch viele ähnliche Seiten in einem Shop generieren.
Es gibt noch weitere Möglichkeiten, wie „Duplicate Content“ entstehen kann:
• Druckansichten
• Automatisch generierte PDFs
• Mangelnde Serverkonfiguration (modRewrite, mit/ohne www)
• Keine 301-Weiterleitung
• Seite ist über http und https erreichbar
• Seite ist mit und ohne / am Ende aufrufbar
• Seite ist über Groß- und Kleinschreibung aufrufbar
• Umfangreiche Footerinhalte und Sidebars
Duplicate Content hat insgesamt negative Auswirkungen auf das Ranking. Dein Ziel sollte es sein,
einzigartigen Content zu erzeugen, denn der doppelte Inhalt wird von Suchmaschinen schlecht
oder gar nicht gerankt.
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Punkt 65: Canonical-Tag
Abbildung 51:
Ermittlung von Duplicate
Content bei OnPage.org
(Quelle: OnPage.org)
Das Tool OnPage.org wertet die Einzigartigkeit Deines Contents aus. Auf dieser Beispielseite
gibt es nur wenig einzigartigen Content. Dieser Umstand könnte zur Herabstufung in den
Suchmaschinenrankings führen.
Du kannst einerseits doppelte Inhalte per 301-Weiterleitung auf die priorisierte Seite umleiten,
andererseits betroffene Seiten per Meta-Tag auf noindex setzen. Eine weitere Möglichkeit,
Duplicate Content zu verhindern, ist, ein sogenanntes Canonical-Tag zu verwenden. Dieses wird
im folgenden Punkt 65 vorgestellt.
TIPP:
Content ist King. Formuliere einzigartige und interessante Texte
für Deine Webseitenbesucher und hebe Dich so von Mitbewerbern
ab. Je kreativer Dein Inhalt, desto mehr Aufmerksamkeit und mehr
Besucher erhält Deine Seite.
Punkt 65: Canonical-Tag
Ein Canonical-Tag wird im Head-Bereich eines HTML-Dokuments definiert. Es ist ein Hinweis für
Suchmaschinen, dass der originale Inhalt auf der dort hinterlegten Seite zu finden ist. Ein Beispiel
dürfte Dir den Sinn eines Canonical-Tags am besten erklären.
Nehmen wir an, Du bist Inhaber eines Onlineshops, der Hundefutter vertreibt. Auf einer
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Punkt 66: H-Überschriften
Unterseite können Besucher alle Futterprodukte sehen. Die Produkte können auf Wunsch
nach Preis und Hersteller sortiert werden. Somit entstehen drei Varianten der Übersichtsseite
(unsortiert, nach Preis und nach Hersteller sortiert) und alle haben identischen Inhalt. Ohne
Canonical-Tag würde Google sagen, dass Duplicate Content vorliegt, da es drei Seiten mit
gleichem Inhalt auf Deiner Webseite gibt.
Um dieses Problem zu lösen, entscheidest Du als Inhaber, dass die nach Preisen geordnete Seite
am hilfreichsten für Suchende ist. Füge auf den beiden anderen Seiten im Head-Bereich
folgenden Code ein:
Du zeigst den Suchmaschinen mit diesem Codeschnipsel, dass die angegebene Seite die
hilfreichste ist und diese in den Suchergebnissen ausgegeben werden soll.
Das Canonical-Tag kannst Du außerdem einsetzen, um zu verhindern, dass Druckansichten, PDF-
Versionen von Unterseiten oder Seiten mit wählbarer Schriftgröße als Duplicate Content erkannt
werden.
Punkt 66: H-Überschriften
Überschriften werden im Code mithilfe von H1- bis H6-Tags definiert. Dabei sind diese nicht nur
für die Semantik wichtig, sondern spielen auch eine zentrale Rolle bei der Bewertung der Seite
für das spätere Ranking. Die Überschriften helfen den Lesern, die Übersicht zu behalten und
selbst zu entscheiden, welche Abschnitte interessant sind und worum es im Text geht. Die Zahlen
drücken die Wichtigkeit der Überschriften aus, wobei H1 die wichtigste Überschrift darstellt.
Suchmaschinen geben in der Regel diesem Tag Gewichtung, sodass eine aussagekräftige
Überschrift als sehr positiv bewertet werden kann. Es ist daher wichtig, das Hauptthema der
Unterseite und die wichtigen Suchbegriffe, unter denen die Seite gefunden werden soll, in der
Überschrift unterzubringen.
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Punkt 67: Texthervorhebungen
Aber auch die H2-, H3-, H4- etc. Tags sind von
Bedeutung. Diese stehen für Unterüberschriften, die
das HTML-Dokument organisieren und semantisch in
Abschnitte unterteilen. Beim Durchlesen Ihrer Inhalte
werden die Benutzer selbst entscheiden, welcher
Abschnitt interessant ist.
Abbildung 52: Überschriften im Code und im sichtbaren
Bereich auf der Webseite
Punkt 67: Texthervorhebungen
Ebenso wie in Büchern werden die Inhalte, die eine besondere Bedeutung haben, im Text auf
unterschiedliche Weise hervorgehoben. Man kann wichtige Aussagen und Textpassagen fett
markieren, unterstreichen, einrücken oder als Bulletpoints hinterlegen.
BEISPIEL:
Bei der Verwendung des Strong-Tags wird der Text auf der Webseite fett markiert ausgegeben.
Das Tag strong zeigt, dass es sich semantisch um einen wichtigen Text handelt und dieser
somit inhaltlich von großer Bedeutung ist.
Der Hintergrund ist einfach. Ist eine Stelle im Text hervorgehoben, ist diese vermutlich für den
Nutzer besonders relevant und erleichtert ihm möglicherweise das Lesen. Formatierung mit
Bulletpoints und Tabellen verbessert den Lesefluss und stellt die Inhalte übersichtlich dar.
80

Punkt 68: rel=author, Autorship-Mark-up
Abbildung 53:
Hervorhebungen im Text durch
bestimmte Tags geben der
Suchmaschine den Hinweis, dass es
sich um wichtigen Inhalt handelt
Punkt 68: rel=author, Autorship-Mark-up
Das Authorship-Mark-up gehört zum Thema Datenauszeichnung und wird häufig in Verbindung
mit Rich-Snippet-Optimierung genannt. Hierbei geht es primär darum, dem Inhalt einen Autor
zuzuweisen. Diese Auszeichnung wird mit einer Anzeige in den Rich Snippets belohnt. Auf
diese Weise kann man nicht nur mehr Aufmerksamkeit, sondern evtl. sogar die Durchklickrate
in den Suchergebnissen steigern. Die Autorenauszeichnung auf der Webseite wird durch die
Verwendung von Attributen rel (“rel=autor”, “rel=me”) erreicht. Diese Verbindung setzt einen
Account im sozialen Netzwerk Google Plus oder eine Autorenseite voraus. Suchmaschinen
führten das Authorship-Mark-up ein, um dem Informationssuchenden relevante und
vertrauenswürdige Inhalte zu präsentieren.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten der Einbindung eines Authorship-Mark-ups in Deine
Webseite. Diese sind schematisch dargestellt:
Abbildung 54: Vorgehensweise zum Einbinden des Author-Tags
81

Punkt 68: rel=author, Autorship-Mark-up
SO GEHST DU AM BESTEN VOR:
1. INTEGRIERE den Link in den Header Deiner Seite
Google
2. VERKNÜPFE das Google+-Profil mit den Inhalten
Gehe in Dein Google+-Profil. Öffne Dort die Seite „Über mich” und gehe bei „Links” auf
„bearbeiten“. Jetzt kannst Du auf der rechten Seite einen benutzerdefinierten Link auf Deine Seite
hinzufügen.
Ob die Verknüpfung funktioniert, kannst Du im Test-Tool für strukturierte Daten unter http://
www.google.de/webmasters/tools/richsnippets prüfen.
Gib im dafür vorgesehenen Feld die URL Deiner Seite ein und drücke den Button „Vorschau“.
Abbildung 55: Testing-Tool für strukturierte Daten (Quelle: Google-Webmaster-Tools)
Jetzt musst Du nur noch die URL Deines Google+-Profils in das Feld kopieren und die
„Überprüfung starten“.
Abbildung 56: Testing-Tool für strukturierte Daten (Quelle: Google-Webmaster-Tools)
Nach der Überprüfung wird Dir angezeigt, ob die Verknüpfung korrekt eingepflegt wurde und
funktioniert.
82

Punkt 69: Performance und wie man Antwortzeiten minimiert
TIPP:
Ist die Verknüpfung zwischen dem Google+-Profil und Deiner
Webseite hergestellt, erscheint Dein Profilbild neben dem
Suchergebnis. Das Bild könnte durchaus die Klickrate erhöhen und
Dir mehr Besucher bescheren.
Abbildung 57: Einbindung des Autorenbildes in die Suchergebnisse (Quelle: Google.de)
Punkt 69: Performance und wie man Antwortzeiten
minimiert
Als Antwortzeit wird die Dauer bezeichnet, die eine Seite nach ihrem Aufruf braucht, um
komplett geladen zu werden. Seit 2010 ist die Antwortzeit ein offizieller, von Google bestätigter
Rankingfaktor. Die Gewichtung für das Ranking ist zwar nicht sehr groß, jedoch solltest Du die
Performance gerade im Hinblick auf die Usability Deiner Seite möglichst hochhalten. Ein User,
der zu lange warten muss, bis Deine Webseite geladen ist, wird die Webseite in vielen Fällen
verlassen, möglicherweise stattdessen die Seite Deiner Wettbewerber aufsuchen oder die Suche
ganz abbrechen.
In Bezug auf die Performanceoptimierung solltest Du folgende Bereiche genauer unter die Lupe
nehmen:
• Quelltext/Seiteninhalt einer HTML-Seite
• Optimierung style.css
• Optimierung JavaScript
• Server/Hosting
• Dateigrößen
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Punkt 70: Optimierung des Quelltextes/Seiteninhalts
Punkt 70: Optimierung des Quelltextes/Seiteninhalts
Die Größe Deiner HTML-Dokumente spielt eine wichtige Rolle für die Ladezeit Deiner Seite.
Bestehen Deine HTML-Dokumente zu großen Teilen aus Kommentaren, könnte dieser Umstand
bereits einen Einfluss auf die Ladezeit haben. Lösche alle Kommentare aus dem Quellcode
Deiner Seiten.
Baue die HTML-Dokumente nach W3C-Standard und nutze die Vererbungsmöglichkeiten im CSS.
TIPP:
Du kannst die HTML-Dokumente mit Kommentaren auf Deinem
Rechner ablegen und bei Bedarf auf die auskommentierten Bereiche
zugreifen. Ebenso solltest Du möglichst auf Leerzeilen verzichten.
Punkt 71: Optimierung der style.css
Vermeide es, Style-Informationen, sogenannte Inline-Styles, in Deinen HTML-Dokumenten zu
definieren. Die Bereiche Layout und Strukturierung sollten möglichst getrennt voneinander
behandelt werden. Überprüfe auch, ob Teile der Anweisungen in der style.css evtl. nicht mehr
benötigt werden, und lösche diese. Solche Codeteile erhöhen die Ladezeit Deiner Seite unnötig.
Ebenso wie bei Deinen HTML-Dokumenten gilt es auch hier, unnötige Leerzeilen und
Kommentare zu entfernen.
TIPP:
Versuche, möglichst wenige Style.css-Dateien zu verwenden. Somit
kannst Du unnötig viele Serveranfragen verhindern.
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Punkt 72: Optimierung der JavaScript-Dateien
Punkt 72: Optimierung der JavaScript-Dateien
Der Einfachheit halber werden oftmals komplette Bibliotheken eingebunden. Optimal wäre es,
wenn Du nur die Teile einer Bibliothek nutzt, die Du auch benötigst. Natürlich ist das Hinzufügen
neuer Codeteile dann etwas aufwendiger. Jedoch wirkt sich dieser Mehraufwand positiv auf
die Ladezeit Deiner Seite aus. Du solltest möglichst alle JavaScripte in eine Datei einbinden, um
unnötig viele Serverabfragen zu vermeiden. Beachte auch, ob die JavaScripte direkt am Anfang
des Quellcodes stehen müssen. Reicht es aus, die Skripte am Ende des HTML-Dokuments zu
laden, solltest Du dies umsetzen. Je früher der User Seiteninhalte ausgeliefert bekommt, desto
unwahrscheinlicher ist es, dass er entnervt die Seite verlässt und die nur einen Klick entfernte
Seite eines Konkurrenten aufruft.
Punkt 73: Server & Hosting
Hier kannst Du grundlegend entscheiden, ob Du ein relativ günstiges Gesamtpaket bei einem
Hoster bestellst oder lieber einen eigenen Server betreibst. Liegen viele Webseiten auf einem
Server, könnte dieser recht schnell überlastet werden. Haben die anderen Seiten dazu noch
eine große Anzahl an Besuchern, ist die maximale Prozessorleistung schnell erreicht. Ein eigener
Server wäre finanziell gesehen natürlich deutlich teurer.
Punkt 74: Dateigröße minimieren
Wie bereits bei der Bildoptimierung erklärt, beeinflusst die Dateigröße die Ladezeiten Deiner
Seite enorm. Mit Dateien sind jedoch nicht nur Bilder oder Videos gemeint.
Das massenhafte Einbauen von Tabellen () kann auch zu einer Verlängerung der Ladezeit
führen.
TIPP:
Versuche, die Dateigröße Deiner HTML-Seiten, Bilder und Videos so
klein wie möglich zu halten. Gerade bei mobilen Endgeräten spielt
die Ladezeit eine sehr große Rolle.
85

Punkt 74: Dateigröße minimieren
Testen der aktuellen Ladezeiten
Melde Dich zunächst in den Google-Webmaster-Tools an.
Über den Navigationspunkt „Crawling” und den Unterpunkt
„Crawling Statistiken” gelangst Du zur Anzeige der Ladezeiten
Deiner Webseite.
Abbildung 58: Crawling-Navigation in den WMT
(Quelle: Google-Webmaster-Tools)
Der dritte Graph ist dabei ausschlaggebend:
Abbildung 59:
Grafische Darstellung der
Download-Dauer einer Seite
in den WMT
(Quelle: Google-Webmaster-
Tools)
Du kannst die Ladezeit der letzten Monate anhand der grafischen Aufbereitung gut
nachvollziehen und auswerten. Rechts daneben findest Du den Maximal-, Minimal- sowie den
Durschnittswert.
Abbildung 60: Weitere
Statistiken in den WMT
(Quelle: Google-Webmaster-
Tools)
Laut Google sollte die Ladezeit unterhalb von 500 Millisekunden liegen. Im hier gezeigten Beispiel
liegt der Durschnittswert deutlich über dieser genannten Grenze.
Eine weitere Möglichkeit, die Ladezeiten Deiner Seite zu prüfen, sind die PageSpeed Insights.
Über die PageSpeed Insights, die Du ebenfalls über die Google-Webmaster-Tools nutzen kannst,
hast Du die Möglichkeit, Deine Seite für mobile Geräte sowie für PCs testen zu lassen.
86

Punkt 74: Dateigröße minimieren
Abbildung 61: Andere
Ressourcen in den WMT (Quelle:
Google-Webmaster-Tools)
Das Tool findest Du über den Navigationspunkt „Andere Ressourcen”. Danach wählst Du
„PageSpeed Insights”.
Gib hier die URL Deiner Domain ein. Nach kurzer Ladezeit werden Dir Verbesserungsvorschläge
für mobile Endgeräte sowie PC/Laptop präsentiert. Dies könnte z. B. so aussehen:
Abbildung 62: Vorschläge zur
Seitenoptimierung in den WMT
(Quelle: Google-Webmaster-
Tools)
Die blauen Balken gegen
Dir einen Richtwert, wie
gut die Ladezeit auf den
verschiedenen Endgeräten
ist. Unterhalb der
Anpassungsmöglichkeiten
werden Dir die drei
möglichen Einstufungen
näher erklärt.
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Punkt 75: Links
Abbildung 63: Vorschläge zur Seitenoptimierung in den WMT (Quelle: Google-Webmaster-Tools)
TIPP:
Nutze die Dir gegebenen Möglichkeiten in den Google-Webmaster-
Tools und ermögliche Deinen Seitenbesuchern das schnelle Abrufen
Deiner Webseite. Die beste Download-Dauer liegt zwischen null und
drei Sekunden.
Punkt 75: Links
Links sind das Salz in der WWW-Suppe. Nur durch die Hyperlinks, also Verbindungen zwischen
den Webseiten, existiert das Web. Die Suchmaschinen nehmen die Links als Grundlage für die
Bewertung der Bekanntheit und Stärke einer Seite. Dabei werden eingehende und ausgehende
Links analysiert. Wichtig ist also zu wissen, wie die Links auf Deiner Seite intern aufgebaut sind
und welche Links von außen auf Deine Domain zeigen. Aber lass uns von vorn beginnen.
Punkt 76: Hyperlinks
Als Link (= Hyperlink) wird eine Verknüpfung zwischen zwei Webseiten oder zwei Unterseiten
bezeichnet. Die Besucher Deiner Seite werden von der aktuellen auf eine andere Seite
weitergeleitet, wenn sie einen Link anklicken. Ein Hyperlink ist im HTML-Code folgendermaßen
aufgebaut:
Abbildung 64: Aufbau eines Hyperlinks im Quellcode
88

Punkt 77: Interne Links
Der Code beginnt mit einem öffnenden Tag, das anzeigt, dass es sich um einen Link handelt
(). Danach folgt ein Attribut (href=), das das Ziel des Links darstellt. In den Anführungszeichen
folgt dann die URL der Seite. Danach können jeweils durch einen Slash (/) abgetrennt noch das
Verzeichnis, in dem sich die Seite befindet, sowie die Einzelseite angehängt sein. Nach dem
öffnenden Tag mit dem Attribut href folgt der Linktext, der dann auf der Seite sichtbar ist. Am
Ende wird das Tag dann wieder geschlossen ().
Links können
• von einer Unterseite zu einer anderen Unterseite Deiner Webseite = INTERNER LINK,
• von einer anderen Webseite auf Deine eigene = EINGEHENDER LINK,
• von Deiner eigenen Webseite auf eine andere = AUSGEHENDER LINK
verweisen.
Dem Link können neben dem Attribut href optional noch weitere Attribute zugeordnet werden.
Zum Beispiel kannst Du sie in HTML mit dem Attribut rel=”nofollow” versehen. Damit zeigst Du
der Suchmaschine an, dass sie diesem Link nicht folgen soll. Die Seite wird dann in der Regel von
der Suchmaschine bei der Bewertung nicht berücksichtigt, kann jedoch trotzdem gecrawlt/
überprüft werden. In HTML-Schreibweise sieht ein solcher Nofollow-Link folgendermaßen aus:
Beispiel
Es ist sinnvoll, einen Link mit dem Nofollow-Attribut zu versehen, wenn Du keine Garantie für
den Inhalt der verlinkten Seite übernehmen willst, weil beliebige Nutzer dort beispielsweise die
Möglichkeit haben, selbst Inhalte zu verfassen. Ein Beispiel wäre, wenn Du ein Forum verlinken
möchtest, in dem User diskutieren und Links hinterlassen können. Du kannst dann nicht sicher
sein, dass diese Seite frei von Spam ist.
Punkt 77: Interne Links
Die interne Verlinkung umfasst alle Links von Unterseiten zu anderen Unterseiten eines
Webauftritts. Die interne Verlinkung ist ein wichtiger Rankingfaktor und kann sich auf die
Bewertung Deiner Seite in den Google-Suchergebnissen auswirken. Durch die interne Verlinkung
zeigst Du der Suchmaschine, welche Unterseiten besonders wichtig sind. Die Anzahl der Links
ist dabei ausschlaggebend. Je mehr interne Links auf eine Unterseite verweisen, desto wichtiger
scheint die Seite innerhalb des gesamten Webauftritts.
Beispiel: Die Startseite ist häufig die meistverlinkte Seite, da jede weitere Unterseite einen Link
89

Punkt 77: Interne Links
zurück zur Startseite enthält.
TIPP:
Verlinke besonders wichtige Unterseiten (z. B. die sogenannten
Topseller) Deiner Domain auf der Startseite und betone so deren
Wichtigkeit.
ACHTUNG!
Achte darauf, dass die Links auf Deiner Webseite nicht auf Seiten
zeigen, die nicht mehr existieren. Denn auf eine verwaiste bzw. leere
Seite geleitet zu werden, ist für Deine Besucher ärgerlich und auch
für den Googlebot unbrauchbar.
Wenn Du wissen möchtest, wie viele eingehende Links auf bestimmte Seiten zeigen, kannst Du
dies mit einschlägigen Tools überwachen. Diese zeigen Dir, wie viele Seiten gar keinen Link
abbekommen haben. Auf diese Seite führt also kein einziger Link von anderen Seiten. So ist die
Seite verwaist und wird innerhalb der Linkstruktur durch Suchmaschinen vermutlich nicht
gefunden. Suchmaschinen crawlen die Seite Link für Link. Wird auf eine Seite nicht verlinkt, kann
der Bot diese auch nicht erfassen und in den Index aufnehmen.
Abbildung 65:
Verwaiste Seiten –
Analyse bei OnPage.org
(Quelle: OnPage.org)
90

Punkt 77: Interne Links
Wenn Du die Links im Code als nofollow kennzeichnest, teilst Du dem Suchmaschinenbot mit,
dass diesen Links nicht unbedingt gefolgt werden muss, weil dort die Informationen für den
Nutzer weniger relevant sind.
Die internen Links haben jedoch das Ziel, die einzelnen Unterseiten miteinander zu
verknüpfen und die Kraft durch die Verlinkung zu vererben. Deshalb solltest Du die Links für
die Suchmaschine nicht als nofollow deklarieren, damit diese Deine Seite ohne Hindernisse
durchsuchen kann.
ACHTUNG!
Das Nofollow-Attribut dient dazu, Links zu kennzeichnen, die
nicht durch Suchmaschinen erfasst werden sollen. Jedoch kann
die Suchmaschine diese trotz des Attributs berücksichtigen.
Wichtige Links solltest Du also immer mit dem „Follow“-Attribut
kennzeichnen.
Abbildung 66: Dofollow- und Nofollow-Analyse bei OnPage.org (Quelle: OnPage.org)
91

Punkt 78: Interne Linktexte
Punkt 78: Interne Linktexte
Der Linktext wird innerhalb eines Links definiert und bedeutet so viel wie die Bezeichnung/
der Name der Seite, auf die verlinkt wird. Die internen Linktexte verhelfen dem Benutzer der
Seite zum problemlosen Navigieren, da der sogenannte Anchor-Text idealerweise die verlinkte
Zielseite beschreibt. Damit können auch die Suchmaschinen den Link besser zuordnen und
Besucher wissen sofort, was sich hinter dem Link verbirgt. Es ist nicht von Nachteil, wenn die
Linktexte sich häufiger wiederholen oder aus einem einzigen Wort bestehen.
Abbildung 67: Beispiele der Linktexte im Footer – jeder Link führt zu einer weiteren Unterseite im
Webauftritt (Quelle: OnPage.org)
TIPP:
Achte bei den internen Links unbedingt auf aussagekräftige
Linktexte. Diese sind für Deine Seitenbesucher sehr wichtig.
Der Linktext ist der Teil zwischen dem öffnenden - und dem
schließendem -Tag. Linktexte wie „hier“ oder „jetzt klicken“ sind
weniger sinnvoll, da sie die Seite nicht beschreiben. Besser: „zur
Tour“ oder „zum Pressebereich“.
Punkt 79: Anzahl interner Links
Häufig stellt sich die Frage, wie viele Links pro Unterseite platziert werden sollen. Wichtig ist,
dabei nicht zu übertreiben! Mit zu vielen Links auf einer Seite wirkt diese schnell komplex und
schwer bedienbar. Halte die weiterführenden Verlinkungen, also die Seitenstruktur, einfach und
übersichtlich. Mit vielen Analyse-Tools kannst Du überwachen, wie viele Links von Deinen Seiten
auf andere Seiten zeigen. Es gibt keine Ober- oder Untergrenze für die Anzahl der Links.
92

Punkt 80: Externe Links
TIPP:
Der Mythos „100 Links pro Seite“ ist längst Geschichte. Platziere
so viele Links, wie für Deinen Nutzer nötig sind. Die Suchmaschine
Google schaut eher auf die Relevanz der verlinkten Seiten. Ob es
nun weniger oder mehr als 100 Verlinkungen sind, spielt keine Rolle.
Abbildung 68: Visualisierte Anzahl an Links pro Seite (Quelle: OnPage.org)
Punkt 80: Externe Links
Externe Links sind Verweise von Deiner eigenen Seite zu anderen Webauftritten. Diese helfen
dem Nutzer, ähnliche oder verwandte Inhalte auf anderen Seiten zu finden, die weiterführende
Informationen bereitstellen.
Es lohnt sich, darüber nachzudenken, welche Inhalte dem Webseitenbesucher weiterhelfen.
Wo kann er noch mehr Informationen beschaffen und können nützliche Produkte oder
Dienstleistungen im Zusammenhang mit dem Thema angeboten werden? Ist das Bild stimmig,
dann ist es für die Suchmaschine nachvollziehbar und wird positiv bewertet.
93

Punkt 81: Linkbuilding
ACHTUNG!
Es ist empfehlenswert, die Zielseiten, zu denen externe Links von
Deiner Seite führen, zu überwachen. Es kann durchaus passieren,
dass die verlinkte Seite nicht mehr existiert oder den Inhaber
wechselt und dort eine Spam- oder Malwareseite entsteht.
Punkt 81: Linkbuilding
Linkbuilding ist ein Begriff für alle Maßnahmen zur Generierung externer Links, die zur eigenen
Seite führen. Diese Links werden als Backlinks bezeichnet. Bekommt eine Webseite viele
thematisch relevante Links von anderen Seiten, steigt das Ansehen (Trust) und die Popularität
(Popularity) dieser Domain. Die Suchmaschine wertet das als sehr positiv und kann das
Ranking der Seiten insgesamt oder einzeln für bestimmte Keywords dieser Domain verbessern.
Linkbuilding gehört zu den Maßnahmen der Offpage-Optimierung, also zu allen Maßnahmen, die
außerhalb der eigentlichen Webseite passieren und häufig nicht durch Webmaster (im Gegensatz
zur Onpage-Optimierung) direkt beeinflussbar sind.
In der Vergangenheit wurden viele unerlaubte Methoden betrieben, um das Wachstum der
Backlinks zu manipulieren, und es wurde sogar versucht, durch Spammaßnahmen Links zu
erzeugen. Suchmaschinen, allen voran Google, legen jedoch Wert auf das natürliche Wachstum
und auf das generische Verlinken. Google beispielsweise vertritt die These, dass eine Seite, auf
der guter Inhalt vorhanden ist, von allein durch andere Internetteilnehmer verlinkt wird. Damals
hat man häufig zu folgenden Maßnahmen zurückgegriffen:
• Linkkauf: Erwerb von Links von anderen Seiten gegen Entgelt
• Linktausch: gegenseitiges Verlinken zwischen zwei oder mehreren Seiten
• Linktauschprogramme: automatisiertes Tauschen mit mehreren Seiten
• Linkmiete: mieten von Links gegen Entgelt für einen bestimmten Zeitraum
• Linkbait: Aktionen, die das Einsammeln von Links zum Ziel haben
• Gastbeiträge: Veröffentlichen von Inhalten auf anderen Webseiten inkl. Link zurück zur
eigenen Seite
• Artikelverzeichnisse: Eintragung
• Blogkommentare: gezieltes Kommentieren in Blogs, um einen Link zu hinterlassen
• Infografiken, Widgets, Mailings
• Forenlinks und Personas
94

Punkt 82: Contentmarketing
Diese Methoden sind heute zwar noch gelegentlich anzutreffen, sie stellen jedoch teilweise eine
Gefahr für Webseiten von Google ins Visier genommen zu werden und möglicherweise im
Google-Filter zu landen, dar. Die Zeit der manipulativen Linkbuilding-Methoden ist also längst
vorüber. Was heute bei Suchmaschinen zählt, sind die Inhalte, die vor allem für die Besucher der
Seite erstellt werden.
TIPP:
Gutes Linkbuilding passiert im Kopf: Sei kreativ und überlege,
wie Du Besucher auf Deine Seite lockst. Überlege Dir sinnvolle
Marketingmaßnahmen, die Deine Webseite voranbringen. Die Links
werden als positiver Folgeeffekt kommen.
ACHTUNG!
Finger weg von manipulativen Linkbuilding-Methoden! Google
erkennt mittlerweile sehr gut, welche Links natürlich vorkommen,
welche gekauft oder getauscht sind oder welche automatisiert
erzeugt werden. Die Folge kann der Ausschluss der Domain aus dem
Index sein oder ein Penalty.
Die Anzahl der Backlinks und das Wachstum können durch viele kostenlose oder kostenpflichtige
Tools beobachtet werden. In SEO-Tool-Suite-Lösungen (wie z.B. Searchmetrics oder Sistrix) findet
sich häufig eine gesonderte Linkauswertung, die verschiedenen KPIs wie Zuwachs von Links,
Domain- und IP-Popularität der linkenden Seiten oder Linkstärke ermittelt. Behalte auch Du die
Entwicklung Deiner Links im Auge und überprüfe regelmäßig, welche externen Webauftritte
Deine Seite verlinken.
Punkt 82: Contentmarketing
Die Internetbenutzer suchen in Suchmaschinen nach Antworten, weil sie ein Problem lösen
möchten. Sie geben das in den Suchschlitz ein, diskutieren darüber in Foren, benutzen Social
Media und treten mit anderen Usern in Kontakt. Dabei spielen die Inhalte auf Webseiten und
Portalen eine entscheidende Rolle. Ist der Inhalt aktuell, ansprechend und gut aufbereitet, ist
die Wahrscheinlichkeit höher, dass der Nutzer länger auf der Seite verweilt oder diese sogar in
^sozialen Netzwerken weiterverbreitet oder im eigenen Webauftritt empfiehlt.
95

Punkt 82: Contentmarketing
Contentmarketing hilft, solche hochwertigen Inhalte bereitzustellen und zu vermarkten. Dadurch
werden die Besucher auf die Webseite aufmerksam gemacht. Geläufige Formen des
Contentmarketings sind Gastbeiträge, Tutorials, Ratgeberseiten,
Produktvideos und viele andere Inhaltsformen. Mittlerweile stellt
Contentmarketing ein fast notwendiges Mittel zur Steigerung der
eigenen Reichweite dar.
Dadurch kann sich ein Unternehmen als Experte positionieren und
profitiert nicht nur von besseren Suchmaschinenplatzierungen,
sondern auch von einer besseren Reputation im Internet allgemein.
Markenbildung (siehe oben) ist auch eine Folge von guten
Contentmarketing-Maßnahmen.
Doch wie vermarktest Du Deinen Inhalt am besten? Sei kreativ und anders – und vor allem
innovativ. Vergiss reinen Text, der 300 Wörter lang ist. Denk daran, dass der Benutzer gefesselt
werden möchte – nur dann kommt er wieder auf Deine Webseite zurück.
Hier findest Du einige Möglichkeiten, wie Du Deinen Webseitencontent originell und einzigartig
erstellen kannst. Diese Inhalte lassen sich dann in der Regel sehr gut vermarkten.
• Mehrwert, Mehrwert, Mehrwert: Ermittle den Bedarf der Nutzer und welcher Content für
sie interessant ist
• Unerwartetes anbieten: Was kennt der Nutzer noch nicht? Was kann ihn überraschen?
• Lustig sein, ohne zu übertreiben: Ab und zu ist es ratsam, auch witzige und verblüffende
Facts zu präsentieren.
• Inhalte mit einem großen Aufwand: Zeige dem Nutzer, dass Du Dir Zeit nimmst und
Deine Inhalte mit viel Aufwand aufbereitest.
• Visuell arbeiten: Präsentiere Deinen Besuchern Videos, große Bilder, Grafiken,
Illustrationen und gutes Design.
• FAQs, Top-Listen, Q&A, Interviews, Umfragen und Rankings – dies sind die Arten von
Inhalten zu einem Thema, über das Nutzer etwas erfahren möchten.
TIPP:
In den letzten Jahren wurde Contentmarketing als Hype gesehen.
Letztlich ist eine gute Vermarktung der Webseiteninhalte das A und
O eines erfolgreichen Business und wird es auch die nächsten Jahre
bleiben. Contentmarketing ist also der Schlüssel zum erfolgreichen
Webauftritt.
96

Punkt 83: Shopping
Punkt 83: Shopping
Der elektronische Handel gehört zweifelsohne zu den wichtigen Vertriebskanälen für jedes
verkaufsorientierte Unternehmen. Neun von zehn Internetnutzern kaufen im Internet ein, 40
Prozent von ihnen in regelmäßigen Abständen (Quelle: Bitkom-Studie http://www.bitkom.org/
files/documents/BITKOM_E-Commerce_Studienbericht.pdf, abgerufen am 05.01.2014). Die
Besucherpotenziale von Onlineshops sind also enorm hoch. Viele Onlinekäufer suchen natürlich
auch über Suchmaschinen. Um dort also auffindbar zu sein und dem Nutzer gute Ergebnisse und
Produkte zu präsentieren, muss man als Betreiber eines Shops einige Griffe kennen und sich ein
paar Grundregeln zu Herzen nehmen, damit das Onlinegeschäft boomt und die Umsätze weiter
steigen können.
Punkt 84: Besonderheiten der Shopsysteme
Um einen Onlineshop betreiben zu können, brauchst Du natürlich ein Shopsystem. Das
Shopsystem stellt das Grundgerüst eines Shops dar und erleichtert das Anlegen und die
Verwaltung des Onlineshops. Die aktuell auf dem Markt angebotenen Softwareprodukte haben
unterschiedliche Eigenschaften und Ausrichtungen und sind teilweise an bestimmte Zwecke
angepasst.
Punkt 85: Individual- vs. Standardsoftware
Eine wichtige Entscheidung liegt vor Dir, wenn Du abwägst, ob eine Standardsoftware
eingesetzt werden soll oder ob Du eine individuelle, auf Dein Business abgestimmte Software
entwickeln lässt. Der größte und entscheidende Unterschied ist an dieser Stelle der Preis. Eine
Individualsoftware ist um ein Vielfaches teurer, wird jedoch auf Deine Bedürfnisse komplett
angepasst, was in der Regel aber auch länger dauert. Der Vorteil der auf dem Markt verfügbaren
Shopsysteme ist natürlich die Flexibilität und die Anpassungsfähigkeit an die breite Masse, d. h.,
sie sind in der Regel leicht anpassbar, erweiterbar und nach kürzester Zeit einsatzbereit.
GÄNGIGE SHOPSYSTEME AUF DEM DEUTSCHEN MARKT SIND UNTER ANDEREM:
• Gambio
• JTL Shop
• Magento
• Mietshop.de
• OpenCart
• osCommerce
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Punkt 86: Produkte/Kategorien
• oxid esales
• plentymarkets
• Prestashop
• Sage Shop
• SEOshop
• shopware
• Virtuemart
• wp-shopified
• xt:commerce
• Zen Cart
Welche Shopsoftware die meisten Anforderungen Deines Vorhabens und Deine eigenen
Bedürfnisse erfüllt, bleibt Dir überlassen. Am besten, Du erstellst eine Benchmark für Dich, so
findest Du schnell einen passenden Anbieter heraus.
TIPP:
Möchtest Du Deine Produkte in Deutschland verkaufen, solltest
Du auch eine hierzulande entwickelte Shopsoftware verwenden.
Die deutschen Gesetze und Vorschriften werden dort meist bereits
berücksichtigt und sind entsprechend verankert.
Weitverbreitete Shopsysteme sind z. B. Magento und XT-Commerce. Der Vorteil dieser
Shopsoftware ist die bereits vorhandene Community und die stetige Anpassung an aktuelle
Entwicklungen. Diese Art der Unterstützung bleibt Nutzern einer Individualsoftware in den
meisten Fällen verwehrt.
Punkt 86: Produkte/Kategorien
Eines haben alle Shopsysteme gemeinsam: Sie geben Dir die Möglichkeit, Deine Produkte
ohne großen Aufwand strukturiert einzupflegen und nach Kategorien zu ordnen. Du kannst
einfach und schnell Kategorieseiten definieren und Produktseiten mit Inhalten wie Bildern und
Beschreibungen füllen.
Punkt 87: Bestellprozess und Bezahlung
Bei den meisten Shopsoftware-Produkten gibt es bereits einen vordefinierten Bestellprozess.
Diesen kannst Du u. a. bei Zahlungsmöglichkeiten, Liefereinstellungen und Versandkosten auf
Deine Bedürfnisse anpassen. Die Automatisierung des Bestellprozesses macht die Abwicklung
einer Bestellung um einiges einfacher. Achte drauf, dass vor allem der Bestellprozess und die
98

Punkt 88: Kategorieseiten
Bezahlungsmöglichkeiten rechtlich einwandfrei und gut zu bedienen ist. Davon hängt der Erfolg
Deines Shops ab. Wenn der Nutzer an diesen Stellen abbricht, wird er vermutlich nicht so schnell
wieder kommen.
Punkt 88: Kategorieseiten
Auf einer Kategorieseite eines Onlineshops findest Du eine Übersicht aller Produkte eines
Bereiches. Es ist zu empfehlen, neben den Produkten auch eine Suche, die Hauptnavigation
sowie Filterfunktionen auf der Kategorieseite einzubinden. Möglichkeiten für Filter wären z. B.
Marken, Farben und Größen. All diese Funktionen ermöglichen es den Besuchern Deines Shops,
schnell das zu finden, was sie suchen – vorausgesetzt, die Filterfunktionen funktionieren richtig.
Viel zu oft greifen die Filter nicht richtig und zeigen zu wenig bzw. zu viele Produkte an. Möchtest
Du z. B. nur schwarze Schuhe angezeigt bekommen, kann es sein, dass Dir nicht alle oder aber
zusätzlich braune Schuhe angezeigt werden. Filter sind eine sehr gute Möglichkeit für Besucher,
sich schneller zum Wunschprodukt leiten zu lassen.
TIPP:
Nutze Kategorieseiten, um Kunden die Möglichkeit zu geben, ihre
eigene Produktübersicht zusammenzustellen. Stelle aber sicher,
dass alle Filter einwandfrei funktionieren. Andernfalls gehen Dir
potenzielle Kunden und Conversions verloren.
Punkt 89: Paginierung
Gerade bei Kategorieseiten oder in Foren kommt es vor, dass Inhalte über mehrere Seiten
verteilt werden. Bietest Du z. B. 100 verschiedene externe Festplatten an, verteilen sich diese
auf mehrere Seiten. Ziel ist es, Google zu zeigen, dass alle Seiten Teil einer Serie (Produktpalette)
sind. Grundsätzlich hast Du zwei Möglichkeiten, eine Paginierung vorzunehmen:
1. MÖGLICHKEIT: Paginierung mit View All Page und Canonical-Tag
Bei dieser Variante wird eine Seite erstellt, auf der alle einzelnen Seiten aneinandergehängt
werden. Alle Inhalte Deiner fünf Seiten stehen nun auf einer einzigen Seite. Per Canonical-Tag
wird von allen fünf Seiten auf die eine sogenannte View All Page verwiesen. Nur diese Seite wird
in den Suchergebnissen gelistet.
99

Punkt 90: Content-Management-Systeme
2. MÖGLICHKEIT: Paginierung mit Next/Prev ohne View All Page
Eine zweite Möglichkeit ist, jede Seite einer Serie (hier fünf Seiten) mit einem Codeschnipsel im
Head-Bereich zu erweitern. Hierzu fügst Du in den aller betroffenen Seiten ein:
Die erste Seite enthält nur ein „rel=next” und die letzte Seite nur ein „rel=prev”.
Punkt 90: Content-Management-Systeme
Um Webseiten zu erstellen, braucht man heutzutage keine tief gehenden
Programmierkenntnisse. Dank verschiedener Systeme können Webseiten und Onlineshops sehr
schnell erstellt werden.
Natürlich kannst Du für jede einzelne Seite eine HTML-Datei erstellen. Der Aufwand für ein
solches Vorhaben ist aber enorm groß und jede kleine Änderung im Quellcode muss in jedem
einzelnen HTML-Dokument vorgenommen werden.
Ein Content-Management-System macht die Verwaltung einer Webseite deutlich einfacher. Durch
eine Benutzeroberfläche lassen sich durch WYSIWIG-Editoren (What You Get Is What You See) die
Seiten einfach verwalten. Die Seiten oder Beiträge können mit wenigen Klicks erstellt, bearbeitet
oder gelöscht werden. Das Design wird zentral eingestellt und kann individualisiert werden. Für
kleinere Anpassungen benötigt man kaum HTML- oder CSS-Kenntnisse. Farb- und Schriftartwahl
kannst Du meist ganz einfach per Mausklick realisieren.
100

Punkt 90: Content-Management-Systeme
Die bekanntesten Vertreter von CMS sind Wordpress, Typo 3 oder Joomla.
TIPP:
Natürlich gibt es gewisse Einschränkungen durch Systeme. Viele
CMS können jedoch um Plug-ins und Widgets erweitert werden, was
eine gute Möglichkeit bietet, Systeme auszuweiten und ein Stück
weit zu individualisieren.
Dank der Mehrbenutzerfähigkeit können mehrere Personen gleichzeitig im CMS arbeiten.
Die Rechteverwaltung ermöglicht es Dir, jedem individuelle Benutzerrollen zuzuteilen. Jede
Benutzerrolle hat bestimmte Berechtigungen, etwas zu ändern, zu veröffentlichen oder zu
löschen. Du kannst also gewährleisten, dass jeder nur Zugriff auf die Daten bekommt, die er auch
benötigt.
EINIGE BEISPIELE FÜR BENUTZERROLLEN WÄREN:
• Administrator (darf alles)
• Autor (darf Artikel schreiben, ändern)
• Webmaster (darf Änderungen im Code durchführen)
• Redakteur (darf Artikel schreiben, veröffentlichen, löschen)
All diese Funktionen eines CMS machen es für nahezu jeden
bedienbar. Die zuvor erwähnte Blogsoftware Wordpress kann auch
als Content-Management-System agieren.
Abbildung 69: Navigation bei Wordpress (Quelle: Wordpress.com)
Auf diesem Bild siehst Du alle Menüpunkte im Backend von
Wordpress. Im Bereich „Seiten” kannst Du alle Seiten Deiner Domain
verwalten. Die Seiten können neu angelegt, bearbeitet, gelöscht
und ihre Inhalte können angepasst werden. Über den Menüpunkt
„Design” bestimmst Du das Aussehen Deiner Seite, wählst Templates
aus und erstellst die Navigation. Du siehst also, alles ist machbar.
101

Punkt 91: Community
Punkt 91: Community
Als Community wird eine Gemeinschaft an Internetteilnehmern bezeichnet wie z. B. eine
Gemeinschaft von Bloggern, Mitwirkenden in einem Forum oder Webseitenbetreibern. Eine
Community kommuniziert miteinander und tauscht ihre Gedanken, Erfahrungen, Tipps
und Hinweise zu einem bestimmten Thema aus. Die Bildung einer Community spielt im
Onlinebusiness eine große Rolle und sollte als Teilstrategie berücksichtigt werden.
Communitybildung hilft den Webmastern, ständig neuen und frischen Inhalt auf die eigene
Webseite oder den Blog zu bringen. Aber nicht nur das: Die Community hilft dabei, Dein
Unternehmen stark zu positionieren, indem Du es Deinen Nutzern ermöglichst, Feedback
und Review zu Deinem Produkt zu geben. So spielst Du mit offenen Karten und gewinnst an
Vertrauen und Autorität in Deinem Themengebiet.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, eine Community zu initiieren und auszubauen. Meist erfolgt
dies mit der Erschaffung eines (Corporate-)Blogs. Mit diesem Werkzeug kannst Du mit Deinen
Nutzern interagieren und über verschiedene aktuelle Themen diskutieren.
TIPP:
Bilde eine Community rund um das relevante Thema für Dein
Business.Als gängige Werkzeuge dafür dienen Blogs. Sie sind einfach
zu erstellen und werden von Nutzern gern gelesen und geteilt. Auch
für Social-Media-Optimierung ist es eine gute Chance, zu punkten.
Punkt 92: Blog mit WordPress erstellen
Wordpress ist ein CMS (Content-Management-System) für Webseiten und Blogs. Mit Wordpress
kannst Du, ohne Vorkenntnisse in der Programmierung, eine Webseite oder einen Blog erstellen
und verwalten. Wie Du Wordpress installieren und konfigurieren kannst, erfährst Du in den
nächsten neun Schritten.
1. LADE ZUNÄCHST DIE SOFTWARE HERUNTER, um einen Blog mit Wordpress zu erstellen.
Die deutsche Version findest Du unter folgendem Link: http://wpde.org/download/.
102

Punkt 92: Blog mit WordPress erstellen
Abbildung 70: Download von Wordpress (Quelle: Wordpress.com)
2. ENTPACKE DIE ZIP-DATEI, nachdem Wordpress komplett heruntergeladen wurde. Zum
Entpacken ist lediglich ein Doppelklick auf den Ordner nötig (MAC). Nutzt Du Windows, klickst Du
mit der rechten Maustaste auf den Ordner und wählst „Entpacken”.
3. IM NÄCHSTEN SCHRITT ÖFFNEST DU FILEZILLA, ein Programm, mit dem Du Zugriff auf die
Daten Deines FTP-Servers bekommst. Melde Dich hierfür mit den Log-in-Daten des FTP-Servers
an. Die Daten für das Log-in bekommst Du vom jeweiligen Anbieter, bei dem Du Deine Seite
hosten möchtest, per E-Mail zugesendet. Mehr Informationen zum Thema Hosting findest Du
unter Punkt 29.
Abbildung 71: FTP-Anmeldung (Quelle: Filezilla.com)
Hast Du alle Anmeldedaten eingetragen, betätigst Du den Button „Verbinden”.
4. LEGE JETZT DEN
KOMPLETTEN INHALT des
Wordpressordners auf dem
Webserver ab.
Abbildung 72: FTP-Verzeichnisse
(Quelle: Filezilla.com)
103

Punkt 92: Blog mit WordPress erstellen
5. UM WORDPRESS ZU KONFIGURIEREN, änderst Du im nächsten Schritt den Namen der Datei
„config-sample.php” in „config.php”.
6. DIE INHALTE DIESER DATEI müssen teilweise noch konfiguriert werden. Öffne „config.php” mit
einem Texteditor, indem Du per Rechtsklick die Option „Ansehen/Bearbeiten” auswählst.
Abbildung 73: Bearbeiten eines
Dokuments, das sich auf dem Server
befindet (Quelle: Filezilla.com)
Du solltest jetzt eine Textdatei mit Programmcode sehen.
Suche nun den folgenden Codeausschnitt:
Abbildung 74: Codeausschnitt
Trage hier die Datenbankdaten ein. Diese bekommst Du von Deinem Webhoster zur Verfügung
gestellt. Ersetze „database_name_here”, „username_here” sowie „password_here” durch die
jeweiligen Angaben Deiner Datenbank.
104

Punkt 93: Blog mit Blogger erstellen
7. WEITER UNTEN FINDEST DU unter „config.php” den nachfolgend abgebildeten Code.
Abbildung 75: Codeausschnitt (define)
Öffne den blau markierten Link in Deinem Browser und ersetze den rot umrahmten
Codeausschnitt durch den generierten Code aus Deinem Browserfenster.
8. SPEICHERE DIE DATEI config.php und lege sie wieder auf dem FTP-Server ab. Ziehe die Datei,
wie bereits unter 4., in Filezilla.
9. JETZT KANNST DU DEN LETZTEN KONFIGURATIONSSCHRITT STARTEN. Öffne den Browser und
tippe Deine Domain in die Adresszeile ein. Zusätzlich hängst Du noch „/wp-admin“ hinten an.
Rufst Du diese Adresse auf, öffnet sich das Wordpress-Konfigurationsfenster. Trage die Daten ein
wie gewünscht. Alle weiteren Schritte sind nahezu selbsterklärend.
Am Ende der Konfiguration kannst Du Dich im Backend anmelden, mit dem Erstellen Deiner
Seiten, Inhalte und Blogbeiträge beginnen und mit Deinen Kunden und Interessenten
interagieren.
Wordpress ist kostenlos, einfach zu bedienen und wird von Millionen Nutzern in der ganzen Welt
verwendet. Es existieren viele Plug-ins, Tutorials und Extensions. Mehr Informationen findest Du
unter http://de.wordpress.com/.
Punkt 93: Blog mit Blogger erstellen
Mit Blogger bietet Dir Google die Möglichkeit, schnell und unkompliziert einen eigenen Blog
aufzusetzen. Blogger ist ein Google-Dienst und setzt einen Google-Account voraus. Melde Dich
105

Punkt 93: Blog mit Blogger erstellen
mit diesem an und wechsle über die Navigation auf google.de zu „Blogger”.
Abbildung 76:
Auswahl „Blogger“ im Google-Account
(Quelle: Google.de)
Über den Button „Neuer Blog” kannst Du die Erstellung Deines Blogs starten.
Abbildung 77: Neuen Blog bei Blogger erstellen – Auswahl „Neuer Blog“ (Quelle: Google.de)
Im neuen Fenster gibst Du den Titel Deines Blogs und die gewünschte Adresse ein. Zusätzlich
wählst Du das gewünschte Template, also das Design Deines Blogs aus. Dieses kannst Du auch
im Nachhinein jederzeit ändern.
Abbildung 78: Neuen Blog bei Blogger
erstellen – Auswahl „Neuer Blog“ (Quelle:
Google.de)
106

Punkt 94: Erstellten Blog erfolgreich vermarkten
Im neuen Fenster gibst Du den Titel Deines Blogs und die
gewünschte Adresse ein. Zusätzlich wählst Du das gewünschte
Template, also das Design Deines Blogs aus. Dieses kannst Du
auch im Nachhinein jederzeit ändern.
Abbildung 79: Blogger-Navigationsauswahl (Quelle: Google.de)
Punkt 94: Erstellten Blog erfolgreich vermarkten
Nach der Erstellung eines Blogs ist es nun wichtig, diesen in den Kreisen Deiner Kunden und
Interessenten bekannt zu machen. Hierfür gibt es verschiedene Herangehensweisen, um die
Besucher zu locken.
DIES KANN ERFOLGEN DURCH:
• Gastbeiträge von Meinungsführern und Brancheninsidern
• Experteninterviews
• Contests und Gewinnspiele
• Aktuelle News
• Top-Listen
• … und viele andere Aktionen
Sei kreativ, was Deine Inhalte betrifft, dies weckt die Aufmerksamkeit Deiner Leser.
TIPP:
Es ist nicht zwingend notwendig, dass die Inhalte des Blogs
wissenschaftlich geschrieben oder lehrreich sind. Die Inhalte können
auch unterhaltsam, ein Portrait oder ein Interview sein. Es ist vor
allem wichtig, sich auf Deine Community einzustellen und die
Inhalte zu liefern, die Deine Blogleser interessieren.
107

Punkt 95: Webtracking
ACHTUNG!
Bedenke, dass Fake-Postings , dünne Inhalte oder Spamkommentare
im Blog nichts zu suchen haben. Die Community ist für Dich nur
dann hilfreich, wenn diese echt ist und echte Menschen daran
teilnehmen und sich austauschen. Nutze daher die Kommentar-
Freigabe-Funktion in den jeweiligen Blogsystemen und schalte nur
qualifizierte Kommentare frei.
Punkt 95: Webtracking
Bei Webtracking (auch: Webanalyse) handelt es sich um Methoden, mit deren Hilfe
Besucherbewegungen überwacht werden können. Für den Erfolg Deines Unternehmens ist es
sehr wichtig. Egal, ob Du einen Blog oder einen Onlineshop betreibst – Deine Zahlen und KPIs
musst Du kennen und ständig überwachen. Mithilfe von Webtracking kannst Du überprüfen, von
welchen Webseiten Deine Besucher kommen, ob sie Dich über eine Suchmaschine gefunden
haben und wenn ja, welche Suchbegriffe sie eingegeben haben. Außerdem kannst Du sehen,
wie lange die User auf Deiner Seite verweilen und letztlich, ob sie konvertiert haben. Es gibt
eine Reihe von nützlichen Werkzeugen, um die eigenen Kennzahlen zu überwachen. Besonders
verbreitet ist das Webseitentracking mittels Google Analytics. Google Analytics ist kostenlos und
wertet wichtige Kennzahlen in der Tiefe aus.
TIPP:
Alternativen zu Analytics sind beispielsweise eTracker und Piwik.
Punkt 96: Google Analytics integrieren
Google Analytics ist ein kostenloses Tracking-Tool für Webseiten und bietet Webmastern
vielfältige Trackingmethoden. Um das Tool nutzen zu können, benötigst Du zum einen ein
Google-Konto, zum anderen einen Zugriff auf den Quelltext Deiner Webseite, um den Analytics-
108

Punkt 96: Google Analytics integrieren
Code dort zu implementieren.
Melde Dich bei Google Analytics an und füge dort Deine Webseite hinzu. Dazu klickst Du zunächst
auf „Verwalten”.
Abbildung 80: Navigationspunkt „Verwalten“ (Quelle: Google Analytics)
Navigiere dort zu „Property-Einstellungen”.
Abbildung 81: Property-Einstellungen bei Google Analytics (Quelle: Google Analytics)
Trage nun Deine Webseite ein.
109

Punkt 96: Google Analytics integrieren
Abbildung 82: Property-Einstellungen im Detail bei Google Analytics (Quelle: Google Analytics)
Suche Dir das Codesnippet, das Du anschließend in den HMTL-Code Deiner Webseite integrierst,
heraus. Das funktioniert folgendermaßen:
Navigiere wieder über „Verwalten” zu der eben beschriebenen Seite und klicke dort „Tracking-
Informationen” an.
Abbildung 83: Tracking-Informationen bei Google Analytics (Quelle: Google Analytics)
110

Punkt 97: E-Commerce-Tracking anlegen
Dort wird Dir das Codesnippet angezeigt, dass Du auf Deiner Webseite vor dem schließenden
Head-Tag einbauen musst. Hast Du diese Schritte abgeschlossen, kannst Du Google Analytics
nutzen.
ACHTUNG!
Es ist aus rechtlicher Sicht wichtig, auf Deiner Webseite darauf
hinzuweisen, dass Du Google Analytics verwendest.
Dazu gibt es bereits fertige Vorlagen, die Du einfach in Dein Impressum einfügen kannst. Solche
Vorlagen bekommst Du von einem Impressumgenerator. Hast Du diese Schritte durchgeführt,
sammelt Google die Daten zu Deiner Webseite und Du kannst mit den Analysen beginnen.
Punkt 97: E-Commerce-Tracking anlegen
Mit dem E-Commerce-Tracking in Google Analytics hast Du die Möglichkeit, noch mehr Daten zu
erhalten. Du kannst analysieren, welche Produkte wie oft gekauft und welche Umsätze dadurch
erzielt wurden. Zusätzlich kannst Du sehen, wie viele Produkte pro Transaktion gekauft wurden
und wie viel Zeit der Nutzer benötigte, um den Kauf zu tätigen.
Um das E-Commerce-Tracking nutzen zu können, musst Du dieses in Deinem Google-Analytics-
Account einschalten. Melde Dich in Deinem Konto an und betätige den Button „Verwaltung”.
Schalte unter
„Einstellungen der
Detailansicht” das
E-Commerce-Tracking
ein.
Abbildung 84:
Einstellungen der
Detailansicht bei Google
Analytics (Quelle: Google
Analytics) Trage nun Deine
Webseite ein.
111

Punkt 98: Conversions
Abbildung 85: E-Commerce-Einstellungen der
Detailansicht bei Google Analytics (Quelle:
Google Analytics)
Anschließend betätigst Du den Button
„Speichern”. Im nächsten Schritt
musst Du noch den E-Commerce-
Tracking-Code in den Quellcode
Deiner Seite integrieren. Überlasse das
einem Experten, wenn Du nicht über
ausreichende Kenntnisse verfügst.
Ausführliche Informationen dazu findest
Du im Entwicklerhandbuch von Google
unter developers.google.com. Wenn
der Code eingebunden ist, werden die
Aktivitäten der Seite im Tool gezählt und
sind sichtbar.
Durch die Einrichtung von Google Analytics oder einer ähnlichen Tracking-Software legst Du
einen Grundstein für ein nachhaltiges Webseitenmonitoring und behältst wichtige Kennzahlen
Deines Webauftritts stets im Blick.
Punkt 98: Conversions
Bei der Webseitenoptimierung spielen nicht nur die Besucher eine große Rolle. Traffic ist
zwar eine sehr wichtige Kennzahl, doch längst nicht alles. Der Besucher muss auf Deiner Seite
„konvertieren“, d. h. ganz vereinfacht – er muss vom einfachen Besucher zum Kunden, zum
Leser, zum Käufer oder zum Newsletter-Abonnenten werden, je nach dem Ziel Deiner Webseite.
Um dies herauszufinden und voranzutreiben, solltest Du Dich mit dem Thema Conversions
und Conversionoptimierung beschäftigen. Unter Conversionoptimierung versteht man also alle
Maßnahmen, die helfen, die Konvertierungsrate (Conversionrate) zu steigern. Dabei veränderst
Du die Elemente Deiner Webseite und/oder Inhalte so, dass die Besucher schnellstmöglichst zum
Abschluss kommen und eine Transaktion vollziehen.
112

Punkt 98: Conversions
BEISPIELE FÜR SOLCHE TRANSAKTIONEN (CONVERSIONS) SIND:
• Kauf von Ware in einem Onlineshop
• Bestellung eines Newsletters
• Abschicken eines Kontaktformulars
• Download einer Datei
• Lesen eines Artikels und drücken eines „Share“-Buttons
• u. v. m.
Natürlich können auch andere Aktionen Conversions sein. Das hängt immer vom Ziel Deiner
Seite ab.
Die Conversionrate lässt sich mittels einer Formel ganz einfach errechnen.
Die Formel zeigt an, wie viele Prozent aller Besucher eine Conversion durchgeführt haben. Je
höher diese Kennzahl, desto erfolgreicher ist die Seite. Ein annehmbarer Wert beträgt in der
Regel bei Onlineshops 2-3 %, was natürlich nicht pauschalisiert werden kann – es gibt durchaus
Seiten, wo die Conversionrate deutlich höher liegt.
TIPP:
Denk daran, auch die maximalen Kosten pro Conversion festzulegen
– d. h., wie viel Du für einen Kunden auszugeben bereit bist. So
behältst Du nicht nur Deine Kosten im Auge, sondern hast immer
zum Ziel, die Conversionkosten zu minimieren.
Die Conversions auf Deiner Webseite kannst Du ganz einfach durch Webtracking überwachen.
Bei Google Analytics kannst Du unter dem Punkt „Conversions” und dem Unterpunkt „Ziele”
Zielseiten festlegen, wo die Anzahl der Besucher, die eine Conversion durchgeführt haben,
angezeigt wird. Das kann zum Beispiel die Seite „Vielen Dank für Ihre Bestellung” (sogenannte
Check-out-Seite) sein.
Es gibt darüber hinaus auch die Möglichkeit, einen kompletten Einkaufsprozess festzulegen
(Conversiontrichter). Dort legst Du ganz einfach fest, wo Dein Besucher startet und welche
Seiten er bis zur Conversion durchlaufen kann/soll. Den Conversiontrichter kannst Du in Google
Analytics unter „Conversions” – „Ziele” – „Trichter-Visualisierung” anlegen und beobachten, auf
welchen Seiten die Besucher den sogenannten Conversionpfad verlassen und warum.
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Punkt 98: Conversions
TIPP:
Die Conversion kannst Du auch gut mit dem Conversiontrichter
in Google Analytics überwachen. Hier siehst Du auf einen Blick,
wo die Besucher Deiner Webseite diese verlassen. Versuche zu
interpretieren, warum die Besucher die Seite verlassen. Hier kann
Dir auch eine Klick- oder Heatmap helfen.
Abbildung 86: Trichter-Visualisierung bei Google Analytics (Quelle: Google Analytics)
Abbildung 87: Heatmap-Analyse einer Webseite (crazyegg.com)
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Punkt 99: A/B- und multivariate Tests
Bei der Conversionoptimierung kannst Du nicht nur Webseitenelemente analysieren und
verbessern, sondern alles rund um den Einkaufsprozess:
• Verbesserung von Werbemitteln
• Optimierung des Wordings
• Erstellung und Optimierung von Landingpages
• Hinzufügen von Produktdetails
• Verbesserung des Warenkorbs
• Up- und Cross-Selling
• Usability-Maßnahmen
TIPP:
Conversionoptimierung ist keine einmalige Sache, sondern ein
wichtiger Prozess. Wenn Du also nachhaltig eine erfolgreiche
Webseite betreiben und Deine Kunden dauerhaft zufriedenstellen
möchtest, dann lass die Conversionoptimierung nicht außer Acht.
Punkt 99: A/B- und multivariate Tests
Conversiontests helfen Dir, verschiedene Webseitenvariationen zu testen und herauszufinden,
welche mehr Besucher bringt und welche besser konvertiert. Teile zunächst Deine Seite in
verschiedene Bereiche und Elemente auf. Danach kannst Du Hypothesen aufstellen. Eine
Hypothese könnte lauten:
„Erhöhung der Conversionrate um 2 % durch die Implementierung eines
orange statt eines grünen Buttons.“
Dazu erstellst Du nun eine neue Variante dieser Seite (gleiche Seite mit einem orange Button).
Mittels eines Tools, das den Nutzern abwechselnd beide Varianten darstellt, werden beide Seiten
gegeneinander getestet. So ein Test ist auch in Google Analytics möglich. Hier kannst Du alle
Einstellungen für die Tests unterschiedlicher Varianten Deiner Seite vornehmen.
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Punkt 99: A/B- und multivariate Tests
Abbildung 88: Einstellungen für das Erstellen eines A/B-Tests (Quelle: Google Analytics)
Anschließend baust Du noch einen Trackingcode auf der ursprünglichen Seite ein, der dafür
sorgt, dass der Test durchgeführt werden kann. Ein Teil der Besucher sieht die ursprüngliche
Seite, ein Teil die neue Variante. Google Analytics zeichnet die Conversiondaten zu den
verschiedenen Seiten auf. Der Test wird beendet, wenn eine Version der Seite als Gewinner des
Tests ermittelt werden konnte und die statistische Signifikanz erreicht ist.
Neben A/B-Tests (zwei Varianten der Seite) sind hier auch multivariate Tests möglich. Hierbei
werden mehrere Elemente geändert und gegen die ursprüngliche Seite getestet. Der multivariate
Test in Google Analytics funktioniert analog zu den A/B-Tests. In Google Analytics ist es zusätzlich
möglich, bis zu sechs Varianten Deiner Seite gegeneinander zu testen. Nach Ende des Tests
kannst Du dann direkt sehen, welche Variante die meisten Conversions erzielt.
TIPP:
Um signifikante Ergebnisse zu erreichen, benötigt Deine Seite
idealerweise viel Traffic. So wird das Testergebnis schnell erreicht
und die Ergebnisse sind valide. Bei Seiten, die kaum Traffic
aufweisen, wird es sehr lange dauern, ein gutes Ergebnis zu
bekommen, und aufgrund der langen Testdauer können Ergebnisse
durch andere (z. B. saisonbedingte) Ereignisse verfälscht werden.
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Punkt 100: Usability
Punkt 100: Usability
Usability (deutsch: Benutzerfreundlichkeit) beschreibt, einem User die Nutzung einer Webseite
so einfach wie möglich zu machen. Jede Webseite sollte also für Besucher intuitiv und einfach
bedienbar sein. Die Benutzerfreundlichkeit hat großen Einfluss darauf, ob ein User auf
Deiner Seite bleibt oder sie wieder verlässt. Viele Besucher reagieren genervt auf Seiten mit
einer schlechten Usability und verlassen diese nach kurzer Zeit wieder. Somit erhöht sich die
sogenannte Bounce-Rate, die ebenfalls einen großen Einfluss auf das Ranking
einer Seite bei Suchmaschinen haben kann. Ein Usability-Konzept zu
erstellen, ist ein zeitintensives Vorhaben. Es lohnt sich aber, diese
Zeit zu investieren. Biete dem User eine Plattform, auf der
er sich schnell und einfach zurechtfindet. Das heißt, er muss
sofort erkennen, um welches Thema es sich bei der Webseite
handelt und wie man weiternavigieren muss.
Um genau diese Ziele zu erreichen, solltest Du bei der
Verbesserung der Usability nicht mit der Startseite anfangen.
Beginne am besten mit einer Sammlung an Produkten oder
Informationen, die Du anbieten möchtest. Idealerweise geschieht das in einer Brainstorming-
Runde mit Deinen Kollegen. Als Nächstes solltest Du mit Deinem Team die gesammelten
Informationen in Gruppen zusammenfassen und Oberbegriffe bilden. Mit den bisher
gesammelten Daten kannst Du anfangen, die passende Seitenstruktur aufzubauen. Die
entstehende Struktur solltest Du immer wieder hinterfragen.
• Würde der Suchende intuitiv den richtigen Weg gehen?
• Könnte der Interessent durch Deine Strukturierung verwirrt werden?
• Macht die Kategorisierung Sinn?
Es stehen Dir jedoch weitaus mehr Möglichkeiten zu Verfügung, um Dein Usability-Konzept zu
erarbeiten.
Die Befragung von Experten und echten Nutzern kann Dich ebenfalls bei der Entwicklung eines
Usability-Konzepts unterstützen. Gerade Deine Zielgruppe kann entscheidende Schwachstellen
und Potenziale aufdecken und in die Verbesserung der Usability Deiner Seite einbringen.
Am Ende erhältst Du eine Seitenstrukturierung, die auf die Bedürfnisse der User ausgelegt ist. Du
stellst sicher, dass nahezu jeder den Aufbau versteht und intuitiv die richtigen Entscheidungen
trifft, um möglichst schnell an sein Ziel zu kommen. Wenn Du dieses Ziel erreicht hast, bist Du
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Punkt 100: Usability
vielen anderen Seitenbetreibern einen großen Schritt voraus.
TIPP:
Gerade die Befragung von Usern wird sehr hilfreich für Dich sein.
Befindet Deine Zielgruppe die Benutzerfreundlichkeit Deiner Seite
als gut, hast Du bereits einen großen Schritt in die richtige Richtung
gemacht.
Befrage und teste echte Menschen und potenzielle Kunden. Lade sie ein und bitte sie, durch
Deine Seiten zu navigieren. Am besten formulierst Du eine Aufgabe für sie wie z. B.: „Ermittle die
Verfügbarkeit des Produktes Damenhose, Seide, in Braun für 99,90 €.“ Du wirst verblüfft sein, wie
viele Menschen sich schwertun, zu navigieren, aber auch darüber, wie sie auf Deiner Webseite
vorgehen. Aus den Erkenntnissen kannst Du dann nützliche Schlüsse ziehen und Deine Seiten
darauf anpassen.
EYE TRACKING
Eine der teuersten Möglichkeiten, die Usability Deiner Seiten zu prüfen, ist das Eye-Tracking.
Hierfür wird eine möglichst große Anzahl von Testpersonen (> 100) benötigt. Jeder dieser
Kandidaten setzt sich vor einen Spezialbildschirm, welcher über eine integrierte Kamera die
Augenbewegungen erkennt und protokolliert. Während des Tests wird der Proband gebeten,
eine bestimmte Aufgabe auszuführen. Jeder Klick, jede Augenbewegung wird gespeichert. Auf
Wunsch können alle Kandidaten gefilmt werden, um Gestik und Mimik zu analysieren, deren
Nutzen keinesfalls zu unterschätzen ist! Oft handeln wir unbewusst, indem wir die Augen
verdrehen, den Kopf schütteln oder mit den Armen gestikulieren. All diese Anzeichen können
sehr hilfreich für Deine Usability-Analyse sein.
Am Ende eines solchen Eye-Trackings kannst Du via Video jede Augenbewegung,
wahrgenommene Bereiche der Webseite, die Vorgehensweise analysieren und auswerten.
Am Ende erhältst Du äußerst aufschlussreiche Ergebnisse, die helfen, im Bereich der
Nutzerfreundlichkeit noch besser zu werden und ungeahnte Conversionkiller aufzudecken.
Ablauf einer Eye Tracking Analyse:
Erfrage zunächst einige grundlegende Daten der Probanden. Dies könnten z. B. das Alter, der
Beruf oder die Zeit im Internet pro Tag sein. Diese Daten helfen Dir, bei der Analyse die Werte
aus dem Eye Tracking sinnvoll einzuordnen.
118

Punkt 100: Usability
Danach solltest Du den Testpersonen in ein paar Zeilen erläutern, welche Aufgaben bearbeitet
werden müssen. Dann kann die Analyse starten.
TIPP:
Usability Tests sind teilweise sehr aufwendig. Nimm Dir genügend
Zeit für die Vor- und Nachbereitung. Nur dann kannst Du sinnvolle
Schlüsse aus den erfassten Daten ziehen.
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Fazit: Liebe Deine Webseite
Fazit: Liebe Deine Webseite
Mit dem 100 Punkte Plan für bessere Webseiten hast Du einen Vorgehensplan für die
Optimierung Deiner Seite erhalten. Der wohl wichtigste Punkt sei am Ende besonders erwähnt.
Liebe Deine Webseite! Egal, ob Du Betreiber eines Onlineshops bist oder die Webseite eines
großen Unternehmens optimierst: Erstelle die Inhalte mit Liebe und Hingabe, das werden die
Besucher merken. Mit Liebe zum Detail gewinnst Du die Herzen Deiner Nutzer und machst das
Web ein Stück besser.
Professor Serpino und das Serverlein verabschieden sich bis zum nächsten Mal und
wünschen Dir bei der Optimierung viel Erfolg und vor allem ganz viel Spaß!
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Serverlein zum Selberbasteln
Bau Dir Dein Serverlein selbst. Hier findest Du die Anleitung dazu.

Autoren:
IRINA HEY ist Head of Marketing & Communications bei OnPage.org. Sie ist
eine leidenschaftliche Online Marketing Expertin. Die Passion für das Thema
erwarb Irina bereits während ihres Studiums der Wirtschaftsinformatik mit dem
Schwerpunkt e-Commerce. Die ehemalige Inhouse-SEOin ist seit der Gründung
2012 beim Software-Anbieter OnPage.org dabei und leitet das Online Marketing-
Team. Sie gibt ihr Wissen gerne weiter, um Webseiten allgemein besser zu machen.
VERA SCHEUERING ist Superhero im Team von OnPage.org. Sie studiert
E-Commerce an der Hochschule für angewandte Wissenschaften Würzburg-
Schweinfurt und arbeitet derzeit bei OnPage.org in Bereichen Online-Marketing
und Online-Redaktion.
Vera ist unter anderem aus einer Video-Reihe “SEO-Basics mit Vera“ im YouTube
Channel von OnPage.org bekannt sowie aus zahlreichen Fachbeiträgen auf
bekannten Fachportalen.
PATRICK WILHELM ist Superhero im Team von OnPage.org. Aktuell studiert er
E-Commerce an der Hochschule für angewandte Wisschenschaften in Würzburg
und arbeitet bei OnPage.org in Bereichen Customer Relations und Business
Development. Als SEO-Begeisterter schreibt Patrick selbst zahlreiche Beiträge zum
Thema Online-Marketing und Suchmaschinenoptimierung auf Fachportalen.
LAYOUT:
Julia Dvoriankina
ILLUSTRATIONEN: Tatjana Heinz
INPUT & MOTIVATION: Marcus Tandler
Andreas Bruckschlögl
LEKTORAT:
Ursula Wenke
Lena Harlass
Noch Fragen
zum 100 Punkte Plan?
Kein Problem - Du kannst
uns jederzeit eine E-Mail
oder eine Brieftaube
schicken :)

HERAUSGEBER:
OnPage.org GmbH - Innovative Tools für bessere Webseiten
OnPage.org ist ein webbasiertes Analyse-Werkzeug für das Qualitätsmanagement und die
nachhaltige Optimierung von Webseiten. Das Tool unterstützt Webseitenbetreiber bei dem
Qualitätsmanagement und der technischen sowie inhaltlichen Suchmaschinenoptimierung der
eigenen Webauftritte.
Brunnstraße 7
80331 München
Vertreten durch Andreas Bruckschlögl, Jan Hendrik Merlin Jacob, Marcus Tandler
http://de.onpage.org
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© OnPage.org GmbH 2014
Version 1.0
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Geschäftsführer: Andreas Bruckschlögl, Jan Hendrik Merlin Jacob, Marcus Tandler