Oktober 2009 - Der Neusser

Demoskopie beschäftigt sich als Wissenschaft
mit dem Zusammentragen von Zahlen und Fakten,
von Meinungen und Verhaltensweisen, um
so ein Bild über die Entwicklungsrichtung der
Gesellschaft formen zu können. Besonders im
Jahr der Wahlen häufen sich die Stimmungsbarometer,
kaum eine Nachrichtensendung, die
nicht irgendeine Wahlprognose auf Basis eines
Institutes abgibt.
Das Ziel ist die berechenbare Gesellschaft,
steuerbar und zumindest für die nahe Zukunft
konkret einschätzbar. Dank immer leistungsfähigerer
Computer ergibt sich für Demoskopen
ein größeres Auswertungspotential – in Verbindung
mit der Medienkopplung ergibt das Meer
an Zahlen und Tendenzen auch eine gute Möglichkeit
zur möglichen Steuerung der öffentlichen
Meinung.
Großes Interesse an demoskopischen Ergebnissen
hatte von Anfang an die Konsumgüterindustrie,
allen voran Konzerne wie Procter
& Gamble, Kellogs, Shell oder Coca Cola.
Aber nicht nur die Akzeptanz von Produkten
oder die Kaufmotivation waren interessant,
sondern auch Erwartungen an die Zukunft
spielten eine Rolle. Marktchancen sollten früh
erkannt werden.
Kellogs, einer der größten Nahrungsmittelkonzerne
der Welt, hat jetzt zum Beispiel eine Studie
veröffentlicht, bei der 10.000 repräsentativ
ausgewählte Bürger ab 18 Jahren in Deutschland,
England, Frankreich, Spanien und Schwe-
den zu Nachhaltigkeit und Verantwortung befragt
wurden.
Die Sorge um den Arbeitsplatz und Angst vor Armut
war im Ländervergleich bei den Deutschen
am geringsten ausgeprägt: 69 Prozent gaben an,
sie seien „besorgt“.
28 Prozent aller Befragten gaben an, sie sorgten
sich sehr über steigende Gewalt und Verbrechen
in Europa. Die Ausbeutung natürlicher Ressourcen
findet ein Viertel der international Befragten
sehr besorgniserregend. Damit einher geht die
Angst vor wachsender Umweltverschmutzung.
Fragen wie Klimawandel und die Erderwärmung,
aber auch Trockenperioden, Dürren und Wasserknappheit,
wie sie bereits in einigen Regionen
Südeuropas zum Alltag gehören, findet jeder
fünfte Befrage sehr besorgniserregend.
Aber warum ist Kellogs an diesen Zahlen interessiert?
Weil die Basis dieser Fakten die Grundlage
für neue Marketingstrategien liefert. Krombacher
hat sich auch nicht aus purem Vergnügen
die Regenwaldförderung auf die Fahne geschrieben.
Die „Apotheken Umschau“ interessierte sich
mehr für die Ängste junger Eltern. Laut deren
repräsentativen Umfrage machen Umweltzerstörung
und ein drohender Klimawandel in
Deutschland vor allem Frauen und Männern mit
minderjährigen Kindern zu schaffen. Mehr als
zwei Drittel von ihnen (70,7 %) sagten, die ganze
Klima-Diskussion mache ihnen wirklich Angst.
Sie bangten um ihre Zukunft und die Zukunft
Wirkt sofort!
ihrer Kinder. Eine Mehrheit der befragten Eltern
(58,3 %) glaubte auch, dass uns ein Klimawandel
mit schwerwiegenden Folgen unmittelbar bevorsteht.
Jeder zweite von ihnen (51,0 %) führte
schon heute einige gesundheitliche Beeinträchtigungen
auf Schädigungen unserer Umwelt zurück.
Die seit 2007 aufgezogene Wirtschaftskrise ist
auch eine Nachwirkung einer nicht immer richtig
gelaufenen Öffentlichkeitsarbeit. Klaus F. Zimmermann,
Präsident des Deutschen Instituts für
Wirtschaftsförderung (DIW) räumte jetzt dem
Handelsblatt gegenüber branchenkritisch ein,
dass die ständig neuen Horrormeldungen der
Institute, Analysten und Organisationen brandgefährlich
seien. Er mahnte seine Zunft zu mehr
Zurückhaltung. Also in Zukunft weniger Verlaufkurven
und demoskopische Erkenntnisse?
Der Historiker an der Universität von Sheffield,
Benjamin Ziemann, erforschte den Einfluss von
Meinungsumfragen auf Politiker. „Sehr viele tun
in der Öffentlichkeit so, als hätten Meinungsumfragen
nur einen sehr begrenzten Einfluss auf
sie. Tatsächlich verfolgen sie oft aber sehr akribisch,
wie sie selber ankommen. Ein klassisches
Beispiel dafür ist Altkanzler Helmut Schmidt. Der
war fast schon ein Junkie, was Umfragen angeht.“
Auch Helmut Kohl äußerte sich öffentlich
zwar gern abschätzig über Umfrageergebnisse,
hielt sich aber ein ganzes Demoskopen-Geheimkabinett.
Thomas Wiedenhöfer
StattBlatt 10.2009 | Titelthema 5