Dokumentation zu EQUUS

Dokumentation 

Abschlussarbeit 2009 

1 Inhaltsverzeichnis

Dokumentation 

Abschlussprojekt 2009 

Akademie Bauwesen, Technik und Wirtschaft gGmbH 

Fachschule für Gestaltung Leipzig 

Fach Produktentwicklungsprozesse 

Thema Magazingestaltung – Equus 

Gestaltung Verena Kuhlau 

Abgabe 08. Mai 2009 

Betreuer STH Wagner 

hostiziert bei Diplomdesigner T. Häse, 

Andreas Winkelmann, Bodo Kuhlau

4 Aufgabenstellung 

Welche 

Aufgaben 

stehen auf den Plan? 

Thema 

1. Konzept zu einem periodisch erscheinenden 

Reitsport-Magazin 

2. Texterstellung, Fotos und Illustrationen 

3. Layout und Satz 

4. Dokumentation der Arbeit

Erläuterungen 

zu 1. 

Beschreiben Sie im Briefing alle zu erbringenden 

Leistungen. Entwickeln Sie im Konzept 

die Grundidee mit zu erzielender Aussage und 

ideellen Bezügen und vergleichen Sie Layouts 

und inhaltliche Konzeptionen vorhandener 

Fachmagazine. Beschreiben Sie das Bildkonzept 

anhand von Beispielseiten und legen Sie 

die Standards für nachfolgende Ausgaben 

in einem CD fest (Layout, Farben, Schriften, 

Bildkonzept, Material). Dokumentieren Sie Ihre 

Überlegungen und Entwurfsschritte für Schrift, 

Farbe(n) und andere visuelle Elemente. 


Erstellen Sie gegebenenfalls auf dieser Grundlage 

in Form von Handskizzen und Entwürfen 

in mehreren Varianten Illustrationen. Entwickeln 

Sie den Text und lassen Sie diesen von einer 

anderen (fachlich geeigneten) Person redigieren. 

Wählen Sie aus von Ihnen fotografierten 

Bildern geeignete Motive aus und bearbeiten 

Sie diese druckfertig. Entwerfen Sie eine markante 

Serie von Icons in zwei Varianten, die geeignet 

sind, Abschnitte und Rubriken visuell zu 

kennzeichnen. Die Vorzugsvariante entwickeln 

Sie weiter zur Druckreife. Erstellen Sie eine 

druckfertige Datei für das geplante Druckverfahren. 

Ziel ist das fertige Endprodukt als geheftetes/gebundenes 

Probeexemplar in dreifacher 

Ausführung. 


Entwerfen Sie Seitenstruktur, konkrete Abfolge, 

Bild-Text-Verhältnis und Gestaltungsraster 

mittels Skizzen und Entwürfen. Erarbeiten Sie 

umsetzbare Entwürfe mit den konkreten Inhalten 

ausgewählter Einzelseiten. Layouten Sie 

das Gesamtobjekt mittels geeignetem Layoutprogramm 

unter Beachtung klassischer Regeln 

zum inhaltlichen Aufbau einer Broschüre 

mit Magazin-Charakter incl. aller verlegerisch 

üblichen Vermerke. 


Dokumentieren Sie das Ausgangsmaterial 

(Text, Fotos) und dessen Bearbeitung. 

Erstellen Sie für alle praktischen Arbeiten incl. 

Konzept eine grobe Kostenschätzung. 

5 Aufgabenstellung


Das 

VERSTECKT 

sich im Inhalt!! 

08 Briefing 

44 Logo und Cover-Design 

14 Vergleich der Fachmagazine 

52 Icon 

16 Format 

56 Anzeigen 

18 Farben 

58 Texte und Bilder 

22 Schriften 

60 Veredelungen 

28 Seitenstruktur 

32 Gestaltungsraster 

34 Innenlayout 

Editorial / Inhaltsverzeichnis 

62 Kostenschätzung 

68 Quellennachweis 

70 Eigenständigkeitserklärung 


8 Briefing 

Welche Forderungen werden im 

Briefing 

deutlich?

Briefing 


v.Kuhlau 

Bearbeiter: 

Email: 

Betreuer: 

Email: 

Verena Kuhlau 

v.kuhlau@email.de 

STH Wagner 

ABTW - Fachschule für Gestaltung Leipzig 

sthw@freenet.de 

verenaKUHLAU 

uranusstr. 51 

04205 leipzig 

tel.: 0341 / 4 11 22 18 

handy: 0177 / 4 24 33 55 

email: v.kuhlau@email.de 

Worum geht es? 

Es soll ein periodisch erscheinendes Magazin mit einem höher wertigen Charakter entwickelt 

werden, was den Reitsport zum Thema hat. Speziell wird auf den Raum Leipzig und Umgebung 

eingegangen. Neben Reitvereinen werden auch andere Themen angesprochen, 

u.a. die Messe Partner Pferd, die Reitweisen und Informationen über die Reitwegenetze. 

Was möchte man damit erreichen? 

In erster Linie geht es um die Steigerung des Bekanntheitsgrades des Reitsportes in Leipzig 

und Umgebung. Daraus folgernd wird auf die Gewinnung von neuen Reitern gehofft. 

Welche Werbung wurde bisher eingesetzt? 

Da es ein neu entwickeltes Produkt/Magazin ist, sind keine Werbestrategien vorhanden. 

Welche Zielgruppe soll angesprochen werden? 

Die Zielgruppe kann in diesem Bereich weit gefechert sein. Speziell für das Magazin wird die 

Zielgruppe aber weiter eingegrenzt. Zum einen werden naturverbundene Personen angesprochen, 

die die Liebe zu Pferden entdeckt haben. Desweitern werden Frauen/Männer/ 

Nichtreiter/Reiter, ab einem Alter von 18 Jahren, angesprochen. 

Welche Botschaft soll vermittelt werden? 

Allgemein die Emotionen, die mit dem Reiten und den Pferden verbunden sind, sowie 

die Naturverbundenheit, sollen an die Zielgruppe vermittelt werden. 

Ebenso die Botschaft: Reiten kann jeder (lernen), egal welchen Alters oder Geschlechts! 

Sind bestimmte Gestaltungsrichtlinien zu beachten? 

Zur Zeit gibt es keine Gestaltungsrichtlinien, die zu beachten sind. 

Diese werden während der Entwicklung des Magazins erstellt. 

Zeitplan 

Die Fertigstellung des Magazins, einschließlich des Druckes, soll bis zum 8. Mai 2009 

bei der ABTW - Fachschule für Gestaltung Leipzig eingetroffen sein. 

9

10 Briefing

Vorläufige Gestaltungsangaben: 

v.Kuhlau 

Umfang: 

Grammatur: 

Format: 

Bindeverfahren: 

Farbigkeit: 

Wirkung 

des Magazins: 

geplant 74 Seiten mit Umschlag, 

kann sich im Laufe der Entwicklung noch ändern 

Innenteil geplant 100g/m²; matt 

Umschlag geplant 135g/m²; gestrichen 

Hochformat, ca. 210mm x 280mm 

Klebebindung 

4/4-farbig 

. modernes, hochwertiges Auftreten, 

ähnlich einem Lifestyle-Magazins 

. naturverbunden 

. anspruchsvoll 

. sportlich 

verenaKUHLAU 

uranusstr. 51 

04205 leipzig 

tel.: 0341 / 4 11 22 18 

handy: 0177 / 4 24 33 55 


Bildkonzept: 

. hochwertige, hautnahe Bilder 

. sollen Emotionen zum Ausdruck bringen 

. Bilder sollen sich selbst erklären, u.a. bei Reiterhöfen/-vereinen 

. Gefühl des Mitreitens 

. Besonderheiten der jeweiligen Reitweisen sollen 

zum Ausdruck gebracht werden 

Schriften: 

. Überschriften - Serifenbetonte Antiquaschrift 

. Fließtext - Grotesk 

Extras: 

. Entwicklung Icons für jeweilige Themenbereiche 

. Überarbeitung von vorhandenen Reitwegenetzplänen 

. Erstellung einer Karte für Leipzig mit Reitvereinen 

. Texte werden geschrieben 

11

12 Briefing

Re-Briefing 


v.Kuhlau 

Bearbeiter: 

Email: 

Betreuer: 

Email: 

Verena Kuhlau 

v.kuhlau@email.de 

STH Wagner 

ABTW - Fachschule für Gestaltung Leipzig 

sthw@freenet.de 

verenaKUHLAU 

uranusstr. 51 

04205 leipzig 

tel.: 0341 / 4 11 22 18 

handy: 0177 / 4 24 33 55 


Es haben sich folgende Daten geändert! 

Im Laufe der Entwicklung sind, im Bezug zu dem vorangegangen Briefing, einige Veränderungen 

vorgenommen worden. 

Diese sind: 

Umfang: 

Grammatur: 

Extras: 

98 Seiten mit Umschlag, 

Innenteil 115 g/m²; Profisilk 

Umschlag 250 g/m²; Profisilk 

. Die Entwicklung von Icons für die jeweilige Themenbereiche 

werden nicht vorgenommen 

. Aufgrund der begrenzten Zeit, muss die Überarbeitung von 

vorhandenen Reitwegenetzplänen wegfallen. 

13

Wie sieht die 

Konkurrenz 

aus? 

14 

Vergleich der Fachmagazine 

Auf dem Markt gibt es eine Vielzahl von Fachmagazinen 

aus dem Bereich Reitsport. Zu nennen 

sind hier „Mein Pferd – für aktive Reiter“, 

„ReiterRevue“, „St. Georg“, „Pegasus – Freizeit 

im Sattel“, „Cavallo – für aktives Reiten“ und 

viele andere mehr. Um einen ersten Eindruck 

über den Aufbau der Fachmagazine zu erhalten, 

wurden einige davon analysiert. Dabei 

fiel mir auf, dass das Cover jeder dieser Zeitschriften 

mit Informationen vollgestopft war. 

Hier wurden die Informationen vor dem Bild 

hervorgehoben. Ich hatte den Eindruck, man 

erkennt das Bild nicht mehr. Das Logo ist auf 

dem Cover im oberen Bereich positioniert, wobei 

dieses nochmals verkleinert am Rand wiederholt 

wird. 

Im Layout entsteht der Eindruck, man will möglichst 

viele Informationen auf ein paar Seiten 

setzten. Dadurch wirkten die Seiten sehr gedrungen. 

Außerdem spielt man mit mehreren

Rastern, die unterschiedliche Spalten aufweisen. 

Es gibt zweispaltige bis hin zu fünfspaltigen 

Rastern. Diese Raster werden zu verschiedenen 

Rubriken verwendet. Bei Inseraten wird 

in der „Cavallo“ zum Beispiel ein vierspaltiges 

und für die normalen Artikel ein dreispaltiges 

Raster verwendet. Was bei der „Cavallo“ auch 

auffällt ist, dass die Anzeigen vor dem Artikel 

stehen. Sie fordern eine höhere Aufmerksamkeit 

als der eigentliche Inhalt. Man findet auf 

fast jeder Seite ein bis zwei großflächig angelegte 

Anzeigen. Dies kann auf den Leser sehr 

störend wirken. Ich jedenfalls, habe diese Zeitschrift 

sehr selten gelesen. Mir waren die Anzeigen 

und Inserate im Mittelteil zu viel. 

Farben spielen bei der „Pegasus“ eine große 

Rolle. Im Vergleich zu älteren Ausgaben, hat 

sich die Zeitschrift sehr gewandelt. Sie wirkt 

durch die neu gewählten Farben frischer. Diese 

werden in der Gestaltung immer wieder angewendet. 

Auch der Innenteil sieht viel aufgeräumter 

aus als bei anderen Magazinen. 

Die „Pegasus“ ist eine der Zeitschriften, die 

angefangen hat, mit Weißräumen beziehungsweise 

breiteren Rändern in der Gestaltung zu 

arbeiten. Auf diesen Trend, so kann man fast 

sagen, gehen immer mehr Fachmagazine aus 

diesem Sektor ein. So zum Beispiel auch die 

„Cavallo“. Sie wirkt jetzt moderner als vorher. 

Was aber alle gemein haben: sie unterscheiden 

Überschrift und Fließtext im Bezug auf die 

Schriftart. Entweder wird die Headline in einer 

Antiqua-Schrift oder in einer Grotesk ausgezeichnet. 

Ähnlich verhält es sich mit dem Fließtext. 

Pauschal kann man sagen, dass sich die Fachmagazine 

immer wieder neu finden, ihre Konzepte 

überdenken und sich gewissen Trends 

anpassen. 

15 Vergleich der Fachmagazine

Format 

Für welches 

hat man sich entschieden? 

16 Format 

Entwickelt man ein neues Magazin, 

stellt sich schnell die Frage nach 

dem Format. Diese Entscheidung 

wird von unterschiedlichen Faktoren 

beeinflusst. Wann und wo wird 

die Zeitschrift gelesen? Im Flugzeug, 

am Schreibtisch,im Zug, im 

Café, in der U-Bahn oder zu Hause 

am Kamin? Soll das Heft in die 

Handtasche oder den Aktenkoffer 

passen? Müssen für den Versand 

bestimmte genormte Umschläge 

verwendet werden? Wie wichtig 

sind die Anzeigenkunden? Sind 

vorhandene Anzeigenformate zu 

berücksichtigen, damit es keine unnötigen 

Buchungs-Hindernisse gibt? 

Wie wirkt das Format, wenn die 

Zeitschrift aufgeschlagen ist? Liegt 

sie gut in der Hand? Aber auch der 

Inhalt beeinflusst das Format. 

Das Format stellte bei meinen Entscheidungen 

eine zweitrangige Sache dar. Nach kurzen 

Überlegungen hatte ich mich entschieden, das 

gängige Format der anderen Fachmagazine im 

Bereich Reitsport zu übernehmen. Dieses Format 

weist die Abmessungen 210 mm × 280 mm 

auf. Meines Erachtens liegt dieses Format sehr 

gut in der Hand und es gibt keine drucktechnischen 

Probleme. 

Format und Papier sowie die Grammatur stehen 

natürlich auch in einer Wechselbeziehung. 

Geplant waren die Grammaturen für den Innenteil 

100 g/m² und für den Umschlag 135 g/m². 

Während der Entwicklung habe ich mich aber 

zu jedem Teil für eine andere Stärke des Papiers 

entschieden. Bevor der Auftrag gedruckt 

wurde, habe ich mich dazu entschlossen, einen 

so genannten Andruck machen zu lassen, 

um zu sehen, wie Text und Bild auf dem gewünschten 

Papier mit entsprechender Grammatur 

wirken. Um mich von den anderen Fach-

magazinen abzuheben und den gewünschten 

hochwertigen Charakter zu erhalten, habe ich 

Profisilk ausgewählt. Dieses Papier hat eine 

samtartige Oberfläche, welches sich sehr gut 

anfühlt. Aufgrund des Weißgrades kommen 

die Farben der Bilder und Texte sehr gut hervor. 

Diese wirken sehr intensiv und erscheinen 

seidenmatt. 

Durch den Andruck wollte ich auch feststellen, 

ob die gewählte Grammatur für Innenteil 

und Umschlag ausreicht. Denn das Verhältnis 

der Papierstärke von Umschlag und Innenteil 

ist für die Gesamt-Anmutung wichtig. Dabei 

stellte ich fest, das die angestrebten 170 g/m² 

nicht ausreichen würden, um eine gewünschte 

Abgrenzung zwischen Innenteil (115 g/m²) und 

Umschlag zu erhalten. Schließlich wurde für 

den Umschlag eine Papierstärke von 250 g/m² 

gewählt. Durch die veränderte Grammatur erhält 

nun das Magazin eine gewisse Festigkeit, 

wirkt jedoch nicht steif. 

17 Format

Weshalb wurden diese 

Farben 

ausgewählt? 

18 Farben 

Da es mehrere Rubriken im Magazin gibt, 

werden diese durch verschiedene Farben gekennzeichnet. 

Die Wahl der Farben ist mit entscheidend 

für die Optik und den Charakter des 

Magazins. Ich wollte vorrangig Farben aus der 

Natur nehmen. Vor allem Grün- und Brauntöne 

waren angestrebt. Diese sollten und mussten 

aber untereinander abgestimmt sein. Insgesamt 

wählte ich fünf Farben aus. Eine Farbe, 

die für die Rubrik Special definiert war, musste 

kurz vor dem endgültigen Druck geändert werden, 

da diese zu grell erschien. 

Neben den fünf Hauptfarben sollten noch weitere 

Farben eingebunden werden, um eine 

gewisse Vielfalt zu erhalten. Die sogenannten 

Gestaltungsfarben sollten vorrangig auf den 

Trennseiten angewendet werden. Um die Auswahl 

der Gestaltungsfarben einfach zu handhaben, 

sind diese den Bildern entnommen. 

So harmoniert das Zitat mit dem zugehörigen 

Bild noch besser.

Grün, die Farbe der Natur und des 

Lebens. Grün, die Farbe der Mitte, 

symbolisiert Neubeginn und Wachstum. 

Es fördert Harmonie und Stabilität. 

Die Farbe Grün kommt in der Natur 

sehr oft vor, weil unser Körper diese 

Information vor allem zur Regeneration 

und zum Aufbau benötigt. Grün wirkt 

ausgleichend. Dunkles Grün spiegelt 

Bodenständigkeit, Unbeweglichkeit und 

Materialismus. 

Braun ist die Farbe der Mutter Erde 

und des Holzes. Die Farbe Braun – mit 

all ihren hellen und dunklen Tönen – bietet 

Sicherheit, Geborgenheit und Stabilität. 

Beige sind der weite Sandstrand 

und die Dünen, natürlich, zurückhaltend 

und anheimelnd. 

Die Farben Braun und Beige verleiten 

zum Wohlfühlen und Entspannen, 

fördern aber auch die Geselligkeit. Beide 

Farben vermitteln Bodenständigkeit, 

Gemütlichkeit, Ruhe und Tradition. 

19 Farben

Farbdefinitionen 

Thema Spezial 

Pantone 2-1 C 

CMYK 0 | 5 | 100 | 10 

RGB 240 | 212 | 0 

Thema Reiterwissen 

Pantone 294-1 C 

CMYK 50 | 0 | 100 | 0 

RGB 151 | 191 | 13 

Thema Pferde in Leipzig 


CMYK 50 | 30 | 100 | 15 

RGB 134 | 137 | 27 

Thema Pferdemenschen 


CMYK 60 | 80 | 100 | 0 

RGB 128 | 73 | 38 

20 Farben 

Thema Rubrik 

Pantone 

CMYK 12 | 5 | 44 | 14 

RGB 209 | 205 | 149

Beispiele für Gestaltungsfarben 

21 Farben

22 Schriften

Welche 

Schriften 

wurden für das Magazin ausgewählt? 

Um meiner Zeitschrift einen höherwertigen 

Charakter zu verleihen, suchte ich nach einer 

Schrift, die edel aber auch klassisch erscheint. 

Ein weiterer Faktor sind die Unterschiede in 

den Stärken der Hauptstriche. Eine genaue 

Klassifikation wollte ich aber am Anfang der 

Suche noch nicht vornehmen. Darüber hinaus 

sollte die Schrift einen Schriftschnitt enthalten, 

die Kapitälchen aufweist. Nach mehreren Versuchen 

fand ich die Caslon 540, eine Barock- 

Antiqua. Sie besitzt die Schriftschnitte italic 

und capital small. Diese Schrift wird vor allem 

für die Headline verwendet, sowie für die Zwischentitel, 

Fragen und Rubriken. 

Als Kontrast dazu, wurde eine Grotesk gesucht. 

Sie sollte die Eigenschaften sachlich und modern 

aufweisen. Die Neue Helvetica entsprach 

meinen Vorstellungen. Zur Entscheidung stand 

nun, welcher Schriftschnitt wird für den Fließtext 

verwendet. Ich habe mich für den Schnitt 

LT 45 Light entschieden. Da ein etwas größerer 

Zeilenabstand gewählt wurde, empfand ich bei 

den Probeausdrucken, dass die Schrift einen 

insgesamt guten Grauton besitzt. Obwohl die 

Schrift ein etwas neutrales Erscheinungsbild 

aufweist, harmoniert die Schrift zu der Caslon 

sehr gut. 

23 Schriften

24 Schriften 

Weit hinten, hinter den Wortbergen, fern der 

Länder Vokalien und Konsonantien leben die 

Blindtexte. Abgeschieden wohnen Sie in Buchstabhausen 

an der Küste des Semantik, eines 

großen Sprachozeans. Ein kleines Bächlein 

namens Duden fließt durch ihren Ort und 

versorgt sie mit den nötigen Regelialien. Es 

ist ein paradiesmatisches Land, in dem einem 

gebratene Satzteile in den Mund fliegen. Nicht 

einmal von der allmächtigen Interpunktion 

werden die Blindtexte beherrscht – ein geradezu 

unorthographisches Leben. Eines Tages 

aber beschloß eine kleine Zeile Blindtext, ihr 

Name war Lorem Ipsum, hinaus zu gehen in 

die weite Grammatik. Der große Oxmox riet 

ihr davon ab, da es dort wimmele von bösen 

Kommata, wilden Fragezeichen und hinterhältigen 

Semikoli, doch das Blindtextchen 

ließ sich nicht beirren. Es packte seine sieben 

Versalien, schob sich sein Initial in den Gürtel 

und machte sich auf den Weg. Als es die 

ersten Hügel des Kursivgebirges erklommen 

hatte, warf es einen letzten Blick zurück auf 

die Skyline seiner Heimatstadt Buchstabhausen, 

die Headline von Alphabetdorf und die 

Subline seiner eigenen Straße, der Zeilengasse. 

Wehmütig lief ihm eine rethorische Frage über 

die Wange, dann setzte es seinen Weg fort. Unterwegs 

traf es eine Copy. Die Copy warnte 

das Blindtextchen, da, wo sie herkäme wäre 

sie zigmal umgeschrieben worden und alles, 

was von ihrem Ursprung noch übrig wäre, sei 

das Wort "und" und das Blindtextchen solle 

umkehren und wieder in sein eigenes, sicheres 

Land zurückkehren. Doch alles Gutzureden 

konnte es nicht überzeugen und so dauerte es 

nicht lange, bis ihm ein paar heimtückische 

Werbetexter auflauerten, es mit Longe und Parole 

betrunken machten und es dann in ihre 

Agentur schleppten, wo sie es für ihre Projekte 

wieder und wieder mißbrauchten. Und wenn 

es nicht umgeschrieben wurde, dann benutzen 

Sie es immernoch.

Caslon 540 

Small Caps & Oldstyle Figur 

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU 

WXYZabcdefghijklmnopqrstu 

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Italic Oldstyle Figures 



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Die Caslon wurde im Jahre 1725 vom Engländer 

William Caslon (1672- 1766) geschnitten. 

Er ließ sich dabei von den niederländischen 

Schrifttypen Christoffel van Dijcks beeinflussen. 

Dessen Schrift hatte gegenüber der französischen 

und der venezianischen Renaissance- 

Antiqua eine vergrößerte Mittellänge, keine 

übertriebenen Spitzen und war somit strapazierfähiger. 

Von van Dijcks Ansätzen ausgehend 

schuf Caslon sein eigenes Alphabet – die 

erste wirkliche englische Antiqua. Mit dieser 

gelang es Caslon die holländischen Schriften 

vom englischen Markt zu verdrängen. In der 

Historie diente sie lange Zeit als "Schrift des 

Königs". Auch die amerikanische Unabhängigkeitserklärung 

wurde aus der Caslon gesetzt. 

Die Einzelbuchstaben der Caslon waren weder 

eine einmalige Neuheit noch absolut vollkommen, 

vielmehr ist ihr Erfolg auf ihre Zweckmäßigkeit 

zurückzuführen. Sie besitzt eine ausgezeichnete 

Lesbarkeit und ein harmonisches, 

sehr lebendiges Gesamtbild. Besonders die 

tropfenförmigen Endungen des gemeinen 

a, c und f tragen zu ihrem charakteristischen 

Schriftbild bei. 

Neben der Baskerville gilt die Caslon als Inbegriff 

der englischen Barock-Antiqua. Gegen 

1800 geriet sie jedoch allmählich in Vergessenheit. 

1892 wurde die Caslon von einer gerade 

neu erschienenen Zeitschrift, der Vogue, wiederentdeckt 

und erlebte ein Comeback. In den 

folgenden Jahren bis in die heutige Zeit kam es 

daraufhin zu zahlreichen Nachschnitten. Gerade 

in letzter Zeit wurde besonders versucht, 

wieder an die Ursprünge des barocken Originals 

anzuknüpfen. So kann man heute davon 

ausgehen, dass jede Caslon anders ist. 

1905 wurde eine Caslon bei den American 

Typefounders herausgegeben. Diese Caslonvariante 

orientiert sich relativ streng am Original. 

Sie wurde ergänzt durch Kapitälchen und 

Mediaevalziffern in den Kursiven und hat eine 

relativ große Zeichenbreite. 

25 Schriften

Schriften 

26 

Weit hinten, hinter den Wortbergen, fern der 

Länder Vokalien und Konsonantien leben 

die Blindtexte. Abgeschieden wohnen Sie in 

Buchstabhausen an der Küste des Semantik, 

eines großen Sprachozeans. Ein kleines Bächlein 

namens Duden fließt durch ihren Ort und 

versorgt sie mit den nötigen Regelialien. Es 

ist ein paradiesmatisches Land, in dem einem 

gebratene Satzteile in den Mund fliegen. Nicht 

einmal von der allmächtigen Interpunktion werden 

die Blindtexte beherrscht – ein geradezu 

unorthographisches Leben. Eines Tages aber 

beschloß eine kleine Zeile Blindtext, ihr Name 

war Lorem Ipsum, hinaus zu gehen in die weite 

Grammatik. Der große Oxmox riet ihr davon ab, 

da es dort wimmele von bösen Kommata, wilden 

Fragezeichen und hinterhältigen Semikoli, 

doch das Blindtextchen ließ sich nicht beirren. 

Es packte seine sieben Versalien, schob sich 

sein Initial in den Gürtel und machte sich auf 

den Weg. Als es die ersten Hügel des Kursivgebirges 

erklommen hatte, warf es einen letzten 

Blick zurück auf die Skyline seiner Heimatstadt 

Buchstabhausen, die Headline von Alphabetdorf 

und die Subline seiner eigenen Straße, 

der Zeilengasse. Wehmütig lief ihm eine rethorische 

Frage über die Wange, dann setzte es 

seinen Weg fort. Unterwegs traf es eine Copy. 

Die Copy warnte das Blindtextchen, da, wo sie 

herkäme wäre sie zigmal umgeschrieben wor-

Neue Helvetica LT 

LT 45 Light 



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LT 46 Light Italic 



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LT 65 Medium 



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Die ersten Schriftschnitte der Helvetica gestaltete 

ab 1956 der Grafiker Max Miedinger in 

Zusammenarbeit mit Eduard Hoffmann, dem 

Geschäftsführer der Haas‘schen Schriftgießerei 

AG in Münchenstein bei Basel. Als Vorlage 

dienten ihnen die Akzidenz-Grotesk von Berthold 

und die Normal Grotesk aus dem Hause 

Haas. 1957 wurde die halbfette Garnitur zur 

Messe graphique 57 für den Handsatz veröffentlicht, 

zunächst unter dem Namen Neue 

Haas-Grotesk. Die D. Stempel AG, seit 1954 

mehrheitlich an der Haas‘schen Gießerei beteiligt, 

brachte die Schrift ab 1960 auch als 

Matrizen für Linotype-Setzmaschinen heraus. 

Im Zuge dessen schlug sie eine Namensänderung 

in Helvetica vor, um auf dem internationalen 

Markt mehr Chancen zu haben. Dies 

gefiel der Haas‘schen Schriftgiesserei jedoch 

nicht, da bereits eine Versicherung und eine 

Nähmaschinenfabrik diesen Namen trug und 

sie schlug stattdessen den Namen Helvetica 

–„die Schweizerische“ oder „die Schweizerin“ 

– vor, unter dem sie seit 1960 vertrieben wird. 

1983 entwarf die D. Stempel AG für die Linotype 

AG die Schriftfamilie Neue Helvetica. Dafür 

wurden die historisch gewachsenen und 

nicht immer zueinander passenden Schnitte 

neu gezeichnet und besser aufeinander abgestimmt. 

In der Postscript-Version besteht die 

Schriftfamilie heute aus 51 Schnitten. 

Schriften 

27

Cover 


Editorial 

Inhaltsverzeichnis 

News 

Zitat 

Reiterwissen 

Das ist alles Reiten! 

Zitat 

Reiterwissen 

Reiten lernen! 

Pferde in Leipzig 

Reiterhöfe stellen sich vor! 

Zitat 

Western-Romantik auf Gut Mölkau 

Special 

Pferdewelt blickte nach Leipzig 

Interview Volker Wulff 

Totes Pferd trübte die Stimmung 

Isabell Werth 

Magischer Daniel Kaiser 

Impressionen 

Zitat 


Eröffnung des Reitwegenetz 

Zitat 

Pferdemenschen 

Der Coole – Christian Ahlmann 

Interview Ahlmann 

Zitat 


Galopprennbahn Scheibenholz 

Pferdebesitzer für ein Rennen 

Impressionen Saisonauftakt 

Zitat 

Reiterwissen 

Die klassische Reitkunst 

Deutsche Reitweise 

Dressur 

Vorschau mit Impressum 

Rückseite Cover

Wie sieht die konkrete 

Abfolge der Seiten aus? 

Eine konkrete Abfolge der Seiten konnte am 

Anfang der Entwicklungsphase nicht gemacht 

werden. Lediglich die Themen standen fest 

und in welcher Reihenfolge sie abgearbeitet 

werden. Im Laufe der Zeit entfielen Texte oder 

kamen neue hinzu. Dadurch veränderte sich 

immer wieder die Seitenstruktur und die Seitenzahl. 

Die geplanten 74 Seiten mit Umschlag sind 

überschritten worden. Es entstand ein Magazin 

mit 98 Seiten. 

29 Seitenstruktur

Cover 

1 

News 

Anzeige 

News 

News 


Zitat 

Reiterwissen 

Zitat 

Inhalt 

Inhalt 

Editorial 

Editorial 

2 

3 

4 

5 

6 

7 

News 

News 

8 

9 

10 

11 

12 

13 

Reiterwissen 

14 

15

Pferde in L.E. 





Special 



Special 


Special 

Special 

Special 

Special 

Zitat 

Zitat 



Zitat 

zitat 

Zitat 

Zitat 

16 

17 

32 33 48 

49 

18 

19 

34 35 50 

51 

20 21 

36 37 52 

53 

22 23 

38 39 54 

55 

24 25 

40 41 56 

57 





Special 

Special 

Reiterwissen 

Reiterwissen 

Special 

Special 

Reiterwissen 

Reiterwissen 

Anzeige 


Special 

Anzeige 



Special 

Special 

Special 

26 27 

42 43 58 

43 

28 29 

Anzeige 

44 

45 


30 31 

46 

47

Wie entwickelte sich das 

Gestaltungsraster? 

32 Gestaltungsraster 

Für die Struktur einer Magazinseite ist 

die Wahl des richtigen Spaltensystems 

von großer Bedeutung. 

Die Entscheidung über die Anzahl der 

Spalten ist zum einen abhängig vom 

Format und von der Zeilenlänge. Der 

Richtwert für die Anzahl der 

Buchstaben in einer gut lesbaren Zeile 

beträgt 60 Zeichen. Aber es gibt viele 

Faktoren, die diesen Wert beeinflussen. 

In erster Linie die Schrift und die 

Spationierung. Farbige Schrift wirkt 

anders als schwarze. Auch der 

Zeilenabstand beeinflusst die 

Lesbarkeit. Nicht unerheblich ist auch 

das zum Druck vorgesehene Papier. 

Matte und glänzende Oberflächen 

beeinflussen die Lesbarkeit 

unterschiedlich. 

Meine Überlegung bei diesem Magazin war, 

dass mehrere Spaltensysteme angewendet 

werden sollen. Beim Hauptsystem jedoch 

habe ich mich auf ein zweispaltiges Raster 

festgelegt. Damit das Magazin nicht langweilig 

erscheint, wurde in Erwägung gezogen, ein 

drei- sowie vierspaltiges Rastersystem anzulegen, 

die abwechselnd, passend zu den Texten, 

angewendet werden. Aber lediglich das dreispaltige 

System sollte weiter ausgebaut und so 

verwendet werden, dass es wie ein zweispaltiges 

Layout aussieht. Folglich wird eine Spalte 

für Untertitel oder Fragestellungen, die anderen 

zwei für den Text belegt. Der gesamte Text 

soll über die zwei Spalten laufen. So erweckt 

man den Eindruck eines Einspalters. Durch 

die Verwendung des drei- bzw. zweispaltiges 

Systems war es nun möglich, Texte und Bilder 

einheitlich zu setzten. Trotzdem erhält man insgesamt 

unterschiedliche Erscheinungsbilder.

Jetzt stand die Frage, wie setzte ich die Spalten 

auf das Blatt? Wie viel Raum lasse ich bei den 

Rändern? Ich wollte eine offene Optik erlangen. 

So habe ich mich für einen breiteren äußeren 

Rand entschieden. Man sollte noch die Möglichkeit 

haben, in diesen Freiraum Bilder oder 

kleinere Texte (Zitate) zu setzten. Im Laufe der 

Entwicklung entschied ich mich jedoch, diesen 

Raum nur für randabfallende Flächen und Bilder, 

aber hauptsächlich für den Kolumnentitel 

plus Paginierung vorzusehen. Die offene Optik 

der Seiten sollte mit der richtigen Platzierung 

von Text und Bild im Raster erlangt werden. 

Wichtig bei der Entstehung des Rasters und 

deren Ränder war, den Charakter des Magazins 

zu integrieren. Die Hochkarätigkeit eines 

Magazins zeigt sich unter anderem im Weißraum 

und dem daraus resultierenden Seitenaufbau. 

33 Gestaltungsraster

34 Innenlayout

Wie werden die 

Innenseiten 

gestaltet? 

Bei der Gestaltung einer mehrseitigen 

Geschichte ist zunächst zu klären, mit 

welchen visuellen Elementen (Fotos, 

Illustrationen, Charts usw.) der Text 

illustriert werden soll. Die Auswahl hat 

sich natürlich am Inhalt des Textes zu 

orientieren. Eine bildlastige Reportage, 

mit den Fotos eines einzigen Fotografen, 

ist sicher der Idealfall. Schwieriger wird 

es, wenn das Bildmaterial aus verschiedenen 

Quellen stammt. In diesem Fall 

sollte man sich auf Fotos beschränken, 

deren stilistische Auffassung viele 

Gemeinsamkeiten hat. Entscheidet man 

sich für ein großes Bild, wird man sicher 

das beste auswählen. Dieses Bild sollte 

aber stellvertretend für die folgenden 

stehen, also nicht einen Aspekt 

hervorheben, der später keine Rolle mehr 

spielt. Wie weit das Bild eine Teaser- 

Funktion hat, liegt im Ermessen des 

Gestalters. Wichtig ist, die richtige 

Mischung zu finden, einerseits den Leser 

neugierig zu machen, andererseits aber 

noch nicht alles verraten. 

Die Gestaltung der Innenseiten stand als 

nächster Punkt auf der Liste. Die erste Idee 

war, eine Rubrikleiste im oberen Teil der Seite 

anzuordnen. In dieser Leiste könnten grafische 

Elemente positioniert werden, die in Verbindung 

mit Icons eine Einheit gebildet hätten. 

Diese Idee entfiel, da sie zu viel Platz für Text 

und Bilder benötigt hätte. Nachdem das Titelbild 

feststand, war die Idee gekommen, das 

Element, welches auf dem Cover verwendet 

wird, auf den Innenseiten zu platzieren. Dieses 

Element sollte die Funktion haben, eine neue 

Rubrik und einen neuen Text einzuleiten. Eine 

verkleinerte Version würde auf den zugehörigen, 

folgenden Seiten dargestellt werden. In 

beiden Elementen ist die Paginierung integriert 

worden. Folglich brach ich die ersten Seiten 

um. Jedoch stellte ich schnell fest, dass dieses 

Element sehr steif wirkte. Außerdem hatte ich 

mich in der Gestaltung der Seiten festgefahren. 

Jede Seite glich der anderen. Da ich mich 

dazu entschlossen hatte, große Bilder als Einführung 

zu verwenden, wirkten die Seiten sehr 

vollgstopft. Es war nicht genug Weißraum vorhanden, 

um den gewünschten offenen Cha- 

35 Innenlayout


rakter hervorzuheben. Ich entschied mich, eine 

abgespeckte Version des Elementes zu entwickeln. 

Als Endfassung entstand ein einfaches 

grafisches Element, eine Linie, die mit Seitenzahl 

und Rubriktitel kombiniert wurde. Positioniert 

wurde dieses Element am äußeren Rand. 

Allgemein soll die Gestaltung der Seiten offen 

wirken, um so einen gewissen Weißraum zu erlangen. 

Durch diesen Weißraum wird der hochkarätige 

Charakter der Zeitschrift wiedergegebenen. 

Als Gestaltungsmittel werden auch so 

genannte Trennseiten integriert, die als zusätzliche 

Einleitung dienen sollen. Auf den Trennseiten 

war es möglich Zitate zu integrieren, die 

auf das nächste Thema hindeuten. Zusätzlich 

wurde ein passendes Bild gesucht, dass zu 

dem Zitat inhaltlich passt. Diese Bilder wurden 

großflächig angelegt.

37 Innenlayout



Damit 

Bedingun 

Reiter sowohl im 

Stadtwald 

Landeswald 

werden. Bisher 

Verbindunge 

Reitwegen im 

offener Landsch 

Reiter und Pf 

über Straßen ih 

fortsetz 

Ideen zum Rand 

Endversion 

39 Inhaltsverzeichnis 

58


Doppelseiten für Zitate – Skizzen

Editorial 

Das Editorial ist die persönliche Begrüßung 

des Lesers durch den Chefredakteur. Er hat 

seinen Platz meistens auf Seite drei. 

Dies wollte ich beibehalten. Üblich wird auf 

Seite zwei eine Anzeige vorgeschaltet, die aber 

in meinem Magazin wegfällt. Dafür habe ich 

mich entschlossen, das Editorial doppelseitig 

anzulegen und mit einem großen Bild (Portrait) 

zu beginnen. So wird zum Leser eine persönliche 

Bindung aufgebaut. Der Text vom Editorial 

kann vom Chefredakteur selbst bestimmt werden. 

Ich habe mich dazu entschlossen, meine 

Meinung über ein bestimmtes Thema zu formulieren. 

Innenlayout 

41

42 Innenlayout

Inhaltsverzeichnis 

Auf den Seiten werden die einzelnen Rubriken 

mit den dazu gehörigen Artikeln aufgelistet. 

Dazu wurden Bilder gesucht die ähnliche Eigenschaften, 

wie Farbanmutung, besitzen. Sie 

sollten eine Einheit bilden. Um diese Bilder den 

Artikeln zuordnen zu können, hab ich die entsprechende 

Seitenzahl auf Ihnen platziert. So 

weiß der Leser sofort, wo der Artikel zu finden 

ist. 

Innenlayout 

43

44 

Logo und Cover - Design 

EQUUS

Wie verlief die Entwicklung von 

Logo und 

Cover? 

Eine wesentliche Eigenschaft von 

Zeitschriften ist ihre periodische Erscheinungsweise. 

Wichtig für den Leser ist, 

dass er sie wiedererkennt. Dies soll als 

wesentlichstes Element ihr Markenzeichen 

– das Logo – gewährleisten. Sein Platz 

ist normalerweise in der linken oberen 

Ecke, weil es so am Kiosk in jedem Fall 

sichtbar ist, egal wie eng die Staffelung 

der Präsentation ist. Ungeachtet dessen 

gibt es auch abweichende Platzierungen: 

unten, in der Mitte oder senkrecht stehend 

am linken oder rechten Rand. 

Meine Grundsatzüberlegung vor Gestaltung 

des Covers war: wie benenne ich überhaupt 

meine Zeitschrift und wie platziere ich mein 

Logo? Im Bereich der Fachmagazine gibt es 

schon die unterschiedlichsten Namen, wie 

zum Beispiel „Mein Pferd“, „St. Georg“ oder 

„ReiterRevue“. Ich wollte einen Namen, der auf 

Pferde hindeutet. Was war nahe liegender als 

der Begriff Pferd, auf Englisch horses. Horses 

erschien mir jedoch zu einfach und nicht hochwertig 

genug. Nach einigen Recherchen fiel mir 

der Name Equus auf, was in der lateinischen 

Sprache „Pferd“ bedeutet. So wurde das 

Magazin „Equus“ getauft. „Equus“ ist meines 

Erachtens ein hochwertiger Name, der sich 

gezielt von anderen abhebt und dadurch in 

den Köpfen der Käufer verharrt. „Equus“ wird 

durch keine Zusatzinformation erklärt. Das Bild, 

welches sich auf dem Titel befindet, soll den 

Wortlaut „Equus“ einem Nicht-Lateiner verständlichen. 

45 Logo und Cover - Design

46 Logo und Cover - Design 

Das Cover ist entscheidend für den 

Erfolg einer Zeitschrift. Hier muss 

sich der gesamte Charakter einer 

Zeitschrift offenbaren. Die Cover, die in 

Erinnerung bleiben, besitzen einen hohen 

Aufmerksamkeitswert. Und das ist das 

eigentliche Ziel. Es darf nicht untergehen 

in der Masse am Kiosk. 

Wer Zeitschriften kauft, erwartet, dass 

er darin etwas Neues findet. Und ebenso 

neu muss der Titel sein, wobei zu beachten 

ist, dass die Zeitschrift wiedererkannt 

und auch am Kiosk gefunden werden 

muss. Wichtig dabei ist auch, dass die 

Präsentationsformen im Handel 

(gestaffelt oder geschuppt) unbedingt 

berücksichtigt werden und die 

Hauptinformationen in der Zone liegen, 

die in jedem Fall sichtbar ist. Durch die 

gedrängte Präsentationen wird das Logo 

außen noch mal verkleinert wiederholt. 

Nachdem die Wortmarke gefunden, war es an 

der Zeit, die Platzierung zu überdenken. Nach 

verschiedenen Überlegungen entschied ich 

mich, das Logo links außen, vertikal zu platzieren. 

So braucht man dieses nicht nochmals 

verkleinert darstellen und es dürfte keine Probleme 

bei den Präsentationsformen im Handel 

geben. Um ein offenes und aufgeräumtes Titelbild 

zu erhalten, entschied ich mich den Barcode 

auf der Rückseite und die Inhalte auf der 

Vorderseite unter der Wortmarke zu platzieren. 

Zusammengehalten werden diese durch ein 

grafisches Element, einem Rechteck. Durch 

dieses grafische Element erfolgt auch eine 

Trennung zwischen Bild und Text. Trotzdem 

stehen sie im Einklang zueinander. Das grafische 

Element und das Logo sollten nochmals 

auf der Rückseite spiegelverkehrt wiederholt 

werden, um so eine weitere Abgrenzung zu 

anderen Fachmagazinen zu ermöglichen. 

Nun folgte die Überlegung: wie sieht das Bild 

aus, welches auf das Cover kommt? Das Bild 

sollte ein „Hingucker“ sein und sich von anderen 

Bildern stark abheben. Es war nicht einfach 

ein geeignetes Bild zu finden. Ich hatte mehrere 

Fotografen in der fotocommunity.de gefragt, 

die solche Bilder hatten, die der Anmutung am 

nähesten kamen. Leider konnten oder vielleicht 

auch wollten sie mir keine Genehmigung 

geben, diese für meine Prüfungsarbeit zu verwenden. 

Durch Zufall hab ich bei istockphoto. 

de das Bild gefunden, welches meinen Vorstellungen 

gerecht und von mir aufbereitet wurde.



Erste Varianten 

49

50 

Endvariante – Überlegungen zum Titelbild 

Logo und Cover - Design

Reinzeichnung 

04 2009 

Deutschland 6,95 € 

51 Logo und Cover - Design 

04 2009 

Special Die Partner Pferd in Leipzig 

Portrait Christain Ahlmann 

Neue Serie Reiterhöfe in L.E. und Umgebung

Icons 

Werden 

für das Magazin entwickelt? 

52 Icon 

Zu Beginn der Entwicklung des Magazins wollte 

ich, zur Unterstützung der Rubrik, Icons 

entwickeln. Jedoch fiel mir im Laufe der Entwicklungsphase 

auf, dass das angestrebte Ziel 

eines hochkarätigen Magazins mit Icons nicht 

realisiert werden kann. Wenn Icons integriert 

werden, wirkt es zu verspielt. Auch wenn die 

Icons an den Look des Magazins angepasst 

wären, würden sie nicht in das gewünschte 

Layout – die Gestaltung – passen. Sie wirkten 

wie fehl am Platz.

Skizzen – Pferde in Leipzig 

53 Icon

54 Icon

Skizzen – Pferdemenschen 

55 Icon

Werden 

Anzeigen 

in das Magazin intergriert? 

56 Anzeigen 

Im Laufe der Entwicklung überlegte ich, auch 

Anzeigen einzubinden. Die Überlegung war, 

kein separates Gestaltungsraster zu entwickeln, 

sondern die Anzeigen in das vorhandene 

Raster einzubinden. Da ich nicht die 

passenden Anzeigen fand, die eine gewisse 

Qualität mit sich bringen, konnte ich nur Platzhalter 

– graue Flächen – verwenden. Erst nach 

dem Druck der gesamten Auflage sind die 

Anzeigen in gewünschter Qualität in anderen 

Fachmagazinen heraus gekommen.

10 News 

04 09 

Beim Reiten telefonieren? 

Telefonieren beim Autofahren ist ohne Freisprechanlage 

bekanntlich strikt verboten. Aber 

wie ist es eigentlich ums Handy auf dem Pferd 

bestellt? Der Arbeitskreis Recht der Vereinigung 

der Freizeitreiter und -fahrer in Deutschland 

(VFD) verhalf verunsicherten Reitern jetzt zu 

mehr Durchblick in dieser Frage: Das Telefonierverbot 

bezieht sich nur auf den Fahrverkehr, 

aus dem Pferde und Reiter aber ausgeschlossen 

sind. Handys auf dem Pferd sind also legal 

– ob sie, von dringenden Fällen einmal abgesehen, 

unbedingt sein müssen, ist eine andere 

Frage. 

© Cadre Noir de Saumur 

Klassiker in Deutschland 

Auf zwei Highlights können sich Freunde der 

Hohen Schule freuen: Die Spanische Hofreitschule 

(14.-16.Mai: Berlin, 21.-23. Mai Düsseldorf) 

und die französische Le Cadre Noir 

de Saumur (26.-29. März: Neustadt/Dosse) 

kommen zu Gastauftritten nach Deutschland. 

Das ehemalige Ausbildungs- und Elitekorps 

des französischen Militärs ist nach zwölf Jahren 

zum ersten Mal in der Bundesrepublik. Als 

Rahmenprogramm der Gala-Abende auf dem 

Landgestüt Neustadt/Dosse findet am 28. März 

ein deutsch-französisches Reiterforum mit FN- 

Ausbildungsleiter Christoph Hess statt. Das Seminar 

ist als Lizenzveranstaltung für FN-Trainer 

anerkannt. Tickets für die Hofreitschule: ab 39 

Euro; www.srs-ontour.de Tel.: 01805 - 57 00 24; 

Le Cadre Noir de Saumur: ab 49 Euro; Tel.: 

033970-13883; www.neustaedter-gestuete.de 

Anzeige 

11 Inhaltsverzeichnis 04 09 

Anzeige 

© Westernreitsport L. E. 

© Westernreitsport L. E. 

6 

Westernreitsport Leipzig-Mölkau e.V. 

Die in und um Leipzig bestehenden Reitställe schließlich Infrastruktur, für die Region zu entwickeln. 

Ein besonderes Anliegen der Mitglieder 

befassen sich ausschließlich mit der englischen 

Reitweise. Der Reitsportverein in Leipzig - Mölkau 

ist der einzige Stall im Umkreis von 30 Ki- 

die nicht als Sportgerät sondern als sportlicher 

im Verein ist die artgerechte Haltung der Pferde, 

lometern, der den Westernreitsport beherbergt. Partner für Turnier- und Freizeitgestaltung betrachtet 

werden. 

Im Westernreitsportverein L.E. e. V. haben sich 

Westernreiter und am Westernreitsport interessierte 

zusammengefunden. Sie haben sich Allen Interessenten am Reitunterricht mit und 

zum Ziel gesetzt, diese Reitweise zu pflegen, ohne eigenem Pferd sind auf dem Stadtgut 

auszuüben und ein ausschließlich nur auf dieser Mölkau herzlich willkommen. 

Reitweise spezialisiertes Reitsportzentrum, ein- 

Leistungen 

Adresse 

· Westernreitunterricht für Kinder, 

Jens Schäffer 

Jugendliche und Erwachsene 

Karl - Friedrich - Straße 11 

· Kurse rund um´s Pferd 

04316 Leipzig 

· Pensionspferdehaltung (ausschließlich 

für Western- und Freizeitpferde) 

Tel.: 0176 / 7919060 

· Jungpferdeausbildung und Beritt 

Email: info@westernreitsport.de 

Internet: www.westernreitsport-le.de 

Erstkontakt Reitunterricht 

Anja Liebe 0172 - 9250783 

Reitsützpunkt 

Sabine Wohlrath 0170 - 2188791 

Kelbestraße 3 - 5 

35 Pferde in Leipzig 

04 09 

Inhaltsverzeichnis 04 09 

70 

Anzeigen 

Sie haben von auflauernden Für mich war das alles eindeutig zu viel. Ich war mir der Tragweite 

der ganzen Geschichte gar nicht bewusst, wusste auch 

Reportern vor Ihrer Haustür 

bei der Rückkehr aus nicht, wie ich damit umgehen soll. Vielleicht habe ich in einigen 

Hongkong erzählt, und dass Dingen auch falsch reagiert. Als kleiner Ahlmann ist man irgendwie 

machtlos gegen die Maschinerie. Das war alles zu schwer 

Sie auch durch die Hintertür 

ins Haus geschlichen haben. für mich. 

Waren Sie von den Reaktionen 

wirklich überrascht? 

Wie haben Sie die Zeit der Das Reiten auf Turnieren ist ja nicht mein Hauptberuf. Ich bilde 

Sperre verbracht? Pferde aus, trainiere Schüler, bei uns stehen rund 100 Tiere im 

Stall. Da ist viel zu tun, langweilig wird es nie. 

Spüren die Pferde, dass In der täglichen Arbeit sicher nicht. Aber wenn sie vier, fünf Monate 

in der Box stehen und trainieren, da merkt man schon, dass 

etwas anders ist als sonst? 

ihnen die Turniere fehlen. 

Was waren die Dass der Fall solche Kreise zieht und so hohe Wellen schlägt, 

schlimmsten Erfahrungen nicht nur für mich sondern für den gesamten Sport. Und was 

in den letzten Monaten? dann alles auf mich zukam. 

Gab es auch Ja, vor allem dass die Freunde 

gute Erfahrungen? und die Familie zu mir gehalten 

haben. Alle Besitzer, Sponsoren 

und Betreuer sind mir treu 

geblieben, das hat gut getan. 

Wie hat sie das Publikum Überall sehr positiv, sehr 

bei Ihrer Rückkehr in den freundlich, mit viel Beifall. 

Parcours empfangen? 

Der deutsche Verband Das ist ein laufendes Verfahren, 

dazu möchte ich mich 

hat eine höhere Sperre als 

die vom Weltverband nicht äußern. Ich hoffe natürlich, 

dass es für mich gut aus- 

verhängten vier Monate 

gefordert, im März geht. 

entscheidet der internationale 

Sportgerichtshof CAS 

darüber. Welches Urteil 

erwarten Sie? 

71 Inhaltsverzeichnis 04 09 

57 Anzeigen

Woher stammen dieTexte? 

58 

Texte und Bilder 

Die Texte für die Artikel haben die meiste Zeit in 

Anspruch genommen. Um den zeitlich gebundenen 

Plan zu befolgen, mussten Abstriche 

in den Themen und bei der Erfassung gelegt 

werden. Dabei entnahm ich Artikel u.a. aus der 

Leipziger Volkszeitung und dem Programmheft 

der „Partner Pferd”. 

Auch wenn einige Texte aus Zeitschriften / Zeitungen 

stammen, wurden die gesamten Texte 

auf Rechtschreibfehler untersucht.

Woher stammen die 

Bilder? 

Die passenden Bilder zu finden, war nicht 

einfach. Ich wollte Bilder verwenden, die Naturverbundenheit 

ausdrücken und eine hohe 

Qualität besitzen. Da ich eine große Auswahl 

an Bildern hatte, konnte ich schon vorab einige 

auswählen und diese unter anderem in Farbe 

und Kontrast bearbeiten. 

Da ich Artikel über die Reiterhöfe in und um 

Leipzig einbinden wollte, musste ich im Laufe 

der Bearbeitung der Innenseiten natürlich die 

ausgewählten Reiterhöfe /-vereine besuchen. 

Leider gab es nicht immer das gewünschte 

Entgegenkommen und Verständnis auf den 

Höfen, so dass sich das Zusammenstellen der 

Bilder kompliziert gestaltete. Der Reitverein 

St. Georg Gesundheitssport e.V. zum Beispiel, 

verbot mir Aufnahmen für meine Prüfungsarbeit 

zu machen. Ihren Angaben zufolge, hatten 

sie schon sehr oft schlechte Erfahrungen 

gemacht. Bei Westernreitsport Leipzig-Mölkau 

e.V. musste ich mich anderweitig behelfen. 

Sie ließen zwar das Fotografieren auf ihrem 

Hof zu, leider war es mir aber wegen einbrechender 

Dunkelheit nicht mehr möglich, einige 

Aufnahmen zu machen. Deshalb entnahm 

ich die Bilder der Internetseite, was die etwas 

schlechtere Qualität erklärt. Bei dem HSC am 

Elsterbogen e.V. konnte mir meine Kontaktperson 

leider keine Bilder mit entsprechender 

Druckqualität geben. 

Für andere Themen mussten andere Quellen 

hinzugezogen werden. Diese Quellen waren 

unter anderem photos.com, istockphoto.de 

und flickr.de . Ich versuchte aber trotzdem den 

Hauptteil der Fotos meinem Repertoire zu entnehmen. 

59 Texte und Bilder

Sind 

Veredelungen 

in den Überlegungen vorgekommen? 

60 Veredelungen 

Um am Markt Aufmerksamkeit zu 

erregen und sich von der Konkurrenz 

abzuheben, sind der Fantasie beim 

Einsatz von Effekten keine Grenzen 

gesetzt. Sie eignen sich aber nur für 

hochwertige Magazine mit hohem 

ästhetischen Anspruch, weil diese 

Extravaganzen die Produktionskosten 

deutlich erhöhen. Allerdings zeigt der 

Trend, dass dies, um der Originalität 

willen, häufig in Kauf genommen wird. 

Veredelungen waren in der ersten Entwicklungsphase 

angedacht. Es bestand die Wahl 

zwischen einem zusätzlichen transparenten 

Umschlag mit Lackierung oder nur einer Lackierung 

auf dem Titelblatt. Nur eine Lackierung 

wird aus meiner Sicht sehr häufig angewendet. 

Jedoch der Umschlag reizte mich. Auf 

diesem Umschlag sollte die Wortmarke mit 

dem grafischen Element zu sehen sein. Zusätzlich 

könnte man eine Vektorgrafik auf dem 

Umschlag platzieren. Im Laufe der Entwicklung 

wurde aber die Idee mit dem Umschlag 

verworfen. Ich konzentrierte mich mehr darauf, 

den hochwertigen Charakter über das Titelbild 

auszudrücken.

61 Veredelungen

62 Kostenschätzung 

Wieviel würde das Magazin 

KOSTEN?

Magazin 

Basiskonzept Magazin 34 h × 76 € 2584 € 

Bildkonzept 8 h × 76 € 608 € 

Magazinkopf 14 h × 76 € 1064 € 

Umschlag 

Titel- und Rückseite, Rücken 6 h × 76 € 456 € 

Doppelseiten innen 22 h × 76 € 1672 € 

Zwischensumme I 6 384 € 

Nutzungsvergütung – Faktor 3 

Nutzungsart einfach 0,2 

Nutzungsgebiet national 0,3 

Nutzungsdauer unbegrenzt 1,5 

Nutzungsumfang umfangreich 1,0 

3 × 6 384 € 19 152 € 

Zwischensumme II 25 536 € 

Technische Bearbeitung von gelieferten Vorlagen 3 h × 76 € 228 € 

Text- und Textredaktion 29 h × 76 € 2204 € 

Technische Nebenkosten, Verbrauchsmaterial 215 € 

Datenhandling und Archivierung 4 h × 76 € 304 € 

Schriftenlizenz 185 € 

Summe – Teil 1 35 056 € 

zzgl. MwSt. 

63 Kostenschätzung


Fotografie 

Natur / Sport Outdoor 25 h × 76 € 1 900 € 


Nutzungsvergütung – Faktor 1,6 



Nutzungsdauer 1 Jahr 0,1 


1,6 × 1 900 € 3 040 € 


Datenaufbereitung 2 h × 76 € 152 € 

Bildbearbeitung 10 h × 76 € 760 € 

Datenkonvertierung / Datenhandling 1 h × 76 € 76 € 

Technische Nebenkosten, Verbrauchsmaterial 143 € 

Anderweitige Lizenzen für Bilder 95 € 

Summe – Teil 2 6166 € 

Kostenschätzung 

zzgl. MwSt. 

65


Gestaltungshandbuch / Design Manuel 

Basiskonzept 6 h × 76 € 456 € 

Dokumentation der Gestaltungsrichtlinien 10 h × 76 € 760 € 


Nutzungsvergütung – Faktor 3 



Nutzungsdauer unbegrenzt 1,5 


3 × 1 216 € 3 648 € 


Umsetzung je Seite 

40 Seiten je 30 Minuten 20 h × 76 € 1 520 € 

Summe – Teil 3 7 600 € 

zzgl. MwSt. 

Gesamtsumme 

Summe – Teil 1 35 056 € 



Gesamt 48 822 € 

zzgl. MwSt. 


Welche 

Quellen 

wurden hinzugezogen? 

68 Quellennachweis 

Fachliteratur 

· Lorraine Harrison: Pferde in Kunst, Fotografie 

und Literatur. Benedikt Taschen 

Verlag GmbH, Köln 2000 

· Karl Single, Thomas Raue: Reiten lernen. 

Franckh-Kosmos Verlags-GmbH & Co. KG, 

Stuttgart 2000 und 2006 

· E. H. Edwards: Mein grosses Pferdebuch. 

Bechtermünz Verlag im Weltbild Verlag 

GmbH, Augsburg 1997 

· JuniorWissen: Pferde. Unipart Verlag GmbH, 

Remseck bei Stuttgart, 1994 

· EN GARDE Marketing GmbH: Partner Pferd, 

Pferdesport Verlag Rolf Ehlers GmbH, 

Bremen 2009 

· verschiedene Artikel aus der Leipziger 

Volkszeitung 

· aus mehreren Ausgaben der folgenen Fachmagazine: 

Mein Pferd, ReiterRevue, Cavallo, 

Pegasus

Internetseiten 

· http://www.reitclub-knauthain.de 

· http://www.herodot-leipzig.de 

· http://www.reiterhof-lukas.de 

· http://www.hippo-sport-club.de 

· http://www.voltiteam-hsc.de 

· http://www.schlobachshof.de 

· http://www.westernreitsport-le.de 

· http://www.partner-pferd.de 

· http://www.galoppimscheibenholz.de 

· http://www.christian-ahlmann.de 

· http://de.wikipedia.org/wiki/Klassische_ 

Reitkunst (letzter Zugriff 13.09.2008) 

· http://de.wikipedia.org/wiki/Dressurreiten 

(letzter Zugriff 13.09.2008) 

Bildagenturen 

· http://www.photos.com 

· http://www.istockphoto.de 

· http://www.fotolia.de 

Andere Bildressourcen 

· http://www.compfight.de 

· http://www.flickr.de 

· EN GARDE 

· aus Datenbestand von Verena Kuhlau 

Anderes Material 

· Flyer, Prospekte von verschiedenen Reiterhöfen 

u. a. Reiterhof Lukas, Schlobachshof, 

Westernreitsport L.E. 

69 Quellennachweis

70 Eigenständigkeitserklärung

Habe ich diese Abschlussarbeit 

eigenständig 

erledigt? 

Eigenständigkeitserklärung 

Hiermit erkläre ich, dass ich diese Prüfungsarbeit 

selbstständig angefertigt und nur die in 

den beigefügten Verzeichnissen angegebenen 

Hilfsmittel verwendet habe. 

Ferner erkläre ich, dass die Arbeit noch nicht 

in einem anderen Studienjahr als Prüfungsleistung 

verwendet wurde. 

Datum, Ort 

Unterschrift 

71 Eigenständigkeitserklärung

Dokumentation zu EQUUS

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