planet toys 2/16

2 – 2016 

APRIL 

SPIELE MAX 

ARENA 

SPIELE 

»Es hat gereicht« 

»Wandel im Kopf« 

»Die neuen Bücher?«

NEUE STUFE 

ERREICHT 

eintauchen! 

Einfach 

Lange Jahre galt der Online-Handel als 

der Totengräber des stationären Einzelhandels, 

der seine historisch gewachsene 

Rolle als Distributor und „Sortimentskomponist“ 

infrage stellte. Der Druck hält 

unvermindert an. Die deutschen Onlinehändler 

erzielten 2015 laut Bundesverband E-Commerce 

und Versandhandel Deutschland einen 

Umsatz von 46,9 Mrd. €. Ein Jahr zuvor waren 

es noch 41,9 Mrd. €. Allein die Umsätze im 

Netz mit Spielwaren sollen inzwischen die 30 

Prozent-Marke überschritten haben. Anderen 

Branchen geht es nicht besser, was allerdings 

auch kein Trost sein dürfte. Laut einer aktuellen 

repräsentativen BTE-Umfrage leidet auch 

der Modefachhandel unter einer rückläufigen Kundenfrequenz und dem zunehmenden 

Wettbewerb eigener Lieferanten. Vor allem kleinere und mittlere Städte 

spüren die Erosion. Glücklicherweise gibt es aber nach wie vor Asterixe, die sich 

nicht unterkriegen lassen wollen, wie unsere Macherin des Monats (S. 7). 

Einen Bewusstseinswandel beim Konsumenten will der Media-Saturn-Geschäftsführer, 

Pieter Haas, diagnostiziert haben. Der Elektronikhändler litt besonders 

unter Tablet-Sofa-Einkäufen. Er, der Kunde, so Haas, wolle stationäre Läden und 

Online-Shops. Der Berliner Verleger Nitsche glaubt sogar an ein Comeback des 

unabhängigen Buchhandels, der besonders unter der Digitalisierung litt. Junge 

Leute würden Amazon gar nicht mehr cool finden und lieber ihren Shop um die 

Ecke aufsuchen, so seine These. Bestimmt also das Bewusstsein jetzt das Sein? 

Bei Spiele Max zeigt man sich nicht restlos davon überzeugt, dass der Verbraucher 

die Wende im Kopf vollzogen hat, weil das Online-Geschäft zu Weihnachten erneut 

an Dynamik gewonnen hat (S. 20). Man glaubt lieber an die eigenen Stärken. Auch 

andernorts zeigt sich ein differenziertes Bild, nachzulesen in der ARENA (S. 8). 

Derzeit wird Multichannel als der neue Königsweg zum Portemonnaie des Konsumenten 

ausgegeben. Der Kampf um „König Kunde“ hat allerdings inzwischen 

eine weitere Stufe erreicht. Das zeigt das Beispiel Amazon. Der weltweit größte 

Onlinehändler plant, so wird kolportiert, die Eröffnung einer eigenen Ladenkette 

mit 300 bis 400 Buchläden. Das wäre im Sinne von Pieter Haas nur folgerichtig. 

Laut einer aktuellen Studie des EHI Retail Institute, Köln, betreibt jeder zweite der 

1.000 größten Onlineshops auch stationäre Geschäfte. Welche Gründe Onlinehändler 

auch immer dazu bewogen haben, jetzt sesshaft zu werden, sei es aus Gründen 

der Markenbildung oder als reine Überlebensstrategie, weil man sonst auch nicht 

überleben würde – eine Entwarnung bedeutet der Weg der Onlineanbieter in die 

„reale Welt“ für den klassischen Einzelhandel nicht. Das Gegenteil ist richtig. Der 

Druck wird eher zunehmen, weil die technologiegetriebenen Onlinehändler eines 

aus dem Effeff beherrschen: Kundenbedürfnisse mit digitaler Technik effizient zu 

verbinden. Wer, wie es Prof. Gerrit Heinemann vom eWeb Research Center an der 

Hochschule Niederrhein ausdrückt, das nicht beherrscht und Handel wie zu Zeiten 

von Fugger und Hanse betreibt, steckt in Schwierigkeiten. 

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März 

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4 

INHALT 

planet toys 

SORTIMENTE 

29 SPIELE 

38 MODELLBAU 

PEGGY DIGGLEDEY 

EINE NEUE KULTFIGUR ? 

10 

MARKENSEITEN 

41 FISCHERTECHNIK 

Der Starkult um beliebte Kinderhelden geht mit 

Peggy Diggledey in die nächste Runde. Wird sie zu 

einem Klassiker? Ein Interview mit goki-Geschäftsführer 

Gerhard Gollnest. 

42 PLAYMOBIL 

43 LEGO 

44 HCM KINZEL 

45 BRUDER 

46 INVENTO 

47 KNORR 

HANDEL 

MADE IN GERMANY 

»QUALITÄT AUS 

HEIMISCHEN LANDEN« 

24 

48 BVS 

IMMER DABEI 

3 EDITORIAL 

5 NEWS 

8 ARENA 

15 HOTLIST 

Falk Siegmundt 

INTERVIEW DES MONATS 

»BEIDE KANÄLE HABEN 

IHR EIGENLEBEN« 

26 

33 BUCHEMPFEHLUNGEN 

36 SCHEERS SPIELETEST 

52 COMMUNITY 

58 ANTWORTEN: Sebastian Budich, Jazwares GmbH 

Spiele Max sieht sich gut gerüstet für den Handel 

4.0. Der Berliner Filialist gibt sich jedenfalls zufrieden 

mit der 2013 begonnenen Neuausrichtung. 

planet toys sprach mit Falk Siegmundt, Aufsichtsratsvorsitzender 

der AG. 

Franz Schneider GmbH & Co. KG · D 96465 Neustadt bei Coburg · www.rollytoys.com

NEWS 

NEWS 

planet toys 5 

LEGO WELTWEIT 

GEFRAGT WIE NIE 

Das globale Umsatzwachstum 

der Lego Gruppe setzte 

sich auch 2015 fort. Die 

dänischen „Bauspezialisten“ 

erzielten im abgelaufenen 

Geschäftsjahr einen 

Umsatz von 28,6 Mrd. Dänische Kronen 

(3,835 Mrd. €). Das entspricht einem Plus 

von 25 Prozent. Der Rein gewinn betrug 

9,2 Milliarden Dänische Kronen (1,234 

Mrd. €), im Jahr 2014 lag er bei 7,0 Milliarden. 

Das teilte das Unternehmen Anfang 

März in Billund mit. Weltweit stellte Lego 

über 2.500 neue Mitarbeiter ein. Für 

2018 plant das Unternehmen die Eröffnung 

des Sustainable Materials Centre, 

eine Forschungseinrichtung zur Entwicklung 

alter nativer Materialien. 2015 hatten 

Lego-Kunden nicht nur ein anhaltend 

großes Interesse an den Kernlinien der 

Marke, sondern sie konnten sich auch für 

neue Produktlinien begeistern. Zu den 

Topsellern im Sortiment zählten Elsas 

funkelnder Eispalast, der Millennium 

Falke, die Polizeistation, der Roboter EV 

3 und das Heartlake Grand Hotel. Große 

Erwartungen verbindet Lego auch an das 

in Nürnberg vorgestellte neue Sortiment. 

SCHLEICH 

ERWEITERT VERTRIEB 

Das Key Account Management 

wurde mit drei 

Bereichen neu aufgestellt, 

die jeweils von sehr 

erfahrenen, neuen Mitarbeitern 

verstärkt werden. 

Mit diesen Maßnahmen 

reagiert 

Schleich auf 

das starke 

Wachstum 

in 2015. 

Philipp Roser 

Tobias Wilke 

Sascha Kierdorf 

NEU BEI ASS ALTENBURGER 

Seit 1. Januar 2016 unterstützt 

Salvatore Sangiorgio 

(46) als ein neuer Key 

Account Manager im Bereich 

Promotional Services 

die bereits 160 Mitarbeiter 

in Marketing, Vertrieb und 

Produktion. 

TOPSELLER: Die Kinder dieser Welt können einfach nicht genug von ihnen bekommen. 

Lego freut es, denn die Dänen klettern von Umsatzrekord zu Umsatzrekord. 

Salvatore Sangiorgio

6 

NEWS 


STÜHLERÜCKEN BEI 

PLAYMOBIL 

»Wir schaffen 

eine neue, flexible 

Struktur« 

AXEL SCHMITZ, 

Vertriebsleiter Europa 

Weißer Rauch über Zirndorf. Der fränkische 

Spielzeugproduzent, der nach dem 

Abgang von Judith Weingart die Marketing-Position 

neu besetzen musste, ist intern 

fündig geworden und komplettiert 

seine Führungsmannschaft. Seit Anfang 

März verantwortet die Vertriebsexpertin 

Silke Heinrich (46) das Ressort Entwicklung, 

Marketing und Vertrieb. Heinrich, 

die seit 28 Jahren in dem Unternehmen 

arbeitet, kennt Playmobil also von der Pike 

auf. Der erfolgreiche Markenauftritt in 

Polen als auch der Vertrieb in der Schweiz 

und Österreich sind ihr zu verdanken. 

Die neue Dame im Führungs-Triumvirat 

– neben Heinrich gehören noch René 

Feser, zuständig für Finanzen und Personal 

und Robert Benker, Technischer 

Leiter, zum Vorstand – sieht sich in der 

Tradition Horst Brandstätters. „Wir wollen“, 

kündigte sie an, „neue Umsatzpotenziale 

erschließen und dafür unsere 

Vertriebsstruktur weiter ausbauen.“ Mit 

dem Wechsel übernimmt Axel Schmitz 

die Gesamt-Vertriebsleitung in Europa. 

Damit soll die Vereinheitlichung des eigenen 

Vertriebs ausgebaut werden. Schmitz 

begann 1984 bei Playmobil im Außendienst. 

2015 erzielte die Gruppe einen 

Gesamtumsatz von 616 Mio. €, wovon 

allein 558 Mio. € auf Playmobil entfiel. 

Das entsprach einem Plus von 4 Prozent. 

In Deutschland legte das Unternehmen 

sogar um 9 Prozent zu. 

»Wir wollen neue 

Umsatzpotenziale 

erschließen.« 

SILKE HEINRICH, 

Leitung Entwicklung, Marketing und Vetrieb 

KOSTENLOSE BVS-KINDERTAGSAKTION 

STEIGERT FREQUENZ UND UMSATZ 

»Der Kindertag ist ein super 

Anlass für die Händler, 

zum Sommer ein Fest für 

ihre kleinen und großen 

Kunden zu geben.“« 

WILLY FISCHEL, Geschäftsführer BVS 

Muttertag, Vatertag, Kindertag: Am 1. Juni feiern Deutschlands 

Kinder ihren Festtag und Handels unternehmen können 

dank der kostenlosen Kindertags-Wunschzettel-Aktion 

des Bundesverbandes des Spielwaren-Einzelhandels ihren 

jungen Kunden zum Kindertag wieder Spielzeugwünsche 

erfüllen. „Der Kindertag ist ein super Anlass für die Händler, 

zum Sommer ein Fest für ihre kleinen und großen Kunden 

zu geben.“ Mit der Wunschzettelaktion liefert der 

BVS ein sympathisches Marketingtool, das die Händler 

ohne großen Aufwand nutzen: Schon für kleines Geld 

wird der BVS-Wunschzettel in Farbe oder Schwarz-Weiß 

vervielfältigt und vor Ort verteilt. „Um alles andere 

kümmert sich der BVS“, so der BVS-Geschäftsführer 

Willy Fischel. Rechtzeitig zum Beginn des Sommers 

sorgt die Aktion für Frequenz im Spielwaren-Einzelhandel. 

Der Einsendeschluss für Wunschzettel des Handels an 

den BVS ist der 7. Juni 2016. www.bvs-kindertag.de 

SYMPATHISCH: Bei der 

für Händler praktischen 

BVS-Wunschzettelaktion 

zum Kindertag können 

sich Kinder Spielzeug 

wünschen.

NEWS 


DIE MACHER 

DES MONATS 

Der Mensch wächst an seinen Herausforderungen. Das gilt auch für 

Jasmin Völl (26), die seit November 2015 das neu eröffnete Spielwarengeschäft 

Kidskarree in Simmerath leitet. Für Völl eine völlig neue 

Erfahrung, denn die gelernte Einzelhandelskauffrau war zuvor im 

Nordeifel Baumarkt von Andreas Thelen beschäftigt. Die Idee, Spielwaren 

zwischen Baustoffe und Werkzeuge 

aufzunehmen, kam Andreas Thelen vor 

zwei Jahren. Als sich die Chance bot, 

direkt im Herzen Simmeraths ein 400 

m 2 großes Spielzeuggeschäft aufzumachen, 

weil die Rahmenbedingungen 

stimmten, schlug Thelen zu. Jetzt darf 

Jasmin Völl zeigen, dass stationäre 

Geschäfte noch lange nicht „out“ sind. 

„Simmerath“, sagt sie, „brauchte 

einfach ein vernünftiges Spielwarengeschäft 

für Jung und Alt.“ Kidskarree 

Jasmin Völl (r.) führt seit 

November mit ihrer Mitarbeiterin 

Tamara Rader das neue 

Spiele-Paradies in Simmerath. 

bietet den Kunden ein breites Sortiment. 

Das Spektrum reicht von klassischem 

und technischem Spielzeug über 

Kinder- und Gesellschaftsspiele bis hin zu 

Schreibwaren. Im neuen Kinderparadies dürfen kleine Kunden auch mal 

selber Hand anlegen. „Wir sind ein freundliches Haus mit Service und 

großzügigem Sortiment“, weist Völl auf eine der Stärken des Hauses 

hin. Spieltische, Spiel-, Mal- und Bücherecken sowie eine Indoor-Rennbahn, 

auf der Bobby-Car-Piloten ihre Runden drehen können, sorgen 

dafür, dass die Kinder am liebsten nicht mehr gehen wollen. „Da spüren 

wir schon, dass wir es den Eltern schwerer machen, Kidskarree wieder 

zu verlassen“, stellt Jasmin Völl zufrieden fest. Weitere Aktionen wie 

Spiele-Abende sind geplant. Die VEDES unterstützte die Newcomer mit 

Rat und Tat. Der Sprung ins kalte Wasser hat sich für Jasmin Völl jetzt 

schon gelohnt. „Das Schönste ist“, sagt sie, „wenn man die glücklichen 

Kinderaugen sieht.“ 

www.kidskarree.de 

ZAHL DES MONATS 

Die diesjährige Spielwarenmesse 

® hat höchste Zufriedenheit bei 

70.714 

allen Messebeteiligten erzielt. Die 

70.714 Fachbesucher, die aus 125 

Ländern nach Nürnberg kamen, schätzten die kreativen Ideen der 2.851 

Aussteller und orderten mehr als im Vorjahr. Dabei wurde vor allem 

ihrem Wunsch nach wahren Produktneuheiten Rechnung getragen. 

PREIS FÜR BRIO SPIELSET „BEST 

NEW TOYS“ AUF DER UK TOY FAIR 

Grund zum Feiern hat BRIO. Auf der 

UK Toy Fair bekam das neue Spieleset 

„Mein erstes BRIO Bahn Set mit 

Batterielok“ den begehrten Preis in 

der Kategorie „Best New Toys“. 

MYTOYS GROUP ZIEHT JAHRES- 

BILANZ 2015/16 

Die ersten Prognosen haben sich 

bestätigt: Die MYTOYS GROUP weist 

zum Jahresabschluss 2015/16 ein 

20-prozentiges Umsatzwachstum aus 

und erzielt damit im gerade 

auslaufenden Geschäftsjahr 

die Rekordsumme von 

über 500 Mio. Euro. Gleichzeitig 

konnte der Nr. 1-Onlinehändler 

für Family-Shopping in Europa das 

operative Ergebnis (EBITDA nach IFRS) 

von rund 28 Mio. Euro im Geschäftsjahr 

2014/15 in diesem Jahr um mehr als 40 

Prozent auf rund 16 Mio. Euro deutlich 

verbessern. 

AUS OKT WIRD KEEEPER 

Nachdem OKT sich in der Branche und 

beim Handel als Marktführer 

in Deutschland etablieren und 

zu den Top 3 in Europa gesellen 

konnte, wird es nun Zeit, ein neues 

Zeichen zu setzen: mit einer Marke, 

die insbesondere auch beim Endverbraucher 

Identifikation schafft: keeper. 

GERMAN BRAND AWARD 2016 

LÄSSIG ist für den German 

Brand Award 2016, eine Auszeichnung 

für erfolgreiche 

Markenführung, nominiert. Der 

German Brand Award, vom Rat 

der Formgebung vergeben, prämiert 

wegweisende Marken, nachhaltige 

Markenkonzepte und Markenmacher. 

LÄSSIG geht in der Wettbewerbsklasse 

Industry Excellence in Branding in den 

Kategorien Fashion und Kids & Toys ins 

Rennen. 

SCOUT ALS „MARKE DES JAHR- 

HUNDERTS“ AUSGEZEICHNET 

Scout ist vom Verlag Deutsche Standards 

als „Marke des Jahrhunderts 

2016“ ausgezeichnet worden. 

Markeninhaber ist die Alfred 

Sternjakob GmbH & Co. KG 

mit Sitz in Frankenthal.

8 

ARENA 


WANDEL IM KOPF? 

»Die Konsumenten aus ihrer 

„Tablet-Sofa-Haltung“ in 

den eigenen Ort zu locken, 

steht und fällt mit dem 

örtlichen Engagement 

und dem Gesamtauftritt 

der Händler.« 

SANDRA BAECK, Frechdachs, Essen-Kettwig 

»Der preisgetriebene 

Kunde war bereits vor 

dem Internet nicht 

unbedingt der Kunde 

des Fachhandels.« 

CHRISTOPH KLEIN, 

Baby-Kids-World, Mühlhausen 

Ja! Ein Umdenken findet statt. Während man vor 

Jahren noch erstaunte Gesichter sah, sprach man von der 

Wichtigkeit des ortsnahen Konsums, haben im Zuge vieler 

Schließungen und aussterbender Innenstädte die Kunden 

verstanden, wie entscheidend dabei das eigene Kaufverhalten 

ist. Bei der Umsetzung dieser Erkenntnis gibt es dann aber 

doch „Streuverluste“. Diese sind einerseits der fehlenden 

Einheitlichkeit im Verhalten der Händler (Öffnungszeiten, Marketing, 

Parkplätze) zuzuschreiben, andererseits der Bequemlichkeit 

der Kunden und der noch vorherrschenden Meinung, 

im Netz sei alles günstiger. Die Konsumenten also aus ihrer 

„Tablet-Sofa-Haltung“ in den eigenen Ort zu locken, steht 

und fällt mit dem örtlichen Engagement und dem Gesamtauftritt 

der Händler. Es ist heute unumgänglich, Werbung in 

den sozialen Medien (Facebook, google+) und vielen anderen 

Plattformen zu betreiben, mit den Kunden im Gespräch zu 

bleiben und sich selbst bzw. das Sortiment zu hinterfragen. 

Für uns ist es ebenfalls elementar, die Wünsche, Anfragen 

und Sorgen der vielen Vereine, ehrenamtlichen Helfer und 

Institutionen ernst zu nehmen, die sich für unsere Kinder 

einsetzen. Dies bringt viel positives Feedback. Und letztlich 

kostenlos und entscheidend für aller Wohlbefinden ist das 

stete Lächeln im Verkauf. Danke, liebe Menschen, wir freuen 

uns, dass ihr da seid! 

Jein! Es ist so eine Sache mit dem Wandel. 

In den letzten 18 Monaten konnten wir feststellen, dass 

sich viele Kunden stärker auf regionale Anbieter konzentrieren. 

Ein klarer Vorreiter ist die Lebensmittelbranche 

mit ihren regionalen Produkten. Die Weintrauben aus 

Brasilien müssen im Winter nicht sein. Dies wirkt sich auch 

auf unsere Baby- und Spielwarenbranche aus. Ein klarer 

Wertewandel ist hier in den letzten Jahren zu beobachten. 

Die Kunden achten bei der Auswahl mehr auf Qualität. 

Am Ende muss natürlich auch der Preis passen; er darf 

vom Marktüblichen nicht zu weit entfernt sein. Allerdings 

müssen wir die Kunden differenzierter betrachten. Der 

preisgetriebene Kunde war bereits vor dem Internet nicht 

unbedingt der Kunde des Fachhandels. Heute findet er 

seine Artikel im Netz, da er auf einen Blick einen Preisvergleich 

durchführen kann. Auch hier muss berücksichtigt 

werden, dass Suchmaschinen nicht unbedingt immer die 

richtigen Artikel anzeigen. Auf dem Land können wir 

einen weiteren Effekt beobachten. Vermehrt ziehen Leute 

zwischen 26 und 35 Jahren zurück in die Heimat. Die 

Familiengründung und Großeltern, die in Rente gehen, 

passen gut zusammen. Wenn beide Eltern berufstätig sein 

wollen, werden Großeltern mit eingebunden. Die Suche 

nach Fachkräften in der ländlichen Region scheint diesen 

Effekt zu verstärken. Parallel zur Filiale betreiben wir einen 

Onlineshop. Zu 98 % verkaufen wir an überregionale 

Kunden. Unsere regionalen Kunden nutzen den Shop als 

Katalog und suchen konkret Artikel in der Filiale. Neuheiten 

lassen sich so deutlich schneller regional und überregional 

vermarkten. Wenn in Regionen der Handel ausstirbt, 

schlägt die Stunde der Onliner. Der Kunde kauft viele 

Dinge des täglichen Bedarfs dann, wenn das Bedürfnis 

besteht. Anschaffungen werden nicht mehr auf die lange 

Bank geschoben. Wenn der Artikel im nächsten Geschäft 

vorrätig ist, kann das Bedürfnis befriedigt werden. Ist dies 

nicht der Fall, dann ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass 

online gekauft wird.

DER TURBO FÜR IHREN 

WEIHNACHTSUMSATZ 

Mehr Infos unter +49 741 942 009-0 

oder planet.toys@mfverlag.de

10 

TITELSTORY 


Eine neue 

Kultfigur ? 

Der Starkult um beliebte 

Kinderhelden geht mit 

Peggy Diggledey in die 

nächste Runde. Wird sie 

zu einem Klassiker? 

Ein Interview mit 

goki-Geschäftsführer 

Gerhard Gollnest. 

Helden sind unsterblich. Das 

gilt für „Der Kleine Drache 

Kokosnuss“, das trifft für „Der 

Kleine Eisbär“, den „Grüffelo“, den 

„Regenbogenfisch“ oder die „Kleine 

Raupe Nimmersatt“ zu. Jeder Verlag 

träumt von einer solcher Kultfigur 

und manchmal entwickeln sich die 

kleinen Kinderhelden sogar zu internationalen 

Bestsellern. Das ZDF 

sprach vor 15 Jahren von der Biene 

Maja sogar als „Weltstar“. Man denke 

an Janosch, der in diesem Jahr 

85 wird, und seinen „Kleinen Tiger“ 

und „Kleinen Bären“, die dicksten 

Freunde unter den Sternen, unzertrennlich, 

weshalb sie gleich mal die 

Briefpost, die Luftpost und auch das 

Telefon mit unterirdischem Kabelsystem 

erfinden, damit erst gar nicht 

das Gefühl des Alleinseins aufkommt. 

Egal, ob „Kleiner Tiger“ oder „Kleine 

Hexe“, und unabhängig davon, dass 

auch Klassiker der Kinderliteratur immer 

Ausdruck der Zeit sind, spiegeln 

sie die Wünsche, Sehnsüchte, Ängste 

und Träume von Kindern wider, 

die über die Zeit hinausweisen. Das 

macht sie generationsübergreifend 

erfolgreich und zur „Markenfigur“. 

In der Regel beginnt das Spiel um 

einen „Character“ mit einem Buch. 

»Wir wollten Dinge neu 

denken. Vieles auf dem 

Markt hatte uns genervt.« 

GERHARD GOLLNEST, goki-Geschäftsführer 

Erst wenn der „Held“ gefunden ist 

und der bei den kleinen Lesern auf 

Gegenliebe stößt, entwickelt sich um 

den kleinen literarischen Star eine 

rege Merchandising-Industrie. Das ist 

der eine Weg. Der zweite setzt darauf, 

den neuen Helden von Anfang 

an multimedial zu präsentieren, z.B. 

mit Hörbüchern und Internetfanseiten. 

Jetzt probiert es der bis dato 

nicht für Kinderhelden bekannte 

Spielzeughersteller Gollnest & Kiesel 

mit einer literarischen „Figur“ im hart 

umkämpften Kinder- und Jugendbuchmarkt 

mit Weg 2 – und schickt 

eine „Heldin“ namens Peggy Diggledey 

ins Rennen um die Gunst der 

kleinen Fans (www.peggydiggledey. 

com). Das ist tatsächlich ungewöhnlich, 

weil die Spielbranche bis dato 

nicht durch kinderliterarische Ambitionen 

aufgefallen ist, sondern eher 

durch Einkaufen von Lizenzen. Bemerkenswert 

ist zudem, dass die Kreativen 

aus Güster einen der renommiertesten 

Verlage Deutschlands, bei 

dem Astrid Lindgren erscheint, für 

das Projekt gewinnen konnten. Beide 

Partner wollen, ist zu erfahren, 

mit Peggy verantwortungsbewusst 

umgehen; beide setzen auf Nachhaltigkeit 

und Langlebigkeit. planet 

toys sprach mit GoKi-Geschäftsführer 

Gerhard Gollnest über Peggy, eine 

ungewöhnliche Win-Win-Situation 

und warum man bei Norddeutsch- 

PEGGYS BUCHKARRIERE: Freunde 

halten zusammen und das tun Peggy und ihr 

Hund Klabauter natürlich auch!

TITELSTORY 


lands größtem Spielzeugunternehmen 

nicht immer Spielzeug im Kopf 

hat, wenn es um Werte geht. 

Herr Gollnest, Bücher stehen für Geschichten. 

Welche Geschichte wollen 

Sie mit Peggy Diggledey erzählen? 

Gerhard Gollnest: Wir wollen von 

Sturm und Wind erzählen, von sozialen 

Beziehungen auf einer kleinen 

Insel, wo jeder auf den anderen angewiesen 

ist, wo man sich und andere 

nicht ausgrenzen kann. Wir wollen 

eine ganz moderne Familie in einem 

traditionellen Umfeld schildern. In 

erster Linie wollen wir Werte vermitteln, 

die wir im sozialen Umgang 

für unverzichtbar halten. Vor allem 

erzählen wir von ganz realen 

Abenteuern, wie sie nie im 

Internet stattfinden können. 

Und natürlich wollen 

wir den Menschen auch 

unsere wunderschöne 

norddeutsche Heimat 

nahebringen, wettergegerbte 

Menschen, neugierige 

und abenteuerlustige 

Kinder zwischen Meer, 

Strand, Schiffswracks, 

Pfannkuchen und Döntjes. 

Die salzhaltige Luft sollte 

man beim Lesen 

schon 

einatmen 

können. 

PEGGYS KIPPELTURM: Eine ruhige 

Hand ist gefragt. Ab Windstärke 3 ausschließlich 

als Indoor-Spiel geeignet! 

Aus Münster kommt ein kleiner Kapitän, 

aus Güster jetzt eine „lütte 

Deern“, die sogar einen waschechten 

Piraten in der Familienchronik zu bieten 

hat. Ein Akt der Gender-Gleichstellung? 

G.G.: Klar, Peggy ist stark, selbstbewusst, 

kreativ, begeisternd und voller 

Ideen. Peggy ist ganz selbstverständlich 

emanzipiert, ohne mit diesem 

Begriff etwas anfangen zu können. 

Sie hat Aufgaben und Verpflichtungen 

und sie ist gewiss einzigartig. 

„Gender-Gleichstellung“? Nennen 

Sie es doch, wie Sie wollen. Das ist ne 

Deern von der Küste. Die sind so! 

Es ist kein Geheimnis, dass auch 

Spielzeug immer häufiger Geschichten 

erzählen soll. Denken Sie nur an 

den Begriff Themenwelten, der unsere 

Branche seit x-Jahren maßgeblich 

beeinflusst. Sie gehen jetzt den Weg 

über eine Figur, um dann die Fans mit 

Spielzeug zu überraschen? 

G.G.: Spielen hilft natürlich, Geschichten 

zu verstehen. Hochwertige 

Illustrationen und gute Texte helfen, 

Horizonte zu öffnen und Werte zu 

verstehen. Das Spielzeug, das wir 

dazu anbieten, hilft, Geschichten 

durch Nachspielen einzuordnen. Wir 

werden gewiss kein überbordendes 

„Merchandising“ anbieten, aber 

Spielzeug und Gebrauchsgegenstände 

die helfen, sich mit einem liebenswerten 

Charakter zu identifizieren. 

Ihnen ist bewusst, dass der Aufbau eines 

„Characters“ oft ein langer und steiniger 

Weg ist? Das schnelle Geld winkt 

in diesem Geschäft jedenfalls nicht. 

G.G.: Wenn wir es auf schnelles Geld 

abgesehen hätten, wären wir gewiss 

nicht Spielzeughersteller geworden. 

Und wir hätten den Charakter „Peggy 

Diggledey“ nicht entwickelt. Es ist 

genauso geplant, wie Sie es anklingen 

lassen. Wir wünschen uns, Peggy 

über einen langen Zeitraum Abenteuer 

erleben zu lassen. Sie soll bestenfalls 

generationenübergreifend 

wirken. 

Die Statistik gibt für 2014 genau 

8.142 Kinderbücher als Erstauflagen 

an. Ohne Marketing-Power im Buchund 

Spielzeughandel wird es wohl 

nicht ganz gehen, oder? 

G.G.: Peggy Diggledey ist ein Thema 

mit Substanz. Wir sind überzeugt, 

dass sich Gutes letzten Endes immer 

durchsetzt. Und deshalb haben wir 

einen langen Atem. 

PEGGYS MEMO: 

Ferien, Meer, Wind, 

Abenteuer, Spaß und 

nasse Füße. Das alles 

steckt in diesem Memo. 

Mit dem Ellermann Verlag, der zu Oetinger 

gehört, haben Sie einen renommierten 

Partner gefunden. Wie ist es 

zu dieser Kooperation gekommen? 

Üblicherweise verhält es sich umgekehrt: 

Verlag hat starken „Character“, 

Spielzeughersteller springt auf! 

G.G.: Wir wollten Dinge neu denken. 

Vieles auf dem Markt hatte uns genervt. 

Nur auf Vermarktung altbekannter 

oder sich wiederholender 

Themen zu setzen, war uns zu wenig. 

Wir finden, wir sind viel zu kreativ, 

um Ideen anderer zu kaufen. Wer 

sagt denn, dass immer nur die Verlage 

gute Ideen haben? Da würden wir 

aber unser Licht unter den Scheffel 

stellen. Wer uns kennt, weiß, dass da 

noch ganz viel Luft ist. 

PEGGYS REISEKOFFER: 

Kinder, die mit diesem Koffer auf 

Reisen gehen, sind mit Sicherheit 

keine „Strandkorbhocker“.

12 

TITELSTORY 


Peggy Diggledey soll Ihrem Kopf 

entsprungen sein. Was hat Sie dazu 

bewogen, eine literarische Figur zu 

kreieren? War es der Wunsch, auch 

einmal eine starke „Figur“ mit Langzeitwirkung 

im Portfolio zu haben? 

G.G.: Der „Me too“-Gedanke liegt 

uns fern. Wasser, Wind, Wellen liegen 

uns ziemlich im Blut. Es hat bestimmt 

sehr gute Gründe, warum Millionen 

Deutsche alljährlich gerne zu 

uns kommen, und sei es 

»Wir haben uns über die 

P.D.-Serie sehr gefreut, 

weil sie so schön frisch 

und fröhlich und natürlich 

so schön nordisch ist. Das 

Design der Serie und die 

Artikelauswahl gefallen 

uns gut und wir haben 

schon einiges aus der 

Serie verkauft und nachbestellt.« 

BRITTA KRUMBECK, Kaskade Flensburg 

nur im Urlaub, um sich 

bei uns wohlzufühlen. 

Das Leben mit den Elementen 

ist spannend für 

ein Kinderbuch wie die 

Feststellung, dass da hinterm 

Deich, wo ich gestern noch im 

Meer gebadet habe, heute weit und 

breit kein Wasser zu sehen ist. Diese 

Naturerscheinungen machen etwas 

mit Menschen. Das wollen wir Familien 

und vor allem Kindern vermitteln. 

Wie ist es zu dem Namen überhaupt 

gekommen? Gab oder gibt es ein reales 

Vorbild? 

G.G.: Da gibt es ja den Mythos, Peggys 

Ur-, Ur-, Ur-, Urgroßvater sei ein 

berühmter Pirat gewesen. Einer von 

den Guten. Peggy versucht ja auch 

immer, den Piratenschatz aufzuspüren, 

der angeblich auf der Insel 

vergraben ist. To dig = graben. Da 

musste noch was drumrum und Diggledey 

war geboren. Auch die schöne 

Nachbarin eines Mitarbeiters soll bei 

der Namensfindung eine Rolle gespielt 

haben. Etwas Näheres ist nicht 

bekannt. Das ist dann wohl schon 

wieder eine ganz mysteriöse Angelegenheit. 

Vor sechs Jahren ist im Elbe-Einkaufszentrum 

ein Peggy-Diggledey-Shop 

ans Netz gegangenen, auch mit der 

Unterstützung von Gollnest & Kiesel. 

Probleme mit den Namensrechten 

befürchten Sie nicht? 

G.G.: Die Namensrechte gehören 

uns. Dieses Geschäft haben 

wir ja damals mitinitiiert 

um zu zeigen, dass gute 

Spielzeuggeschäfte auch 

in 1a-Lagen eine Existenzberechtigung 

haben und 

gewinnbringend geführt 

PEGGYS KONTURENPUZZLE: Die 

drei Holzpuzzles bieten einen hohen Puzzleanreiz 

für kleine Land- und Wasserratten. 

werden können. Dass dieses Konzept 

aufgeht, können auch andere Herstellerkollegen 

bestätigen. 

Peggy ist mutig, selbstbewusst, stibitzt 

Brombeeren, baut Hütten, spielt 

gerne draußen und ist die weltbeste 

Baumkletterin. Spielzeug spielt in 

den Geschichten allerdings keine Rolle. 

Ganz schön clever, oder? 

G.G.: Nö, eigentlich nicht. Wir haben 

bei diesen Geschichten weder 

an Spielzeug noch an Verkaufschancen 

gedacht. Das ergibt sich doch 

ganz von alleine, wenn ein Thema 

gut ist. Aber Spielzeug ist natürlich 

ein Element der Kindheit. Es wird 

gebraucht, um Erfahrungen zu sammeln 

und Empfindungen zu begreifen. 

Glück ist, auf einen Baum zu 

klettern. Kinder müssen lernen, das 

Risiko dabei selber einzuschätzen. 

Auch diesen Gedanken wollten wir 

vermitteln. Alles, was die Kinder um 

Peggy spielen, birgt Gefahren. Von 

Gefahren sind wir ständig umgeben. 

Verlage denken heute in Serien. Dürfen 

wir jetzt bei jeder Ellermann-Vorschau 

mit einem neuen Band rechnen? 

G.G.: Allerdings. Davon gehen wir 

fest aus. Wir wollen helfen, die Serie 

weiterzuentwickeln, und stehen 

PEGGYS MUFFIN- 

FORMEN: Für den Geschmack 

fühlt sich Peggy 

allerdings nicht verantwortlich. 

PEGGYS KASTANIENBOHRER: 

Kastanie einspannen und losbohren – so 

einfach kann das gehen.

TITELSTORY 


deshalb in ständigem 

Kontakt mit dem Verlag. 

Ellermann geht mit 

drei Titeln ins Rennen, 

Gollnest & Kiesel 

mit über 40 Produkten. 

Wird in den 

kommenden Monaten 

das Sortiment erweitert 

und wenn ja, mit 

was? Vielleicht Schulranzen 

und Strand- oder 

Piratenkostüme? 

G.G.: Keine Angst, da wird 

es nur ganz spezifische 

Produkte geben. Kennen 

Sie einen Zampelbüdel? 

Der würde gut passen. Was 

das ist? Gucken Sie doch einfach 

mal selber nach. So einen 

Zampelbüdel kann man für allerlei 

gebrauchen. 

Apropos Nürnberg, wie zu erfahren 

war, gab es Gespräche mit Herstellerkollegen 

über Wege und Möglichkeiten, 

den deutschen Spielzeugfachhandel 

zu stützen. Was ist rausgekommen? 

»Wir haben 

bei diesen Geschichten weder an 

Spielzeug noch an Verkaufschancen 

gedacht. Das ergibt sich doch ganz 

von alleine, wenn ein Thema gut ist.« 

GERHARD GOLLNEST 

PEGGYS PFLASTERDOSE: Ohne 

sie geht es nie, aber mit lustigen Pflastern 

wird der Schmerz erträglicher. 

Wie war die Resonanz auf 

der Spielwarenmesse? 

Ihr Partner, Fritz-Rüdiger 

Kiesel, kam in 

Nürnberg richtig ins 

Schwärmen, als er 

uns Peggy vorstellte! 

G.G.: Die Akzeptanz 

war wirklich supergut. 

Wir werden bald 

eine weitere Auflage der 

Bücher benötigen. Für uns 

überraschend war die Begeisterung 

auch aus dem 

Süden unseres Landes, aus 

den baltischen Republiken, 

aus Österreich, aus China 

und ganz besonders auch 

aus Frankreich. Damit hatten 

wir nicht gerechnet, 

sind aber hocherfreut. 

PEGGYS MURMEL- 

BEUTEL: Jeder Murmelbeutel 

enthält 50 Murmeln.

14 

TITELSTORY 


G.G.: Ja, diese Gespräche gab es und 

die werden jetzt sehr strukturiert außerhalb 

der Messe fortgeführt. Wir 

werden Sie gerne als Ersten informieren, 

wenn da etwas Berichtenswertes 

herauskommt. 

Erlauben Sie uns 

noch eine letzte 

Frage. Seit 

nunmehr 11 

Jahren forsten 

Sie Schleswig-Holstein 

auf. Die letzte Aufforstungsaktion 

war im März dieses 

Jahres. Robbt sich 

S-H so langsam an 

Hessen ran? 

G.G.: Neben 

Nord- und Ostseeküste 

bietet 

Schleswig-Holstein 

demnächst auch 

Urwald. So weit 

sind wir ja leider 

noch nicht. Wir 

haben immer noch 

den mit Abstand geringsten 

Waldanteil 

aller Flächenländer. 

Lächerliche zehn Prozent. 

Wir haben in 

den letzten Jahren 

314.000 Bäume gepflanzt und dem 

Land geschenkt. Das hat nicht einmal 

ein Prozent mehr Waldanteil zur Folge 

gehabt. Wir werden noch ein paar 

Jahre weitermachen müssen. 

Herr Gollnest, wir bedanken uns für 

das Gespräch. 

»Peggy ist großartig. 

Frischer Wind aus dem 

Norden. Das können wir 

gut gebrauchen!« 

MARCO STRIPPGEN, 

Pinocchio Potsdam 

PEGGYS PAUSEN- 

SPIEL: 24 Papierbögen 

und 192 Sticker 

für ein grenzenloses, 

fantasievolles Bastelund 

Klebevergnügen mit 

einfacher Anleitung. 

Die Peggy-Erfinderin 

Ella Kopp (22) ist die Autorin des Bilderbuchs „Allerbeste Freunde“. Augenblicklich freut sie sich besonders, 

Peggy Diggledey in den Auslagen der Geschäfte und in den Medien zu erspähen. 

Frau Kopp, was macht Peggy für Sie so 

besonders? 

Ella Kopp: Peggy ist ein ganz besonderes 

Mädchen, das sieht man doch 

schon an der äußeren Gestaltung. Ich 

habe schon immer ein Faible für Besonderes 

gehabt. Ich erinnere mich 

immer noch sehr gut an die Bücher 

meiner Kindheit. Die Bücher mussten 

schön illustriert sein und eigene Welten 

entstehen lassen, in die ich eintauchen 

konnte. Ich träume bis zum heutigen 

Tag davon, dass meine beste Freundin 

ihre Wohnung direkt gegenüber auf der 

anderen Straßenseite hat und wir zwischen 

unseren Wohnungen eine Seilbahn 

spannen können, um Nachrichten 

und Kleinigkeiten austauschen zu können, 

wie bei Astrid Lindgren. 

Sie sind ja sehr vielfältig unterwegs 

und lehren Studenten und Unternehmen, 

miteinander zu kommunizieren. 

Was reizt Sie an Kinderbüchern? 

Ella Kopp: Ich möchte Welten erfinden, 

in denen Menschen sich wohlfühlen, in 

denen sie viel entdecken und Abenteuer 

bestehen können. Peggy Diggledey 

ist eine außerordentlich reizvolle Figur, 

deren Erlebnisse ich gerne in Sprache 

umsetze.

HOTLIST 


1 

BAUSPASS: Mit sieben 

neuen LEGO-City-Bausets 

können Kids ab 6 Jahren 

in die Themenwelt der 

Feuerwehr eintauchen. Die 

große Feuerwehrstation enthält u. a. ein Löschfahrzeug 

mit Hubarbeitsbühne, einen Hubschrauber, das Auto des 

Feuerwehrkommandanten, sechs Minifiguren und zahlreiches Zubehör. 

Hersteller: LEGO; www.lego.de 

PHANTASIE GEFRAGT: Die Motive der 

jeweils acht Würfel bilden die Grundlage 

für’s Geschichtenerzählen. Dazu gibt es 

einen roten Glückswürfel, der Superkräfte 

verleiht. Los geht es mit den 

Themen Märchen und Piraten 

bei den magischen Geschichtenwürfeln. 

Verlag: moses; 

www.moses-verlag.de 

4 

KUSCHELMONSTER: Die vierköpfige Kuschelmonstergang 

mit Unterbiss, irrem Grinsen und weiten Augen 

mag gefährlich aussehen, ist aber total friedlich und will 

einfach nur gekuschelt werden. Hersteller: Sigikid; 

www.sigikid.de 

3 

2 

WILDNIS: „Safari“, „Ice & Ocean“, „Jungle“ und „Forest“ sind die vier neuen 

Lebensräume der Wild-Life-Themenwelt. Die „Große Abenteuer-Wasserstelle“ 

aus der Safari-Spielwelt enthält eine prachtvolle 

Oase. Hier treffen sich die Bewohner der Savanne, 

wie z. B. Löwe, Zebra, Erdmännchen, 

Flamingo und die gefährliche schwarze 

Mamba. Hersteller: Schleich; 

www.schleich-s.de

16 

HOTLIST 


READY-TO-FLY: 

Flugaction und 

coole Aufnahmen 

sind mit 

dem wendigen 

und superstabilen 

CARSON-X4-Quadcopter SPY SPORT mit integriertem 

Video- und Fotomodul garantiert. Dank verschiedener Schwierigkeitsstufen 

für Einsteiger und Experten. Farbige LEDs vorne 

und weiße hinten erleichtern die Orientierung bei Dunkelheit. 

Hersteller: Carson; www.carson-modelsport.com 

5 

6 

BILDERGESCHICHTE: Das Kurbelkino macht aus einzelnen 

Bildern Filme – und zwar mit acht Täfelchen zum Bemalen 

und Einhängen, einschließlich wasserlöslichem Farbstift und 

Schwammtüchern. Mit Vorlagen für verschiedene Bilderfolgen, 

aber die Herausforderung liegt im Entwickeln eigener Bilderfolgen. 

Hersteller: Samariterstiftung Ostalb Werkstätten; 

www.naseweiss-spiele.de 

7 

UNTER WASSER: 

Tauchringe sind beim 

Schwimm- und Schnorchel-Training unverzichtbar. 

Neben gut sichtbaren knalligen 

Farben gibt es auch lustige Formen wie das 

Seepferd oder den Fisch, die durch spezielle 

Griffrillen besonders leicht zu Fassen sind. 

Hersteller: Fashy; www.fashy.de 

FERIENSPASS: Urlaub auf dem Kreuzfahrtschiff – wie 

sollte der am besten aussehen? An alles ist gedacht: 

gemütliche Kabinen, Sonnendeck, Restaurant, Rutschund 

Wasserspaß am Pool. Ergänzungsartikel bieten für 

jeden Urlaubstag eine weitere Überraschung. Hersteller: 

Playmobil; www.playmobil.de 

8 

9 

FAHRSPASS: Reinsteigen, 

festschnallen und 

los geht’s mit den Jetts 

über den Asphalt. Der 

Clou: Die Rollen lassen 

Funken sprühen. Mithilfe 

des „Quick-Click“-Rahmens 

können die Jetts 

leicht von Schuhgröße 29 

bis 45 angepasst werden. 

Hersteller: Razor; www. 

razor.com

WASSERSPASS: Zorbz steht für knallige Wasserbomben mit 

coolem Zubehör und ausgefallenen Extras. Das Besondere daran 

ist, dass die Ballons nicht mehr verknotet werden müssen. 

Und wem das farblose Nass zu einfallslos ist, dem stehen jetzt 

auch auswaschbare grelle Neon-Kreidefarben-Wasserbomben 

zur Verfügung. Hersteller: KD Germany; www.group-kd.com 

HOTLIST 


11 

10 

12 

SPIELFIGUREN: Das 

neue CALAFANIA-Team 

punktet mit witzig 

gezeichneten Spielerfiguren. 

Dank 

patentiertem Easy-Lock-Stecksystem 

entstehen 

schnell stabile 

Spielfiguren, die mit 

individuell bemalten 

Trikots an den Start 

gehen, egal ob Fußball, Handball, Rugby 

oder Volleyball. Hersteller: Calafant; www.calafant.de 

MICRO-BLOCS: 

Brixies ist das neue 

3-D-Puzzle-Konzept mit 

Micro-Bausteinen. Das umfangreiche 

Sortiment besteht aus Tieren, bekannten Gebäuden 

und Musikinstrumenten und überzeugt durch detailgetreues 

Design. Hersteller: Carletto; www.carletto.de 

13 

SPIELEWELTEN: Mit der neuen Produktlinie Village, dem charakterbasierten 

Spielthema für Jungs und Mädchen, üben sich 

die Kleinen in alltäglichen Rollenspielen. Das „Family Home 

Playset“ lässt sich mit allen anderen Themensets kombinieren. 

Hersteller: Brio; www.brio.de 

14 

MODELL-LANDSCHAFTEN: NOCH bringt Leben in die Welt des 

Modellbaus – und das nicht nur mit einer Vielzahl an unterschiedlichsten 

Figuren. Auch Deko-Szenen für H0 sind dabei. 

Großartig für Modellbauliebhaber dürften jedoch die Liebes-Stadl 

sein. Hersteller: NOCH; www.noch.de

18 

15 

HOTLIST 


FÜR GLUBSCHI-FANS: „Peek-A-Boos“ 

sind die Symbiose aus Smartphones 

und Glubschis. Als trendige Smartphonehalter 

begeistern die elf 

„Peek-A-Boos“ mit ihren 

großen Glubschaugen alle 

Glubschi-Fans. Hersteller: 

TY; Vertrieb: Carletto; 

www.carletto.de 

17 

DIE KUGEL ROLLT: Das beliebte Kugelbahn-System 

Kullerbü erhält Zuwachs, u. a. 

die Spielbahn Brücken-Rallye. Kugel Paul 

sitzt im rasanten roten Kugelkabrio, rast 

über die Brücke und bringt beim Holzbogen 

das Glöckchen zum Läuten. Hersteller: 

Haba; www.haba.de 

16 

FLUGOBJEKT: Fliegt wie von selbst – die Lumi Gaming 

Drone. Der Quadrocopter ist nicht nur kinderleicht 

über eine App steuerbar, sondern verbindet 

rasante Flugmanöver mit heißen Beats. Choreografie 

und Musik lassen sich programmieren und speichern, 

das Ergebnis kann über Social-Media-Kanäle 

mit Freunden geteilt werden. Hersteller: WowWee; 

Vertrieb: Jazwares; www.jazwares.com 

19 

SCHULRANZEN: Schulranzen 

sollen vielen Anforderungen 

genügen. Sicherheit und Strapazierfähigkeit 

wünschen sich 

Eltern. Kinder achten mehr auf 

cooles Design, Tragekomfort 

und darauf, dass möglichst viel 

reinpasst. Die neuen Ranzen von 

Lässig vereinen all das und 

bieten zusätzlichen Regenschutz. 

Hersteller: Lässig; 

www.laessig-fashion.de 

18 

INTERAKTIVE POLZEISTATION: Kreative, actionreiche Rollenspiele 

mit authentischen Geräuschen und spannenden Sachinformationen 

stecken in der „tiptoi Spielwelt Polizei“. Das Set beinhaltet u. a. ein 

2-geschossiges Polizeigebäude, ein Revell-Junior-Kit-Polizeiauto, 

drei tiptoi-Spielfiguren und viele weitere Details für spannende Polizeieinsätze. 

Hersteller: Ravensburger; www.ravensburger.de 

20 

SPIELTEPPICH: Klassisches Spielzeug, kombiniert mit digitalem 

Spielen: Auf dem Spielteppich „Meine Stadt“ können Kinder haptisch 

spielen – und gleichzeitig mit der kostenlosen Teppino-App 

ausgewählte Gebäude auf dem Teppich scannen und digital 

erkunden. Hersteller: Teppino; www.teppino.com

DARTSPIEL: Fun Darts ist die 

neue, coole und andere Art 

des Dartspiels mit vielfältigen 

Spielvarianten. Aufgrund der 

weichen und sicheren Schaumstoffraketen 

eignet sich das 

Wurfspiel bereits für Kinder ab 6 

Jahren – sowohl indoor als auch 

outdoor. Hersteller: Revell; www. 

revell.de 

21 

HOTLIST 


22 

23 

REITERSPASS: 

Kleine Cowboys und 

–girls haben mit dem 

elektronischen 3-in-1-Rodeo-Pferd 

riesigen Spielspaß. Schaukelpferd, Rutschfahrzeug 

und elektronisches Activity Center in einem, 

verfügt das „Rodeo Evolution“ über zahlreiche Spielvariationen. 

Über einen Sensor erwacht das Pferdchen zum 

Leben. Hersteller: Chicco; www.chicco.de 

WASSERBOMBEN: In wenigen Sekunden 

befüllt und mit patentiertem Verschluss 

machen die „Bunch O Balloons“ 

jede Wasserschlacht zu einem wahren 

Vergnügen. Gewinner des diesjährigen 

Toy Awards in der Kategorie Schoolkids. 

Hersteller: Zuru; Vertrieb: Splash Toys; 

www.splash-toys.com/de 

24 

WISSENSWERTES: Schmetterlinge sind fast 

überall auf der Welt zu finden, selbst in Wüsten 

oder in der Arktis. Der neue WAS-IST-WAS- 

Band Schmetterlinge zeigt mit atemberaubenden 

Fotos, wie aus einer dicken Raupe ein 

graziler Schmetterling wird, wie sie sehen, 

schmecken und sich ernähren. Verlag: Tessloff; 

www.tessloff.com 

H0 15965 Fußballteam Deutschland 16,99 

H0 15966 Deutsche Fans 12,99 

Hinweis: Weitere Nationen finden Sie unter www.noch.de 

»Toooor!« – Endlich gibt es 

ein ganzes Fußballteam. 

H0 

66830 Fußballplatz mit Vereinsheim, 

micro-sound Tribüne und Flutlicht 

inkl. 2 Fußballteams mit je 11 Spielern. 

Limitiert auf 1.000 Stück 179,99 

+ 

H0 15964 Fußballfan-Set 19,99 

Hinweis: Nur kurze Zeit verfügbar! 

Anlässlich der diesjährigen Fußball-Europameisterschaft 

bietet NOCH zwölf europäische Fußballteams 

und Fans als Figuren-Sets an. Außerdem 

gibt es unbemalte Fußballspieler und Fans 

(17 Figuren, Art.-Nr. 14986 € 4,99), mit denen 

man sein LieblingsTeam selbst gestalten kann. 

Ob bekannte Fußballmannschaft oder die 

Heimmannschaft: Der Modell-Fußballplatz 

wird damit zum persönlichen Highlight! 

www.noch.de 

www.noch.de / facebook

20 

INTERVIEW 


»BEIDE KANÄLE HABEN 

IHR EIGENLEBEN« 

Spiele Max sieht sich gut gerüstet für den Handel 4.0. Der Berliner Filialist gibt sich 

jedenfalls zufrieden mit der 2013 begonnenen Neuausrichtung. planet toys sprach 

mit Falk Siegmundt, Aufsichtsratsvorsitzender der AG. 

Herr Siegmundt, der Leiter des eWeb 

Research Centers an der Hochschule 

Niederrhein, Prof. Gerrit Heinemann, 

glaubt, dass der Handel teilweise 

noch wie in der Steinzeit agiert. Auf 

welcher Stufe der Menschheitsgeschichte 

ist Spiele Max angelangt? 

Was aber nicht heißt, dass Spiele Max 

schon in der Moderne angekommen 

ist, oder? 

F.S.: Doch, genau das wollte ich damit 

sagen, denn Spiele Max ist heute ein 

Multichannel-Anbieter, der Offline 

und Online komplett verknüpft hat. 

Kunden können in unseren Filialen 

ebenso gut einkaufen wie in unserem 

Internet-Shop bestellen und die Ware 

im Geschäft abholen. Spiele Max verfügt 

über ein vollwertiges Online-Angebot. 

Die Frage ist doch heute, ob 

ein Retailer überhaupt bereit und in 

der Lage ist, beide Kanäle nicht nur 

zu bespielen, sondern auch zu vernetzen. 

Das entscheidet zunehmend 

über Erfolg oder Misserfolg. Hinzu 

kommt, dass „Mobile“ ein immer 

größeres Thema wird, auch für uns. 

Und wie reagiert Spiele Max auf 

das Trendthema Mobile? 

F.S.: Wir haben bereits mobile-fähige 

Anwendungen auf unserer Website, 

sodass der Kunde mit seinem 

Smartphone bei Spiele Max recht 

komfortabel bestellen kann. Prof. 

Heinemann zielte mit seiner Analyse 

sicherlich auf eine Situation ab – 

die wir übrigens auch sehen –, dass 

der Handel generell zu langsam auf 

die Veränderungen des Kauf- und 

Kundenverhaltens reagiert. 

»Organisierten Filialisten fällt es tendenziell leichter 

als Einzelkämpfern, auf Veränderungen des Marktes 

zu reagieren« 

FALK SIEGMUNDT, CEO Spiele Max 

Falk Siegmundt: Spiele Max beherrscht 

schon recht ordentlich den 

aufrechten Gang, um einmal im Bild 

der Evolution zu bleiben. 

Was aber für Spiele Max nicht gilt? 

F.S.: Organisierten Filialisten fällt es 

tendenziell leichter als Einzelkämpfern, 

auf Veränderungen des Marktes 

zu reagieren. Nehmen Sie nur 

das Beispiel Click & Collect. Wenn 

sie nur ein Geschäft betreiben, dann 

funktioniert Multichannel in Form 

von Click & Collect nur bedingt. Halten 

Sie hingegen bundesweit ein Filialnetz 

vor, können Sie Ihrem Kunden 

genau dieses Angebot machen. 

Click & Collect wird jedenfalls überproportional 

gut angenommen. Bis 

zu 25 Prozent unserer Online-Umsätze 

sind heute Abholer-Umsätze. 

Der Forscher sieht bei den Filialisten 

den größten Nachholbedarf an Systeminvestitionen, 

damit sie Exzel-

INTERVIEW 


lenz erreichen. Und, zweitens, sollen 

die stationären Händler aufhören, in 

Kanälen zu denken. „Noline“ heißt 

seine Empfehlung. Wie weit sind Sie 

mit dem Unternehmensumbau? 

F.S.: Eine solche Aussage in dieser 

Zuspitzung, wie Sie es formuliert 

haben, geht an der Realität vorbei. 

Retailer wissen, dass sie online eine 

deutlich niedrigere Marge erzielen 

als offline. Warenkörbe sehen online 

nun mal anders aus als offline. Der 

stationäre Handel bietet einen Mehrwert, 

der nur dort zu haben ist: kompetente 

Beratung, die Möglichkeit, 

die Ware anzufassen, zu berühren 

und auszuprobieren, den Service und 

die sofortige Mitnahme der Ware. 

Dieser Mehrwert muss sich – zwar in 

unterschiedlichen Abstufungen, aber 

dennoch – im Preis abbilden. Der 

Kunde akzeptiert diesen preislichen 

Unterschied. Insofern ist es eben 

nicht egal, auf welchem Kanal der 

Umsatz erzielt wird. Online wie Offline 

entfalten ein Eigenleben, beide 

stellen unterschiedliche Anforderungen, 

beide reagieren unterschiedlich 

auf Marketingmaßnahmen und beide 

besitzen individuelle Stärken- und 

Schwächen-Profile. 

Und das bedeutet? 

F.S.: Das bedeutet, genau im Blick zu 

haben, was auf welchem Kanal funktioniert. 

Während ein Gutscheinrabatt 

vom Kunden stationär als positiver 

Einkaufsvorteil wahrgenommen 

wird, ist das online völlig irrelevant, 

wenn er den Rabatt nicht direkt im 

Portemonnaie spürt. Das bedeutet 

nicht, gerade in unserer Branche, dass 

die Kanäle immer optimal verknüpft 

sind, aber eine komplette Gleichbehandlung 

des Kunden auf allen Kanälen 

sehe ich auch in Zukunft nicht. 

Der Media-Saturn-Geschäftsführer, 

Pieter Haas, zeigt sich überzeugt, dass 

sich in den vergangenen 18 Monaten 

in den Köpfen der Konsumenten ein 

Bewusstseinswandel vollzogen hat. 

Jetzt sollen Läden wieder „in“ sein. 

Wie „in“ ist denn Spiele Max? 

F.S.: Eine verlockende Frage, denn 

wer möchte nicht „in“ sein! 2015 

konnte Spiele Max in seinen Filialen 

auf bestehenden Flächen Umsatz und 

Ertrag steigern, aber ob das daran 

lag, dass der Kunde uns wieder „in“ 

findet, oder daran, dass Verkaufsaktionen, 

Sortimente und Präsentation 

richtig waren, ist schwer zu sagen. 

Wir wissen für die Spielware, dass 

das Online-Geschäft zu Weihnachten 

2015 noch einmal einen deutlichen 

Schub bekommen hat. Daher wäre 

ich vorsichtig, dieser Äußerung komplett 

zuzustimmen. Allerdings hat 

der Kunde inzwischen verstanden, 

dass er beide Kanäle braucht. Eine 

Zeit lang war es gerade für junge 

und moderne Kunden, die „digitale 

natives“, chic, ausschließlich auf Online 

zu setzen. Mittlerweile sieht aber 

auch diese Zielgruppe die Schwächen 

und Nachteile, die ein Online-Kauf 

mit sich bringen kann. 

Gleich zweimal hintereinander ist die 

Konkurrenz als „Händler des Jahres“ 

bei Spielwaren und Babyausstattung 

ausgezeichnet worden. Was läuft in 

Berlin falsch, obwohl Sie Millionenbeträge 

in die Weiterentwicklung 

und Renovierung investiert haben? 

F.S.: In der Tat haben wir Millionenbeträge 

in die Weiterentwicklung 

gesteckt und wir zählen zu den wenigen 

wachsenden Playern in diesem 

Markt. Ein stabiles Wachstum und einen 

vernünftigen Ertrag zu erzielen, 

das ist eine Leistung, die man den 

Spiele-Max-Mitarbeitern auch erst 

einmal nachmachen muss. 

Aber für Händler des Jahres hat es 

trotzdem nicht gereicht! 

F.S.: In den letzten 2-3 Jahren sind Ergebnisse 

von Händler-Contests mehr 

und mehr von der Höhe der diesbezüglichen 

Marketing-Aufwendungen 

geprägt worden. Das ist eine Entwicklung, 

die wir für Spiele Max nicht 

mitgehen wollen und auch in Zukunft 

ausschließen, denn wir wollen nicht 

in Contest-Kampagnen investieren, 

um unsere Kunden zu motivieren, 

für Spiele Max zu votieren, sondern 

in unsere Fachgeschäfte und damit 

echte Mehrwerte für unsere Kunden 

schaffen. Wir machen die Zufriedenheit 

unserer Kunden an unseren Zahlen 

fest. Im Übrigen sind wir in den 

letzten Jahren mehrfach als „familienfreundliches 

Unternehmen“ im 

»Spiele Max ist so aufgestellt, 

dass Online in die jeweiligen 

Fachbereiche integriert ist« 


Goldrang ausgezeichnet worden und 

haben den Publikumspreis „Passion 

Star 2015“ der EK Service Group für 

„Leidenschaft durch Kundenbegeisterung“ 

gewonnen. Das alles, ohne 

riesige Marketingkampagnen in unseren 

Filialen zu fahren. 

Für 2015 hatten sie ehrgeizige Ziele 

angekündigt. Das Investitionsvolumen 

sollte noch einmal gesteigert 

werden, um über 20 Standorte für 

den „schnellen Wandel“ fit zu machen. 

Hat das gereicht, um das Branchenplus 

von 7,5 Prozent in 2015 zu 

erreichen? 

F.S.: Ja, das hat gereicht. Wir sind mit 

unserer Entwicklung sehr zufrieden. 

Sehr zufrieden heißt, Spiele Max 

liegt über dem Branchenschnitt? 

F.S.: Es heißt, dass wir mit unserer 

Entwicklung durchaus zufrieden sind 

und die Investitionen, die wir getätigt 

haben, dazu einen entscheidenden 

Beitrag geleistet haben.

22 

INTERVIEW 


Gegenüber dem BVS betonten Sie, 

dass Spiele Max auf ein erfolgreiches 

Jahr 2014 zurückblicken kann. Dabei 

hatten Sie ursprünglich mit leicht 

rückläufigen Umsätzen und einem 

negativen Ergebnis gerechnet. Auch 

2013 fiel das Ergebnis der gewöhnlichen 

Geschäftstätigkeit negativ aus. 

Was ist passiert? 

F.S.: Spiele Max erzielte in 2013 in 

der Tat ein negatives Nettoergebnis. 

Dieses Ergebnis war planmäßig und 

stark durch die Sonderprojekte in 

diesem Jahr gekennzeichnet. Insbesondere 

haben wir in hohem Umfang 

in unseren Online-Kanal, der Ende 

2013 gestartet ist, investiert und etliche 

Filialen teilweise zeitintensiv umgebaut. 

Insofern haben wir in 2013 

bewusst in die Zukunft investiert. Mit 

den Ergebnissen in den Folgenjahren 

sind wir durchaus zufrieden. 

AUF EINEN BLICK 

Sie wollten aufgrund neuer Flächenformate 

die Schlagzahl bei Neueröffnungen 

erhöhen. Von 10 pro Jahr 

und einer Tempoerhöhung war die 

Rede. Uns scheint, es ist eher etwas 

ruhig um Spiele Max geworden. Woran 

liegt’s? 

F.S.: In der Tat sind wir gegenwärtig 

deutlich selektiver bei der Expansion 

unterwegs. Dies hängt jedoch nur 

teilweise von uns ab, teilweise sind 

schlicht und ergreifend die richtigen 

Flächen in nachhaltig erfolgsversprechenden 

Immobilientypen nicht ausreichend 

verfügbar. 

Das Experiment mit Thalia lieferte 

damals auch keinen Brennstoff für 

mehr Fahrt, obwohl die Mayersche 

Mit 56 Filialen und einem Umsatz von rund 130 

Mio. € im Jahr 2015 zählt die 1982 im „Forum 

Steglitz“, Berlin, gegründete Fachmarktkette Spiele Max zu den führenden 

Handelsunternehmen der Branche. Spiele Max bietet nach eigenen 

Angaben mit 30.000 Artikeln eine „Maxi-Auswahl“ zu garantierten „Mini- 

Preisen“ in den Segmenten Spielware, Babyausstattung und Kindermode. 

2008 übernahm der polnische Filialist Smyk, eine Marke der börsennotierten 

Empik Media & Fashion, Warschau, den Berliner Händler. 

Smyk betreibt rund 125 Geschäfte in Polen. Jetzt kam es erneut zu einem 

Eigentümerwechsel. Die britische Private Equity-Gruppe Bridgepoint erwarb 

Anfang 2016 Smyk. Bridgepoint kommentierte die Akquisition mit 

den Worten: „Mit Bridgepoint haben wir die Möglichkeit, in ein größeres, 

effizienteres und internationaleres Geschäft hineinzuwachsen.“ 

offensichtlich zeigt, dass es funktionieren 

kann? 

F.S.: Liegen Ihnen denn konkrete Informationen 

vor, wonach es für andere 

Wettbewerber funktioniert? 

In unserer Situation hat es zu dem 

damaligen Zeitpunkt keinen Sinn 

gemacht. Spiele Max hat sich daher 

dafür entschieden, zunächst nicht 

weiter über Flächenkooperation 

nachzudenken, sondern mit eigenen 

Flächen und mit eigenen Konzepten 

zu wachsen. 

Apropos wachsen. Ist Wallau, 2014 

eröffnet, das Modell der Zukunft? 

F.S.: Wallau funktioniert hervorragend 

und es gibt sicherlich auch weitere 

Standorte, die für ein solches 

Modell infrage kämen, aber Wallau 

ist mit seinen 3.000 m 2 auf einige wenige 

Standorte in Deutschland limitiert. 

Deswegen ist es nur ein Modell 

unter anderen, aber, um das klar zu 

wiederholen: Wir werden sicher weitere 

Standorte in dieser Ausprägung 

eröffnen. 

Ihr Center-fähiges Konzept sah eine 

Fläche von 1.000 m 2 vor. Wenn wir 

uns Ihr Sortiment anschauen, fragen 

wir uns, ob sich das überhaupt darstellen 

lässt. Ein Spielwarenvollsortiment 

dürfte allein gut 600 m 2 verlangen! 

F.S.: Natürlich stoßen Sie da an Grenzen. 

2012 haben wir an Standorten 

sogar mit 800 m 2 und sogar 750 m 2 

experimentiert und dabei festgestellt, 

dass sie unterhalb einer magischen 

Grenze, die so ca. um die 1.000 

m 2 liegt, Schwierigkeiten bekommen, 

wenn sie alle drei Sortimente, also 

Spielware, Mode und Baby, zeigen 

wollen. In dem Fall haben Sie zwei 

Optionen. Entweder Sie erweitern 

die Fläche oder Sie nehmen ein Sortiment 

raus. Beide Optionen sind 

denkbar und für beide Optionen gibt 

es gute Argumente. Unter 1.000 m 2 

würden wir mit dem klassischen Spiele 

Max-Konzept mittlerweile nicht 

mehr gehen. 

Sie gaben damals dem Handel den 

Rat, stationäre Probleme nicht online 

zu lösen. Jetzt haben Sie seit 

dem 31. Oktober 2013 auch einen

INTERVIEW 


»Ein stabiles Wachstum und 

einen vernünftigen Ertrag zu 

erzielen, das ist eine Leistung, 

die man den Spiele-Max-Mitarbeitern 

auch erst einmal 

nachmachen muss« 


Online-Shop. Konnten Sie etwas lösen? 

F.S.: Die Aussage gilt nach wie vor! 

Stationäre Probleme müssen stationär 

gelöst werden. Die größte 

Herausforderung für viele Spielwarenhändler 

ist die relativ geringe 

Flächenproduktivität bei prozentual 

relativ geringen Margen. Dieses Problem 

lösen Sie nicht online, sondern 

vor Ort in Ihrem Ladenlokal oder Ihrer 

Filiale. 

Naturgemäß musste der Anteil des 

Online-Umsatzes im ersten Jahr gering 

ausfallen. Er lag bei 0,3 Prozent. 

Wo kamen Sie 2015 raus? 

F.S.: 2015 trug das Online-Geschäft 

über 5 Prozent zum Umsatz bei. Wohin 

die Reise uns führen soll, bleibt 

aber das Geheimnis von Spiele Max. 

Und das Ergebnis? 

F.S.: Unser Online-Shop verbrennt 

kein Geld mehr, aber er trägt auch 

noch nicht relevant zum Ergebnis des 

Unternehmens bei. 

Wäre Ihr Online-Shop auch als 

Stand-alone-Lösung zu betreiben, 

weil alle Voraussetzungen dafür vorlägen? 

F.S.: Möglich wäre das, aber wir haben 

bewusst die Strukturen so aufgebaut, 

dass wir keine Silo-Strategie fahren. 

Das Risiko, das damit verbunden ist, 

liegt darin, dass sich jeder Kanal zu 

stark abschottet. Am Ende verfügen 

Sie womöglich über zwei Einkaufsund 

zwei Logistikabteilungen. Spiele 

Max ist so aufgestellt, dass Online in 

die jeweiligen Fachbereiche integriert 

ist. Online macht nach unserer 

Wahrnehmung eben am meisten 

Sinn in Kombination mit den Filialen. 

Der Wettbewerb aus dem Südwesten 

rückt immer weiter nach Norden 

vor. Früher schien es gleichsam ein 

Agreement gegeben zu haben, dass 

der eine den Süden beackert, der andere 

den Norden. Ist damit Schluss? 

F.S.: Ein solches Agreement kenne 

ich nicht. Jeder Händler macht sich 

Gedanken über seine Expansionsstrategie, 

die er von Zeit zu Zeit neu 

justiert. Auch Spiele Max hat Korrekturen 

vorgenommen. Wir freuen uns, 

wenn Kollegen in der Branche wachsen, 

denn es gibt nicht so viele Unternehmen 

in der Spielwarenbranche, 

die tatsächlich expandieren. Das gilt 

umso mehr, als wir es natürlich lieber 

sehen, wenn die Umsätze bei einem 

Spielwarenanbieter statt bei Möblern 

oder anderen Branchenfremden generiert 

werden. 

Die Empik Media & Fashion SA, zu 

der auch Smyk und damit auch Spiele 

Max gehört, ist vom Finanzinvestor 

Brigdepoint übernommen. Was wird 

sich ändern? 

F.S.: Dazu gab es eine ausführliche 

Pressemitteilung, der Sie alles entnehmen 

konnten. Im Übrigen freuen 

wir uns über diese Entwicklung. 

Herr Siegmundt, wir bedanken uns 

für das Gespräch. 

Spiele-Max-Vordenker Falk Siegmundt erklärt 

pt-Chefredakteur Ulrich Texter, warum Wallau 

funktioniert, aber nur ein Modell unter anderen ist. 

www.aquabeads.de

24 



Qualität aus 

heimischen Landen 

Mit der einst als Stigmatisierung gedachten Kennzeichnung „Made in 

Germany“ begann der Aufstieg eines weltweit einzigartigen Gütesiegels. 

Daran halten auch heute noch einige deutsche Spielzeugproduzenten 

fest – trotz harter Konkurrenz. 

ORA ET LABORA: Urlaube 

im Kloster liegen seit 

Jahren im Trend. Jetzt 

dürfen auch Modellbahner 

einmal in sich gehen, 

um der Hektik des 

Alltags mit dem limitierten 

Premium-Modell 

„Kloster Bebenhausen“ 

zu entkommen. Das Vorbild 

für dieses imposante 

Modell lieferte die mittelalterliche Zisterzienserabtei 

im schwäbischen Schönbuch. Das Zentrum des 

Ensembles bildet die Klosterkirche. Antriebsteile für 

die Bewegung der Glocke und ein Servo liegen dem 

Bausatz bei. Hersteller: Faller, www.faller.de 

MIT BESTEN ZUTATEN: „Meine Lieblingsknete“ fördert die Kreativität 

gleich vierfach: Sie kann modelliert, an der Luft getrocknet, bemalt und gemischt 

werden. Durch Zutaten wurde die Knete, die mit Kartoffelstärke produziert wird, noch 

geschmeidiger. Sie ist gluten- und lactosefrei, eiweiß- und erdnussfrei und für Allergiker unbedenklich. 

Hersteller: Feuchtmann, www.feuchtmann-spielzeug.de



VON EXPERTEN EMPFOHLEN: Seit 2015 verfügen die rollyKid-Fahrzeuge modellmäßig konturierte 

Motorhauben, um die Attraktivität der Fahrzeuge zu erhöhen. Mit dem rollyKid Fendt 516 Vario 

wird das Angebot an Fendt-Traktoren jetzt erweitert – natürlich ebenfalls mit einer solchen Motorhaube, 

die von der Fendt Designabteilung begutachtet und freigegeben wurde. Die Haube 

lässt sich zudem öffnen. Der Großteil des Zubehörs passt auch an diesen Traktor. 

Nachträglich kann er jederzeit mit dem stabilen rollyKid-Lader ausgerüstet werden. 

Hersteller: Rolly Toys, www.rollytoys.de 

KINDERN GUTES GEBEN: Jede Spielfigur ist ein Unikat, denn jedes Spielzeug, 

das diese Manufaktur verlässt, ist von Hand gemacht. Das gilt auch 

für die neuen Shetland-Ponys, die es in drei Ausführungen gibt. Auch bei 

der Auswahl der Materialien wird Wert auf Qualität und Nachhaltigkeit 

gelegt. Das Holz stammt aus heimischer Forstwirtschaft. Die Figuren 

werden mit ausgesuchten Farben und biologischen Ölen behandelt. 

Hersteller: Ostheimer, www.ostheimer.de 

AUF ENTDECKUNG: „Klick Klack“ bietet Laufanfängern 

mehr als nur eine Hilfe zum Erlernen des aufrechten 

Gangs. Ein Hebel und Zapfen verursachen 

Klick-Klack-Geräusche beim Schieben. Auf beiden 

Seiten lädt jeweils ein Drehspiel zum Erkunden 

ein; an der Rückenlehne gibt es ein Schiebespiel. 

Auf der Sitzfläche des Entdeckerwagens können 

Kleinkinder sich ausruhen oder Kuscheltiere 

und Bausteine transportieren. Mit 

individuell justierbarer Bremse. Hersteller: 

Haba, www.haba.de 

FÜR KLEINE INGENIEURE: Die Baukästen bieten Kindern einen ersten 

Einblick in die vielfältige Welt des technischen und mechanischen 

Modellbaus. Mit diesem aus über 1470 Teilen bestehenden Bausatz 

lassen sich eine Raupe oder ein 

Bagger „schrauben“. 

Beide 

Modelle besitzen 

zahlreiche mechanische 

Funktionen; 

der Bagger 

verfügt über einen 

kugelgelagerten 

Drehkranz. Die 

Modelle sind 

durch hochwertige 

Kunststoffketten 

auch fahrbar. 

Hersteller: eitech, 

www.eichtech.de 

„Im Ausland eine große Rolle“ 

Unser Kinderdreirad Gran Tourismo, das wir 

in Berlin produzieren, richtet sich natürlich 

auch an Spielzeuggeschäfte, die Wert auf ein 

ausgesuchtes Sortiment legen. Vor allem 

spielt aber die Herkunftsbezeichnung „Made 

in Germany“ im Ausland eine große Rolle. 

DENIS NIEHUSEN, Smikeson, Berlin 

Grafiken: Shutterstock

26 



TEXTERS 

KOMMENTAR 

MADE IN GERMANY, schrieb vor zwei Jahren der BDI, als die 

EU die Kriterien für die Her kunftsbezeichnung verschärfen 

wollte, „ist und bleibt eine starke Marke“und „weltweit (ein) 

erfolgreiches Markenzeichen der deutschen Unternehmen“. 

Spielzeugmarken wie Märklin oder Steiff verdanken ihren 

Weltruf, dass sie ihre Ursprünge in Deutschland haben und 

ihre Produkte für höchste Qualität standen. 

„Made in Germany“steht für exzellente Qualität, deutsche 

Gründlichkeit, den Hang zur Perfektion und ausgereifte Produktionsverfahren. 

Eltern fällt das aber erst oft dann wieder 

ein, wenn Testmagazine Spielzeug unter die Lupe nehmen. 

Dann ist China mal wieder an allem Schuld, während es 

sonst nicht preiswert genug sein kann. Das bigotte Verhalten 

des Konsumenten zeigt sich allerdings nicht nur bei Spielzeug. 

Laut DVSI lassen sich 673 Unternehmen in Deutschland der 

Spielwarenindustrie zurechnen. Die wenigsten sind Produzenten. 

Gut 54 Prozent der Importe laufen unter „Made in 

China“. Das legt den Verdacht nahe, dass das alte „Made 

in Germany“ das neue „Made in China“ ist. Was auch soviel 

heißt: Ball schön flach halten. Schon die Engländer schossen 

ein klassisches Eigentor. Dennoch halten einige deutsche 

Mittelständler wie Playmobil, Bruder oder Haba an deutschen 

Tugend fest – und produzieren hier. Sie werden ihre 

Gründe haben. 

HASTE TÖNE: Optisch ist der Holzmusikkoffer „Hörbert“ 

eine Mischung aus Kofferradio und Kinderspielzeug, 

der es bereits ins Museum of Modern Art in 

New York geschafft hat. Design und Ausstattung sind 

minimalistisch gehalten. Statt aus Plastik besteht die 

Außenverkleidung aus Buche, Pappel und Birke. Neun 

bunte Tasten auf der Vorderseite steuern jeweils eine 

Playlist. Die Speicherkarte reicht für 17 Stunden Musik. 

Hersteller: WINZKI, www.hoerbert.com 

MODERN UND EDEL: „exclusivefriends“ ist ein wandlungsfähiges 

Puppenhaus mit zwei Gesichtern. Aufgeklappt dient es 

als hochwertiges Spielobjekt für Kinder; geschlossen macht es 

eine gute Figur im Wohnzimmer der Eltern. Verarbeitet werden 

hochwertige 

Hölzer und 

Holzfurniere 

aus nachhaltiger 

Forstwirtschaft. 

Hersteller: 

Rülke + Neue 

Freunde, 

www.neuefreunde.org 

FÜR KINDERHÄNDE GEMACHT: Die creamobil-Reihe 

läuft und läuft und läuft. Jetzt wird der Fuhrpark 

einmal mehr erweitert, und zwar um einen 

sehr funktionalen Bagger. Der Bagger-Arm 

kann in mehreren Positionen bewegt und 

festgestellt werden. Sogar die Schaufel 

lässt sich über einfache Handgriffe öffnen 

und schließen. Selbst 360°-Drehungen des 

gesamten Oberteiles lassen sich mit Kinderhänden 

verwirklichen. Hersteller: nic, 

www.nictoys.de

Happy Baby-Logo nur mit dem Claim "Von Anfang an glücklich" verwenden 

living 

comfort 

family 

fashion 

„Arbeitsplätze stehen im Fokus“ 

Vor vier, fünf Jahren spielte das Thema „Made 

in Germany“ eine größere Rolle. Heute kocht 

das Thema immer dann auf, wenn Test-Magazine 

die Sicherheit von Spielzeug unter 

die Lupe nehmen. Dann gibt’s Stunk und wir 

Händler müssen uns immer rechtfertigen. Aber 

sonst? Die Qualitätsunterschiede stehen beim 

Verbraucher längst nicht mehr im Fokus, wenn 

die Sprache auf „Made in Germany“ kommt. 

Eher verbindet man damit die Erhaltung heimischer 

Arbeitsplätze oder Produktsicherheit. 

Letztlich spielt aber in der Regel immer der 

Preis die erste Rolle. Der Verbraucher hat ein kurzes Gedächtnis. 

DIETER SELMAIR, Selmair, Regensburg 

Staunen, 

ordern, 

profitieren! 

happy 

new 

trend 

2016 

ELEGANZ AUF RÄDERN: 

Das Tribel- Kinderdreirad 

„Gran Tourismo“ ist ein 

optischer Hingucker und 

eine Neuinterpretation 

des ca. 40 Jahre alten 

Fahrzeuges „Liliput“. 

Hochwertige Materialien 

und eine klare Linienführung 

gehen hier eine 

harmonische Symbiose ein. 

Filigrane Speichenräder mit Weißwandbereifung, ein Lenkrad aus Leder, 

Vollholzpedale aus Schweizer Birnbaum, eine Frontschürze aus Rotpappe 

und Schweizer Birnbaum sowie ein Brooks-Ledersattel dürften kaum 

noch Wünsche offen lassen. Hersteller: Smikeson, www.smikeson.de 

UNTER KONTROLLE: Auch 

im Kinderzimmer kann 

es mal „krachen“. Aus 

diesem Grund braucht 

es Einsatzkräfte, die 

für Recht und Ordnung 

sorgen. Mit dem 

Polizeifahrzeug „Jeep 

Wrangler Unlimited 

Rubicon“ mit Light & 

Sound-Modul können ab 

sofort kleinere und größere Karambolagen ordnungsgemäß 

aufgenommen werden. Neben dem 

2-teilig abnehmbaren Segmentdach lassen sich auch die 

Motorhaube, die Hecktür und alle vier Türen öffnen. Hersteller: 

Bruder, www.bruder.de 

DA BRAUT SICH WAS ZU- 

SAMMEN: Pünktlich zum 500. 

Geburtstag des deutschen Reinheitsgebotes 

geht es auch auf 

der Modellbahnplatte „Rund ums 

Bier“. Das Vorbild für dieses alte 

Brauhaus lieferte ein Fachwerkbau 

aus dem Romantik-Städtchen Zwingenberg an der hessischen Bergstraße. 

Die Besonderheit des Lasercut-Bausatzes: Die Fenster der detaillierten Nachbildung 

sind aus Holz. Hersteller: Busch, www.busch-model.com 

20. BIS 22. APRIL 2016 

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• große Trendshow mit neuen 

abverkaufsstarken Family-Trends 

• Spielwaren, Babyartikel, Textilien, 

Schulschreibwaren, Mal- und Bastelartikel, 

Bücher unter einem Dach 

• orderbare Cross-Selling-Pakete – 

für mehr Umsatz und Frequenz 

• über 200 Markenaussteller 

• abverkaufsstarkes 

Baby-Lagersortiment 

• VEDES Showroom: 

das komplette Lagersortiment 

mit rund 18.000 Spiel- & Freizeitartikeln 

auf über 3.000 qm 

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28 



EINMALIGE AUFLAGE: Das Sortiment und die Vielfalt dieses Anbieters von Miniaturmodellen soll in den kommenden 

Jahren erweitert werden. Mit 3-D-Puzzlen wagte man bereits einen Blick über den Tellerrand. Das Kerngeschäft 

soll darunter aber keineswegs leiden. Der MAN TGS M Tandemkipper-Hängerzug macht Werbung für eine Serie von 

Fahrzeugen des Bauunternehmens Leonhard Weiss aus Satteldorf. Hersteller: Herpa, www.herpa.de 

„Der Verbraucher verhält sich grotesk“ 

Bei kritischen Konsumenten ist „Made in Germany“ schon ein Thema. Es 

gibt Kunden, die fassen keine China- oder Thailand-Ware an. Am liebsten 

wäre denen, dass der NIC-Bagger noch von Hand gehobelt wäre. Selbst 

bei Hochpreislagen zucken die mit keiner Wimper. Kommt der Flummi 

oder der Geräuschwürfel allerdings aus China, weil das hier keiner mehr 

zu wettbewerbsfähigen Preisen in Deutschland produzieren kann, spielt 

das Herkunftsland auf einmal keine Rolle mehr, weil die Produkte ja 

„cool“ sind. Der Kunde legt sich das so zurecht, wie er es gerade für sich 

braucht. Und bei Kindern braucht er ein „gutes Gefühl“ – wie bei seinem 

Made-in-China-Smartphone. 

NICOLE HAGER, Spielbar, Saarbrücken 

GRENZENLOSER STAPELSPASS: VogelVau lädt 

die ganze Familie dazu ein, Türme zu bauen und 

die Grenzen der Statik auszuloten. Die Seiten und 

Winkel der Nester (Vau-Steine) eröffnen unzählige 

Möglichkeiten, durch Aufeinanderstapeln den 

perfekten Nistbaum zu bauen. Die sechs Vögel, die 

die Nester ergänzen, können dabei fliegen, miteinander 

spielen oder gefüttert werden. Jeder Vogel 

verfügt durch Form und Farbe seines Schnabels 

über einen eigenen Charakter. Hersteller: Selecta, 

www.selecta-spielzeug.de 

ZEITREISE: Historische 

Spielwelten 

oder Spielfiguren 

spielten bei 

diesem Anbieter 

immer schon eine 

wichtige Rolle. 

Das Thema „Römer 

und Ägypter“ 

knüpft nahtlos an 

diese Tradition an. Insgesamt neun Sets holen das 

Zeitalter der Pyramiden, Mumien und Hieroglyphen 

von Cäsar und Kleopatra ins Kinderzimmer. Das 

Highlight: die Pyramide des Pharao mit gefährlichen 

Fallen und wertvollen Schätzen. Hersteller: 

Playmobil, www.playmobil.de 

FÜR HÄNDE, KÖPFE UND SEELEN: Seit fast 

60 Jahren setzt dieser Hersteller auf heimische 

Buchen- und Ahornhölzer, bietet aber 

inzwischen auch eine „Lifestyyle“-Serie aus 

hochwertigem Kunststoff an – ebenfalls vollständig in Deutschland 

produziert. 100 Prozent Germany zu sein verspricht auch 

die Stielrassel Regenbogen aus massivem Ahorn- und Buchenholz. 

Ausschließlich Farben auf Wasserbasis und Verzicht auf Klarlack mit Lösungsmitteln. 

Hersteller: Heimess, www.goki.eu

SPIEL-SPASS-KISTE: Alles drin, alles dran: Die 

Spiel-Spaß-Kiste Wichtelwaldfest enthält ein Wettrennen, 

Balancieren von Blättern, ein Such- sowie 

Blumen-Memo-Spiel sowie 3 Vorlesegeschichten 

und 5 Puzzles. 

Hersteller: Haba ; www.haba.de 

RASANTES BRETTSPIEL: Die beliebte ARD-Quizsendung 

mit Fragen zum Allgemeinwissen als 

rasantes Brettspiel. Die Spieler sind Jäger und 

Gejagte: Für richtige Antworten gibt es Geld und 

das muss verteidigt werden. Hersteller: Goliath; 

www.goliathtoys.de 

SPIELE, 

SPIELE 


SPIELE, SPIELE 

ACTIONREICHE SUCHE: Actionreiche Suche um 

Kartenreihen mit gleichem Bild, Buchstaben oder 

Farbe. Gespielt wird mit einem Quadrat aus 3 x 3 

Karten in der Tischmitte. Aus vier Handkarten 

versuchen die Spieler, schneller als die anderen 

3er-Reihen – Tripolos - zu bilden. 

Hersteller: Carletto/Game Factory; 

www.gamefactory-spiele.com 

EINMAL UM DIE WELT: In 75 Wochen reisen 

die Spieler zu den acht sagenumwobensten 

Orten der Welt, um möglichst viel über die 

Legenden zu lernen. Es gewinnt, wer mit 

der besten Reiseplanung, Taktik und Glück 

das meiste Wissen sammeln konnte. 

Hersteller: Ravensburger; 

www.ravensburger.de 

HÜHNERABENTEUER: Auf die Hühner, 

fertig, los! Abenteuerbrettspiel mit großen 

Holzfiguren, schönen Illustrationen 

und einem kindgerechten Thema. Mit 

Spaß und Spannung wird das Gedächtnis 

trainiert und Geschicklichkeit geschult. 

Hersteller: Noris; www.noris-spiele.de

30 

SPIELE 


GANGSTERKARRIERE: Um Nachwuchs 

anzuheuern, veranstaltet der Schmuggler-Boss 

einen Wettbewerb. Jeder angehende 

Schmuggler muss mit Schmuggelware 

gefüllte Knetkugeln durch eine 

Öffnung im Zaun bugsieren. 

Hersteller: Kosmos; www.kosmos.de 

ANIMALS ON BOARD: Ob globale 

Erderwärmung oder Strafe Gottes, der 

Meeresspiegel steigt und so müssen 

die zwei bis vier Spieler bei Animals on 

Board möglichst schnell die Tiere auf 

ihre Archen bringen. 

Hersteller: Pegasus; www.pegasus.de 

FOTO GEWINNT: Beim Pisten 

Paparazzi versuchen die Spieler, 

mit ihren Bergsteigern einen 

eisigen Berg hinaufzuklettern, 

um die sagenumwobenen Yetis zu 

fotografieren. Das ist nicht einfach, 

denn die Mitspieler können 

jederzeit eine Lawine auslösen 

und die mutigen Kletterer vom 

Berg schubsen. Der Spieler, der 

die besten Yeti-Fotos schießt und 

den Gipfel des Berges erklimmt, 

gewinnt. 

Hersteller: Hasbro; 

www.hasbro.com 

SCHATZSUCHE: Im Falkensteiner Forst 

gehen bis zu 4 Spieler gemeinsam auf 

Schatzsuche nach goldenen Sternen. 

In den zwei Gruppen „Die hotten Hühs“ 

und „Die drei Muskeltiere“ kann man 

dieses spannende Spiel nur als Team 

gewinnen, was Kommunikation 

untereinander erfordert. 

Hersteller: Schmidt Spiele; 

www.schmidtspiele.de 

PROGRAMMIEREN PER BRETTSPIEL: Beim Solitärspiel 

Code Master ist systematisches und logisches Denken 

gefordert. Ohne Computer vermittelt es spielerisch erste 

Prinzipien des Programmierens. Kinder ab 8 Jahren 

überlegen sich einen Weg übers Spielfeld, damit der Avatar 

den Zielpunkt und somit das nächste Level erreicht. 

Hersteller: HCM Kinzel; www.hcm-kinzel.de

FALTKUNST: Der Logikpuzzler „Manifold“greift die 

traditionelle Faltkunst des Origami auf. Statt Kranichen 

und Schiffchen werden Farben gefaltet. Oder 

besser gesagt: Verfaltet. Denn jedes Aufgabenblatt 

ist erst dann gelöst, wenn eine Seite ausschließlich 

schwarz und die andere Seite komplett weiß ist. 

Hersteller: Hutter Trade; www.hutter-trade.com 

SPIELE 


STADTPLANUNG: Eine moderne Stadt zu 

organisieren ist die Aufgabe bei Quadropolis. 

Mit der richtigen Planung und Strategie 

können die Spieler als Bürgermeister die 

Wünsche ihrer Bürger erfüllen. 

Hersteller: Asmodee; www.asmodee.com 

ÜBERLEBENSKAMPF: Schwimmen, 

strampeln,festklammern, denn: bei diesem 

Spiel geht es ums Leben. Wer kein 

Leben mehr hat, scheidet aus. 

Hersteller: 

Nürnberger-Spielkarten-Verlag; 

www.nsv.de 

ZAHLENPOKER: Das witzige und schnelle 

Spiel ist eine Mischung aus Quiz und Poker. 

Es wird eine Frage gestellt, die mit einer Zahl 

verdeckt beantwortet werden muss. Danach 

wird taktiert und geblufft. Hinweise enthüllen 

den Spielern, ob ihre Zahl richtig ist. 

Hersteller: Clementoni; www.clementoni.de 

RUMMIKUB WITH A TWIST: Modern und frisch präsentiert 

sich das neue Rummikub with a Twist mit drei 

weiteren Jokern. Dank der großen Anzahl von Jokern wird 

Rummikub with a Twist noch schneller spielbar, dynamischer 

und strategischer. Es sind endlos viele Anlegungsmethoden 

umsetzbar. 

Hersteller: JUMBO; www.jumbo.eu 

Die neuen 

von ASS Altenburger 

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© 2016 Helle Freude GmbH & Co KG

32 

SPIELE 


EISIGE REISE: Taktisch außergewöhnlich, 

abstrakt schön anzuschauen in 

3-D-Optik. Der Kompass in der Mitte des 

Spiels hat in der klirrenden Kälte am 

Polarkreis seine Dienste aufgegeben. 

Die Spieler müssen daher ihre Wege in 

alle vier Himmelsrichtungen selbst erschließen. 

Hersteller: Zoch Verlag; 

www.zoch-verlag.com 

EM-TRAINING: Die ideale Vorbereitung auf 

die EM in Frankreich: Mit 100 spannenden 

Fragen zu Spielern, Mannschaften, Trainern, 

Rekorden und verrückten Fußball-Geschichten. 

Hersteller: moses. Verlag; 

www.moses-verlag.de 

BAUBOOM: Ameisen auf Zack. Bei BauBoom 

helfen die Spieler den kleinen Arbeitern beim Errichten 

ihres Ameisenhügels. Entlang der Ameisenstraße 

sammeln sie verschiedene Materialien ein und bauen 

den eigenen Bauplan nach. Aber auch der Ameisenbär 

spielt mit und klaut Bausteine! 

Hersteller: Amigo; 

www.amigo-spiele.de 

TEXTERS 

KOMMENTAR 

OBSTERNTE FÜRS HIRN: Bei 

dem Kartenspiel mit fruchtiger 

Note dreht sich alles um schlaues 

Sammeln. Wer den Überblick über 

das eigene Obstsortiment und das 

seiner Konkurrenten behält, häuft 

Vitamine und Siegpunkte an. Aber: 

Auf keinen Fall Äpfel mit Birnen verwechseln, 

sonst ist der Wurm drin! 

Hersteller: Piatnik; 

www.piatnik.com 

SPIELEN IST ÄLTER ALS KULTUR: Kultur braucht die 

Gemeinschaft von Menschen, das Spielen nicht. Im 

Gegensatz zum Buchmarkt, der in 2015 um 1,7 Prozent 

schrumpfte – das Segment Kinder- und Jugendbücher 

musste ein Minus von 1 Prozent hinnehmen, meldete 

der Spieleverlage e.V. anlässlich der Spielwarenmesse 

ein Plus von 10,3 Prozent bei Spielen und Puzzeln. Die 

Kinderspiele legten mit einem Plus von über 20 Prozent 

sogar überproportional zu. Offensichtlich kann 

der Mensch seine Herkunft nicht verleugnen. Das Gute 

daran ist, dass Spielen uns „basale“ Kulturtechniken 

lehrt: reden, kooperieren, anständig verlieren, Mitgefühl 

zeigen, Einhalten von Regeln, kurz, was Menschen 

aus macht. Die Politik moniert immer wieder den Werteverfall. 

Als sei früher immer alles besser gewesen. 

Nimmt man nur das „Treibhausklima“ (Spieleverlage 

e.V.) im ver gangenen Jahr für Spiele, scheint das Volk 

immer noch am besten zu wissen, was ge spielt wird – 

und was „bildet“. 

1, 2, 3 ... STOP: Die Spieler würfeln und ziehen mit ihren Spielfiguren 

in Richtung Kindergarten. Dabei wählen sie zwischen 

längeren und sicheren Wegen oder dem kurzen Weg, welcher 

viele Gefahren in sich birgt. Das Fazit: Der lange Weg ist schneller 

und sicherer. 

Hersteller: beleduc; www.beleduc.de

BÜCHER 


Die besten Geschichten 

... entdeckt von Rainer Scheer. 

MUCKER & ROSINE 

AUTORIN: Kristina Andres 

ILLUSTRATIONEN: Barbara Scholz 

SPRECHER: Martin Baltscheit 

VERLAG: HörCompany 2016, Hamburg; www.hoercompany.de 

ISBN: 978-3-945709-31-3 

ab 6 Jahren 

PREIS: ca. 14,95 Euro (2 CD) 

HÖR- 

BUCH 

Für Mucker, ein Hase, genauer gesagt ein Stadthase, fängt die Sache mit 

einem Brief an, der zur Tür hineinflattert: „Sehr geehrter Herr Mucker 

Hase. Sie haben diesen Schlüssel geerbt…“ … und die Nachlassverwalterin, 

eine Hamsterdame, teilt nun mit, dass der Stadthase ein Häuschen 

auf dem Lande mit einer blauen Tür geerbt hat, zu der dann auch der 

beiliegende Schlüssel passt. Stadt trifft auf Land. Gar nicht so einfach, 

diese dort lauernden Tücken zu meistern, aber Rosine Feldmaus zeigt 

sich über alle Maßen hilfsbereit. Kann es ein Happy End geben, oder wird 

es dem fiesen Fuchs gelingen, die Herrschaft im Wald an sich zu reißen? 

„Ein herrlich verrücktes, wortwitziges und zugleich herzerwärmendes 

Abenteuer“, so urteilte das Bücherpiraten Logbuch über „Mucker 

& Rosine“ von Kristina Andres, erschienen im Verlag Beltz & Gelberg. 

Spätestens nach diesen Adjektiven drängt sich eine Lesung auf, 

natürlich mit Martin Baltscheit. Er ist der Top-Interpret bei Kinderbüchern, 

schlüpft in Rollen und liest mit so viel Freude, Witz und Humor, 

dass diese gute Stimmung auf den Zuhörer sofort überspringt. 

DIE GANZE WELT DES WISSENS 2 

60 RADIOFEATURES AUS NEUN THEMENGEBIETEN 

VERLAG: Der Hörverlag 2015, www.hoerverlag.de 

ISBN: 978-3-8445-1861-0 

PREIS: ca. 69,99 Euro (20 CD) 

HÖR- 

BUCH 

In der zweiten Box tummeln sich so unterschiedliche Themen wie „Der 

menschliche Körper“, „Die Wirtschaftswelt“, „Tiere“ und „Persönlichkeiten 

der Weltgeschichte“ neben „Entdecker und Erfinder“. Aber 

auch Emotionen gibt es bei „Große Gefühle“ oder Sinnesfreuden bei 

„Vom Essen und Trinken“. Es scheint, als ob die Box (fast) die ganzen 

großen Facetten des Daseins ausleuchten will, fehlen doch auch nicht 

die „Lebenskunst“ und „Vom Schreiben und Lesen“. Den Tieren und 

den Persönlichkeiten sind jeweils 2 CDs gewidmet. So kann je nach 

eigener Stimmung ein Thema in den 

CD-Player eingelegt werden. 

Und belohnt wird das Ohr und Hirn mit 

Wissen, so dargebracht, dass es im höchsten Maße unterhaltsam ist. 

Und genau das ist die Kunst intelligenter Radiofeatures. Die Reihe 

„Die ganze Welt des Wissens“ darf dies gerne in Anspruch nehmen. 

Originell im Wechsel der Stimmen und die Information immer so 

verpackt, dass es nie dozierend wird. Wirklich ein Ohrenschmaus. 

Boabab, so heißt der Affenbrotbaum, in dessen Schatten die Menschen sich Geschichten 

erzählen. Der Baobab Verlag widmet sich der Herausgabe und Übersetzung von 

Geschichten aus fernen Ländern, so auch einer Geschichte des iranischen Autors 

Seyyed Ali Shodjaie mit Illustrationen von Elahe Taherian. In einem fernen Dorf hatte 

es seit zwei Tagen in dicken Flocken geschneit, die Kinder des Dorfes versammeln sich 

auf dem Dorfplatz, um den größten Schneemann zu bauen! Am nächsten 

Morgen ist der Schneemann zum Leben erwacht und beginnt 

sogleich, die Dorfbewohner herumzukommandieren – diese 

befolgen die Befehle und denken gar nicht daran, dass ein Schneemann 

eigentlich nicht herrschen sollte. Selbst die Sonne und damit den 

Frühling vertreibt der tyrannische Schneemann zeitweise aus dem Dorf. Das 

persisch-deutsch verfasste Bilderbuch erzählt die Parabel des Schneemanns, 

der nicht schmelzen will und weckt zudem den Wunsch, dass hoffentlich 

kein Kind dieser Welt einem Schneemann begegnen muss, der solche Kälte 

verbreitet und sich dabei auch noch beharrlich weigert, zu schmelzen. Zum 

Glück erinnert sich die Sonne an das Dorf. 

HANNAH PASCHEN, Kinderglück Spielwaren & Bücher, Pforzheim 

ISBN: 978-3-905804-47-8 

EXPERTEN 

TIPP

34 

BÜCHER 


DÄMMERHÖHE: LAUTLOS 

AUTORINNEN: Birgitta Elin Hassell/ 

Marta Hlin Magnadottir 

VERLAG: Arena 2016; www.arena-verlag.de 

ISBN: 978-3-401-60144-1 

ab 12 Jahren 

PREIS: 8,99 Euro 

JUGEND- 

BUCH 

Mystisch ist das Land, mystisch sind seine Legenden: Island. Was nach 

außen hin wie Normalität aussieht, kann in Wahrheit ein Geheimnis in sich 

tragen. Als Anna ein Mädchen kennenlernt, erscheint dies zunächst ein 

ganz alltäglicher Zufall zu sein. Das unbekannte Mädchen schlägt vor, in 

Annas Rolle zu schlüpfen und all jene Aufgaben zu übernehmen, die Anna 

nicht so gern macht. Diese nimmt die Offerte begeistert an, eröffnet es 

doch die Möglichkeit, intensiver den Hobbys nachgehen zu können. Doch 

die Sache hat einen Haken: Anna kommt aus dieser Art Vertrag nur wieder 

raus, wenn sie in einer bestimmten Frist den Namen des 

Mädchens errät. Schnell legt sie sich im Geiste auf Rumpelstilzchen fest. 

Derweil drängt sich die Unbekannte immer mehr in Annas Leben. Die 

Entwicklung scheint nicht aufzuhalten zu sein… Bestes Grusel-Lesefutter 

ist „Dämmerhöhe“, der erste Band „Lautlos“ wartet mit einem spannenden 

Finale auf. Doch damit nicht genug, jetzt im März geht es bereits 

mit „Eiskalt“ weiter und die Leserschaft darf sich auf ein neues, schön 

gemachtes, handliches Hardcover mit Gänsehaut-Inhalt freuen! 

STEINFRÜHLING 

AUTOR: Stephen Baxter 

VERLAG: Cross Cult 2015; www.cross-cult.de 

ISBN: 978-3-86425-450-5 

PREIS: 16,80 Euro 

JUGEND- 

BUCH 

Das Nordland, ca. 7300 v.Chr. Das ist der Schauplatz des ersten Teils der 

„Nordland“-Trilogie des Briten Stephen Baxter. Eine gewaltige, fruchtbare 

Ebene verbindet die Britischen Inseln mit Europa. In dieser Steinzeitwelt 

wächst ein Mädchen auf, die zu Beginn des Romans vierzehnjährige Ana. 

Sie versucht zu verstehen, welches Spiel die Natur mit den Menschen dort 

treibt. Wie lässt sich der eigene Lebensraum nachhaltig sichern? Nach 

schweren Schicksalsschlägen ist plötzlich die Lösung ganz naheliegend, 

ein Reisender erzählt von den Mauern von Jericho. Warum also soll nicht 

eine starke Mauer Schutz bieten? Stephen Baxter ist ein Ausnahmetalent 

der britischen Literatur. Seine meisten und mit zahlreichen 

Preisen bedachten Romane sind dem Science-Fiction- 

Genre zuzuordnen; jetzt, in Nordland, entwickelt er eine 

Utopie über drei Zeitgenerationen, die Steinzeit, die Bronzezeit 

und später im abschließenden, in diesem Monat 

erscheinenden Band „Eisenwinter“, das Mittelalter. Es ist 

eine begeisternde Reise, auf die sich der Leser insgesamt 

fast 2000 Seiten lang begibt, die in ihrer Faszination nicht nachlässt und 

noch lange nachwirkt. 

FISCHE – MEMO WISSEN ENTDECKEN 

SACH- 

BUCH 

AUTOR: Steve Parker 

VERLAG: Dorling Kindersley 4. Auflage 2015 (2011) 

ISBN: 978-3-8310-1879-6 

ab 8 Jahren 

PREIS: 9,95 Euro 

Gut 100 Bände umfasst die sehr beachtenswerte Reihe „memo Wissen 

entdecken“ von Dorling Kindersley. Der hier exemplarisch ausgewählte 

Band 13 „Fische“ hat fleißig nach seinem Erscheinen 2011 in jedem weiteren 

Jahr eine neue Auflage entstehen lassen. Jeweils eine Doppelseite, 

ausgestattet mit wunderbaren, farbenprächtigen Abbildungen, stellt 

eine Facette des Themas vor, beginnend mit der Kernfrage überhaupt. 

„Was ist ein Fisch?“ Bizarre Formen lernt der Leser ebenso kennen wie 

Flossenformen, den Nestbau und die Abwehr der Feinde. Die Doppelseite 

beginnt mit einem einleitenden Text, wer dann 

stärker ins Thema einsteigen will, kann die einzelnen mit 

passenden Bildern illustrierten Abschnitte lesen oder bei 

Bedarf sich nur an den Fotos und der Grafik erfreuen. Das 

Konzept der „Memo Wissen entdecken“-Reihe hebt sich wohltuend 

von vergleichbaren Reihen ab und jeder Band liefert noch ein Riesenposter 

zum jeweiligen Lieblingsthema mit. Da wird sich doch sicher 

etwas Interessantes finden lassen? 

DER GOLDENE KOMPASS 2 NACH DEM ROMAN VON PHILIP PULLMAN 

COMIC 

TEXT: Stéphane Melchior 

ZEICHNUNGEN: Clément Oubrerie 

VERLAG: Carlsen Comics 2016; www.carlsencomics.de 

ISBN: ISBN 978-3-551-76403-4 PREIS: 12,99 Euro 

Gut zwanzig Jahre nach Erscheinen des ersten Bandes „Der goldene 

Kompass“ von Philip Pullman erlebt diese einzigartige Trilogie nun seine 

Adaption in Comicform. Literaturadaptionen haben in Deutschland leider 

noch immer nicht den Stellenwert, den sie etwa in den USA, England oder 

Frankreich schon erlangt haben, dabei zeigt auch „Der goldene Kompass“ 

seine ganz eigenen Möglichkeiten. Texterin Stéphane Melchior bleibt eng an 

der Vorlage und damit bei dem Mädchen Lyra, das den Wunsch hat, ihren 

Onkel, den Forscher Lord Asriel, in den hohen Norden zu begleiten, hat er 

dort doch eine aufsehenerregende Entdeckung gemacht. Doch nicht alle 

wollen von seinen Entdeckungen wissen. Gleich zu Beginn der 

Handlung kann Lyra einen Giftanschlag vereiteln. Eindrucksvoll 

und überraschend ist die Grafik von Clément Oubrerie, gleichzeitig 

auch verantwortlich für die Farbgebung. Dieses zahlt sich aus, 

denn die Adaption erhält dadurch eine unverwechselbare Handschrift. 

Und sie erfüllt die wichtigsten Kriterien: Sie zeigt die Stärke des Bildmediums 

Comic und macht darüber hinaus Lust, die Trilogie von Pullman 

selbst noch einmal zu lesen. Zeit genug ist, denn der abschließende dritte 

Teil wird wohl erst im kommenden Jahr zu erwarten sein.

ISBN: 978-3-401-50421-6 

EXPERTEN 

TIPP 

Ein Junge wacht auf einer 

vertrockneter Grasebene 

auf. Er hat sein Gedächtnis 

verloren. Er weiß nichts 

mehr. Nicht wie er heißt, 

wo er herkommt, wer seine 

Eltern sind, einfach nichts. 

Als einzigem Anhaltspunkt 

dient ihm sein Gepäck, 

ein alter Rucksack. Darin 

befinden sich ein Handy, einige Kleidungsstücke, 

die Karte eines Pizzaservices, ein Foto und 

ein winziger Schlüssel. Auf dem Handy ist nur eine Nachricht 

von ihm selbst auf der Mailbox: Ruf unter keinen Umständen 

die Polizei an! Er macht sich also auf die Suche nach sich selbst 

und kommt einer gruseligen Wahrheit auf die Spur. Boy 7 von 

der niederländischen Autorin Mirjam Mous ist das Jugendbuch, 

was mich in den letzten Jahren am meisten gefesselt hat. Die 

Spannung wird von der ersten bis zur letzten Seite 

gehalten. Was Sakrileg und Illuminati bei den 

Erwachsenen ist, ist Boy 7 im Jugendbuchbereich. 

STEFAN SCHARFENBAUM, 

Die Schatzkiste, Brilon + Willingen 

TOP 10 

HITLISTE 

1 

2 

3 

4 

JANUAR 2016 

BÜCHER 


Bibi & Tina - Mädchen gegen Jungs 

Autoren: Börgerding, Bettina; 

von Mikulicz, Wenka 

Verlag: EGMONT SCHNEIDERBUCH 

ISBN/EAN: 9783505138720 

VK-Preis (DE): 9,99 € 

Ostwind-Aufbruch nach Ora Bd.3 

Autoren: Henn, Kristina Magdalena; 

Schmidbauer, Lea 

Verlag: ALIAS ENTERTAINMENT 

ISBN/EAN: 9783940919113 

VK-Preis (DE): 12,99 € 

Mein Lotta-Leben (9). 

Das reinste Katzentheater 

Autorin: Pantermüller, Alice 

Verlag: ARENA 

ISBN/EAN: 9783401600635 


Rico, Oskar und die 

Tieferschatten Bd.1 

Autor: Steinhöfel, Andreas 

Verlag: CARLSEN 

ISBN/EAN: 9783551310293 


KINDER- 

BÜCHER 

EXPERTEN 

TIPP 

5 

6 

Bibi & Tina - Das große Fanbuch 

Autoren: Börgerding, Bettina; 

von Mikulicz, Wenka 

Verlag: EGMONT SCHNEIDERBUCH 

ISBN/EAN: 9783505138737 


Alea Aquarius. 

Die Farben des Meeres 

Autorin: Stewner, Tanya 

Verlag: OETINGER 

EAN: 9783789147487 

VK-Preis (DE): 12,99 € 

Mein Lieblingsbuch, schon 

seit Längerem, und ein 

heimlicher Bestseller 

bei uns ist der „Zauberer 

Kotzmotz“ von Brigitte 

Werner aus dem Verlag 

Freies Geistesleben! Kotzmotz, 

ständig grantig, 

fluchend und schimpfend, 

herrscht über den Wald, 

alles fürchtet sich vor ihm. Nur ein kleiner, 

selber etwas schräger, zerzauster Hase nimmt es mit ihm 

auf, freundet sich mit ihm an und wandelt diese Schimpfworte 

um in ganz schöne Worte. Ein herrliches, fast poetisches 

Buch über Wut und Mut, Angst, Einsamkeit und 

Freundschaft. Wunderbare, humorvolle 

Sprachschöpfungen machen es zu einem 

Vorlesevergnügen! Geeignet für Kinder 

ab 5, 6 Jahren. 

ANITA STÜRCKE, 

Kornblume, Erlangen 

ISBN: 978-3-7725-2070-9 

7 

8 

9 

10 

Vorstadtkrokodile 

Autor: von der Grün, Max 

Verlag: CBJ 

EAN: 9783570216651 


Phantastische Tierwesen und 

wo sie zu finden sind 

Autoren: Scamander, Newt; 

Rowling, Joanne K. 


ISBN/EAN: 9783551359483; VK (DE): 4,99 € 

Harry Potter, Bd. 1: Harry 

Potter und der Stein der Weisen 

(vierfarbig illustrierte Schmuckausgabe) 

Autorin: Rowling, Joanne K. 


ISBN/EAN: 9783551559012; VK (DE): 24,99 € 

Die Schule der magischen Tiere, 

Band 7: Wo ist Mr. M? 

Autorin: Auer, Margit 


ISBN/EAN: 9783551652775 


Quelle: „GfK Entertainment“

36 

SCHEERS SPIELETEST 


ROX 

AUTOR: Günter Burkhardt 

VERLAG: Haba, Habermaaß, Bad Rodach 

EAN: 4010188209654 

2 – 4 Spieler ab 7 Jahren 

PREIS: ca. 5 Euro 

Ziel bei „ROX“ ist es, Karten in der richtigen Farbfolge zu finden. Die Karten haben eine Grundfarbe, 

der Kartenrand aber ist markiert von insgesamt 16 Symbolen in fünf verschiedenen 

Farben. Das geht ganz schön durcheinander, ist bunt und auf den ersten Blick unübersichtlich. 

Es gilt herauszufinden, welche Farbe am Rand am häufigsten vertreten ist. Da wimmeln die 

Symbole vor den Augen. Eine passende Karte muss in der Mitte gefunden werden, gesucht wird 

mit nur einer Hand in einem Kartenhaufen. Sechs Karten sollen schnellstens eine Reihe bilden, 

aber stimmt die Kartenfolge auch wirklich? Das Spiel von Günter Burkhardt ist eines dieser 

schnellen Guck-Genau-Hin-Spiele. Das ist nicht jedermanns Sache und manchmal haben die 

gewitzten Spieler am Tisch eine solche Dominanz, dass die anderen sich aus dem Spiel nehmen 

und geduldig warten, bis der hektische Spuk vorbei ist. 

Wer aber Reaktionsspiele mag, der ist von der pfiffigen Idee mit der stimmigen Gestaltung 

begeistert und dann wird „ROX“ zu einem guten Mitbringspiel für die ganze Familie. 

AUTOR: Lorenz Kutschke 

VERLAG: Nürnberger Spielkarten, Fürth 

EAN: 4012426880452 



Die lustigen Tiere, die Oliver Freudenreich gekonnt in Szene gesetzt hat, täuschen über 

die „Lebensgefahr“ hinweg, denn bei „Life is Life“, dem neuen Kartenspiel von Lorenz 

Kutschke, kann der Spieler ganz leicht absaufen und sein Leben verlieren. 

10 Handkarten gibt es für jeden Mitspieler. In der Tischmitte liegt eine Auswahl mit einer, 

zwei, drei oder vier Karten. Wer möchte, kann in seinem Spielzug eine komplette Reihe 

nehmen und muss im Gegenzug dieselbe Anzahl Karten wieder hinlegen, mindestens 

ein anderes Tier ist in den neuen Karten Bedingung. Ziel ist es, die alleinige Mehrheit bei 

einer Tierart zu erlangen. Der Wert der Tierart entspricht gutzuschreibenden Punkten, 

die allerdings mit Leben verrechnet werden. Wer schließlich übrig bleibt, gewinnt. 

LIFE IS LIFE 

„Life is Life“ ist wieder ein Kartenspiel mit wenig Regeln, hohem Spielreiz und einer 

tollen Grafik, die sofort animierend wirkt. Nürnberger Spielkarten setzt damit ein Kartenspielprogramm 

auf höchstem Niveau konsequent fort. 

KING OF TOKYO 

AUTOR: Richard Garfield 

VERLAG: Heidelberger Spieleverlag, 

Walldürn 

EAN: 4015566030817 



Die Monster könnten alle aus dem Godzilla-Universum stammen und Tokyo als Schauplatz 

ist dann fast schon naheliegend. 20 Ruhmespunkte sollen erspielt, besser gesagt erwürfelt, 

noch präziser: erkämpft werden. Denn wer in Tokyo steht, kann mit einem Wurf allen 

Kontrahenten Schaden zufügen, dafür haben natürlich die Gegner nur ein Ziel: denjenigen 

angreifen, der sich eben in Tokyo breitgemacht hat. Aber vielleicht lässt der Würfelwurf ja 

auch Heilung zu oder ausreichend gesammelte Energiesteine ermöglichen den Kauf von 

Aktionskarten. 

„King of Tokyo“ von „Magic“-Erfinder Richard Garfield ist schnell erklärt und der Verlauf 

einer Partie ist wirklich nicht vorherzusehen. Niederlagen provozieren Revanche. Und 

wer „King of Tokyo“ gespielt und lieben gelernt hat, der versteht auch, warum das Spiel 

Kultstatus genießt. Ein perfektes Fun-Spiel: abgedreht, schrill, schräg, einfach Klasse!

SCHEERS SPIELETEST 


AUTOR: Kris Burm 

VERLAG: HUCH! & friends, Günzburg 

EAN: 4260071879417 

2 Spieler ab 9 Jahren 


Ist das wieder so ein Fall für „Welcome Back“? Kris Burm entwickelte in den Neunzigerjahren 

eine Reihe von Spielen, deren erstes Zwei-Personen-Strategiespiel „Gipf“ dann auch dem auf 

sechs Spiele angelegten Projekt den Namen gab. 1998 erschien bei Schmidt Spiele „Gipf“, 

von der Jury Spiel des Jahres im selben Jahr mit einem Platz auf der Auswahlliste gewürdigt. 

1999 folgte „Tamsk“, das sicher für das meiste Aufsehen sorgte, waren es doch vor allem 

Sanduhren, die als Spielsteine fungierten. Nur ein Jahr später überzeugte „Zertz“ durch seine 

optisch gelungene Inszenierung und den variablen, weil sich stets verändernden Spielplan. 

DAS GIPF-PROJEKT 

Leider machten die Abverkaufszahlen dem Projekt bei Schmidt Spiele ein vorzeitiges Ende. 

In diesem Jahr geht Hutter damit neuerlich an den Start. Knifflige Herausforderungen sind 

diese Spiele allemal, optische Hingucker zudem. Bleibt zu hoffen, dass der Atem dieses 

Mal reicht, denn die Reihe hätte ihre Vollendung durch ihre Qualität ohne Frage verdient. 

AUTOR: Max Kirps 

VERLAG: Ravensburger Spieleverlag, 

Ravensburg 

EAN: 4005556272389 



KUHHANDEL DAS BRETTSPIEL 

„Kuhhandel“ von Rüdiger Koltze ist ein Klassiker, der über die Jahre alle Programmveränderungen 

unbeschadet überstanden hat. Die Begeisterung der Spielefirmen, aus erfolgreichen Titeln 

Brettspiele (aus Kartenspielen) oder Kartenspiele (aus Brettspielen) zu entwickeln, zeugt nicht 

von besonderer kreativer Intelligenz und ist mit Vorsicht zu genießen. Doch es kann auch gut 

werden. „Kuhhandel – Das Brettspiel“ ist ein solches Beispiel. Autor Max Kirps geht pfleglich 

mit der Grundidee des Spiels um, eben ein Versteigerungsspiel, das gerade auch bei Zockern 

sehr beliebt ist. Dass die Kartenwerte dabei nicht unproblematisch waren, hat dem Erfolg 

des Spiels keinen Abbruch getan, der Spaß während der Partie, die Interaktion, all dies wog 

mögliche Schwächen auf. Max Kirps hat die Idee weiterentwickelt, neue Komponenten logisch 

um die Kernidee definiert und so ist „Kuhhandel – Das Brettspiel“ ein rundum gelungenes Familienspiel 

geworden, wo eben nicht nur der reine Versteigerungserlös für die Endabrechnung 

zählt, sondern mit etwas Glück das Ergebnis durchaus zu den eigenen Gunsten ausfallen kann, 

obschon vielleicht bei einer Versteigerung der Kontrahent erfolgreicher gewesen ist. Sehr gut 

gemacht, und das gibt sicher auch noch einmal verdienten Schwung für das Original. 

DIE BURGEN VON BURGUND 

AUTOR: Stefan Feld 

HERSTELLER: Verlag: alea / Ravensburger 

Spieleverlag 

VERTRIEB: Heidelberger Spieleverlag 

EAN: 4005556269716 



Nicht als opulentes Brettspiel, sondern allein mit (kleinen) Karten, versuchen zwei bis vier 

Spieler in Burgund, Macht und Einfluss zu erlangen. Der alea-Klassiker „Die Burgen von 

Burgund“ hat Anfang des Monats seinen Auftritt als Kartenspiel und startet damit eine eigenständige 

Reihe bei alea, der die Adaption von „Broom Service“ (das Brettspiel war „Kennerspiel 

des Jahres 2015“) in absehbarer Zeit folgen wird. Reizvoll ist die Solovariante, die 

gleichzeitig einen entspannten Einstieg ins Spiel bietet, denn zunächst wirkt die Regel doch 

recht umfänglich. Doch so kompliziert ist das Kartenspiel gar nicht. Gut strukturiert im 

Ablauf, erschließen sich die Abläufe schnell. Als Auftakt auf zwei bewährte Titel zurückzugreifen 

ist legitim – doch bitte auch mal in absehbarer Zeit etwas ursprünglich Neues, denn 

wie oft ist schon in den Spielerunden festgestellt worden, dass dieses oder jenes Spiel auch 

gut in die alea-Reihe gepasst hätte, allein, ein anderer Verlag hat es veröffentlicht!?

38 

MODELLBAU 


Messe 

MIX 

Neue Hersteller, 

unzählige Neuheiten – 

auf der Messe war wieder 

viel geboten und so kam 

keine Langeweile auf. 

PORSCHE AKTUELL: Bei Herpa ist jetzt 

die aktuelle Porsche-911er-Familie 

komplett, neben den Coupés sind jetzt 

auch bald die Carrera-S- und Carrera- 

4-Cabriolets und die Targa-Versionen 4 

und 4S erhältlich, die alle mit Spannung 

von den unzähligen Porsche-Freaks 

erwartet werden. Hersteller: Herpa 

Miniaturmodelle www.herpa.de 

FLYING PRINCESS: Nachdem der Frosch geküsst 

ist, hebt Quadrella ab. Die hübsche Elfe 

verbirgt zur Freude ihrer jungen Pilotin modernste 

Quadcopter-Technik mit zuschaltbarer 

Kompass- und Flyback-Funktion. Hersteller: 

Jamara; www.jamara.com 

POLIZEI-LANDY: Wenn BMW 

auch die Produktion von 

Landrover eingestellt hat, 

bei Bruder gibt es ihn 

immer noch. Ein sehr 

gelungener Defender 

mit hohem Spielwert, 

Polizist inklusive, 

sorgt für Ordnung im 

Kinderzimmer. Hersteller: 

BRUDER Spielwaren; 

www.bruder.de 

STARKER HOLLÄNDER: 

Echte Trucker bekommen 

bei den Herpa-Modellen 

glänzende Augen und 

legen Wert darauf, dass der 

Fuhrpark den Vorbildern 

entspricht. Mit zwei verschiedenen 

Fahrerhäusern kommt 

das vorbildgetreue Modell 

der 510-PS-starken Zugmaschine 

in die Vitrinen. Hersteller: Herpa 

Miniaturmodelle; www.herpa.de 

KÖLSCHE JUNG: Mit kräftigem 

Sechszylinder war der Deutz 

D80 06 für schwere Aufgaben 

geeignet. Das Modell in 1:32 ist 

wieder ein Weise-Meisterleistung, 

sehr zur Freude 

der inzwischen recht 

großen Schar von 

Sammlern landwirtschaftlicher 

Modelle. 

Hersteller: Weise; 

www.weise-toys.de

MODELLBAU 


39 

OSTALGIE: Der Framo V901/2 war bis 

zur Wende auf den Straßen der DDR zu 

entdecken, jetzt ist er längst ein Oldtimer und 

kommt auch bei H0-Sammlern und auf der 

Modellbahnanlage zu Ehren. Hersteller: 

Busch; www.busch-model.com 

BOLLERMANN: Die 

Chevrolet Corvette C7.R ist 

als echter Dampfhammer 

die Schau in Le Mans und bei 

den Rennen der IMSA-Serie. Als Rennwagen 

im neuen Corvette-Race-Set Digital 

132 begeistert die sehr vorbildgetreue 

„Vette“ alle echten Rennfans. 

Hersteller: Stadlbauer Marketing & Vertrieb; 

www.carrera-toys.com 

SEBASTIAN GEGEN KIMI: Das neue 

GO!!!-SET RED CHAMPIONS bringt den teaminternen 

Ferrari-Fight zwischen Sebastian Vettel 

und Kimi Räikkönen auf die Piste. Hier kann 

ordentlich geheizt werden, ohne Rücksicht auf 

Stallorder oder Teamchef. Hersteller: Stadlbauer 

Marketing & Vertrieb; www.carrera-toys.com 

LOOK MIT LOKY: Mit First Person View 

auf dem LCD-Display bietet der Loky 

realistische Flugerlebnisse und verfügt 

neben einer Sechs-Achsen-Fluglagenkontrolle 

über eine Kompass-/ 

Fly Back-Funktion für einen sicheren 

Ausflug. Hersteller: Jamara; www. 

jamara.com 

Grafiken: Shutterstock 

SPASSVOGEL: Einfach den Juice Button drücken und kurz aufladen, 

den Cyber Vamp in die Luft werfen und er schraubt sich flatternd 

in die Lüfte. Nach seinem Ausflug kehrt der Vogel langsam 

kreisend wieder zum Boden zurück. Ein toller Freizeitspaß an 

frischer Luft! Hersteller: Horizon Hobby; www.horizonhobby.de 

FLUGAKROBAT: Loopings um 180° und kopfüber 

landen oder starten, alles machbar mit 

dem Quadrocopter X-Inverter 1. Mit 2,4-GHz- 

Technik und Gyro System ist der Quad auf 

der Höhe der Zeit, nach einer Ladezeit 

von 60 min kann wieder getobt werden. 

Hersteller: Stadlbauer Marketing & Vertrieb; 

www.carrera-rc.com 

PREISTRÄGER: Teile zusammenstecken, 

mit Kunststoffschrauben fixieren und dann 

spielen. Völlig berechtigt haben die Motorik-Trainer 

den Toy Award 2016 gewonnen, 

denn welcher Mann schraubt nicht gerne? 

Hersteller: Revell; www.revell.de 

Grafik: Fotolia

40 

MODELLBAU 


UNVERGESSEN: Mit dem sehr 

detaillierten Modell des Lotus 

Honda 99T von 1987 erinnert 

Minichamps zur großen 

Freude einer treuen Fangemeinde 

in einer speziellen 

Ayrton Senna Collection an 

das Ausnahmetalent unter den Formel-1- 

Fahrern. Hersteller: Paul’s Model Art; 

www.minichamps.de 

Grafik: Fotolia 

REAL RACING: Frei und ungebunden 

Rennen fahren, das ist jetzt mit Real 

FX Racing möglich. Die Opto-Sensoren 

sorgen dafür, dass der Rennwagen 

auf der Strecke bleibt, Speed und 

Überholmanöver sind der Job des 

Piloten. Hersteller: Horizon Hobby, 

www.horizonhobby.de 

MEILENSTEIN: Die Junkers F.13 von 1919 gilt 

als eine der wichtigsten Innovationen der zivilen 

Luftfahrt. Das Herpa Wings Modell im Maßstab 

1:87 hat den Nachbau des Ganzmetallflugzeugs 

auf Initiative der Kofferfirma Rimowa zum 

Vorbild. Hersteller: Herpa Miniaturmodelle; 

www.herpa.de 

HOPP SCHWYZ: Die Schnelltriebwagen Serie RBe 2/4, bekannt als „Roter Pfeil“, 

erfreuten die Ausflügler der Alpenregion. Das umfangreich ausgestattete Märklin- 

Modell mit Fahrgästen im Innenraum ist ein Blickfang auf jeder Modellbahnanlage. 

Hersteller: Gebr. Märklin & Cie; www.maerklin.de 

HIGH-TECH: In der altehrwürdigen BR 144 ex E 44 hat Märklin mit digital schaltbaren 

Stromabnehmern und steuerbarem Spitzensignal, auch im Rangierbetrieb, die 

komplette Spitzentechnik verbaut, die für wirklich authentischen Fahrbetrieb auf der 

Modellbahnanlage sorgt. Hersteller: Gebr. Märklin & Cie; www.maerklin.de 

ZUM WOHLE: Die Ideen gehen bei Busch nicht 

aus! So ist es wirklich bewundernswert, wie 

nahe die Modellbauer aus Viernheim am täglichen 

Leben sind. Die Brauanlage der Hausbrauerei 

initiiert nicht nur ein Durstgefühl, sie 

zelebriert gleichzeitig das 500-jährige Bestehen 

des Reinheitsgebotes. Hersteller: Busch; 

www.busch-model.com 

DAMPFROSS: Die Güterzug-Dampflokomotive BR 44 bereichert in drei Ausführungen 

das Roco-Neuheitenprogramm. Neben der DB-Version mit Kohletender sind 

die DR-Loks mit Öl- und Kohlestaubtender erhältlich, der Henning-Sound vermittelt 

ein pures Bahnerlebnis. Hersteller: Modelleisenbahn München; www.roco.cc 

ERSATZMANN: Gegen Ende der 60er-Jahre wurden auf den nicht elektrifizierten 

Strecken die Dampflokomotiven durch Dieselloks ersetzt, die für den 

Personenverkehr mit Heizdampferzeugern ausgestattet waren. Die Fleischmann 

BR 215 erinnert perfekt an diese Umbruchszeit in Epoche IV. 

Hersteller: Modelleisenbahn München; www.fleischmann.de 

SUCH! SPY!: Mit Raupenantrieb flitzt der 

Minitank durchs Zimmer und liefert über die 

verstellbare Kamera die Ansicht auf das Smartphone 

oder aufs Tablet, natürlich können die 

Bilder und Videos auch gespeichert werden. 

Hersteller: Jamara; www.jamara.com

FISCHERTECHNIK 


41 

AUF DEM 

RICHTIGEN WEG 

Kommen die berühmten Fischer-Dübel bald aus dem 3-D-Drucker? 

fischertechnik stellte in Nürnberg einen 3-D-Drucker als Bausatz vor. 

3-D-Drucker drängen, so der Bitkom, 

mit aller Macht in den Markt und 

sie werden einige Wirtschaftszweige 

nachhaltig verändern. 3-D-Druck war 

auch neben Wearables einer der Top- 

Trends auf der Consumer Electronics 

Show in Las Vegas in diesem Jahr. Laut 

einer aktuellen Studie der „International 

Data Corporation“steigt der Umsatz der 

3-D-Druck-Industrie in den nächsten 

„Der Erfolg auf der Spielwarenmesse 

zeigt uns, 

dass wir mit unseren Neuheiten 

den richtigen Weg 

eingeschlagen haben.“ 

MARCUS KELLER, Geschäftsführer 

der fischertechnik GmbH 

drei Jahren von 11 auf 26,7 Milliarden 

US-Dollar. „Egal ob Zahnkrone, Brillengestell 

oder ein eigenes Möbelstück – mit 

3-D-Druckern kann man in Zukunft 

sämtliche Teile ganz individuell und 

vergleichsweise günstig herstellen“, 

glaubt Tim Lutter vom Bitkom. Oder 

Spielzeugfiguren. 

Vor zwei Jahren präsentierte Hasbro mit 

„MyMonopol“ eine individualisierbare 

Edition seines Spiele-Klassikers. Zudem 

schloss der Spielzeugriese eine Partnerschaft 

mit dem 3-D-Druckdienstleister 

Shapeways, aus deren Drucker kundenpersonalisierte 

Figuren wie „My little 

Pony“ stammen. Jetzt zünden Spielzeughersteller 

die nächste Stufe – und vorne 

dabei ist auch fischertechnik und Mattel. 

Auf der Toy Fair in New York präsentierte 

Mattel seinen ThingMaker, einen 3-Drucker. 

Mit ihm können Kinder sich ihre 

eigenen Spielsachen ausdrucken. Partner 

ist die Software-Schmiede Autodesk. 

fischertechnik hingegen verfolgt einen 

komplett anderen Ansatz. Wie immer 

geht es bei den Waldachtalern um das 

spielerische Begreifen von Technik. Der 

3-D-Drucker schafft erstmals die Möglichkeit, 

aus Bauelementen des Konstruktionsbaukastens 

einen eigenen 

3-D-Drucker zu konstruieren, um die 

Funktionsweise zu verstehen. Dass die 

„Weltneuheit“ kein Schnäppchen ist 

und überwiegend im schulischen Umfeld 

eingesetzt werden dürfte, ist auch 

Geschäftsführer Marcus Kellner klar. 

„Mit dem Baukasten setzt fischertechnik 

erneut einen Trend bei Baukastensystemen 

und beweist, wie innovativ 

die Marke auch nach Jahrzehnten ist.“ 

Das Unternehmen fährt eine Doppelstrategie: 

zum einen will man sich als 

Innovationsführer behaupten; zum 

anderen verliert man auch die Technikinteressierten 

mit schmaleren Geldbeutel 

nicht aus den Augen. So erhielt 

der Klassiker unter den Baukästen AD- 

VANCED Universal eine Frischzellenkur. 

Er kommt ab März als preiswerte Starterversion 

auf den Markt. Aus 240 Bauteilen 

können Kinder ab sieben Jahren 

15 Modelle konstruieren. Die Strategie 

scheint aufzugehen. Der Hersteller berichtet 

von vielen Neukunden aus dem 

In- und Ausland. „Der Erfolg auf der 

Spielwarenmesse zeigt uns“, zog Marcus 

Keller ein Fazit der 67. Spielwarenmesse, 

„dass wir mit unseren Neuheiten den 

richtigen Weg eingeschlagen haben.“ 

240 BAUTEILE: Mit dem neuen, preiswerten 

ADVANCED Universal Starter können Kinder ab 

sieben Jahren 15 Modelle konstruieren. 

HIGHLIGHT: 

Der 3-D- 

Drucker- 

Baukasten 

auf dem 

fischertechnik- 

Messestand in 

Nürnberg.

42 

PLAYMOBIL 


PL AYMOBIL 

DAS GROSSE FERIENCAMP: Mit 

toller Küche, Schlaf- und Sanitärbereich. 

Rund um das detailreich 

ausgestattete Camp wird jede Menge 

Spaß und Bewegung geboten. Die 

abenteuerliche Seilrutsche und 

Outdoor-Spiele, wie Bogenschießen 

und Fußball, bringen die Kids 

in Schwung. Auf dem Grill brutzeln 

derweil Würstchen und Steaks. 

FÜR ALLE OUTDOORFANS: 

Für diejenigen, die den Sommer 

gerne aktiv verbringen, sind die 

sechs neuen Spielsets von PLAY- 

MOBIL genau die richtige Wahl. 

MODEBOUTIQUE ZUM MITNEHMEN: 

Hier stehen die angesagtesten 

Fashion-Trends zum Entdecken und 

Anprobieren bereit. Mit den schicken 

Wechselkleidern und Röcken können die 

PLAYMOBIL-Figuren immer neu eingekleidet 

werden. Modische Hair- 

Extensions, Taschen und Accessoires 

runden das individuelle Styling ab. 

MOTIVIERTER VERKAUFSSTART: 

Passende Warenträger und Schaufensterdisplays 

sorgen für eine gelungene 

Präsentation dieser Spielwelten am 

PoS. Die Einführung des Feriencamps 

wird im TV und online beworben, zusätzlich 

unterstützen PR- und Social- 

Media-Aktivitäten die neuen Sets. 

SECHS FASHION GIRLS ergänzen das 

Spielthema und beeindrucken mit 

vielseitigen Outfits, vom Abendkleid bis 

hin zum verspielten Fifties-Look.

LEGO 


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LEGO BLEIBT AM BALL 

Genug ist nicht genug, davon zeigt sich lego überzeugt. Die Dänen wollen auch 2016 

etwas schneller wachsen als der Markt – und zwar mit dem Handel. 

Die Auftritte des Deutschland- 

Statt halters der lego-Gruppe auf 

der Spielwarenmesse geraten in 

den letzten Jahren zunehmend zu lego-Festspielen. 

Auch der neue Kopf der 

DACH-Region, kaum in Amt und Würden, 

Frédéric Lehmann, nach eigenen 

Angaben überzeugter Legoianer, durfte 

erneut ein Ergebnis präsentieren, das 

nahtlos an den Erfolg der vergangenen 

Geschäftsjahre anknüpfte. Das Geschäft 

mit den Bauklötzchen brummt dank der 

diversen Spiel- und Themenwelten wie 

nie zuvor, vor allem in Deutschland, 

dem Land, in dem so gerne „geschafft“ 

wird. So stiegen die Umsätze um 9,1 

Prozent, der Marktanteil auf 17,2 Prozent. 

„Die Fertigung“, so Lehmann, 

„lief 2015 am absoluten Maximum der 

Produktionskapazitäten.“ Folgerichtig 

plant das Unternehmen bis zum Jahr 

2022 Erweiterungen und umfangreiche 

Investitionen in seine Produktionsstätten.Derzeit 

treibt das Unternehmen 

den Aufbau seiner ersten Produktion 

in China voran, der bis zum Jahr 2017 

vollständig abgeschlossen sein soll. 

Neuer Klassiker? 

Das Ende des Wachstums soll damit 

aber noch nicht erreicht sein. Für 2016 

versprechen die Dänen 66 Neuheiten 

und sie legen zudem „das größte und 

vielseitigste Star Wars-Sortiment aller 

Zeiten auf“, wie Frédéric Lehmann 

betonte. Neue Impulse will die lego 

Gruppe auch mit einer neuen eigenen 

Lizenz setzen. Die neue Spielwelt Nexo 

Knights soll nahtlos an den Erfolg der 

„Wir wollen nachhaltig 

wachsen und Impulse 

setzen.“ 

FRÉDÉRIC LEHMANN, Geschäftsführer 

Lego GmbH 

Produktlinie Ninjago anknüpfen, der 

2015 ein fulminantes Comeback gelang. 

Mit dem Revival reagierten die 

Dänen auf die Wünsche aller großen 

und kleinen Fans. „Unsere Erwartungen 

an Ninjago sind klar übertroffen 

worden“, freute sich Lehmann, „die 

Reihe wird ein Klassiker.“ 

Lego dribbelt mit dem DFB 

Lego baut allerdings nicht nur auf eigene 

Lizenzen. Auf der Spielwarenmesse 

gab das Unternehmen die Lizenzpartnerschaft 

mit dem Deutschen Fußballbund 

bekannt. Der kann derzeit ja eine 

Imagepolitur gut gebrauchen. Die lego 

Minifiguren erhalten 2016 ihre eigene 

Fußballmannschaft. Gemeinsam mit 

dem neuen Partner bringt lego im Mai 

dieses Jahres die Minifiguren-Serie der 

deutschen Nationalmannschaft auf 

den Markt. Aber auch gestandene lego-Fans 

und deren „Bautrieb“ kommen 

2016 auf ihre Kosten. Vom Düsenflugzeug 

bis zum Bergbau-Lader sorgt die 

lego-Gruppe mit insgesamt acht neuen 

Sets im ersten Halbjahr 2016 für ein 

komplexes und authentisches Bauvergnügen. 

Ein Highlight ist der Schwerlasthubschrauber. 

Das 2-in-1-Modell 

besticht mit zahlreichen technischen 

Details und Funktionen. Der Herbst 

dürfte dann endgültig alle Technic-Fans 

um den Verstand bringen. lego kündigte 

den größten jemals produzierten 

Technic-Bausatz mit 3.900 Teilen 

an, einen Schaufelradbagger. 

FORTREX: Die futuristische Nexo 

Knights-Produktlinie will das Beste 

aus zwei Welten vereinen – reales 

Bauen mit digitalen Spielerlebnissen. 

Ab März ist der 

neue Technic- 

Schwerlasthubschrauber 

erhältlich.

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HCM KINZEL 


HCM GEHT MIT 

OBALL BADEN 

Hartnäckigkeit und der Glaube an das Gute zahlt sich mitunter aus - was sich einmal mehr 

am Oball zeigt. Inzwischen „Klassiker“, geht er jetzt auch noch baden. 

Acht Jahre ist es her, als Markus 

Kinzel, Geschäftsführender Gesellschafter 

der HCM Kinzel GmbH, 

den Oball ins Programm aufnahm. Mit 

dem Oball sei es ihm ähnlich ergangen 

wie mit dem Klassiker „Rush Hour“ von 

Finkfun, den er Anfang der 2000er-Jahre 

erstmals auf der Spiel in Essen präsentierte. 

Beide Produkte stießen zunächst 

auf beträchtliche Ressentiments im 

Handel, bis sie den Durchbruch auf 

breiter Front schafften. Inzwischen 

werden diese beiden Klassiker der HCM 

Kinzel GmbH regelrecht aus den Händen 

Das Beste 

aus der 

Oball- 

Welt jetzt 

in einem 

kompakten 

Display. 

„Bei Escape the Room 

sehe ich ein großes Potenzial.“ 

MARKUS KINZEL, Geschäftsführender 

Gesellschafter 

gerissen. Das Unternehmen legte 2015 

um 12 Prozent zu, hätte aber durchaus 

die 25 Prozent schaffen können. „Wir 

mussten“, betonte Markus Kinzel auf 

der Spielwarenmesse, „Aufträge im 

sechsstelligen Bereich zurückstellen.“ 

Nie mehr ohne meinen Oball 

Aus dem Oball, eine Erfindung des kalifornischen 

Physikers David Silverglate 

und von Kids II vertrieben, ist mittlerweile 

eine ganze Oball-Welt geworden, 

die rund 30 Artikel bevölkern. Es gibt 

ihn als „Oball Original“, natürlich 

auch als „Big“-Variante; er ist als„Oball 

Football“ oder „Oball Roller“ 

zu haben und wer ihn lieber 

als „Truck“ oder „Loader“ haben 

möchte, wird ebenfalls fündig. 

In diesem Jahr heißt es allerdings: „Oh 

Duckie!“, denn der Oball geht baden. 

Die neue Badeente „Oball Bath Duck“ 

besitzt die typische Oball-Struktur mit 

großen Löchern. Als Alternative gibt es 

die „Oball Grab’n Splash Turtle“ und 

das „U-Boot Oball Bath Submarine“, 

letzteres mit eingebautem Aufzieh-Propeller. 

Mehr Oball war nie. Die „Renner“ 

der Oball-Welt bietet HCM Kinzel 

jetzt dem Handel auch in einem neuen 

Display an. 

Spiele mit Suchtfaktor? 

Die Strategen um Markus und Christian 

Kinzel, die letztes Jahr den Sprung 

ins kalte Wasser wagten, um als Verlag 

zu reüssieren, haben sich für 2016 eine 

weitere Überraschung ausgedacht. Dahinter 

verbergen sich „Einwegspiele“, 

die das Trendthema „Escape the Room“ 

aufgreifen, bei dem Menschen in einem 

realen Raum Rätsel und Aufgaben in 

einer vorgegebenen Zeit lösen müssen. 

HCM bringt diesen Trend jetzt in die 

Spielbox. „Bei Escape the Room“, sagt 

Trendscout Markus Kinzel, „sehe ich ein 

großes Potenzial.“ Die deutsche Version 

soll auf der Spiel in Essen präsentiert 

werden. Ziel ist es, eine komplett neue 

Spielreihe zu entwickeln – was auch 

nur folgerichtig wäre, denn hat man 

das Rätsel erst einmal geknackt, dürfte 

der Spaß beim zweiten Mal überschaubar 

bleiben. Auch das neue Spiel „Code 

Master“ von Thinkfun richtet sich an 

Spieler, die systematisches und logisches 

Denken lieben. Kinder ab acht Jahren 

tüfteln bei „Code Master“ Schritt für 

Schritt einen Programmier-Code aus. 

Dabei ahmen sie der Arbeitsweise eines 

Computers nach. 

OBALL-BATH-DUCKS: Oh Duckie! Ab März 

geht der Spaß auch in der Badewanne los.

BRUDER 


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GROSSES GESCHAFFEN 

Der „Hidden Champion“ Bruder trug 2015 kleine Blessuren davon. Für 2016 zeigt sich das 

Unternehmen aber wieder gut gerüstet. 

Mittelständler sind das Rückgrat 

der deutschen Wirtschaft. Sie 

expandieren weltweit, sorgen 

für Arbeitsplätze, investieren oft 

überproportional in neue Produkte 

und Fertigungsanlagen und setzen auf 

stabiles, kontinuierliches Wachstum. 

Oft kaum einer breiten Öffentlichkeit 

bekannt, besitzen sie eine einzigartige 

Marktposition. Laut des Unternehmensberaters 

Prof. Herrmann Simon 

investieren sie 6 Prozent vom Umsatz 

in Forschung & Entwicklung, während 

Industrieunternehmen es lediglich auf 

die Hälfte bringen. Bruder kommt auf 

8 Prozent. Und während eine in den 

Augen vieler Experten unersetzliche 

Deutsche Bank inzwischen wohl mehr 

Kontakte zum Staatsanwalt als zu Kunden 

unterhält, kennen Deutschlands 

„Hidden Champions“ ihre Kunden sehr 

genau. Mittelständische Marktführer 

setzen in ihren jeweiligen Segmenten 

die Standards. Ihre Vordenker lassen sich 

auch dann nicht konfus machen, wenn 

einmal etwas nicht ganz so rund läuft, 

sondern sie halten an dem, was sie für 

richtig halten, unbeirrt fest. Einer dieser 

Mittelständler ist die Bruder Spielwaren 

GmbH+ Co. KG. 

Das Jahr 2015 dieses „Hidden Champions“ 

lief nicht nach Wunsch. 2014 

erzielte das Unternehmen einen Umsatz 

von 75 Mio. € und die Prognose, 

die Paul-Heinz Bruder auf der Spielwarenmesse 

2015 abgab, belief sich auf ein 

Plus zwischen 5 und 6 Prozent. Daraus 

ist nichts geworden.Der Umsatz ging 

„Wir haben in den letzten 

drei Jahren eine sehr gute 

Entwicklung gehabt.“ 

PAUL-HEINZ BRUDER, Geschäftsführender 

Gesellschafter 

um 3 Mio. € auf 72 Mio. € zurück. Für 

Bruder lediglich eine „normale Delle“, 

weil die Regale des Handels noch gut 

bestückt gewesen seien. Vor allem das 

erste Quartal 2015 machte den Fürthern 

einen Strich durch die Rechnung, während 

in den Folgequartalen die „Delle“ 

wieder ausgeglichen werden konnte. 

„Es ist nicht so“, sagt Bruder, „dass wir 

MB AROCS KRAN-LKW: 

Unverzichtbarer Helfer 

auf jeder Baustelle. Und 

welches Kinderzimmer 

ist keine Baustelle? 

einen schlechten Job gemacht haben.“ 

Betrachtet man die Entwicklung der 

letzten fünf Jahre, kann davon auch 

keine Rede sein. 2010 betrug der Umsatz 

noch 51 Mio. €. Das entspricht einem 

Plus von 41 Prozent. Damit dürfte 

Bruder als einer der wenigen in der Lego-Liga 

mitspielen. 

Das Spiel wollen die Fürther 2016 mit 

neuem Elan fortführen, der Umsatz 

soll wieder auf 75 Mio. € steigen. Dafür 

schicken sie schweres Gerät auf 

den Platz bzw. in die Kinderzimmer, 

u.a. den großen Fendt 1050 Vario. Das 

Modell besticht mit Detailtreue, Spielbarkeit, 

Robustheit und Qualität. Hinzugekommen 

sind neue Funktionen 

wie die neue Frontaufnahme zur Anbringung 

von Zubehör sowie die neu 

entwickelten Achsen mit abnehmbaren 

Rädern. Mit dem mitgelieferten Mechaniker 

samt Werkzeug und Wagenheber 

lassen sich Radwechsel und Reparaturen 

nachspielen. Weitere Highlights 

des Programms: MB Arocs Kran-Lkw 

und der Claas Axion 950 mit Schneeketten 

und Schneefräse. Der Erfolg hat 

bekanntlich viele Väter, der Misserfolg 

ist bekanntlich ein Waisenkind. Hier 

lässt sich der Vater aber „dingfest“ machen: 

Paul-Heinz Bruder. Der macht 

wie Udo einfach sein „Ding“. 

DER WINTER KANN KOMMEN: Schneeketten sorgen für 

die extra Portion Grip und die höhenverstellbare 

Schneefräse nimmt es mit den Schneemassen auf.

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INVENTO 


DIE MARKE MACHT’S 

Neue Märkte geschaffen und vorhandenen Impulse gegeben zu haben, reicht Invento nicht 

mehr. Jetzt macht man sich auf den Weg zur „Marke“. 

„Wir haben das Sortiment 

3-D-Metall-Bausatz Metal 

Earth dramatisch ausgeweitet.“ 

HEINZ HOFFMEIER, Geschäftsführer Invento 

Deutsche stehen auf Marken. Knapp 

1,1 Bill. € setzten Markenhersteller 

und –dienstleister 2014 um; vier 

Jahre zuvor waren es noch weniger als 

900 Mrd. €. Marken sind also wichtige 

Impulsgeber für Wachstum. Das zeigt 

auch die Spielwarenbranche. Und es 

heißt ebenfalls: Von der aktuellen Konsumfreude 

profitieren vor allem Markenartikel. 

89 Prozent der Unternehmen 

sehen in ihren Marken einen klaren 

Wettbewerbsvorteil – 19% mehr als 

noch vier Jahre zuvor. 

Dennoch: Trotz aller 

Liebe der Deutschen 

zur Marke, entscheidend 

ist, was hinten 

rauskommt, also der 

Verkaufserfolg. 

BEWEGT SICH 

AUF KOMMANDO: 

Interaktives 

Hexbug Mouse 

Cat Toy mit 

Fernbedienung. 

Über anhaltende Verkaufserfolge kann 

sich Invento nicht beklagen. Das Unternehmen, 

das vor rund 25 Jahren mit 

Drachen, Wind- und Flugspielen begann 

und heute 40 Mitarbeiter beschäftigt, 

expandiert seit Jahren. Personell musste 

man bereits 2015 aufrüsten; aktuell 

wird eine neue Logistikhalle in Rastede 

hochgezogen. Den Erfolg verdankt das 

Unternehmen aber nicht mehr allein 

seiner Dachmarke „HQ“, die für Freizeitsportartikel 

steht. Spielzeug und 

Geschenkartikel, die Invento u.a. für 

Unternehmen wie The Orb Factory (Kreativspielzeug), 

Hexbug (Robotertiere) 

und Fascinations (Metal Earth) vertreibt, 

sowie Spielsachen, die man unter eigener 

Regie ins Portfolio aufnahm, tragen 

inzwischen erheblich zum Umsatz bei. 

Letztere werden nun unter der Dachmarke 

„Invento. just play“ mit Submarken 

wie „fun & sport“, „tech & build“ 

und „power & control“ gebündelt. „Bei 

den Marken unserer Partner“, sagt Geschäftsführer 

Heinz Hoffmeier, „haben 

wie keinen Einfluss auf die Außendarstellung. 

Das wollten wir bei unseren 

eigenen Artikeln ändern, um uns vom 

Wettbewerb abzuheben.“ 

Die Partner bleiben den Rastedern aber 

nach wie vor lieb und teuer. Ein Beispiel 

liefern die 3-D-Metall-Bausätze Metal 

Earth. „Wir haben dieses Sortiment“, 

betont Heinz Hoffmeier, „dramatisch 

ausgeweitet.“ Neue Themen wie Musikinstrumente, 

Insekten, die ICONX-Modellreihe 

mit größerem Maßstab oder 

Lizenzthemen wie Halo, Transformers 

und die Marvel Avengers sind hinzugekommen. 

Mit der Einführung der neuen 

Produkte bietet Invento dem Handel 

weitere Theken- und Bodendisplays, 

solarbetriebene Drehteller, beleuchtete 

Acryldisplays und XXL-Modelle für 

das Schaufenster an. 

Neu im Programm sind auch die „Fuzzeez“ 

von The Orb Factory. Das kanadische 

Unternehmen, das eine Metamorphose 

vom Mandala- und Holzspielzeuganbieter 

zum Lieferanten von qualitativ 

hochwertigem Kreativspielzeug durchmachte, 

hat mit den „Fuzzeez“ den Trend 

zum „mass customization“ aufgegriffen. 

Mit den Kreativsets können Kinder 

aus bunter Wolle ihr persönliches Kuscheltier 

formen. Jedes Set kommt mit 

einer wiederverwendbaren Form, die mit 

bunter Wolle gefüllt wird. Sie wird anschließend 

angefeuchtet, die Form dann 

verschlossen, in die Waschmaschine 

gepackt und anschließend in den Wäschetrockner 

gegeben. Nase und Augen 

werden in der Form fixiert. Als Renner 

im Sortiment erweisen sich seit Jahren 

die kleinen und großen Robotertiere, 

die Hexbugs. Mit der neonfarbenen Abschussrampe 

für den HEXBUG Nano V 

kommt ein Spielset auf den Markt, mit 

dem die kleinen Krabbler spektakuläre 

Flugkurven absolvieren. Zweites Highlight 

des Programms: das interaktive 

Hexbug Mouse Cat Toy mit Fernbedienung, 

bei dem sich die pelzige Maus auf 

Kommando bewegt. 

IRON MAN: 

Erstmals farbig und 

neu im Metal-Earth- 

Programm: 

der Iron Man aus 

„The Avengers“.

KNORR 


47 

Wie geschaffen 

für „Glitza“ 

Der Spielwarenhersteller Knorrtoys.com setzt bei 

„Glitza“ auf „Barbie“ und „Mia and me“. 

NEUE LIZENZTHEMEN BEI GLITZA: 

„Barbie-“ und „Mia“-Sets für Mädchen 

ab 6 Jahren. 

Die Knorrtoys.com GmbH entwickelt, 

produziert und vertreibt 

seit fast 70 Jahren Spielwaren. 

Das Unternehmen, das mit Puppenwagen 

und Schaukeltieren begann, bietet 

mittlerweile ein breites Spektrum an 

Spielwaren für Jungen und Mädchen 

unterschiedlicher Altersklassen an, 

darunter auch Lizenzprodukte wie 

Gardena-Kindergeräte und „Kärcher for 

Kids“. Die breite Produktpalette umfasst 

heute u.a. auch Outdoor-Spielzeug, 

Kreativprodukte, Living-Spielzeug und 

Babyartikel. Sicherheit und Qualität der 

Produkte, versprechen die Michelauer, 

genießen oberste Priorität. 

In diesem Jahr nahm das Unternehmen 

zwei neue Lizenzthemen für „Glitza“ 

ins Sortiment auf: „Barbie“ und „Mia 

and me“. Mädchen ab 6 Jahren können 

mit den neuen Produktlinien ihre 

Haut, die Fingernägel oder auch die Lieblingsaccessoires 

zum Glitzern bringen. 

Glitza „Barbie“ steht ganz im Zeichen 

von „You Can Be Anything“. Zum neuen 

„Design Studio“ gibt es ein 

Geschenkset und unterschiedliche 

Nachfüllsets. Als zweite 

Lizenz kommt die Glitza „Mia 

and me“ auf den Markt. Spaß 

für stylische Girls mit Mia und 

ihren Freunden gibt es sowohl 

im großen Set mit 150 Tattoos 

als auch in diversen Geschenksets. 

Sollten Tattoos oder Glitter 

einmal ausgehen, gibt es auch 

in der „Mia and me“- Produktreihe 

verschiedengroße Nachfüllsets. 

„Glitza Fashion“ ist eine 

neue Produktreihe für Teenies 

und modebewusste Erwachsene auf 

dem Markt. „Glitza Fashion“ gibt es in 

sieben trendigen Styles. 

Erfinderisch zeigt sich der Spielwarenhersteller 

auch bei der Vermarktung 

seiner Glitza-Produkte. Knorrtoys. 

com sponsorte in Openern und Closern 

die Barbie-Filme auf SuperRTL, 

um aus der Markenbekanntheit reale 

Produktwünsche bei der Zielgruppe zu 

generieren – offensichtlich mit Erfolg. 

84 Prozent der Mädchen, die „Glitza“ 

kennen, haben den 

Wunsch, das Produkt zu 

besitzen, so IP Deutschland, 

Vermarkter der 

Mediengruppe RTL. 61 

Prozent der Seherinnen 

macht er richtig Lust auf 

„Glitza“-Produkte und 

60 Prozent würden ihrer 

Mama von der Werbung 

erzählen. Je 59 Prozent 

geben an, dass die Werbung 

cool ist und dass 

sie zu Barbie passt. Der 

Produktwunsch ist über alle betrachteten 

Altersklassen hinweg präsent. Mädchen 

mit einem starken Wunsch nach 

dem Produkt wollen „Glitza“ vor allem 

haben, weil es toll aussieht (73%) und 

weil es so schön glitzert (70%). „Mit 

dem Sponsoring auf SUPER RTL“, sagt 

Melanie Weidner-Schmitt, Marketing 

& Public Relations Manager bei Knorrtoys.com, 

„ist es uns gelungen, genau 

die Zielgruppe zu erreichen, die wir mit 

‚Glitza‘ ansprechen wollten. Die Kernbotschaft 

ist bei den Mädchen angekommen: 

sie finden ‚Glitza‘ cool und 

stylisch.“ 

Ein neues Design spendierte Knorrtoys. 

com dem Puppenkombiwagen „Coco“ 

in Pink Splash. Der Puppenwagen 

wächst dank seines höhenverstellbaren 

Schiebers mit dem Kind. Einkäufe 

können im Einkaufsnetz untergebracht 

werden. Neue Badeartikel von escabbo 

wie „Magic Fountain“, „Crazy Fountain“ 

und Badebücher mit Spritztieren 

sorgen für Badespaß. Die kuscheligen 

Schaukeltiere bieten mit ihrer ca. 41 

cm hohen Rückenlehne einen guten 

Halt. Die Sitzfläche ist weich gepolstert; 

durch einen Gurt wird das Kind 

zusätzlich gesichert. 

STYLISCH: 

„Mit Glitza Tattoo lassen sich auf der Haut, den Nägeln 

oder auf Accessoires ganz individuelle Tattoos kreieren.

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HANDEL 


ZUVERSICHTLICH 

GESTARTET 

Die Kapitäne der Handelsgruppen beschreiben, welche 

unternehmerischen Herausforderungen sie in 2016 meistern. 

„Vernetzt mit VEDES“ 

Die Digitalisierung im Handel schreitet 

voran und eröffnet uns immense 

Chancen, wenn wir die Vorteile des 

stationären mit dem Online-Handel 

sinnvoll kombinieren. Die VEDES ist 

bestens vorbereitet, denn sie verfügt 

über die notwendige Leistungsfähigkeit, 

die richtigen Konzepte und moderne 

Services, um den Spielwarenhandel 

in eine erfolgreiche Zukunft zu 

führen. In einer vernetzten Welt mit 

der VEDES als zentralem Mittelpunkt, 

der die Kräfte sinnvoll bündelt und gleichzeitig durch Effizienz 

und Prozessoptimierung Synergieeffekte erzielt, steigern wir 

das Leistungsvermögen aller Beteiligten und schaffen damit 

eine starke Position im Wettbewerb. 

DR. THOMAS MÄRTZ, 

Vorstandsvorsitzender VEDES 

„Wir machen den Markt!“ 

Mit tollen Warenkonzepten werden wir in 2016 deutlich mehr 

attraktive Exklusivartikel vermarkten, um die Alleinstellung 

der idee+spiel-Händler im Markt zu untermauern. Diese 

sind allesamt in Aktionskonzepte eingebettet und begeistern 

dadurch die Kunden unserer 

Händler und binden diese an das 

Geschäft. Ebenso nutzen wir 2016 

den Rückenwind aus dem sehr 

erfolgreichen Start unseres Online-Marktplatzes, 

um noch mehr 

Kunden von der Leistungsfähigkeit 

der idee+spiel-Händler zu 

überzeugen. 

ANDREAS SCHÄFER, 

Geschäftsführer 

idee+spiel 

„Trendsetter durch gebündelte 

Kompetenz“ 

In diesem Jahr kommt unsere gebündelte 

Mehrbranchenkompetenz durch die ToyPartner 

VEDES/EK und die Übernahme der führenden 

niederländischen Verbundgruppe Euretco voll 

zum Tragen. Hiervon profitieren Händler wie Konsumenten 

gleichermaßen. Den Spielwarenhändlern bieten wir 

nicht nur Konzepte und Sortimente in Baby, Schulschreibwaren, 

Mode und Kinderbüchern, sondern mit „myWeb“ auch die wichtige 

Verbindung der Online- und Offline-Aktivitäten. Hierin sehen 

wir die größte unternehmerische Herausforderung und zugleich 

die größte Chance für den Fachhandel, denn genau das erwarten 

die Konsumenten. Unsere neue Leistungsfähigkeit stellen wir 

Fachbesuchern gerne auch auf unserer Family- Messe EK FUN 

vom 20. bis 22.04.2016 in Bielefeld unter Beweis. 

BERND HORENKAMP, 

EK-Vorstand Einkauf/Vertrieb 

„Frequenz steigern 

durch Entertainment“ 

Der City-Handel muss seinen Kunden 

mehr denn je Erlebniseinkauf bieten 

– Kindern genauso wie Erwachsenen. 

Das bedeutet, dass er sich von 

der reinen Produktdarstellung zur 

Erlebnisbühne entwickeln muss, um 

auch zu Spontankäufen zu animieren. 

Ich bin fest davon überzeugt, dass wir 

so die Attraktivität und damit die Kundenfrequenz 

steigern können. Die digitalen 

Veränderungen in der Gesellschaft tragen dazu bei, dass 

lizenzierte Themen eine immer entscheidendere Rolle spielen. 

Dabei sind die richtige Auswahl sowie die perfekte Inszenierung 

über alle Kanäle der Schlüssel zum Erfolg. 

WOLFGANG HÖGER, 

Category Manager Spielwaren GALERIA Kaufhof

HANDEL 


„Noch mehr Dynamik“ 

In den letzten Jahren haben wir gemeinsam 

mit unseren Franchisenehmern 

unser Unternehmen für die 

Zukunft aufgestellt. In diesem Jahr 

haben wir mit Stefan Keil die Geschäftsleitung 

der BabyOne-Franchise- 

und Systemzentrale erweitert. 

Wir glauben, dass durch diese 

Veränderung die kundenorientierte 

Weiterentwicklung unseres Unternehmens 

noch mehr Dynamik erreichen 

wird und wir so die Chancen des veränderten Kaufverhaltens 

noch besser nutzen können.“ 

WILHELM WEISCHER, 

Geschäftsführung BabyOne 

„Mehr Kunden und Umsatz“ 

2015 war wieder einmal ein sehr erfolgreiches Jahr für den 

Spielwarenmarkt und Toys „R“ Us – auch Dank eines starken 

Geschäftes im Bereich „Construction“ und nicht zuletzt durch 

die Star-Wars-Dynamik. Daher gilt es, ein deutliches Wachstum 

in Kunden und Umsatz auf bestehender Fläche und online 

sowie weitere erfolgreiche Filialeröffnungen 

in 2015 auch in 2016 weiter 

auszubauen. Dabei werden wir auch 

konsequent unser stetig wachsendes 

Out of Season- und das Baby „R“ 

Us-Geschäft stärken. Neben gezielter 

Inszenierung der Fokus-Themen auf 

der Fläche setzen wir auch verstärkt 

auf spannende Instore-Events und 

den Ausbau der Online- und Mobile-Shopping-Experience. 

Die Kundendynamik 

über die Vertriebskanäle 

hinweg und ein verändertes Nutzungsverhalten hin zu 

digitalen Medien konsequent zu managen, wird eine wesentliche 

strategische Säule bleiben. Dem Ausbau unseres Loyalty-Programms 

mit technischen Investitionen und gezielterem 

Targeting und Retargeting wird auch eine maßgebliche Rolle 

zukommen, um unsere loyalen Kunden mit noch mehr spannenden 

und reIevanten Inhalten an unsere Marke zu binden. 

Die bereits im letzten Jahr begonnene, stärkere europäische 

Ausrichtung unseres Geschäftsmodells werden wir weiterhin 

dynamisch vorantreiben, um die Skalen- und Synergieeffekte 

zur Stärkung unserer Marktposition konsequent zu nutzen. 

MICHAEL MELZER, 


Toys „R“ Us Central Europe 

DER BVS: FRAGEN UND ANTWORTEN 

Wie wird man Mitglied? 

Grundsätzlich wird man Mitglied vor Ort im regionalen Einzelhandelsverband 

und profitiert dann zusätzlich von allen 

Leistungen der gesamten Organisation, ob in branchenpolitischen 

Fragen der Fachverbände oder bei der Interessenvertretung 

im Bundesland, im Bund oder in Europa. 

Wer kann Mitglied im BVS werden? 

Mitglieder des BVS sind die Landesverbände. Der Einzelhändler 

erwirbt seine Mitgliedschaft im regionalen Einzelhandelsverband 

und ist damit automatisch berechtigt, die 

BVS-Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen. 

Welche Vorteile hat eine Mitgliedschaft in der Einzelhandelsorganisation? 

Schon mit einer arbeitsrechtlichen Beratung und kostenlosen 

Prozessvertretung vor Ort macht sich der Mitgliedsbeitrag 

bezahlt. Das Leistungsspektrum der Organisation 

ist äußerst vielfältig und reicht von der lokalen, regionalen 

und überregionalen Interessenvertretung über ein umfassendes 

Informations- und Beratungsangebot bis hin zur 

Vermittlung kostengünstiger Dienstleistungen. Landesund 

Regionalverbände sind dabei echte Dienstleister für 

die Mitglieder. 

Stehen BVS und HDE, Landes- und Regionalverbände 

für große oder kleine Handelsunternehmen? 

Die Einzelhandelsorganisation ist für alle Vertriebsformen 

und Unternehmengrößenklassen aktiv. Jedes Handels- 

DER VORSTAND DES BVS besteht aus namhaften Fachhändlern, die Politik 

und Tagesgeschäft des Verbandes ehrenamtlich aktiv gestalten (v.l.n.r.): 

Rainer Wiedmann, Manon Motulsky, Horst-Daniel Ravenstein, Wieland 

Sulzer (Vorsitzender), Peter Holm. 

unternehmen profitiert dabei individuell von den Vorteilen 

einer Mitgliedschaft. Generell gilt: Jede politische oder 

strategische Weichenstellung in Brüssel, Berlin, in den 

Ländern oder vor Ort beeinflusst unmittelbar den Handelsalltag. 

Die Verbände wirken in ihrem Interesse auf allen 

Ebenen bei Entscheidungen mit. 

Wollen Sie Mitglied im BVS werden? 

Kein Problem: Wir nennen Ihnen den Kontakt vor Ort!

50 

HANDEL 

Die größten Risiken liegen 2016 in 

der Vielzahl der weltweiten, wirtschaftlichen 

und politischen Krisen 

und die werden schneller auf den 

Spielwarenmarkt zurückfallen als 

uns allen lieb ist. Wenn Frau Merkels 

Konsumlaune Ende des ersten 

Halbjahres 2016 zu Ende geht, weil 

der Ölpreis wieder stark steigen wird, 

werden wir das auch in der Spielwaplanet 

toys 

„duo-Omnichannel- 

Programm“ 

Seit 25 Jahren steht unser Verband 

für Wachstum und kontinuierlichen 

Erfolg. Anlässlich des 

Jubiläums schüttet duo schreib & 

spiel einen 0,25-prozentigen 

Sonder-Jubiläumsbonus aus. 

Somit erhöht sich der Nettobonus auf bis 

zu 3,00 %. Den angeschlossenen Fachhandel werden wir 2016 

mit dem duo-Omnichannel-Programm in seinen Aktivitäten unterstützen, 

damit er sich in allen Kommunikationskanälen möglichst 

gleichzeitig präsentieren kann. duo schreib & spiel möchte 

dem Konsumenten in jedem Kanal ein konsistentes Markenerlebnis 

bieten. 

THORSTEN PAEDELT, 


duo schreib & spiel 

„Online einkaufen wird 

menschlicher” 

Imaginarium befindet sich in einem guten 

Moment der internationalen Expansion und 

des Online-Wachstums – besonders im deutschen 

Markt setzen wir auf diese Vertriebsschiene. 

Der Kundenservice hat höchste 

Priorität, um Verkäufe zu steigern und die 

Konversion zu optimieren. Die Strategie geht 

einher mit unserem Markenimage – wir unterscheiden 

uns vor allem durch unsere persönliche 

Art beim Umgang mit dem Kunden – ,online bedeutet 

dies, dass unsere Kunden schnell das gesuchte Produkt finden 

und einfach sowie sicher kaufen können. Das persönliche Einkaufserlebnis 

beginnt im Moment der Suche und endet mit der 

Lieferung des Produkts nach Hause. 

ELOY MARIAUD, 

E-commerce Director Imaginarium 

„Kompetenzen im Multi- 

Channel-Bereich weiter 

ausbauen“ 

Unser wesentlichstes Ziel für 2016 ist, 

genau dort weiterzumachen, wo 2015 

geendet ist. Wir wollen weiter wachsen 

– und das nicht nur im E-Commerce-Bereich. 

Ein Schulterblick auf 

das vergangene Weihnachtsgeschäft 

zeigt, dass wir nicht nur in unserem 

Online-Shop ein zweistelliges Umsatzwachstum verzeichnen 

können, sondern auch in unseren Filialen. Wir sind seit 2006 

Multi-Channel-Anbieter aus absoluter Überzeugung, die Kanäle 

ergänzen sich. Deshalb werden wir unsere Kompetenzen im 

Multi-Channel-Bereich weiter ausbauen. 

DR. OLIVER LEDERLE, 

Gründer und Vorsitzender der 

Geschäftsführung myToys.de 

„Wachstum mit Top-Lieferanten“ 

Nach erfolgreicher Neustrukturierung 

der Spielware bei 

Karstadt in den Jahren 2014 und 

2015 werden wir im Rahmen unseres 

135-jährigen Firmenjubiläums 

in 2016 unseren Fokus auf 

Wachstum, vor allem mit unseren 

Top-Lieferanten, legen. Darüber 

hinaus werden wir unsere 

sehr erfolgreiche Plüsch-Eigenmarke 

„Kuschelwuschel“ weiter 

stärken. 

DIRK RÜCKWART, 

Category Manager 

Spielwaren / Elektroklein- und 

Großgeräte Karstadt Warenhaus 

„Mehrwerte bieten, 

Eigenmarken stärken“ 

2015 war ein sehr gutes Jahr für die Spielwarenbranche 

und für Spiele Max. Wir haben unsere 

Wachstumsziele in Bezug auf unsere Filialen 

und unsere Online-Aktivitäten deutlich übertreffen 

können und konnten uns über signifikant 

steigende LFL-Umsätze und Erträge 

freuen. Viele Veränderungen und Sonderthemen, 

wie beispielsweise starke Investitionen 

in unser bestehendes Filialnetz und die Weiterentwicklung 

unseres Eigenmarkengeschäftes, 

aber auch die zunehmende Verschiebung 

von Weihnachtsumsätzen „nach hinten“, haben dabei unseren 

Kolleginnen und Kollegen in den Filialen und der Zentrale vieles 

abverlangt. Dafür sind wir sehr dankbar. Für 2016 haben wir uns 

wieder starkes weiteres Wachstum insbesondere im Online-Kanal 

und eine konsequente Weiterentwicklung unserer Eigenmarkenstrategie 

vorgenommen. Eine weiter optimierte Vernetzung der 

Kanäle, die kontinuierliche Fortführung unseres Filialumbau-Programmes 

und die Optimierung des Category Managements sind 

weitere wichtige Punkte auf unserer Agenda für 2016. Nach den 

für unser Unternehmen sehr erfreulichen letzten Jahren blicken 

wir optimistisch auf das vor uns liegende 2016. 

FALK SIEGMUNDT, 

Aufsichtsratsvorsitzender 

Spiele Max 

„Gemeinsam gewinnen“

HANDEL 


renbranche stärker merken. Auf der Nürnberger Spielwarenmesse 

gab es, man muss schon sagen, keine Einzelwelttrends, 

sondern ein optimal ausgeprägtes Sortiment an seit Jahren 

bewährten Spielwaren, im neuen Design. Diese Artikel werden 

wir je nach Saison in Sonderaktionen anbieten und damit unsere 

Marktstellung festigen. In den letzten Tagen habe ich in einer der 

führenden deutschen Tageszeitungen gelesen, dass es die großen 

Internethändler in die Innenstädte zieht. Das bestätigt doch 

im Umkehrschluss, dass diese Leute mit ihrem Onlinegeschäft 

die Umsatzhöhepunkte überschritten haben. Das liegt aber 

auch gleichzeitig daran, dass sich die Branche jetzt endlich zusammenrauft 

und alle Spielwarenhändler und -abteilungen, die 

ganzjährig Spielwaren führen und präsentieren, sich dessen bewusst 

sind, dass man dieses Spiel nur gemeinsam 

gewinnen kann. Was die Firmen Mattel und 

Hasbro können, müsste doch auch im Gegenzug 

im deutschen Spielwarenhandel möglich sein. 

EBERHARD FUCHS, 

Geschäftsführer ROFU Kinderland 

ZEHN BVS-LANDESVERBÄNDE 

Die Landesverbände vertreten die Interessen des Einzelhandels 

gegenüber dem Gesetz- und Verordnungsgeber auf 

der Ebene der jeweiligen Bundesländer, der Handelsverband 

Deutschland (HDE) in Berlin und Brüssel. Der Regionalverband 

ist für seine Mitgliedsunternehmen der zuständige und 

kompetente Ansprechpartner vor Ort. Die zehn HDE-Landesverbände 

sind ordentliche Mitglieder des BVS. 

• Handelsverband Baden-Württemberg e.V., Stuttgart 

• Handelsverband Bayern e.V. (HBE), München 

• Handelsverband Berlin-Brandenburg e.V. (HBB), 

Berlin 

• Handelsverband Mitte Hessen, 

Rheinland-Pfalz und Saarland e.V., Wiesbaden 

• Handelsverband Niedersachsen-Bremen e.V., Hannover 

• Handelsverband Nord e.V., Hamburg, Schleswig-Holstein, 

Mecklenburg-Vorpommern, Kiel 

• Handelsverband Nordrhein-Westfalen e.V., Düsseldorf 

• Handelsverband Sachsen e.V., Dresden 

• Handelsverband Sachsen-Anhalt e.V., Magdeburg 

• Handelsverband Thüringen e.V., Erfurt 

Mehr unter www.einzelhandel.de 

KONTAKT 

Bundesverband des Spielwaren-Einzelhandels e.V. 

Telefon: +49 (0) 221 27166-0 

bvs@einzelhandel.de 

www.bvspielwaren.de 

In der Schleich FARM WORLD geht es 2016 tierisch zu! 

Der große Bauernhof ist das Zentrum der neu definierten Produktlinie FARM WORLD. 

Ein absolutes Produkt-Highlight für das Weihnachtsgeschäft! 

Weitere Figuren, Playsets mit unterschiedlichen Preispunkten und der Adventskalender runden 

die Bauernhof Spielwelt perfekt ab. 42333 

Großer Bauernhof 

Weitere Infos erhalten Sie bei Ihrem Schleich Ansprechpartner oder unter www.schleich-s.com 

mit Tieren und Zubehör

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COMMUNITY 


COMMUNITY Senden 

auch Sie Ihr besonderes 

Foto mit Kurzinformation an 

planet.toys@mfverlag.de 

So geht App heute oder nach dem 3-D-Druck ist vor 

dem Omnichannel-Programm! Thorsten Paedelt (r.), 

duo schreib & spiel, und Wolfgang Athmer (l.), ebenfalls 

duo, erklären Julius Grimm, VEDES Einkaufsleiter, 

und Carmen Pauli, Assistenz Geschäftsführung 

Standort Lotte, was der alte Partner so alles kann. 

Als „his masters voice“ 

und „spokeswoman“ 

der VEDES muss 

Eva-Maria Stempel 

naturgemäß in allen 

Lebenslagen nicht nur 

verbal, sondern figürlich 

eine „bella figura“ 

machen – was hier, 

wenn man ihr ja nicht 

zu nahe kommt, auch 

durchaus gelingt. 

Sind das die neuen Zäpfchen, die Tobias Brezing, 

Marketing Fischertechnik, jetzt dem Spielwarenfachhandel 

im Bundle mit Fischer TiP schmackhaft 

machen will, damit der auch mal kleine Wunder 

erlebt? Man kann nur hoffen, dass die „Wundermacher“ 

ebenfalls 100% biologisch abbaubar sind. 

Auf ins Gefecht und die Barrikaden! Die „Durchstarter“ 

Patric Faßbender (l.) und Marcus Stahl, ihres Zeichens, wie 

es heute eben heißt, „Founder“ der Tonies, wollen mit ihren 

Würfeln ohne Ecken und Kanten für eine digitale Audio- 

Revolution im Kinderzimmer sorgen. Die dürfte zum Glück 

aber friedlicher ausfallen als die der Bolschewiken.

COMMUNITY 


Geahnt haben wir es 

schon immer, dass 

Marcus Abt, Splash Toys, 

im Grunde genommen 

nach wie vor noch ein 

kleiner Junge ist, dem 

es einen Heidenspaß 

macht, Wasserbomben 

zu werfen oder seine 

Brüder im Geiste einmal 

so richtig mit Schleim 

„einzuseifen“. Beste 

Voraussetzungen also, 

um es in der Spielwarenbranche 

weit zu bringen. 

Ob „Hauptkommissar“ Thomas Zumbühl (r.), 

eigentlich bei Ravensburger als Produktmanager 

beschäftigt, inzwischen undercover arbeitet, um 

Raubkopierern, die das Urheberrecht des Buchverlages 

verletzen, das Handwerk zu legen? Der Mann 

scheint in seinem Kampf gegen Piraten jedenfalls 

das Medieninteresse zu wecken. 

Es ist zwar nicht die Light & Building, aber auch auf der 

Spielwarenmesse kann es passieren, das dem einen oder 

anderen ein Licht aufgeht. Hilfe beim Erkenntnisgewinn 

leistet gerne Rolf Josef Niermann von Niermann Standby, 

der pünktlich zum EM-Jahr die Klemmleuchte „König Fußball“ 

präsentiert. Und wer wird jetzt Champion? 

Ob Hedi Bartussek, Villa Kunterbunt Aachen, auch 

diesmal was eingefallen ist, als sie mit ihrem Mann 

und „Rückenfreimacher“ Gerd Stybor die Spielwarenmesse 

besuchte, bleibt ihr Geheimnis, aber zuzutrauen 

ist ihr das schon, denn was sie zum 30-jährigen 

Jubiläum der Villa vor zwei Jahren sagte, dürfte 

nach wie vor gelten: Wir lassen eben nix aus! 

Zu Gast bei Freunden sind auch EK Austria-Geschäftsführer 

Otto Hanke (l.) und Josef Picher, Picher GmbH, ebenfalls 

Alpenrepublik, denn die neue deutsche Willkommenskultur 

kennt ja bekanntlich keine Grenzen mehr.

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COMMUNITY 


Für ein Rodeo-Turnier ist „Cowboy“ 

Christian Wolf, Chicco, natürlich 

mehr als „overdressed“, aber 

auch ein kaufmännischer Direktor 

braucht gelegentlich ein wenig 

„Activity“, um die müden Muskeln 

auf Trab zu bringen. Notfalls schaltet 

er auf den Musik-Modus des 

3-in-1-Rodeo-Pferds. 

Mit dem neuen Spielteppich will 

David Völker, Kopf von Teppino, den 

Kindern „klassische Lernhäppchen 

mit dosierten Aufträgen“ bieten, 

um das haptische Spiel zu fördern. 

Da bleibt einem nur noch zu sagen: 

Bon appétit! 

Puls in Ordnung, Körpertemperatur 

normal, Zucker roger, Kalorienverbrauch 

regulär – Jörg Wolters, VTech, zeigt sich 

mit der neuen Smartwatch mal wieder auf 

der Höhe der Zeit, denn man weiß ja nie, 

wie es mit der Gesundheit bestellt ist, wenn 

die Messe lang und die Nächte kurz sind. 

Nils Jokisch, Schmidt Spiele, passionierter Segler, hofft jetzt 

mit der Strategie „Premium ist die neue Offensive“ dem 

Geschäftsfeld Puzzle des Berliner Verlages frischen Wind ins 

Rahsegel zu blasen. Mast- und Schotbruch! 

Monika und Jürgen Kloß, Einkäufer Spielwaren 

bei der Mayerschen Buchhandlung, im Mekka 

der Spielwarenindustrie, der Halle 12.2, in der sie 

zwar auf keine neue „Blechtrommel“ gestoßen 

sein dürften, aber dafür erleben konnten, wie 

Lego „Das Erwachen der Macht“ feiert. Du musst 

gehen nach Nürnberg, zu entdecken die helle 

Seite des Spielens!

COMMUNITY 


Markus Preisner, Rolly 

Toys, sitzt auf dem neuen 

XXL-Traktor der Neustädter 

nach wie vor völlig 

entspannt, denn Vorwürfe, 

dass jetzt auch sein Sohn 

bei Rolly Toys ran müsse, 

um für die Traktoren- 

Flotte zu werben – siehe 

Banner! – perlen an dem 

Franken ab wie Regentropfen 

an einem neuen 

Fünfer-BMW. 

Claudia und Stefan Lässig, diesmal im Partner-Look, 

räumten in den letzten Jahren mit ihren Taschen 

mehrere Preise ab. Mit dem Kinderessgeschirr aus 

Reisschalen, das ebenso schlicht wie modern gestaltet 

ist, dürften die beiden wieder ein heißes Eisen im 

Feuer haben. Also – kein Grund, schwarzzusehen. 

Während Europa zu zerfallen droht, beweisen Stephan Bercher 

(l.), VEDES, und Andrè Barbenhauserheide, EK/servicegroup, 

das Ehen, die aus der Vernunft geboren werden, immer 

noch die stabilsten sind. Standen die Habsburger Modell für 

das Modell der fränkisch-ostwestfälischen Beziehung? 

Der traditionelle Brio-Messeabend liefert jedes Jahr 

aufs Neue das perfekte Motiv für ein ARS-Wimmelbild. 

Die Verfechter des richtig guten Spielzeugs 

lassen es sich eben nicht nehmen, sich durch 

Sortiment und Buffet zu beißen, wie Ursula und 

Franz Josef Fries von der Rappelkiste einmal mehr 

zeigen. Wenn’s bekommt, warum auch nicht? 

Ein Herz und eine Seele scheinen Christian Reinmuth, 

Hape, und Heinz Ludl, ebenfalls Hape, zu sein, 

was vielleicht daran liegen mag, dass sie bei einem 

echten Visionär der Branche arbeiten.

56 

COMMUNITY 


Fehlte es Veit Gähler, Holzwurm 

Bautzen, an Orientierung im Messedschungel? 

Dabei steht der Mann 

doch für Spaßerweiterung! Mehr 

noch, er verleiht ihn sogar, was 

offensichtlich auch eine ziemlich 

ernste Angelegenheit sein kann. 

Vielleicht sollte sich DB-Chef Rüdiger Grube, der jahrelang die Probleme 

der Bahn schön redete, ein Beispiel an Sophie Reinthaler, Erwin Müller und 

Sebastian Kornblum (v.l.n.r.) nehmen, denn die Ravensburger Bahnexperten 

unterstrichen in Nürnberg: Die Brio-Bahn kommt tatsächlich! 

Auch wenn laut Heide Simonis 

die Schwaben so tun, als hätten 

sie den tiefen Teller erfunden, 

was sich allerdings der exakten 

wissenschaftlichen Überprüfung 

entzieht, Peggy Diggledey, sagt 

Fritz-Rüdiger Kiesel, Gollnest & 

Kiesel, stammt garantiert von uns. 

Und ist die BMW Isetta auch noch 

so kompakt, der neue Revell- 

Geschäftsführer Stefan Krings 

zeigt, dass er willens ist, es mit 

allen Widrigkeiten aufzunehmen, 

um jetzt und in Zukunft das Steuer 

fest in den Händen zu halten. 

Bei Clementoni ist Wolfgang Gebauer, Toys & 

More, auf der Suche nach dem gewissen 

„More“ absolut gut aufgehoben, denn die 

Italiener bieten auch 2016 den bewährten Lizenz-Mix 

aus Klassikern und neuen Themen 

in allen wichtigen Produktgruppen. Dann 

kann die Show ja losgehen.

COMMUNITY 


Von Bier allein lässt sich nicht leben, 

obwohl sich in diesem Jahr bei 

Busch alles ums Bier dreht, aber 

Jörg Vallen weiß eben auch sehr 

genau, was seine „Pappenheimer“ 

von ihm erwarten, nämlich besondere 

Ideen, die der diesjährige 

HO-Bierbrauer in schöne Modelle 

wie in diese Dreschmaschine 

„Lanz“ umsetzen muss. 

Wer steht so spät am Messestand 

und baggert noch, es ist 

Steffen Bock, Marketing eitech, 

er baggert noch. Der Thüringer 

präsentiert stolz den neuen Kettenbagger, 

der sich, hat’s sich ausgebaggert, 

auch zu einer Mega-Raupe 

umbauen lässt. 

Laut Ian Dury gibt es im Leben eines Mannes, 

der weltlichen Dingen aufgeschlossen 

ist, nur drei Gründe, um dem Leben Sinn zu 

geben: Sex, Drugs an Rock ‚n‘ Roll. Bei Noch 

in Wangen, versichert Sebastian Topp, hat 

man das verstanden, allerdings weiß man 

beim Zubehörspezialisten nicht genau, in 

welcher Reihenfolge man loslegen soll. 

Ob es am Klima der Halle 3 lag oder 

daran, dass Torsten Srebot, Fantasy- 

4Kids, auf der Spielwarenmesse frei 

von allen familiären und gesellschaftlichen 

Verpflichtungen, endlich 

mal den Takt vorgeben konnte, 

der Mann scheint den Rhythmus 

urplötzlich intus zu haben. Der 

neue Antonio Carlos Jobim? Leider 

(noch?) ohne „Girl from Ipanema“! 

Einmal Modelle immer Modelle, diesmal nur in der fränkischen Provinz, 

wo man die Schlachteplatte dem ostwestfälischen Grünkohl vorzieht, aber 

Thorsten Koss, neuer Vordenker von Herpa, dürften solche Nebensächlichkeiten 

erst einmal egal sein, hat der Mann doch mit der Miniaturmodellschmiede 

noch eine Menge vor.

58 

ANTWORTEN 


»EINFACH EINFACH MACHEN« 

Antworten von Sebastian Budich, Geschäftsführer Jazwares GmbH, Darmstadt 

SEBASTIAN BUDICH 

Geb./Herkunft: 26.12.1973 / Mainz 

Ausbildung: Diplom-Betriebswirt mit 

der Fachrichtung Handel 

Position /Beruf: letztendlich auch nur 

ein Verkäufer mit der Leidenschaft für 

Spielwaren 

Was treibt Sie an? 

Die ständige Unruhe, immer besser zu werden 

und das Erreichte zu perfektionieren. 

Das Schönste für Sie an der Spielzeugbranche? 

Die leuchtenden Kinderaugen unterm 

Weihnachtsbaum. 

Wem würden Sie mit welcher Begründung 

einen Orden verleihen? 

Meiner Frau. Sie hält mir den Rücken 

frei und ist einfach großartig. 

Auf welche eigene Leistung sind Sie 

besonders stolz? 

Den Aufbau von Jazwares in Deutschland 

in so kurzer Zeit. Wir haben in 

18 Monaten wirklich sehr viel erreicht 

und eine hervorragende Unterstützung 

vom Handel erhalten. 

Wie können Sie am besten entspannen? 

Beim Wandern auf mindestens 2000 m 

Höhe in aller Ruhe in den Bergen. 

Was war Ihr schönster Lustkauf? 

Zum Leidwesen meiner Familie eine 

Heimkino- und Multiroom-Soundanlage. 

lhre Lieblingsfiguren der Geschichte? 

Nelson Mandela, Johannes Gutenberg 

und Leonardo da Vinci. 

Schenken Sie uns eine Lebensweisheit? 

Einfach einfach machen. (Da gibt so 

viele schöne Bedeutungen, je nachdem, 

wie man es betont) 

Was mögen Sie an sich gar nicht? 

Den Heißhunger auf Schokolade, wenn’s 

stressig wird. 

Was ist Ihr Lieblingsspielzeug? 

Meine Modelleisenbahn. 

Was sind Ihre zwei wichtigsten Ziele 

in Ihrer Firma in den nächsten Jahren? 

1. Ausbau der Distribution und Marktposition 

von Jazwares in Kontinental 

-europa. 

2. Festigung und Ausbau der Kundenbeziehungen 

vor allem im Fachhandel. 

»Wer dauerhaften Erfolg 

haben will, muss sein 

Vorgehen ständig ändern.« 

Niccolò Machiavelli 

Gute Geschäfte wünscht Ihnen 

Yvonne S. Mayanna, 

Verlegerin planet toys 

Impressum 

Herausgeber 

Yvonne S. Mayanna 

Verlag 

mf verlag – Yvonne S. Mayanna 

Hansjakobstraße 20 

78658 Zimmern o. R. 

Tel.: +49 7 41 94 20 09-0 

Fax: +49 7 41 94 20 09-19 

planet.toys@mfverlag.de 

www.mfverlag.de 

Offizielles Organ 

Idee+Konzept 

Steffen Kahnt 

Redaktion 

Ulrich Texter (verantw.) 

Corinna Grutza 

Dietmar Rudolph 

Rainer Scheer 

Steffen Kahnt 

Aboservice / Vertrieb / 

Anzeigenverwaltung 

Susanne Adrian 

Anzeigen 

Christine Breitkopf 

Grafik hofmann medien GmbH 

Druckerei hofmann infocom GmbH 

Jahrgang 15. Jahrgang 2016 

Jahresabonnement 36,- € 

Erscheinungsweise zweimonatlich 

Die Zeitschrift und die enthaltenen Beiträge 

sowie die Abbildungen sind urheberrechtlich geschützt. 

Jede Verwertung ist ohne Zustimmung 

des Herausgebers unzulässig und strafbar. 

Dies gilt besonders für Vervielfältigungen, 

Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung 

und Bearbeitung in elektronischen 

Systemen. Nachdruck, auch auszugsweise, nur 

mit Genehmigung des Verlages. 

Bei Einsendungen an die Redaktion wird das 

volle Einverständnis zur vollen oder auszugsweisen 

Veröffentlichung vorausgesetzt. Für 

unverlangt eingesandte Manuskripte kann keine 

Gewähr übernommen werden. Artikel geben 

nicht unbedingt die Meinung der Redaktion 

wieder. 

Eine Haftung aus unrichtigen oder fehlerhaften 

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Erscheinungstermin 

15. April 2016 

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Mehr Infos unter +49 741 942 009-0 · planet.toys@mfverlag.de · www.mfverlag.de

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