planet toys 2/16 - XXL Sonderheft Lizenzen

+ + + SONDERHEFT LIZENZEN + + +
1/2016
LIZENZEN!
ProSiebenSat.1
Licensing
Große Formate –
Erfolgreiche Themenen

NEWS
EMOJIS IM KOMMEN
Im digitalen Leben führt kein Weg
an ihnen vorbei. Ob per SMS, Mail
oder WhatsApp, Emojis sagen aus,
wie es einem gerade geht. Nun schaffen die
Emojis den Sprung ins Analoge. Mehrere Hundert
Emoji-Produkte sollen bis Jahresende überall auf der Welt
auf dem Markt sein. Dabei wird auch das Spielzeug-Segment
eine große Rolle spielen.
TABALUGA ALS 3-D-KINOFILM
Sony Pictures Releasing bringt die Verfilmung des Ausnahmeerfolgs
TABALUGA & LILLI von Peter Maffay als 3-D-Animationsabenteuer
auf die große Leinwand.
Als Sprecher für den Film wurden
bereits Peter Maffay selbst, sein
Sängerkollege Tim Bendzko sowie
Michael Bully Herbig gewonnen.
Kinostart ist für Herbst 2017 geplant.
SCHLEICH: MEHR FIGUREN UND SETS
Lizenzierte Spielfiguren mit detailgetreuen Charakteren
haben bei Schleich Tradition. In 2016 erweitert die „Biene
Maja“ das Produktportfolio. Das Sorti-
ment rund um die Justice League, Peanuts
und die Schlümpfe wird um neue
Einzelfiguren und Sets vergrößert.
ANGRY BIRDS – KINOSTART 12. MAI
Das erfolgreichste Mobile Game (ca. 3 Mrd. Downloads) aller
Zeiten kommt auf die Kinoleinwand: „Angry Birds – Der
Film“. Die 3-D-animierte Actioncomedy
startet am 12. Mai in den deutschen Kinos.
Unterstützt von plattformübergreifendem
Marketing liefert der Film neue Impulse für
Fans jeder Altersgruppe. Zahlreiche Lizenzpartner
haben mittlerweile insgesamt mehr
als 120 Produkte entwickelt, u. a. LEGO,
Spin Master, PEZ, BIP, Pop Company,
International Food Cooperation, TV Mania,
Paxos, mmMedia, Oetinger und Kosmos.
FINDET DORIE –
KINOSTART 29. SEPTEMBER
Am 29. September ist Kinostart von „Findet Dorie“, der
Fortsetzung des Oscar-prämierten Animationsfilms „Findet
Nemo“. Stadlbauer ist Distributionspartner des Master-Toy-Partners
Bandai und startet im 2. Halbjahr mit einem
umfangreichen Sortiment. Die Produkte von Bandai umfassen
Playsets, interaktives Spielzeug, Spielfiguren, Plüschtiere,
Badetoys und vieles mehr.
STAR WARS DREHBEGINN
Rey, die Heldin aus STAR WARS: DAS ERWACHEN DER
MACHT setzt ihre epische Reise mit Finn, Poe und Luke
Skywalker im nächsten Kapitel der STAR-WARS-Saga fort.
Am 15. Februar war Drehbeginn in London. STAR WARS:
DAS ERWACHEN DER MACHT konnte
Mitte Februar in Deutschland bereits
8,81 Millionen Zuschauer vorweisen
und hat damit allein in Deutschland
über 100 Millionen Euro eingespielt.
LIZENZEN!
INHALT
News .................. 2
Hotlist .................. 5
Titelstory .................. 6
Die Lizenzstars .................. 8
Top-Fahrzeuglizenzen .................. 14
Community .................. 15
IMPRESSUM
Herausgeber
Yvonne S. Mayanna
Verlag
mf verlag – Yvonne S. Mayanna
Hansjakobstraße 20
78658 Zimmern o. R.
Tel.: +49 7 41 94 20 09-0
Fax: +49 7 41 94 20 09-19
planet.toys@mfverlag.de
www.mfverlag.de
Offizielles Organ
Redaktion
Ulrich Texter (verantw.)
Corinna Grutza
Dietmar Rudolph
Vertrieb / Aboservice
Susanne Adrian
Anzeigen & PR
Christine Breitkopf
Grafik www.freshforward.de
Druckerei www.hofmann-infocom.de
Jahrgang 1. Jahrgang 2016
Erscheinungsweise 2 x jährlich
Die Zeitschrift und die enthaltenen Beiträge
sowie die Abbildungen sind urheberrechtlich
geschützt. Jede Verwertung ist ohne Zustimmung
des Herausgebers unzulässig und strafbar.
Dies gilt besonders für Vervielfältigungen,
Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die
Einspeicherung und Bearbeitung in elektronischen
Systemen. Nachdruck, auch auszugsweise,
nur mit Genehmigung des Verlages.
Bei Einsendungen an die Redaktion wird das
volle Einverständnis zur vollen oder auszugsweisen
Veröffentlichung vorausgesetzt. Für
unverlangt eingesandte Manuskripte kann
keine Gewähr übernommen werden. Artikel
geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion
wieder.
Eine Haftung aus unrichtigen oder fehlerhaften
Darstellungen wird in jedem Falle ausgeschlossen.
Es gelten die AGB, Gerichtsstand
ist Rottweil.
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LIZENZEN!

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„Wir bieten ein umfassendes
Lizenzproduktportfolio.“
Holger Merk, Abteilungsleiter Merchandising & Lizenzen;
DFB Wirtschaftsdienste
in Verbindung mit
ERSTMALS DFB-
LEGO-MINIFIGUREN
Die LEGO-Minifiguren erhalten Zuwachs.
LEGO und der DFB haben eine Lizenzvereinbarung
getroffen. Gemeinsam wird die
LEGO-Minifiguren-Serie mit 16 Figuren der
deutschen Nationalmannschaft auf den Markt gebracht. Ab dem 14. Mai 2016
wird die Sonderedition im Handel erhältlich sein. Die Figuren werden in versiegelten
Überraschungstüten verkauft. „Im EURO-Jahr 2016 bieten wir den Fans mit
unserem umfassenden Lizenzproduktportfolio erneut die Möglichkeit, sich mit der
Mannschaft zu identifizieren. Insbesondere die Themen Customization & Individualisierung
treffen den Zeitgeist der Zielgruppe, weshalb wir bei der Produktauswahl
einen Fokus darauf gelegt haben.“, Holger Merk, DFB Wirtschaftsdienste.
Freuen S
Sie sich auf eine
brandaktuelle, k
niedliche Mädchen Linie
zum Sammeln und Spielen!
Reichweitenstarke
TV-Werbung UND
APP-untersützt
TROLLS – KINOSTART 13. OKTOBER
Trolls ist eine „haarsträubende“ und mitreißende, familienfreundliche
Komödie. Die Trolls leben in einer bunten
Fantasiewelt voller Regenbögen & Cupcakes. Bekannt für ihre verrückten, farbenfrohen
und magischen Haare, sind die Trolls die glücklichsten und fröhlichsten
Geschöpfe ihrer Zeit. “Mein Lizenztipp für 2016 sind ganz klar die Trolls, das neue
AAA-Thema unseres Partners DreamWorks Animation. Gemeinsam mit Dream-
Works und Twentieth Century Fox werden wir unsere geballte Marketing-Power
zum Kinostart am 13. Oktober einsetzen, damit sich die Trollmania voll entfaltet“,
so Cay Möntmann, Leiter Lizenz-Marketing, Super RTL.
Sammel- und
Aktionsfiguren
(mit Zubehör),
Spielsets ets
und d Plüsch.
JAZWARES LIZENZNEHMER
Jazwares ist neuer Lizenznehmer für Benjamin Blümchen und
seine Freunde aus dem Neustädter Zoo. Das Lizenzabkommen
mit KIDDINX Media umfasst Funktionsplüsch,
Sammelfiguren und –sets sowie Aktionsfiguren. Die
ersten Produkte sollen im Herbst auf den Markt kommen.
„Wir freuen uns sehr, eine
Produktlinie rund um den klugen
Elefanten zu präsentieren.“
Sebastian Budich, Geschäftsführer Jazwares GmbH
NEUE FOLGEN AB SEPTEMBER 2016
Bob der Baumeister ist in neuer, moderner Optik wieder zurück. Geblieben ist
das Motto „Können wir das schaffen – Yo, wir schaffen das!“, sowie die Kernelemente
der TV-Serie, bspw. Hilfsbereitschaft,
Teamwork. Gebaut
werden größere Gebäude mit dynamischeren
Fahrzeugen und einem
vergrößerten Team.
Erstausstrahlung der neuen Staffel
erfolgte am 11. Januar bei Toggolino
auf Super RTL, neue Folgen ab September
2016.
im Handel erhältlich!
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© 2016 WildWorks, Inc. All Rights Reserved.
NATIONAL GEOGRAPHIC Yellow Border Design
is trademark of the National Geographic Society,
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SANDMÄNNCHEN-BOOM
Telepool kündigt zahlreiche Produktneuheiten
an, u. a. Das Sandmännchen und
Schnatterinchen als exklusive farbige Figuren
von Vidroflor. Der Kinderbuchverlag
Trötsch bietet 3-D-Sticker und „Mein erstes
Malbuch“ an. Und von Heunec gibt es eine Sommerdecke.
„Lizenzen können den Effekt einer vorverkauften Popularität
haben, müssen aber zwingend authentisch bleiben. Deshalb
ist nicht jedes Thema in allen Kategorien umsetzbar. Geeignete
Lizenzthemen sind daher immer im Kontext der eigenen
Produktgenese auszuwählen. Nur aus diesem Grund haben
auch lokale Lizenzthemen wie z. B. „Unser Sandmännchen“
ihren festen Platz in den Kinderzimmern“, so Patrick Metyas,
Head of Merchandising/Consumer Goods bei Telepool.
„Lizenzen
müssen authentisch
bleiben.“
Patrick Metyas, Head of Merchandising
/ Consumer Goods, Telepool
„Die Maus ist typisch
deutsch.“
Julia Wurzer, Teamleiterin Marken
WDRmg
LIEBLINGS-TV-FIGUREN
1. Die Maus
2. Bob der Baumeister
3. SpongeBob, Mickey Maus
4. Bibi Blocksberg
5. Wickie
6. Biene Maja
START IN DEUTSCHLAND
Das erfolgreichste japanische Spielwarenthema
kommt nach Deutschland.
Nickelodeon wird die TV-Serie ab dem 9.
Mai ausstrahlen. Die Geschichte von YO-KAI
WATCH dreht sich um Nate, der mit Hilfe einer magischen
Uhr mysteriöse Wesen namens „Yo-kai“ herbeirufen kann.
Hasbro bietet die beliebtesten Charaktere der Serie u. a. als
Vinyl- und Plüschfiguren in verschiedenen Größen an.
Weitere Lizenzpartner sind z. B. Nintendo (Interactive), Panini
und AV Visionen.
KINOSTART PETS 4. AUGUST
Mit Pets kommt am 4. August ein neuer
Animationsfilm. Die Hauptcharaktere sind
Terrier Max, Promenadenmischling Duke,
Kaninchen Snowball, Katze Chloe und
Gidget, ein weißer Spitz. Master Toy Partner
ist Spin Master, die mit einer breiten
Range in den Markt gehen. Joachim Knödler,
Managing Director CPLG: „Der neue
Animationsfilm Pets wird ein großer Erfolg. Er spricht eine
breite Zielgruppe an, da in Deutschland mehr als 15 Mio.
Haushalte mindestens ein Haustier halten. Pets wird in sehr
unterhaltsamer Weise zeigen, was ein Haustier macht wenn
es alleine zuhause ist. Bislang haben wir sowohl von Handelspartnern
wie auch Lizenznehmern sehr positives Feedback
erhalten.“
7. Pippi Langstrumpf, Benjamin Blümchen
© Internationales Zentralinstitut für das Jugend- und Bildungsfernsehen (IZI)
MGA PUSHT BABY BORN
Für Deutschland, Österreich und die Schweiz übernimmt
zukünftig The Brand Residence die Vermarktungs- und
Lizenzvergabe. Die Vereinbarung umfasst u. a. die Marken
„BABY born“, „Baby Annabelle“, Little Tikes sowie Project
Mc 2 . Seit der Markteinführung von Baby Born 1991 wurden
weltweit mehr als 20 Millionen Puppen verkauft. Die unterschiedlichen
Themenwelten und ein umfangreicher, aktueller
Styleguide, bieten ideale Voraussetzungen für die Entwicklung
und Gestaltung Erfolg versprechender Lizenzprodukte.
„Wir freuen uns sehr, dass MGA Entertainment und Zapf
Creation uns die Möglichkeit geben,
mit dieser großartigen Marke ein
erfolgreiches Lizenzprogramm
aufzubauen“, so Marlies Rasl,
Managing Director The Brand
Residence.
„DIE MAUS IST
DEUTSCHLAND“
Die Protagonistin aus der „Sendung
mit der Maus“ ist neugierig,
clever und zuverlässig. Mit einer
Bekanntheit von 81% bei den 4-
bis 12-Jährigen (Quelle: Kids
License Report, Wave 2015 II) hat
die Maus nationale Bedeutung erreicht. Diesen Status rückt
die WDRmg bei der Vermarktung in den Fokus und präsentiert
einen neuen Verwertungsansatz unter dem Motto „Die
Maus ist Deutschland“. In Deutschland sind aktuell über 300
Maus-Artikel aus den verschiedensten Produktkategorien im
Handel erhältlich. „Die Maus ist typisch deutsch – und wird
gleichzeitig auf der ganzen Welt
verstanden. Damit verfügt sie
über ein Alleinstellungsmerkmal,
das sie zu einer begehrten
Lizenzmarke macht.“, Julia
Wurzer, WDRmg.
Die Maus: seit 12 Jahren
wieder auf Platz 1
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LIZENZEN!

HOTLIST
BUNDESLIGA
SAMMELKARTEN
Mit Bundesliga Chrome erhalten Sammler mehr
Memorabilien-Karten, wie original Autogramm-
Karten, Trikot-Karten und viele weitere Highlights. hts.
Hersteller: Topps; www.toppsdirekt.de
THE VOICE
KIDS MUSIK-
INSTRUMENTE-KOLLEKTION
Ab Herbst ist ein umfangreiches Sortiment
erhältlich: u.a. Standmikrofon, Radio-
und Musikspieler mit Aufnahme-
funkti, Karaoke-Radio, E-Gitarre mit
Verstärker, Trommel-Set und ein
Keyboard mit 100 Sounds & Rhythmen
sowie 10 Demo-Songs.Hersteller: xtrem toys;
www.xtrem-gmbh.com
FÜR GALILEO TECHNIKFREAKS
Bei der „Construction Challenge“ lernen
Kinder technische und mechanische Grundlagen
kennen. Für Technikfreaks ist der
programmierbare „Cyber Roboter“ ein Muss,
zum Zusammenbauen mit Bluetoothmodul
und 4 Spielmodi. Hersteller: Clementoni;
www.clementoni.de
LEGO-STICKERBUCH
Das neue große Stickerbuch zu LEGO
Nexo Knights beinhaltet auf 96 Seiten
mehr als 1.000 wiederverwendbare
Sticker. Verlag: Dorling Kindersley;
www.dorlingkindersley.de
ZOOMANIAC POLIZEIAUTO
Zoomania aus dem Hause Disney ist ein zeitgemäßer, tierischer
Animations-Mega-Spaß. Polizistin Judy Hopps arbeitet an ihrem
ersten großen Fall, der ganz Zoomania in Atem hält. Hersteller:
Tomy; de.tomy.com
GLITZER-TATTOOS
OS
„Glitza“ wird mit einer „Barbie“-
und einer „Mia and me“-Serie
erweitert. Mädchen ab 6 Jahren
können und so z. B. Fingernägel el
oder Lieblingsaccessoires zum
Glitzern bringen. Hersteller:
Knorrtoys; www.knorrtoys.com
VERWANDELBARER HUBSCHRAUBER
In den neuen Paw-Patrol-Folgen stürzen sich die mutigen Tiere in abenteuerliche
Luftrettungsaktionen. Der schnittige „Air Patroller“ mit Licht- und Soundeffekt lässt
sich vom Hubschrauber in ein Flugzeug verwandeln. Hersteller: Spin Master;
www.spinmaster.com
LIZENZEN!
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Große Formate – Erfolgreiche Themen
Die ProSiebenSat.1 Group ist eines der größten unabhängigen Medienhäuser
in Europa. Teil der Unternehmensgruppe ist die ProSiebenSat.1 Licensing GmbH,
die sich auf das Lizenz-Geschäft spezialisiert hat.
Ein Interview mit Nicole Crichton und Sanela Smailhodzic – zwei ausgewiesenen
Marken-Expertinnen an der Spitze von ProSiebenSat.1 Licensing:
1. Welche Zutaten braucht man für
ein erfolgreiches Lizenzkonzept?
Nicole Crichton: Erstmal eine starke
Marke mit Relevanz beim Zuschauer bzw.
Konsumenten. Nehmen wir als Beispiel
die Marke „Sweet & Easy – Enie backt“.
Diese Marke wurde als TV-Format auf
dem Sender sixx positioniert und als erfolgreiches
Backformat etabliert.
Damit war die Grundlage geschaffen, aus
dem etablierten Format eine Lizenzmarke
zu entwickeln. Dabei betrachten wir die
originäre Kernmarke und verlängern sie
in Lizenzkategorien, die einen hohen
Brandfit aufweisen. Neben kreativen Ideen
rund um Produkte und Promotions
setzen wir hinter unsere Themen eine
professionelle 360°-Marketingstrategie.
Hier bedienen wir uns der Möglichkeiten,
die uns die ProSiebenSat.1 Group bietet.
»Wir setzen hinter unsere
Themen eine professionelle
360°-Marketingstrategie.«
NICOLE CRICHTON,
Geschäftsführerin
ProSiebenSat.1 Licensing
6 TITELSTORY
2. Welche Trends und
Entwicklungen können
Sie im Licensing-Geschäft
aktuell beobachten?
Sanela Smailhodzic: Kreativität, das
richtige Gespür für Trends, aufsehenerregende
TV-Formate und zeitgemäße
Lifestylemarken spielen
genauso eine wichtige Rolle wie
z. B. vertrauensvolle Partnerschaften.
Alle Teile – wie bei
einem Puzzle – richtig kombiniert
und zusammengefügt,
stehen für den Erfolg unseres
Portfolios.
Nicole Crichton: In letzter Zeit haben
besonders Kinofilme den Lizenzmarkt
– speziell im Spielwarenbereich – geprägt.
Früher eher als „Standalone“ am mMarkt
mit einem vergleichsweise kurzen Lebens-
zyklus, haben heute Filme wie Frozen und
die Minions auch langfristig anhaltenden,
durchschlagenden Erfolg bei der Nach-
frage nach Lizenzartikeln.
Sanela Smailhodzic: Zunehmend
gewinnen auch soziale Komponenten
an Bedeutung und finden mehr
und mehr Beachtung bei den
Fans. D. h. die Nachfrage nach
Werten wie z. B. Familienzusammenhalt
und respektvolles Miteinander,
wie sie beispielsweise
Tabaluga vermittelt, ist deutlich
angestiegen. Klassiker sind in
wirtschaftlich unruhigen Zeiten
besonders gefragt, auch weil Eltern
sie bereits aus ihrer eigenen Jugend
kennen. Neue Themen haben es teil-
weise etwas schwerer, sofern sie nicht
genau den Zeitgeist treffen. Deshalb
setzen wir z. B. bei unserer neuen Lifestylemarke
SO SO Happy auf den sozialen
Aspekt, wie Rücksichtnahme, Mitgefühl,
gegenseitige Unterstützung und soziales
Engagement, um dieses Thema auch
langfristig aufbauen und etablieren zu
können.
3. Welche Unterstützung bieten
Sie Ihren Partnern und dem Handel
für einen erfolgreichen Produktverkauf?
»Zunehmend
gewinnen auch soziale
Komponenten an
Bedeutung und finden
mehr und mehr
Beachtung bei den Fans.«
SANELA SMAILHODZIC,
Geschäftsführerin
ProSiebenSat.1 Licensing
Nicole Crichton: Ich habe derzeit zwei
Hüte auf, den einen als Geschäftsführerin
der ProSiebenSat.1 Licensing, den anderen
als Sales Director bei der Seven-
One AdFactory. Meine beiden Verantwortungsbereiche
bieten zahlreiche Möglichkeiten,
für Kunden attraktive Pakete zu
schnüren und Synergien zu schaffen. Wir
stehen unseren Partnern mit langjähriger
Media-Erfahrung und kompetenter Marketing-Beratung
zur Seite.
Sanela Smailhodzic: Auch bei der Verkaufsförderung
bzw. der Platzierung im
Handel unterstützen wir unsere Partner
durch z. B. die Erschließung neuer Vertriebswege,
gemeinsame Handelstermine,
Konzepterarbeitung für PoS-Aktivitäten
sowie den Entwurf von Verkaufsdisplays.

t
Galileo: Sehen – Staunen – Verstehen
© herbXfilm / Dieter Mayr
Format: TV-Wissensmagazin; täglich 19:05 Uhr auf ProSieben
Zielgruppe: 14- bis 49-Jährige
USP: Das beliebteste Wissensmagazin im deutschen
Fernsehen
Inhalt: Täglich überrascht „Galileo“ seit nunmehr über 15
Jahren die Zuschauer mit faszinierenden Bildern zu zahlreichen
neuen Rubriken rund um Technik, Leben und skurriles
Wissen – wie immer verblüffend einfach und für
jeden verständlich erklärt.
Lizenznehmer:
• Clementoni: Experimentier-Sets, Spiele
• Heyne Verlag: Publishing
• riva Verlag: Publishing
• Tandem Verlag: Publishing
© 2016 ProSiebenSat.1
TV Deutschland GmbH 1
TABALUGA
• Gruner & Jahr: Publishing
Webseite: www.galileo.tv
Zielgruppe: 3-Generationen-Marke
Ursprung: Im Jahr 1983 erschuf Peter
Maffay zusammen mit Gregor Rottschalk
und Rolf Zuckowski TABALUGA 2 . Helme
Heine gab der Figur ein Gesicht.
USP: Alleinstellungsmerkmal „Social Brand“ durch
die Peter-Maffay-Stiftung
Inhalt: TABALUGA ist der magische Drache aus Grünland,
der uns zeigt, dass nur erwachsen werden kann, wer im
Herzen Kind bleibt. TABALUGA vermittelt zeitlose Werte,
die heute mehr denn je in einer scheinbar wertfreien
Gesellschaft gebraucht werden.
Lizenznehmer (u. a.):
• Babystars: snu:mee
• Bierbaum: Bettwäsche
• Coppenrath: Bücher
• Die Spiegelburg: Geschenkartikel
• Hosti: Partyzubehör
• KV&H: Kalender
• Steiff: Plüsch, Schmusetuch
Webseite: www.tabaluga.com
Giraffenaffen
Zielgruppe: Kinder 4–10 Jahre
Ursprung: Musik
USP: Ein Projekt für einen guten Zweck in
Kooperation mit der Kinderhilfsorganisation
„Die ARCHE“
Inhalt: Kinderlieder, von Deutschlands
größten Stars neu interpretiert. etiert.
Lizenznehmer:
• Beluga: Musikinstrumentente
• Universal Music: Musik-CDs
• Verlagsguppe Oetinger:
Hörspiele, Bücher
Webseite:
www.giraffenaffen.de
Sweet & Easy – Enie backt
Format: TV-Backshow auf sixx
Zielgruppe: 14 bis 49 Jahre, insbesondere Frauen.
USP: Fantastische und kinderleichte Rezepte zum
einfachen Nachbacken
Inhalt: Moderatorin Enie van de Meiklokjes präsentiert
leckere Rezepte von Kuchen und Plätzchen über
Cupcakes und Brownies bis zu herzhaften Snacks. Ob
geliebter Klassiker oder neuester terBacktrend,hieristalles
ist alles
dabei.
Lizenznehmer:
• Beluga: Kinderküchen; Kinderküchengeräte;
Küchenspielzeug
• Clementoni: Kreativ-Produkte
• KnorrToys: Spiel-Backsets
• Spirit Media: DVDs
• TreTorri Verlag: Backbücher
Webseite:
www.sixx.de/tv/enie-backt
AUSBLICK 2017
Bullyparade – Der Film
©2016 ProSiebenSat.1
TV Deutschland GmbH 1
© 2016 Starwatch Entertainment 1
Am 24. Mai 1997 ging die legendäre „bullyparade“ erstmals auf
Sendung. ng. Zum 20-jährigen Jubiläum in 2017 kehren Michael Bully
Herbig, Rick Kavanian und Christian Tramitz wieder gemeinsam
zurück
– und das auf die große Kinoleinwand. Bei der Vielzahl an
Charakteren, akte die im Film zu sehen sein werden, ist mit vielen
kreativen Lizenzprodukten in den verschiedensten Kategorien zu
rechnen.
TITELSTORY
7
1) 2)
Lizenz durch: ProSiebenSat.1 Licensing GmbH, www.prosiebensat1licensing.de i ©2016 Tabaluga
bl Enterprises GmbH. TABALUGA basiert auf einer Idee von Peter Maffay, Gregor Rottschalk und Rolf Zuckowski. Bilder von Helme Heine. www.tabaluga-enterprises.de

DIE LIZENZSTARS
HAARIGES VERGNÜGEN
Zu Trolls entwickelt Joy Toy ein umfangreiches
Produktportfolio von Kinderschmuck über
Uhren, Wecker, Nachtlichter, Wandsticker bis
zu Plüschrucksäcken mit wuscheligen
Haaren. Hersteller: Joy Toy;
www.joy-toy.com
TROLLS-ADVENTSKALENDER
24-mal Accessoires und Spielzeug! Enthalten sind unter
anderem original Mini-Slap-Snap-Bands, Charmbands
in exklusivem Design und wunderschöne TROLLS-3-D-
Figuren. Hersteller: CRAZE; www.craze-gmbh.de
WACHSTUM ZUR HÄLFTE DURCH LIZENZEN
Lizenzen waren für das Jahr 2015 der wichtigste
Wachstumstreiber.
DISNEY, FROZEN & STAR WARS
Während bei Star Wars die LEGO-Bausätze,
gefolgt von Hasbro-Figuren und den Spielen &
Puzzles von Ravensburger oben auf der Einkaufsliste
standen, sind es bei Frozen die Puppenlinie von
Mattel und Plüsch von Simba.
Director Toys Germany & Poland,
npdgroupdeutschland GmbH
ZUSATZPOWER DURCH MINIONS UND
MINECRAFT
Neue Lizenzthemen haben den Markt zusätzlich belebt und den Lizenzanteil in
Deutschland auf 21% wachsen lassen.
FARBENFROH
Trolls in allen kreativen Formen:
von MINI-SLAP-SNAP-BANDS
mit 12 unterschiedlichen Prints
bis hin zu verschiedenen Bügelperlen-Sets.
Hersteller: Craze;
www.craze-gmbh.de
FINDING DORY, TROLLS UND PETS
Mit dem Rückenwind aus 2015 und neuen Themen wie
z.B. Trolls, Pets und Finding Dory hat das Jahr 2016
beste Aussichten ein Jahr der Lizenzen zu werden.
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LIZENZEN!

BATMAN V SUPERMAN
SAMMELFIGUREN
Superman verfügt über gewaltige
Superkräfte, Batman über
unvorstellbare Technik. Pünktlich
zum Kinostart von „Batman
v Superman“ lässt Schleich mit
einem neuen Scenery-Pack
die Sammlerherzen höherschlagen.
Hersteller: Schleich;
www.schleich-s.com/de
SUPERHELDEN
ELDE
Viele neuee Produkte von Mattel zu
„Batman v Superman“: Action-Figuren,
Hot Wheels und Preschool-Produkte.
Brandheiß aus dem neuen Film „Dawn
of Justice“ kommt dieses detailgetreue
Deluxe-Batmobil sowie die Movie-Figur
daher.
Hersteller: Mattel;
www.mattel.de
BATMOBILE
Extravagante te Batmobile für die junge
Generation: das Traum-Gokart mit
futuristischer Frontabdeckung, sportlichen
Felgen, markant platzierten Fledermaus-Logos
und dreifach verstellbarem
Schalensitz. Für Kinder ab 4 Jahren.
Hersteller: Hauck, www.hauck-toys.de
THE NEW BATTLE RACER
Come visit us in our
Hauck Hong Kong
showroom:
Hauck TOYS FOR KIDS
Suite 701, 7/F., North Tower,
World Finance Centre,
Harbour City,
Kowloon, Hong Kong
+852 2314 3611
Contact:
Karl-Heinz Wittmann
khwittmann@hauckhkg.com
+49 174 9955622
www.hauck-toys.com
LIZENZEN! 9

DFB
FUSSBALL-MEMORY
Der bekannte Klassiker mit den Stars der Nationalmannschaft.
Wer findet die meisten Kartenpaare von
Thomas Müller, Mats Hummels und Co.?
Hersteller:Ravensburger; www.ravensburger.de
DFB-SPIELKARTEN
ANSTOSS, SCHUSS UND TOR… Spannendes Stichspiel mit den
actionreichen SpielKarten! rund um Manuel Neuer und Co.
Insgesamt zehn tolle Kartenspiele können mit den SpielKarten!
gespielt werden. Hersteller: ASS Altenburger,
www.cartamundi.com
SAMMLEROBJEKT
Der DFB-Fotoball 2016 zeigt die 11 beliebtesten Spieler der
deutschen Nationalmannschaft. Die Bälle aus PVC sind in
zwei Größen erhältlich und begehrte Sammlerstücke.
Hersteller: Xtrem Toys; www.xtrem-gmbh.com
Offizielles Lizenzprodukt des DFB, hergestellt
durch Xtrem Toys & Sports GmbH. © 2016
ÜBERRASCHUNG BEI MINECRAFT UND MINIONS
Das Spannende ist, dass neue Themen für die
Spielwaren interessant werden, beispielsweise
Minecraft oder die Minions. Die Power dieser
beiden Lizenzen hätte ich so nicht erwartet.
ERSTAUNLICH – LIZENZEN
POLARISIEREN
Lizenzen werden entweder geliebt
oder abgelehnt. Dazwischen gibt es
kaum etwas. Die Minions und auch
Minecraft sind gute Beispiele – sie
polarisieren.
Spielzeugland, Berlin
WENIGER WICHTIG: SPIELWERT UND PÄDAGOGIK
Die Branche profitiert von den Artikeln, denn dadurch
werden mitunter andere Zielgruppen in die
Geschäfte gelockt. Der sonst so wichtige Aspekt
des Spielwerts und des tiefen pädagogischen
Sinns steht hier oft hinten an.
SAMMELN IST ALTERSUNABHÄNGIG
Sammel-Leidenschaft für die Fan-Kollektion sind
vom Alter unabhängig. Ich gehe auch in diesem
Jahr von einem bedeutsamen Lizenzjahr aus,
dafür werden die Big Player der Branche mit
Sicherheit sorgen.
UNTERWASSERHELDEN
Das umfangreiche Produktsor-
timent von Bandai umfasst unter
anderem Sammelfiguren, interaktives
Spielzeug und Funktionsplüsch mit Sound,
Badespielzeug und einzigartige Playsets.
Hersteller: Bandai; Vertrieb:
Stadlbauer; www.stadlbauer.att
BRINGT LICHT INS DUNKEL
Die 3-in-1-Leuchte „Project-A-Lite“
ist Handleuchte, Projektor und
Taschenlampe in einem. Mit dem
LED-Licht kann jeder Lieblingscharakter
aus „Findet Dorie“ an die
Wand oder Decke projiziert werden.
Mit 6 Projektionsschablonen. nen.
Hersteller: ler:
Jazwares; www.jazwares.com
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LIZENZEN!

MINIATUR-KLASSIKER
Zu den neuen Microfighter-Sets für Fans ab 6
Jahren zählen u. a. der First Order Snowspeeder,
der Resistance X-Wing Fighterund der TIE
Advanced Prototype. Die kleineren Modelle
der klassischen LEGO-Star-Wars-Fahrzeuge
und -Raumschiffe sind im Handumdrehen
zusammengebaut.
Hersteller: LEGO; www.lego.de
SPIELKARTEN! – STAR RWARS REBELS
Nur wer die Anzahl seiner Stiche am besten abschätzen und
auch richtig vorhersagen kann, wird das Spiel gewinnen und mit
den Rebellen gegen das übermächtige Imperium ankämpfen können.
Hersteller: ASS Altenburger; www.cartamundi.de
FILMREIF
Diese Star-Wars-Fan-Edition enthält
Spielkarten zur Geschichte von Darth
Vader – in einer exklusiven Helm-Verpackung.
Auf jeder Karte ist eine
zentrale Szene aus den Filmen zu
sehen.
Hersteller: ASS Altenburger;
www.cartamundi.de
ACTIONFIGUREN
Die gigantische Stormtrooper-Figur lässt
den Star-Wars-Kult lebendig werden.
Features wie z.B. Waffe, Bewegungserekte
und
bewegliche Gelenke machen ihn zu einem
kennung, Licht- und Soundeffekte
Kämpfer der ersten Ordnung. Darth
Vader, Kylo Ren und Stormtrooper sind
auch erhältlich. Größen 48, 78 und
120 cm
Hersteller: Jakks; www.jakks.com
KUNDEN, DIE SONST NICHT KOMMEN
Lizenzen sorgen für zusätzliche
Kundenfrequenz. Allein deswegen
sind lizenzierte Produkte für uns
unverzichtbar. Wir erreichen dadurch
auch neue Kunden.
KRITIK AN „DAS VERRÜCKTE LABYRINTH“
Der Klassiker wie „Das verrückte Labyrinth“ wird
mit einem Lizenzthema gelabelt. Die Spielidee
hat sich nicht verändert hat. Das Brettspiel hätten
wir auch so verkauft.
Spiel- und Schreibwaren
Klaper, Salzgitter
STAR WARS OHNE FINANZIELLES LIMIT
Bei den Star-Wars-Produkten von LEGO spielen
finanzielle Obergrenzen keine Rolle. Garantien,
dass eine Lizenz funktioniert, gibt es nicht. Von
manchen Themen bin ich zu 100% überzeugt,
bei anderen höre ich auf meine Kunden.
RECHTZEITIG ABSPRINGEN
Ich kaufe eher nach Bauchgefühl ein, achte
genau darauf, rechtzeitig vom Zug abzuspringen.
2016 wird, glaube ich, nicht ein so starkes
Lizenzjahr wie 2015.
LIZENZEN! 11

GEDÄCHTNISTRAINING
Altbekannt und kinderleicht, das
„Memo-Spiel“. Aber eben auch nur
für Kinder. Erwachsene ziehen bei
diesem Spiel meist
den Kürzeren.
Hersteller: HUCH! & friends;
www.hutter-trade.com
.com
emoji
PARTYZUBEHÖR
Mit diesem Zubehör wird jede Party total
gefühlvoll – oder eben emotional.
Hersteller: Happy People;
www.happypeople.de
FASHION-HIT
Undercover präsentiert eine neue Teen-Kollektion
mit Designs rund um die populären
Emojis. Die Kollektion umfasst Rucksack,
k,
Taschen sowie Schreib- und Papierware. e.
Hersteller: Undercover; r;
www.undercover-germany.dee
Toys World, Gütersloh
BATMAN PASST NICHT ZU DUPLO
Der Mehrwert hängt vom Thema. Es
ergibt bspw. wenig Sinn, Duplo mit
einer Batman-Lizenz zu versehen,
weil es an der Zielgruppe vorbeigeht.
Die Minions sprechen wiederum eine
breitere Zielgruppe an, die Kinder,
Jugendliche und Erwachsene „cool“
finden. Lizenzprodukte müssen
genau für die Zielgruppe passen.
NICHTS VERSCHLAFEN
Toys World begleitet diese Entwicklung, weil wir
nichts verschlafen wollen und das auch unter
Imagegesichtspunkten tun müssen. Wir registrieren
auch sehr aufmerksam, wenn ein Trend ausläuft.
FINDING DORY MEGALIZENZ 2016
Aber auch Marvel wird ein Comeback feiern. Nicht zu unterschätzen
sind Bob der Baumeister und Feuerwehrmann Sam,
dem wir Riesenumsätze zutrauen.
RAUMSTATION
Miles Callisto und seine Familie
leben auf einer Raumstation,
besuchen fremde Welten und
erleben viele Abenteuer. Megalaktische
Szenen-Bilder entstehen
Teilchen für Teilchen mit diesen
neuen Disney-Miles-Puzzles.
Hersteller: Jumbo;
www.jumbo.eu
WELTALL-MISSIONEN
Sammelspaß und sternenstarke
Abenteuer mit der Callisto-Familie
und
der Tomorrowland-Transit-Allianz,
den Serienhelden aus Miles von
Morgen. Im Set: 5 bewegliche
Figuren mit Zubehör.
Hersteller: IMC Toys;
www.imctoys.com
12
LIZENZEN!

ZAUBEREI
Anna und Elsa lassen wie durch
Zauberei ihre Freunde erscheinen.
Jedes Set enthält eine Puppe in
klassischem Outfit mit elf
Bewegungspunkten sowie
Wende-Umhang, Zauberstab
und Schuhen.
Hersteller: Hasbro;
www.hasbro.de
FROSTIG
Olaf sitzt in einem Fass mit
Schlitzen. Reihum werden von
den Spielern
Stäbchen mit einem Eiskristall in „Pop Up Olaf“ hineingesteckt, um ihn
zu kitzeln. Verloren hat der, bei dem Olaf aus dem Fass hüpft.
Hersteller: TOMY, www.tomy.de
KREATIV
1.500
Perlen und
6
Anhänger nger
stehen
e
zur Verfügung, g, um wunderschöne
Armbänder mit
dem
Webrahmen
en
und dem magischen Stab zu kreieren.
Hersteller: Jumbo; www.jumbo.eu
DIE STARS DER KIDS
Geschäftsführender Gesellschafter
iconkids & youth
international research GmbH
2015ER-HIT MINIONS
Ein großes Thema für
breite Altersgruppen.
Kein Wunder, dass die
Minions von Lizenznehmern
begeistert aufgegriffen
wurden. Das schaffen sonst
„General Audience“ Kinofilme wie Ice Age, oder
Klassiker wie Tom & Jerry, denen es im Vergleich
an Aktualität und Strahlkraft fehlt.
LIZENZEN BRAUCHEN PLUS AN SPIELWERT
Im Spielzeugmarkt machen Lizenzen Sinn, wenn sie dem Produkt mehr Spielwert
mitgeben. Bei den Minions ist das fraglicher als z.B. bei Star Wars oder
Feuerwehrmann Sam.
4-6 Jahre 7-9 Jahre 10-11 Jahre
Minions 93
Tom & Jerry 91
Ice Age 86
Cars 86
Donald Duck 84
Playmobil 84
Spider-Man 84
Winnie Puuh 84
Der König der Löwen 83
Die Maus 81
Minions 96
Tom & Jerry 91
Ice Age 90
Spider-Man 89
Donald Duck 83
Pinguine aus Madagaskar 80
Shrek 80
Teen. Mutant Ninja Turtles 80
SpongeBob 80
Cars 79
4-6 Jahre 7-9 Jahre
Ice Age 90
Minions 87
Pinguine aus Madagaskar 84
Shrek
Minecraft
SpongeBob
Dragons
The Lion King
Astrix
79
77
76
76
74
74
Donald Duck 73
10-11 Jahre
86
84
82
75
74
Minnie Maus 93
Hello Kitty 91
Barbie 91
Biene Maja 90
Disney Princess 90
Pippi Langstrumpf 89
Prinzessin Lillifee 89
Mickey Maus 87
Lauras Stern 87
Disney Fairies 86
Ice Age 83
Disney Fairies 82
Mickey Maus 81
LEGO Friends 81
Disney Princess 80
Der König der Löwen 79
Minnie Maus 77
Barbie 77
Lauras Stern 77
Tom & Jerry 77
Ice Age 89
Minions 87
Der König der Löwen 80
Tom & Jerry 78
Minnie Mouse 77
Pippi Langstrumpf 73
Shrek 73
Barbie 71
Top Model 70
Pinguine aus Madagaskar 69
73
73
72
68
68
Kids License Monitor - December 20 - © iconkids & youth international research GmbH
Der Kids License Monitor ist eine Marktstudie mit aktuellen Daten zu Lizenzen im Kindermarkt, die vierteljährlich vom Münchner Marktforschungsinstitut
iconkids & youth veröffentlicht wird. Untersucht werden Kinder im Alter von 4-11 Jahren u.a. nach Bekanntheit, Gefallen und Besitz von
70 Lizenzthemen aus Bereichen wie TV, Spielwaren, Kino oder Apps. Weitere Infos zur Studie: www.iconkids.com
LIZENZEN! 13

TOP-
FAHRZEUG-
LIZENZEN
Spitzenmodell fürs Spielzimmer: Mit dem Porsche 911
Targa 4S von PLAYMOBIL erscheint die jüngste Generation
der extravaganten Elfer-Variante im Spielzeugformat. Das
neue Spitzenmodell kommt nicht nur mit geschärftem
Heckdesign, innovativem Lichtkonzept und dem legendären
Targa-Dach. Auch einen komplett eingerichteten
Verkaufsraum enthält das Set. Der sportlich-schicke Targa in
Saphirblaumetallic ist bereits die zweite Sportwagenikone
von Porsche, die PLAYMOBIL in Miniatur umsetzt.
Playmobil – www.playmobil.de
Löschmeister: Was die Kinder in Realität sehen, das
muss auch so als Spielzeug aussehen. Nach dieser
Prämisse folgend, bringt Bruder ideale Spielzeugautos
seit Jahren sehr erfolgreich in die Kinderzimmer und in
die Sandkästen, z. B. das neue Land Rover Defender
Station Wagon Feuerwehrfahrzeug mit Feuerwehrmann.
BRUDER Spielwaren – www.bruder.de
de
Saus-Ente: Frei
von Lizenzen
schwebt die
Ente auf den
Bastlertisch.
Als echtes
Erfolgsmodell
der Plastik-Spezialisten
aus Westfalen
erinnert der 2CV an unbeschwerte
Studentenzeiten. Revell – www.revell.
Ballonfahrt: Neu im Maßstab 1:200 und im
Werbekleid der Edelweiss-Airline aus der
Schweiz, schwebt der Zeppelin NT in die
Sammlung der Flugzeugmodelle. Herpa ist mit
aktuellen Lizenzen von Herstellern, Airlines
und Designern immer auf der sicheren Seite.
Herpa Miniaturmodelle – www.herpa.de
Racing Truck: Mit 1100 0
PS wuchtet der MAN TGS
den Renntruck auf 160
km/h. Das lizenzierte
Tamiya-Kit im Maßstab
ab
1:14 steht dem Original in
nichts nach und macht mit
Tuningteilen den rasenden n
Koloss zu einem temperamentvollen
RC-Renner.
Tamiya – www.tamiya.de
„Warum Hersteller auf Lizenzen setzen?“
Viele Modellhersteller weisen in ihren Katalogen
oder auf Verpackungen darauf hin, dass ihre
Produkte offiziell lizenziert sind. Bei Automodellen
sind Lizenzen sicher hilfreich, denn eine
Partnerschaft ermöglicht den Zugang zu wichtigen
Daten für die Produktion des Modells.
Problematisch wird es beim Schutz des eingetragenen
Designs, dem früheren Geschmacksmusterrecht.
Dies wäre bei Automodellen mit
moderaten Lizenzgebühren partnerschaftlich
zu lösen, schließlich sind Kinderfahrzeuge
oder Spielzeugautos der erste Schritt einer
Markenbindung, denn Hänschen träumt
sehr früh von Porsche, Ferrari & Co.
Dietmar Rudolph,
Fachredakteur Automodelle
14
LIZENZEN!

COMMUNITY
Hermann Hutter, Huch &Friends, ist mal wieder seiner Zeit voraus, denn während
„Robbi, Tobbi und das Fliewatüüt“ erst Mitte Dezember in die Kinos kommt, präsentierte
der Günzburger schon das Kinderspiel zum Kinderbuchklassiker.
Jürgen Deschner, Simba Toys, hat mit „Mascha und der Bär“
endlich die Lizenz zum Kuscheln gefunden, was die Frage aufwirft,
ob er das wirklich braucht?
Michael Radzio, Goliath, und Sebastian
Jacoby, laut ARD ein „Quizgott“, wagen es
zu fragen, müssen dabei aber eine Menge
jagen, um das „Superhirn“ zu schlagen.
Die Rückkehr von Darth Vader! Sith-Lord Ian Steinhäuser,
Jakks Pacific, scheint mit seinen Stormtroopers endlich
für Ordnung in der Galaxie der Spielwarenmesse sorgen
zu wollen.
Wenn einem so viel Gutes mit Lizenzen widerfährt, braucht auch
Ulrich Hirsch, Clementoni, nicht mal mehr den Klassiker Asbach
Uralt. Da reicht auch schon ein „profanes“ Bierchen.
Ob die Emoji-Düfte, so zweckentfremdet, bei Oliver Kaufmann
(l.) und Jürgen Heinkelein, Kaufmann Neuheiten, für mehr
Durchblick sorgen, bleibt fraglich. Vielleicht erhoffen sich die
beiden Strategen auch nur weniger dicke Luft im Büro.
Der SUPER RTL-Kundenevent im Nürnberger Bäckerhof am Vorabend der
Spielwarenmesse scheint nicht nur Kunden der Industrie, Handel sowie
Lizenzbranche Spaß zu machen, sondern auch Jörg Nommensen, Direktor
Sales & Marketing und Mitglied der Geschäftsführung bei SuperRTL.
Teamleaderin Partner Relation, Meike Heimbürger, Goldbach Group AG,
weiß, dass der durchschnittliche Konsument „Real Time Advertising“ will,
um auf seinem „Customer Journey“ begleitet zu werden, was Cay Möntmann,
Leiter Lizenzmarketing SuperRTL, natürlich gerne gehört haben
dürfte.
Die Lifestyle-Auguren, Spieler, Zocker und Entertainer Holger Weissner (Trendwerk77), Thomas Puchert (Kiddinx), Sabine Kiefel (Schmidt Spiele) und Yawar
Haider (Kiddinx) (v.l.n.r.) haben endlich einmal auch ohne Good Time Holding „a good time“, denn das Quartett braucht sich ausnahmsweise nicht zu dieser
späten Stunde um Benjamin Blümchen, Bibi Blocksberg, Bibi & Tina oder „Mädchen gegen Jungs“ zu kümmern.
LIZENZEN! 15

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