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Märkte<br />
Kajo 192<br />
Quartier Unterlinden<br />
Colombi-Eck<br />
IMAGE MEDIA<br />
Die Social Media Macher<br />
Professionalität gehört beim Marketing im Netz zwingend dazu<br />
Die Branche ist jung: Social Media. Unternehmen<br />
müssen sich heute Gedanken<br />
darüber machen, wie sie mit ihren ganz<br />
eigenen Stories in Netz kommen. Mit laienhaften<br />
Bildchen kommt man da nicht so<br />
gut an. vielmehr ist Professionalität gefragt.<br />
Macher wie das Team von „Image Media“<br />
helfen in diesem Umfeld weiter.<br />
La Vive<br />
Number One<br />
STILZ<br />
netzwerk südbaden: Social Media – ein<br />
Schlagwort, das fast alle kennen, aber nur wenige<br />
einordnen können. Was macht heute Social<br />
Media so wichtig?<br />
Robin Teuffel: Jeder kennt es: Unterwegs<br />
auf dem Weg zur Arbeit in der Straßenbahn<br />
oder daheim auf der Couch – die Menschen<br />
sind immer häufiger mit ihren mobilen<br />
Geräten wie Smartphones oder Tablets<br />
im Internet unterwegs. Hierbei verbringen<br />
sie einen beträchtlichen Teil ihrer Zeit in<br />
sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram<br />
oder Whatsapp. Und genau hier ist es<br />
wichtig als Unternehmen Präsenz zu zeigen,<br />
um mit potentiellen Kunden in Kontakt zu<br />
kommen bzw. langfristige Beziehungen mit<br />
bestehenden Kunden zu pflegen. Insbesondere<br />
Facebook und Instagram bieten Unternehmenskunden<br />
die Möglichkeit Inhalte<br />
visuelle Inhalte, wie Fotos, Videos oder Animationen<br />
auf einer eigenen „Fanpage“ zu<br />
veröffentlichen und mit diesen dann durch<br />
gezielte Werbekampagnen die für sie interessante<br />
Zielgruppe zu erreichen. Robin Teuffel<br />
ist Geschäftsführer der Firma Imagemedia,<br />
die sich mit zielgerichtetem Marketing in<br />
Social Media beschäftigt. Stefan Pawellek<br />
sprach mit ihm.<br />
netzwerk südbaden: Wie spricht man möglichst<br />
effektiv seine Zielgruppe auf Social Media<br />
an?<br />
Robin Teuffel: Die Nutzer von heute sind<br />
stets mit dem Internet verbunden und wollen<br />
mit kreativen Inhalten gefüttert werden.<br />
Besonders interessant sind die visuellen Eindrücke<br />
in Form von Animationen, Bildern<br />
oder Videos. Die visuellen Eindrücke lösen<br />
Emotionen aus, die dann dazu führen, dass<br />
die Nutzer die Inhalte mit ihren Freunden<br />
18<br />
Das Image Media-Team: (v.l.n.r.) Marius Geugelin (Fotograf), Julian Hillig (Social<br />
Media Expert), Robin Teuffel (Founder and Social Media Expert)<br />
teilen – eine Weiterführung des klassischen<br />
Mund zu Mund Marketings.<br />
netzwerk südbaden: Sie bieten Photographien<br />
und Filme an: muss sich ein Kunde für eine<br />
Darstellungsart entscheiden oder ergänzen sich<br />
eher die beiden Wege?<br />
Robin Teuffel: Ja, man muss sich entscheiden,<br />
da es auf den Verarbeitungszweck ankommt.<br />
Das Eine schließt das Andere nicht<br />
aus, aber dennoch sollte im Vorhinein die<br />
Absicht der verschiedenen Produkte klar im<br />
Fokus stehen. Der Film ist so gut wie überall<br />
im Internet einzusetzen, aber durch Fotos<br />
generieren wir längerfristiges Material, da sie<br />
sich gut für das Internet Marketing eignen<br />
zusätzlich noch für das klassische Print Marketing<br />
verwendet werden können.<br />
netzwerk südbaden: Wer entwickelt bei den<br />
Filmen das Storyboard? Welche Regeln muss<br />
auch der Auftraggeber, der eventuell Laie ist,<br />
unbedingt beachten?<br />
Robin Teuffel: Das Storyboard übernehmen<br />
wir. Ohne Erfahrung ist es kompliziert, ein<br />
geeignetes Konzept, die Story, den Dreh und<br />
den Schnitt zu erstellen, da dort die Erfahrungswerte<br />
zählen. Aber natürlich fließen<br />
auch hier die individuellen Wünsche der<br />
Kunden mit ein.<br />
netzwerk südbaden<br />
netzwerk südbaden: Wie lange braucht eine<br />
Filmproduktion bei ihnen? Wie viele Mitarbeiter<br />
sind dabei beschäftigt? Was kostet eine<br />
Produktion im Schnitt?<br />
Robin Teuffel: Wir teilen die <strong>gesamt</strong>e Produktion<br />
in drei Teile auf: Konzeption, Dreh<br />
und Schnitt. Um alle drei Schritte abzuarbeiten,<br />
dauert es in der Regel zwei bis drei<br />
Wochen. Damit dieser Zeitrahmen auch<br />
eingehalten werden kann und die Qualität<br />
dabei nicht leidet, arbeiten bis zu drei Mitarbeiter<br />
an einem Projekt. Bezüglich der Kosten<br />
kommt es natürlich auf den technischen<br />
Aufwand an, ob wir eine Drohne, spezielle<br />
Tonträger oder anderweitiges Equipment<br />
benötigen. Im Schnitt kostet die Produktion<br />
eines Filmes rund 600/700 Euro.<br />
netzwerk südbaden: Wie oft sollte man seiner<br />
Zielgruppe einen neuen Film anbieten, was ist<br />
also die Halbwertzeit?<br />
Robin Teuffel: Eine direkte Halbwertszeit<br />
gibt es nicht, aber dennoch empfehlen wir<br />
alle ein bis zwei Jahre den Imagefilm zu „aktualisieren“.<br />
Es ist sehr wichtig, den Kunden<br />
immer up to date zu halten und aktuelle<br />
Einblicke in den Unternehmensalltag zu<br />
gewähren – sei es bei der Markteinführung<br />
neuer Produkte, der Einweihung neuer Produktions-<br />
oder Ladenflächen oder der Vorstellung<br />
neuer Mitarbeiter.<br />
<br />
Neues fördern.<br />
Stadtentwicklung im Nordwesten<br />
lässt Baukultur entstehen.<br />
Impulsgeber war die Stadt mit ihrer Überlegung, den alten Platz am Siegesdenkmal wiederherzustellen.<br />
Damit entstand die Vision einer Stadtentwicklung, die den Nordwesten<br />
an urbanes, großstädtisches Leben anbindet. Gemeinsam gelang es, Freiburger Baukultur<br />
zu etablieren mit Bauten wie Kajo 192, Quartier Unterlinden mit<br />
dem Solitär, dem Colombi-Eck, Teil eines von Unmüssig ausgelobten<br />
Wettbewerbs, den Kleihues+Kleihues 2010 gewonnen haben und<br />
wozu auch das noch im Genehmigungsprozess befindliche La Vive<br />
gehört. In der Verlängerung der Kajo auf der anderen Seite des geplanten<br />
Platzes wird das Number One mit dem Hotel Motel One sowie das STILZ-Ensemble,<br />
bestehend aus Vorder- und Hinterhaus, entstehen. Projekte, die Maßstäbe setzen.<br />
Wir gestalten Freiburg.<br />
0761.45 40-00<br />
www.unmuessig.de