HOTELMARKETING FIBEL No.3
Das Jahrbuch der HOTELMARKETING GRUPPE (2014-2015).
Das Jahrbuch der HOTELMARKETING GRUPPE (2014-2015).
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
HOTELPROJEKTE<br />
Mit einem völlig neuen Konzept<br />
gehen die ARBOREA HOTELS &<br />
RESORTS aus Hamburg ab 2017<br />
an den Start. Urlaub in einer Hotelgruppe<br />
wird dabei ganz anders gedacht als bisher.<br />
Ein Produkt aus der Denkfabrik dieser drei<br />
innovativen Macher aus dem hohen Norden:<br />
Johann Kerkhofs, bekannt durch die<br />
LHRE GmbH, Philipp Jouck der GBP Projektentwicklungs<br />
GmbH sowie Gerhard J.<br />
Geising, Inhaber des Architekturbüros<br />
Geising & Böker. Ihnen gemeinsam ist die<br />
Vision, dass ihre Gäste im Hotel nicht nur<br />
essen, schlafen und entspannen - vielmehr<br />
werden hier durch Gemeinsamkeiten<br />
Freundschaften wachsen, sich durch Aktivität<br />
Entspannung einstellen und das<br />
Kennenlernen neuer Lebensthemen im<br />
Mittelpunkt stehen – mit und ohne Kinder.<br />
Derzeit befindet sich das Pilotprojekt im<br />
norddeutschen Ostholstein noch auf den<br />
Reißbrettern der Architekten. Ab Sommer<br />
2017 kann es dann mit dem neuen Urlaubserlebnis<br />
direkt am Wasser losgehen.<br />
„Arborea“ bedeutet im Lateinischen so<br />
viel wie Baum. Wer sich mit Naturwissen-<br />
schaften schon einmal genauer befasst<br />
hat, weiß, dass Bäume miteinander kommunizieren.<br />
Intelligent verzweigt wie die<br />
Äste in Baumkronen, liegt den Machern<br />
von ARBOREA die Kommunikation auf<br />
Augenhöhe zwischen Team und Gästen<br />
am Herzen. Auch wird vom lebendigen<br />
Rohstoff Holz an jedem Standort viel zu<br />
spüren sein. Im Bau naturnah und modern,<br />
liegen alle ARBOREA HOTELS & RESORTS<br />
inmitten der Natur und bringen damit den<br />
wichtigsten Erholungsfaktor gleich mit.<br />
„Mit dem ‚Draußen‘ wieder etwas anfangen<br />
zu können“, liegt den drei Initiatoren<br />
„mehr am Herzen als steife Hotelstandards<br />
im Inneren. Menschlich soll es werden,<br />
darauf kommt es uns an“, so gab uns<br />
Johann Kerkhofs über das Ziel des Konzeptes<br />
Einblick.<br />
„Unser Programm tritt nicht nur von<br />
außen an die Gäste heran, sondern jeder<br />
einzelne kann sich selbst einbringen. Bei<br />
ARBOREA treffen sich Menschen, Gäste wie<br />
Team-Mitglieder, um gemeinsam herauszufinden,<br />
was ihnen innere Freude bereitet“,<br />
erzählte uns Philipp Jouck. Gleiche<br />
Interessen finden an mehreren Plätzen in<br />
den Hotels zusammen. Hier zieht sich an,<br />
was gemeinsam begeistert. Wer gut segeln<br />
kann, nimmt vielleicht gerne einen<br />
Neuling mit. Mitwanderer für meditative<br />
Touren gesucht? Im Team die Mitmachküche<br />
bespielen, ohne sich vorher zu kennen?<br />
Abends am Kamin Geschichten von<br />
berühmten Entdeckern erzählen? Den<br />
Möglichkeiten sind keine Grenzen gesetzt.<br />
Spaß, Gesundheit und Empathie stehen<br />
für die kostbare Lebenszeit im Vordergrund,<br />
die Gäste mit ihren Lieben teilen.<br />
Dies gilt auch für das erste Projekt, das ab<br />
Frühjahr 2017 gebucht werden kann. Es<br />
wird an der größten privaten Marina Nordeuropas,<br />
in Neustadt an der deutschen<br />
Ostsee, entstehen. Neben einem Amphitheater<br />
als Lobbytreffpunkt und einer<br />
Mitmachküche, erleben die Gäste in diesem<br />
Haus auch einen Spa mit offener<br />
Balkenkonstruktion im Stil einer Reetdach-<br />
Scheune. Weitere Standorte der ARBOREA<br />
HOTELS & RESORTS GmbH sind bereits in<br />
Planung.<br />
Welche Rolle spielte die HOTELMARKE-<br />
TING GRUPPE hier? Wir kamen nach einer<br />
zweijährigen Entwicklungsphase an Bord:<br />
Geschäftsplan, Markenhandbuch und Studien<br />
lagen bereits vor. Jetzt war es an der<br />
Zeit, den Kreis der Beteiligten zu erweitern<br />
und die Markenstrategie im Detail zu erarbeiten.<br />
Um für den Termin der Verleihung<br />
eines Förderpreises für regenerative Energien<br />
(F.R.E.E. by DAIKIN, dem Weltmarktführer<br />
für Klima- und Kältetechnik), den<br />
der erste ARBOREA-Standort gewonnen<br />
hatte, eine Pre-Kampagne vorzubereiten,<br />
hatten wir exakt vier Wochen Zeit. Genau<br />
um das Erspüren einer Hotelmarke, die im<br />
Sommer 2017 erlebbar sein wird, drehte<br />
sich unsere Konzeption. Aufhänger war<br />
und ist es, den Menschen nahe zu bringen,<br />
welcher Sinn hinter diesem neu eingeschlagenen<br />
Weg für die drei Gründer steckt.<br />
Daraus entstand die Kampagne:<br />
www. daskannnichtlaengerwarten.de<br />
44<br />
45