HOTELMARKETING FIBEL No.3

fachbeiträge
Printprodukte können durch eine
veredelte Optik und Haptik die
Wertigkeit eines Unternehmens
widerspiegeln. In der Automobilindustrie
wird durch die Veredelung des Katalogs
das Gefühl vermittelt, man säße bereits im
Fahrzeug – man fühlt das Leder der Sitze
und kann den Neuwagenduft bereits riechen.
Durch konkrete und zielgerichtete
Druckveredelung wird das Gehirn unbewusst
beeinflusst.
Doch nicht nur für Markenartikler sind
emotionale Printprodukte entscheidend.
Auch für die Hotellerie ist ein ganzheitlicher
Markenauftritt entscheidend. Mit
der Auswahl des Papiers, der Farbigkeit
und der Druckveredelung entsteht ein authentischer
Eindruck des Hauses und die
Wertigkeit wird repräsentiert.
Seit der Gründung 1991 hat HEIDENREICH
PRINT sich kontinuierlich weiterentwickelt,
den geänderten Marktanforderungen angepasst
und stets frühzeitig neue Technologien
und Verfahren adaptiert. Das
Unternehmen hat sich auf die haptische
Veredelung von Druckobjekten und die
Darstellung von Oberflächen spezialisiert.
So können Materialoberflächen wie Leder,
Holz oder Stoff durch Druckveredelung
dargestellt werden als wären Sie „echt“.
Es entstehen aufmerksamkeitsstarke Produkte,
die sich von der Masse abheben.
Wie wäre es, wenn sich die Gäste eines
Hauses bei einem nachgesendeten Mailing
wieder zurückversetzt fühlen in den Urlaub?
Durch eine bestimmte Haptik eines Mailings,
beispielsweise einem Softtouchlack,
der dem Leder der Sofas in den Zimmern
entspricht, oder einem bestimmten Duft,
wie zum Beispiel dem Duft der Frühlingswiese
vor dem Hotel, ist dieser Effekt
möglich.
Wichtig ist, den Gast nicht nur zu gewinnen,
sondern ihn auch zu binden. Zwischen
den Urlauben kann dies durch eine
gezielte Ansprache über Printprodukte
geschehen.
Das Zusammenspiel der Sinne (Sehen,
Fühlen, Riechen und Hören) spielt bei
Printprodukten eine große Rolle. Durch
ein Produkt, welches mehrere Sinne anspricht,
wird das Werteversprechen unterstrichen.
Denn ein solch multisensual
erlebbares Objekt bleibt länger im Gedächtnis.
Die Botschaft wird besser verankert
und eine höhere Wertschätzung und
Kaufbereitschaft erzeugt.
Wichtig ist dabei, das Projekt ganzheitlich
zu betrachten. Denn nur ein Objekt,
welches von Anfang an richtig konzipiert
und gestaltet ist, kann später im Druck
passend veredelt werden, sodass der Betrachter
ein multisensual erlebbares Printprodukt
in Händen hält.
Gemeinsam mit der HOTELMARKETING
GRUPPE unterstützt HEIDENREICH PRINT
bereits in der Kreationsphase eines Projekts
und steht beratend zur Seite. So entsteht
ein in sich stimmiges Gesamtkonzept,
welches dann auf das Markenkonto
einzahlt.
Die HOTELMARKETING GRUPPE
kooperiert im Bereich der emotionalen
Druckveredelung mit Spezialisten wie der
HEIDENREICH PRINT GmbH, gegründet
1991 am Standort Bünde in Ostwestfalen.
Das Unternehmen beschäftigt 90 Mitarbeiter
und produziert derzeit rund
135 Millionen Drucke pro Jahr.
HEIDENREICH PRINT ist ein vollstufiges
Druckunternehmen mit Vertrieb, Druckvorstufe,
CTP, Druckerei und Weiterverarbeitung:
www.heidenreich-print.de
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