HOTELMARKETING FIBEL No.3
Das Jahrbuch der HOTELMARKETING GRUPPE (2014-2015).
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fachbeiträge<br />
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1+1=3<br />
Gemeinsam mit dem Beraterteam der <strong>HOTELMARKETING</strong> GRUPPE wurden „Véronique<br />
Witzigmanns Genusskonzepte“ entwickelt. Geführt wird es von Véronique Witzigmann<br />
und Volker Debus, eine Synergie aus Freude am Genuss und visueller Leidenschaft. Damit<br />
entsteht eine einmalige Expertise in der Entwicklung und Vermarktung von individuellen<br />
Gastronomiekonzepten für Hotels im deutschsprachigen Raum. Koordiniert und begleitet<br />
wird dieser Prozess von der<br />
<strong>HOTELMARKETING</strong> GRUPPE.<br />
Ein Beispiel<br />
Die Analysephase startet mit einem Initial-Workshop<br />
am Hotelstandort. Das<br />
geplante oder bereits bestehende Hotelkonzept,<br />
die Positionierung, Zielgruppen,<br />
Alleinstellungsmerkmale (USP) und Herkunftsregionen<br />
werden erörtert. Die vorgesehenen<br />
Marketingmaßnahmen und<br />
Zuständigkeiten werden besprochen. Je<br />
nach Aufgabenstellung und Zielsetzung<br />
integrieren Véronique Witzigmann und<br />
das HMG-Team weitere Gastroexperten,<br />
TV-Köche und Trendforscher in das Projektteam.<br />
In der anschließenden Konzeptionsphase<br />
entstehen Ideensammlungen<br />
für einmalige Gastrokonzepte, die die<br />
Grundlage für darauf aufbauende Wirtschaftskooperationen<br />
darstellen. In der<br />
Planungsphase werden die Konzeptumsetzung<br />
geplant, Kooperationsmodelle<br />
mit Wirtschaftspartnern besprochen und<br />
relevante Partner involviert. In der Umsetzungsphase<br />
steht die konkrete Realisierung<br />
des Konzepts, der Wirtschaftskooperationen,<br />
der Bildsprache und der<br />
darauf aufbauenden Kommunikationsmaßnahmen<br />
(Online, Print, Social-Media,<br />
Pressearbeit) auf dem Programm. In der<br />
Begleitungsphase finden laufend Abstimmungen<br />
und Weiterentwicklungen<br />
mit dem Hotelier statt, werden Themenpläne<br />
für die Pressearbeit entwickelt und<br />
koordiniert, Fotoshootings für klassische<br />
Hotelfotografie und Social-Media-Fotografie<br />
geplant und umgesetzt, die Wirtschaftskooperationen<br />
mit Maßnahmen<br />
begleitet und Themen für die Pressearbeit<br />
entwickelt.<br />
Welchen Mehrwert erhalten<br />
Hoteliers?<br />
Hoteliers, die auf der Suche nach einem<br />
einmaligen Gastrokonzept sind, können<br />
die Leistungen von Veronique Witzigmann<br />
und ihrem Kompetenzteam projektbezogen<br />
einbinden. Véronique Witzigmann<br />
Genusskonzepte und die HOTEL-<br />
MARKETING GRUPPE entwickeln damit<br />
nicht nur einmalige Gastrokonzepte, sondern<br />
sorgen parallel dafür, dass diese auch<br />
die passenden Wirtschaftskooperationen<br />
und Kommunikationsmaßnahmen im Zielmarkt<br />
erhalten.<br />
schritt für schritt zum<br />
erfolgreichen genusskonzept<br />
Die konzeptionellen Leistungen sind in fünf<br />
klar definierte Arbeitsschritte gegliedert:<br />
1. Analysephase<br />
2. Konzeptionsphase<br />
3. Planungsphase<br />
4. Umsetzungsphase<br />
5. Begleitungsphase<br />
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