HOTELMARKETING FIBEL No.3
Das Jahrbuch der HOTELMARKETING GRUPPE (2014-2015).
Das Jahrbuch der HOTELMARKETING GRUPPE (2014-2015).
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
neues von unseren standorten<br />
Emotionales<br />
aus GRAZ<br />
USP versus USE (Unique selling<br />
Emotion) „Unter diesem Titel<br />
stand ein Vortrag, den ich kürzlich<br />
besucht habe. Keine Marketingthese<br />
könnte dieses Thema besser beschreiben<br />
als folgendes Erlebnis:<br />
Auf einer meiner Dienstreisen im letzten<br />
Winter bin ich in ein Schneegestöber geraten.<br />
Ich übernachtete in einer kleinen<br />
Frühstückspension im Salzburgerland. Es<br />
schneite die ganze Nacht hindurch. Am<br />
nächsten Tag hatte ich es eilig, der nächste<br />
Kundentermin wartete. Ich war früh dran,<br />
denn ich wusste, mein Auto war unter einer<br />
dicken Schneehaube versteckt und ich<br />
musste es noch vom Schnee befreien. Als<br />
ich am Frühstückstisch saß und mir gerade<br />
überlegte, ob ich denn überhaupt Eiskratzer<br />
und Bürste dabei hatte, kam der Hausherr,<br />
eingehüllt in einen dicken Anorak,<br />
lächelnd bei der Tür herein und begrüßte<br />
mich mit den Worten: Sie können jederzeit<br />
losfahren, ich habe Ihr Auto bereits frei<br />
geschaufelt und abgekehrt.“<br />
Warum ich Ihnen das erzähle? Weil diese<br />
Geschichte meine Überzeugung widerspiegelt,<br />
was ein Hotel – heute mehr denn<br />
je – zu einer Hotelpersönlichkeit macht.<br />
Es geht um USE. Es geht um diese kleinen<br />
„wow“-Momente, um das Übertreffen von<br />
Gästeerwartungen. Story Telling ergibt<br />
sich damit von selbst. Es lebt von vielen<br />
kleinen Geschichten, und diese schreibt<br />
ganz alleine das Hotel, oder in diesem Fall<br />
der Hotelier selbst. Ganz egal, ob es sich<br />
um eine kleine Frühstückspension oder<br />
ein 100-Betten-Hotel handelt.<br />
Das „E“ steht aber nicht nur für die vielen<br />
kleinen Dinge, die den Gast begeistern.<br />
Das „E“ steht auch für ehrliche Herzlichkeit,<br />
die schon beim ersten Telefonat mit<br />
der Rezeptionistin spürbar ist. Und das „E“<br />
steht für Zeit und Aufmerksamkeit, die<br />
dem Hotelgast während seines gesamten<br />
Aufenthalts gewidmet wird.<br />
Mein Anspruch ist es, mit der selben Emotionalität<br />
meine Kunden zu begleiten – als<br />
Ideenlieferantin, Beraterin und Umsetzerin<br />
individueller Marketingmaßnahmen.<br />
Wenn viele „E“s zusammenspielen, dann<br />
steht das „E“ am Ende für Erfolg. Es macht<br />
mir große Freude, jeden Tag gemeinsam<br />
mit engagierten Partnern aus Grafik, Webprogrammierung,<br />
Fotografie, SEO usw. für<br />
meine Kunden daran zu arbeiten.<br />
32<br />
Karin Schafler | Geschäftsleiterin Standort Graz<br />
33