HOTELMARKETING FIBEL No.3
Das Jahrbuch der HOTELMARKETING GRUPPE (2014-2015).
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fachbeiträge<br />
fachbeiträge<br />
Wellness ist in Bewegung<br />
– dranbleiben!<br />
Wenn über Trends in der Spa- und Wellnessbranche gesprochen wird, muss unterschieden<br />
werden zwischen kurzfristigen Moden und langfristigen Entwicklungen. Einige der<br />
internationalen Trends zeigen neben einem gesteigerten Gesundheitsbewusstsein auch<br />
eine deutliche Sehnsucht nach mehr interaktiven und sozialen Komponenten.<br />
Dementsprechend spielt „Social Wellness“ auch bei der Wahl der Urlaubsdestination eine<br />
zunehmend große Rolle. Es gilt, Spa-Konzepte zu entwickeln, die dem Nutzer Mehrwerte<br />
bieten und Einzigartigkeit abbilden.<br />
Morning Gloryville<br />
– party before work<br />
Bewusstes Feiern als Frühsport vor der<br />
Arbeit. Es wird getanzt, an der Bar werden<br />
frische Säfte und Bio-Kaffee serviert, es<br />
gibt Yoga-Kurse und Massagen.<br />
Spa on Arrival & at Home<br />
Zunehmende Verfügbarkeit von Wellness und<br />
Massagen auf Reisen und am Arbeitsplatz.<br />
Mobile Spa Services, um in den eigenen<br />
vier Wänden eine Massage oder ein Spa<br />
Treatment zu genießen. „Wellness zu<br />
Hause erleben“: Badezimmer werden mehr<br />
und mehr zu hochwertigen Lebensräumen<br />
und Home-Spa Bereichen, in denen man<br />
immer mehr Zeit verbringt, um neben der<br />
Körperpflege auch die Seele baumeln zu<br />
lassen.<br />
Urban Wellness // Wellness Homes<br />
Urbane Lebensräume verändern sich, gesundes<br />
Bauen und Wellness-Annehmlichkeiten<br />
im eigenen Wohnbereich sind nur<br />
einige von vielen Ansätzen.<br />
International entstehen immer mehr<br />
Wohnanlagen und Communities, deren<br />
zentrales Konzept auf eigenen Sport- und<br />
Wellnessbereichen basiert. >><br />
Ein eigener Pool und Saunabereich<br />
abgerundet mit eigenem Spa Cinema<br />
und einem Behandlungsraum für<br />
externe Therapeuten:<br />
Zu den wohl gelungensten Home<br />
Spa Häusern zählt das „Chalet N“<br />
in Oberlech am Arlberg.<br />
>><br />
Auch in Hotels wird Spa neu<br />
interpretiert<br />
Der gesellschaftliche Wandel geht auch<br />
mit neuen Wünschen der Gäste an das<br />
Angebot eines Wellnesshotels einher. Für<br />
Hoteliers gilt es, die Trends zu erkennen,<br />
sich eindeutig zu positionieren und entsprechende<br />
Angebote ins Leistungsportfolio<br />
zu integrieren.<br />
Die täglichen Anforderungen<br />
wachsen weiter<br />
Langfristig betrachtet werden sich Spa<br />
& Wellness Anlagen immer mehr zu Zufluchtsorten<br />
ganzheitlicher Regeneration<br />
entwickeln – mit Inhalten, Werten und<br />
nachvollziehbarem Nutzen.<br />
Steigende Anforderungen in Beruf und<br />
Privatleben in einer zunehmend digitalisierten,<br />
von Leistungsdruck und Effizienz<br />
geprägten Gesellschaft führen zu einer<br />
immer stärkeren Nachfrage nach tiefgehenden,<br />
transformierenden und nachhaltigen<br />
Erfahrungen.<br />
Wellness punktet mit innovativen<br />
Inhalten und neuen Werten<br />
Gäste entwickeln auf Grund ihrer Vergleichsmöglichkeiten<br />
eine stetig steigende<br />
Erwartungshaltung. Dabei treten Themen<br />
wie Bewusstsein, Ganzheitlichkeit und Spiritualität<br />
immer mehr in den Vordergrund<br />
und lösen den Fokus von der reinen Verwöhnkomponente<br />
zunehmend ab.<br />
Vom Wellness-Verwöhner ...<br />
Spa-Mitarbeiter werden nicht mehr nur<br />
als Dienstleister, sondern immer stärker<br />
als kompetente Gesundheits-Coaches<br />
und Lebensberater wahrgenommen – und<br />
entsprechend gefordert.<br />
Deshalb lohnt es sich, in die Seele des Spa,<br />
die Mitarbeiter, zu investieren, um mit<br />
gezielten Trainings eine deutlich wahrnehmbare<br />
Steigerung der Kompetenz und<br />
der Qualität zu erzielen. Diese immateriellen<br />
Faktoren bestimmen maßgeblich den<br />
langfristigen Unternehmenserfolg.<br />
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