HOTELMARKETING FIBEL No.3
Das Jahrbuch der HOTELMARKETING GRUPPE (2014-2015).
Das Jahrbuch der HOTELMARKETING GRUPPE (2014-2015).
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fachbeiträge<br />
Eine homogene Bildsprache vermittelt<br />
Glaubwürdigkeit, Professionalität, Konsequenz<br />
und Authentizität. Der Betrachter<br />
nimmt das Bild oft als Stellvertreter für die<br />
angebotene Dienstleistung wahr. Fällt ein<br />
Bild qualitativ durch, vermittelt es unter<br />
Umständen den Eindruck eines mangelhaften<br />
Service. Das schlecht ausgeleuchtete<br />
Restaurant auf dem Bild übersetzt<br />
sich in der Vorstellung des Gastes schnell<br />
als dunkle, ungemütliche Höhle. Oder<br />
sinnbildlich: Schmuddelige Menükarte =<br />
vernachlässigte Küche.<br />
Sehnen Sie sich bei all diesen Fragen nach<br />
einem guten alten Kochbuch? Lassen Sie<br />
uns einige Merkmale eines professionellen<br />
Shootings servieren, verpackt in konkrete<br />
Vorschläge.<br />
• Inhaltliche Gewichtung: Stellen Sie die<br />
richtigen Fragen. Wo liegen die Prioritäten?<br />
Wie wollen Sie sich präsentieren?<br />
Beginnen Sie mit strategischen Überlegungen.<br />
• Emotionen im Bild: Arbeiten Sie bei<br />
Schlüsselbildern mit Menschen und wecken<br />
Sie Emotionen. Dafür benötigen Sie<br />
keine teuren professionellen Models.<br />
Aber es müssen die richtigen Personen<br />
an der richtigen Stelle sein. Voraussetzung<br />
ist, dass diese sich auf die Zusammenarbeit<br />
mit dem Fotografen einlassen.<br />
Und der muss es verstehen, Emotionen<br />
zu erzeugen und zu transportieren.<br />
• Erfolgsfaktor Planung: Shootingpläne<br />
zu entwickeln und richtig zu timen, erfordert<br />
viel Erfahrung und ist elementar.<br />
Ziehen Sie einen erfahrenen Partner bei.<br />
Stimmt das Drehbuch nicht, sinken die<br />
Erfolgschancen stark und Sie stehen am<br />
Ende trotz großem Aufwand mit wenig<br />
brauchbaren Bildern da.<br />
• Gestaltung und Format: Klären Sie im<br />
Vorfeld mit dem Fotografen Fragen zu<br />
Bildsprache und Bildformat. Die schönsten<br />
Hochformatbilder nützen Ihnen wenig,<br />
wenn Sie auf Ihrer Webseite Panoramabanner<br />
brauchen, oder wenn der Stil<br />
des Fotografen nicht zum Haus passt.<br />
• Wer macht was: Konzentrieren Sie die<br />
Shooting-Vorbereitungen bei einer Person,<br />
welche beim Shooting auch vor Ort<br />
ist. Stellen Sie sicher, dass die Vorbereitungsaufgaben<br />
erledigt wurden. Jede Verzögerung<br />
während des Shootings bedeutet<br />
in der Regel weniger, respektive<br />
weniger gute Bilder.<br />
• Konzentration statt Hektik: Ein eingespieltes<br />
Team schafft trotz knapper<br />
Zeit die nötigen Freiräume für lebendige<br />
Bilder in einer positiven Atmosphäre.<br />
Hotelshootings leben von sehr intensiver<br />
und konstruktiver Zusammenarbeit aller<br />
beteiligten „Köche“. Zum Dessert ein Tipp:<br />
Holen Sie das Beste aus einem Hotelshooting<br />
heraus, indem Sie jene Rolle einnehmen,<br />
die dem Projekt den besten Nutzen<br />
bringt. Arbeiten Sie für die weiteren Bereiche<br />
mit Spezialisten zusammen. Oft<br />
entdecken externe Partner während der<br />
Shootings Details, welche intern nicht<br />
mehr auffallen, jedoch wichtig sind. Und<br />
so finden als Bereicherung auch neue und<br />
spontane Ideen den Weg in den Hotelalltag.<br />
Thomy Häusermann<br />
Thomy Häusermann ist seit 2011 als Hotelfotograf für die <strong>HOTELMARKETING</strong> GRUPPE<br />
tätig. Dank enger und bestens eingespielter Zusammenarbeit, vorab mit der Schweizer<br />
Agentur, können Kunden bei Hotelshootings von einem ganzheitlichen Konzept<br />
profitieren. Planung, Realisation und Verwertung von Shootings werden so exakt auf<br />
Marketing-Maßnahmen abgestimmt.<br />
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