HOTELMARKETING FIBEL No.3

fachbeiträge
Eine homogene Bildsprache vermittelt
Glaubwürdigkeit, Professionalität, Konsequenz
und Authentizität. Der Betrachter
nimmt das Bild oft als Stellvertreter für die
angebotene Dienstleistung wahr. Fällt ein
Bild qualitativ durch, vermittelt es unter
Umständen den Eindruck eines mangelhaften
Service. Das schlecht ausgeleuchtete
Restaurant auf dem Bild übersetzt
sich in der Vorstellung des Gastes schnell
als dunkle, ungemütliche Höhle. Oder
sinnbildlich: Schmuddelige Menükarte =
vernachlässigte Küche.
Sehnen Sie sich bei all diesen Fragen nach
einem guten alten Kochbuch? Lassen Sie
uns einige Merkmale eines professionellen
Shootings servieren, verpackt in konkrete
Vorschläge.
• Inhaltliche Gewichtung: Stellen Sie die
richtigen Fragen. Wo liegen die Prioritäten?
Wie wollen Sie sich präsentieren?
Beginnen Sie mit strategischen Überlegungen.
• Emotionen im Bild: Arbeiten Sie bei
Schlüsselbildern mit Menschen und wecken
Sie Emotionen. Dafür benötigen Sie
keine teuren professionellen Models.
Aber es müssen die richtigen Personen
an der richtigen Stelle sein. Voraussetzung
ist, dass diese sich auf die Zusammenarbeit
mit dem Fotografen einlassen.
Und der muss es verstehen, Emotionen
zu erzeugen und zu transportieren.
• Erfolgsfaktor Planung: Shootingpläne
zu entwickeln und richtig zu timen, erfordert
viel Erfahrung und ist elementar.
Ziehen Sie einen erfahrenen Partner bei.
Stimmt das Drehbuch nicht, sinken die
Erfolgschancen stark und Sie stehen am
Ende trotz großem Aufwand mit wenig
brauchbaren Bildern da.
• Gestaltung und Format: Klären Sie im
Vorfeld mit dem Fotografen Fragen zu
Bildsprache und Bildformat. Die schönsten
Hochformatbilder nützen Ihnen wenig,
wenn Sie auf Ihrer Webseite Panoramabanner
brauchen, oder wenn der Stil
des Fotografen nicht zum Haus passt.
• Wer macht was: Konzentrieren Sie die
Shooting-Vorbereitungen bei einer Person,
welche beim Shooting auch vor Ort
ist. Stellen Sie sicher, dass die Vorbereitungsaufgaben
erledigt wurden. Jede Verzögerung
während des Shootings bedeutet
in der Regel weniger, respektive
weniger gute Bilder.
• Konzentration statt Hektik: Ein eingespieltes
Team schafft trotz knapper
Zeit die nötigen Freiräume für lebendige
Bilder in einer positiven Atmosphäre.
Hotelshootings leben von sehr intensiver
und konstruktiver Zusammenarbeit aller
beteiligten „Köche“. Zum Dessert ein Tipp:
Holen Sie das Beste aus einem Hotelshooting
heraus, indem Sie jene Rolle einnehmen,
die dem Projekt den besten Nutzen
bringt. Arbeiten Sie für die weiteren Bereiche
mit Spezialisten zusammen. Oft
entdecken externe Partner während der
Shootings Details, welche intern nicht
mehr auffallen, jedoch wichtig sind. Und
so finden als Bereicherung auch neue und
spontane Ideen den Weg in den Hotelalltag.
Thomy Häusermann
Thomy Häusermann ist seit 2011 als Hotelfotograf für die HOTELMARKETING GRUPPE
tätig. Dank enger und bestens eingespielter Zusammenarbeit, vorab mit der Schweizer
Agentur, können Kunden bei Hotelshootings von einem ganzheitlichen Konzept
profitieren. Planung, Realisation und Verwertung von Shootings werden so exakt auf
Marketing-Maßnahmen abgestimmt.
272
273