HOTELMARKETING FIBEL No.3

fachbeiträge
Clever, wer seinen zukünftigen Gast bereits
beim ersten Kontakt mit einer kleinen
Geschichte verwöhnt. Ein Hotelshooting
bereichert die Bilder-Menükarte, Ihren
„Geschichten-Pool“. Allgemein oder zu
einem spezifischen Teilbereich, dort, wo
Sie einem Gast mit einem Bild eine Entscheidungshilfe
geben möchten oder wo
sich ein Hotel aufgrund seiner besonderen
Stärken vom Umfeld abhebt. Wir nennen
das neudeutsch „USP“ (Unique Selling
Proposition). Was aber hat dies mit Fotografie
zu tun und wann erzählt ein Bild
eine interessante Geschichte?
Schöne Bilder alleine genügen nicht. Ein
Bilder-Pool soll möglichst vielfältig einsetzbar
sein. Ihre Webseite soll einladend
bebildert, Marketing-Maßnahmen und
auch kurzfristige Platzierungs-Chancen
sollen genutzt werden können. Der inhaltliche
Mix wird deshalb im Vorfeld eines
Shootings genau abgestimmt.
Ein Hotelshooting deckt in der Regel einen
Teil der „Menükarte“ ab. Aus zeitlichen
und finanziellen Gründen werden strategische
Prioritäten gesetzt: Themen wie
USP, Neuerungen, geplante Maßnahmen
oder Bereiche mit starkem Defizit an Bildmaterial
gilt es qualitativ hochstehend zu
visualisieren. Dazu gehören normalerweise
die Gesamtansicht des Hotels, einige
Zimmer nach Kategorien, Bilder aus dem
Restaurant, von der Gartenterrasse, der
Konferenzräume etc., und je nach Hotel
auch die Wellness-, Freizeit- und Sportanlagen.
Mindestens genauso wichtig
sind die zuvorkommenden Gastgeber, die
glücklichen Gäste, erholsame Momente,
kulinarische Kreationen, jene Erlebnisse,
welche am Schluss zählen. Vielfalt und
Emotionen sind wichtiger als die bloße
Anzahl der Bilder. Überraschende Sujets
lockern auf und dienen als Blickfang. Unpersönliche,
austauschbare Bilder können
hingegen meist über Bilddatenbanken
bezogen werden und haben bezüglich der
Kernbereiche zweite Priorität.
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