Jahresbericht 2011 - Verband deutscher Pfandbriefbanken
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Kommunikationsaktivitäten <strong>2011</strong><br />
Immobilienbezogene Kommunikation<br />
Die immobilienwirtschaftliche Kommunikation hatte zum Ziel, das ausgeprägte Know-how<br />
der deutschen <strong>Pfandbriefbanken</strong> rund um die Immobilienfinanzierung sowie den Beitrag des<br />
<strong>Verband</strong>es und seiner Tochtergesellschaft vdpResearch zur Verbesserung der Transparenz am<br />
deutschen Immobilienmarkt stärker als in der Vergangenheit hervorzuheben.<br />
Im Mittelpunkt stand hierbei die mittlerweile 700.000 Datensätze umfassende vdp-Transaktionsdatenbank,<br />
mit der hochwertige Analysen zur Entwicklung und Struktur der Immobilienpreise<br />
in Deutschland möglich sind. Ein beachtliches und durchweg positives Presse-Echo<br />
brachte in diesem Zusammenhang die Titelgeschichte der Septemberausgabe der Zeitschrift<br />
„Finanztest“ von Stiftung Warentest. Insgesamt fand das Thema – auch ausgelöst durch die<br />
aktive Pressearbeit in Form regelmäßiger Pressemitteilungen des vdp zu den aus der Datenbank<br />
ersichtlichen Markttrends – ein hohes Maß an Beachtung in den Medien.<br />
Wichtigste Instrumente der immobilienbezogenen Kommunikation waren darüber hinaus<br />
Pressegespräche, Fachbeiträge, die Beteiligung an Immobilien-Messen, die Organisation von<br />
Immobilien-Foren sowie das vdp-eigene Publikationsprogramm, allen voran das seit nunmehr<br />
zehn Jahren jeweils zur Expo Real in München erscheinende Fact-Book „Professionelles Immobilienbanking“.<br />
Eine Analyse der Medienberichterstattung <strong>2011</strong> hat gezeigt, dass die angestrebte Erweiterung<br />
der Wahrnehmung der Immobilienkompetenz des vdp und der <strong>Pfandbriefbanken</strong> gelungen<br />
ist. Hierzu dürften auch die im Berichtsjahr gegenüber den Vorjahren erhöhte Zahl an<br />
Veranstaltungen zu Immobilienfinanzierungsthemen beigetragen haben. Unter anderen sind<br />
hier zu nennen:<br />
� Berlin, 23. Mai, „Die Entwicklung des Immobilienmarktes in Deutschland – der neue<br />
vdp-Immobilienpreisindex für Büroimmobilien“<br />
� Frankfurt am Main, 20. und 21. September; 7. Immobilientag der Börsen-Zeitung<br />
„Mehr Transparenz am deutschen Immobilienmarkt – vdp Transaktionsdatenbank und<br />
vdp Immobilienpreisindex Deutschland“<br />
� Frankfurt am Main, 16. November <strong>2011</strong> Real Estate Forum auf der Euro Finance Week<br />
„Refinanzierungsstrategien von Immobiliendarlehen im Umbruch“
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