IAPG-JAHRESBERICHT 2011 - IAPG - Jade Hochschule

Labor für Geomarketing und
Wirtschaftsgeographie (GWI-Labor)
Mit Beginn des Wintersemesters 2011/12 wurde das Labor für Geomarketing und Wirtschaftsgeographie
(GWI-Labor) eröffnet. Das Labor ermöglicht den Studierenden, umfangreiche Marktdaten auf verschiedenen
räumlichen Ebenen – von Bundesländern bis zu kleinräumigen Straßenabschnitten – zu analysieren.
Die Einrichtung des Labors wurde durch einige Geomarketing-Unternehmen
unterstützt, die ihre Software und
Daten mit einem Marktwert von einigen Hunderttausend
Euro für Lehrzwecke zur Verfügung gestellt haben.
Fortan können Lehrveranstaltungen wie Geomarketing,
Wirtschaftsgeographie, Geo-graphische Energieforschung,
Geostatistik oder Geo-Business unter Echtbedingungen
und mit realen Daten durchgeführt werden.
Derartige Labore, die Vergleiche zwischen verschiedenen
Software- und Datenpaketen zulassen, haben im
deutschsprachigen Raum bislang noch Seltenheitswert.
Auch im Hinblick auf die Berufschancen für die Studierenden
ist das Labor somit von besonderer Bedeutung.
Zahlreiche Firmen werten ihre unternehmenseigenen
Daten zunehmend unter räumlichen und regionalökonomischen
Aspekten aus. Konkret können die Studierenden
in dem neuen Labor analysieren, wie hoch z. B.
die Kaufkraft für verschiedene Produkte ist, in welchen
Regionen oder Wohnquartieren sich die Zielgruppe für
diese Produkte befindet oder wie neue Kunden identifiziert
und lokalisiert werden können. Weitere mögliche
Anwendungsfelder liegen z. B. in der Standortplanung,
Regionalstatistik, Geocodierung oder im Routing.
Das neue Labor, das bereits intensiv für Lehre und Forschung
genutzt wird, eröffnet auch den Studierenden,
Arbeitsgruppe im GWI-Labor mit Prof. Dr. Frank Schüssler
die sich in der Praxisphase befinden und an ihren Bachelorarbeiten
zu Themen wie Handel, Energie, Immobilienwirtschaft
oder Geo- und Stadtmarketing arbeiten, ganz
neue Möglichkeiten.
Einen festen Bestandteil im GWI-Labor nimmt bereits
der Oldenburger Passantenmonitor (OLPAM) ein. Unter
Anleitung von Prof. Dr. Frank Schüssler wird OLPAM
zweimal pro Jahr von Studierenden des Studienganges
Wirtschaftsingenieurwesen Geoinformation erhoben.
Untersucht werden hierbei aktuelle Trends im Einkaufsverhalten
der Oldenburger Bürger.
Das Einkaufszentrum „Schlosshöfe“, welches im März
2011 eröffnet hat, stellt ein wichtiges neues Element der
Oldenburger Innenstadt dar. Aufhänger für den Oldenburger
Passantenmonitor war die Frage, ob die Ansiedlung
eines solchen großflächigen Einkaufszentrums das
innerstädtische Geschäftszentrum mit seinen etablierten
Läden eher gefährdet oder belebt.
OLPAM: Einzugsgebiete nach Fahrzeitzonen
Aus wissenschaftlicher Sicht dokumentiert OLPAM
langfristig die Strukturen und Prozesse der Oldenburger
Innenstadt, wie z. B. den Bekanntheitsgrad in verschiedenen
Altersgruppen, Einzugsgebiete und regionale
Kundenverteilung, den Leerstand von Immobilien
sowie die daraus resultierenden Handlungsstrategien.
• Laborleitung: Prof. Dr. Frank Schüssler und
Dipl.-Geogr. Stefan Nicolaus
57