Absolut Munich

#2
Mein besonders herzlicher Dank gilt Linda Biertz, Carla und dem gesamten ABSOLUT-Team. Dito: Paul Bartlau und K-MB Berlin, We Make Them Wonder sowie natürlich Laut von Leise.
Die Villa und der Master-Room ca. zwei Wochen vor #ABSOLUT MUNICH.

#ABSOLUT MUNICH – der Hammer!
#3
Zum Glück – besonders für meine Leber – verspürte ich nie große Lust
auf Hochprozentiges. Ich schätzte also Wodka nicht besonders, sehr
wohl aber die Kampagne von ABSOLUT. Ein Klassiker der Werbung, der
als Key Visual die Flasche ins Zentrum rückte. Deren unverwechselbare
Silhouette wurde dabei immer wieder aufregend neu thematisch und
visuell inszeniert. Dazu passte das geniale Prinzip der Heads, je
nach Motiv stets nur das Wort hinter dem „ABSOLUT...“ – etwa
„Love“ bei „ABSOLUT LOVE“ – auszutauschen. Selten wurde eine
Anzeigen-Serie intelligenter und minimalistischer
konzipiert.
Die Messlatte lag also ziemlich hoch,
als mich Ende Juni 2014 Paul Bartlau
von der Berliner Agentur K-MB anrief.
Er berichtete mir von einer alten
Villa in Pullach, die drei Wochen
später Schauplatz eines besonderen
Kunst- und Party-Events im Rahmen
von ABSOLUTS weltweiter Kampagne
„TRANSFORM TODAY“ sein
würde. Das Hausinnere wurde dazu
komplett weiss gestrichen. Somit war
das gesamte Gebäude quasi zu einer
„leeren Leinwand“ geworden, die
sieben Münchner Künstler(-gruppen)
bei einem Atelier-in-Progress mit Ideen, Farben und Formen füllen
sollten. Wow! Und ich war dabei, weil Paul meine Arbeiten auf der
STROKE in Berlin gefallen hatten.
Eine Woche später luden Philipp Moré und Robin Eales (der verwandtschaftliche
Beziehungen zur letzten Bewohnerin des Hauses hatte)
zur Besichtigung der Villa ein. Von den beiden Inhabern der Münchner
Agentur Laut von LEISE stammte ursprünglich auch die Idee, das
traumhaft auf dem Isarhochufer gelegene Anwesen vor dem Abriss
des Domizils mit Kunst und einer grandiosen Party zu bespielen.
Immer wenn ich ein altes Haus besuche, frage ich mich, welche
Tragödien und Komödien, die das Leben uns zu spielen aufgibt, einst
dort stattgefunden haben. Das war auch der Ansatz für mein Konzept.
Inhaltlich zugespitzt auf bestehende Graphiken von mir, die ich per
Photoshop mit bewusst kitschigen Bilderrahmen versah, erzählte ich
quasi aus Sicht der Villa fiktive Episoden,
die seit dem Bau des Hauses
anno 1950 dort stattgefunden
haben könnten bzw. den (ebenfalls
erfundenen) Bewohnern und
Besuchern passiert sein könnten. Mit
dem Abriss der Villa würden diese
Geschichten (in Sprechblasen) und
Bilder (als Repros), die per Sprühkleber
fest mit der Hauswand verbunden
wurden, für immer verschwinden.
Vom 17. bis 19. Juli 2014 realisierte
ich dann meine Idee. Die Mischung
aus künstlerischer Arbeit und Club-Urlaub
(u.a. mit eigenen DJs und einem
leckeren Catering) war total relaxed.
Festgehalten wurde der ganze Prozess
der künstlerischen Transformation
von den netten Kameraleuten von WE MAKE THEM WONDER
(Paul Jax, und Lutz Stautner, Phil und Niclas Löffler). Am 18. kamen
dann zuerst die Honoratioren Pullachs, die auf meine Gestaltug des
ehemaligen „Master-Rooms“ ebenso begeistert reagierten wie später
die geladenen Journalisten (u.a. berichtete die VOGUE aus Taiwan).
In einer traumhaften Sommernacht feierten am 19. schließlich 400
Besucher mit Kunst und DJ-Sets u.a. von Mike Skinner / the streets und
Kill the Tills eine absolut grandiose Party.

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Reproduktionen von Ewald Wildtrauts Bildmotiven, die per PhotoShop in
bewusst kitschige Rahmen „montiert“ wurden, wurden mit Sprühkleber fest mit
den Wänden verbunden. So werden die Bilder und Geschichten (in Sprechblasen)
mit dem Abriss der Villa für immer verschwunden sein.
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Blinkende LED-Farbspots beleuchteten im linken Wandschrank eine auf
Transparent-Folie gedruckte ABSOLUT-Flasche, die vom Spiegel hinten reflextiert
wird. So wird der Betrachter optisch eins mit der ABSOLUT-Flasche.
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Im rechten Wandschrank illuminierten die LEDs das per PhotoShop in die
ABSOLUT-Flasche montierte und auf FlagTex gedruckte Motiv „Judith“.
Durch das Blinken wirkte es, als ob „Judith“ den Mund zum Kuss spitzte.

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Galerie aus Standbilderrahmen zu fiktiven Familienmitgliedern

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Entree zum Master-Room mit Bildnissen der fiktiven Hausherrn und einer Kurz-Info zum Konzept des „Master-Rooms“.

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Meine groß-art-igen Künstlerkolleg(inn)en bei #ABSOLUTMUNICH
# linke Seite:
Patrick Hartls gestaltete einen Raum mit urbaner Kalligraphie (oben links).
Philipp Franks Graffiti verlieh der alten Villa ein extravagantes Anlitz (unten links).
Miriam Frank und Andrik Farbenpracht tätowierten das Leder eines alten Sofas.
# rechte Seite:
Jessica Kallage-Götze platzierte auf Rollrasen eine geheimnisvolle Liegende aus
Wachs, auf die Pfeile zielten (oben rechts). Betty Mü schuf aus Tüll und Video-
Projektionen ein UFO, das in einem komplett dunklen Raum zu schweben schien
(unten rechts). Das HAUS 75* malte / sprayte düstere Schiffs- und Autowracks.
* Matthias Mross und Sebastian Wandl

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Das dreitägige Creative Camp von #ABSOLUTMUNICH bot die perfekte Mischung aus Club-
Urlaub (superleckeres Catering), Party (mit eigens engagierten DJs) und Atelier. Nicht
nur die Künstler hätten sich eine Verlängerung um viele Wochen gewünscht.
Altes Haus – von wegen! Die Villa war vom Keller bis unter das Dach mit Kameras, modernster
Veranstaltungs- und Lightning-Technologie ausgerüstet worden. Und weil die
alten Leitungen kollabiert wären, sorgten eigens mitgebrachte Generatoren für Power.

Am zweiten Tag stellten die Künstler ihre Räume geladenen Pressevertreter(inne)n
vor. Danach kam es bei schönstem Hochsommerwetter und Leckereien vom Grill zu einem
total chilligen Get-Together, das keine Fragen offen ließ.
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Die Kammeramänner von We Make Them Wonder dokumentierten den gesamten kreativen
Prozess, der währen des Atelier-in-Progress´ in der Villa stattfand mit tausenden von
Bildern und Filmen – nicht zuletzt Interviews, die sie mit allen Künstlern führten.

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DJ-Set mit Kill The Tills

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DJ-Set mit Mike Skinner / the streets
Feuer-Show von Sebastian Gmeinwieser und Partnerin

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Diese Doppelseite:
Standbilder aus dem offiziellen Video zu #ABSOLUT MUNICH
© ABSOLUT. K-MB. WWW.WEMAKETHEMWONDER.COM

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Die Villa von aussen und der Master-Room (Seite 38) ca. sechs Wochen nach #ABSOLUT MUNICH.
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