ESG-Spektrum08-2.pdf, pages 1-16
ESG-Spektrum08-2.pdf, pages 1-16
ESG-Spektrum08-2.pdf, pages 1-16
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
6 & 7 SPEKTRUM II/08<br />
Training mit Eventcharakter<br />
Mit einer<br />
spannenden<br />
„Innovationstour“<br />
vermittelt Opel<br />
seinen Verkäufern<br />
die technischen<br />
Highlights<br />
verschiedener<br />
Fahrzeugmodelle.<br />
Im Herbst letzten Jahres veröffentlichte<br />
das Beratungsunternehmen<br />
Oliver Wyman seine Branchenstudie<br />
„Car Innovation 2015“. Ein Ergebnis<br />
der Befragung: Viele Kunden fühlen<br />
sich von der Menge komplizierter<br />
und erklärungsbedürftiger Innovationen<br />
sowie der Flut markenspezifischer<br />
Namen und Abkürzungen<br />
überfordert. Noch erschreckender<br />
war ein Test bei 50 Autohändlern.<br />
Die Untersuchung ihrer Fähigkeit, Innovationen<br />
zu erklären, enthüllte ein<br />
geringes Wissen über Funktion und<br />
Nutzen einzelner Technologien und<br />
damit wenig Interesse am Verkauf<br />
der Neuerungen. „Im Schnitt wird<br />
heute nur eine von sechs angebotenen<br />
Innovationen auch verkauft“, so<br />
die Berater von Oliver Wyman in ihrer<br />
Studie.<br />
Ein Automobilhersteller, der erkannt<br />
hat, dass diese Situation geändert<br />
werden muss, ist die Adam Opel<br />
GmbH. Der Rüsselsheimer Fahrzeughersteller<br />
hat sich ein ehrgeiziges<br />
Ziel gesetzt: Jeder Opel-Verkäufer<br />
soll sich voll und ganz für die vom<br />
Konzern entwickelten Innovationen<br />
begeistern und diese dem Kunden<br />
näher bringen können. Die Idee der<br />
„Opel-Innovationstour“ war geboren<br />
– eine Schulungstour für Opel-<br />
Verkäufer an sechs verschiedenen<br />
Standorten in ganz Deutschland. Die<br />
Konzeption und Durchführung dieser<br />
neuartigen Veranstaltungsreihe lag in<br />
den Händen der <strong>ESG</strong>. Über die Herausforderungen<br />
und Hintergründe<br />
sprach „Spektrum“ mit Michael Hatz,<br />
„Technik zum Anfassen“ steht im Mittelpunkt der Opel-Innovationstour.<br />
Michael Hatz<br />
Leiter Verkaufs- und Servicetraining<br />
der Adam Opel GmbH.<br />
Was war der konkrete Anlass für<br />
die „Opel-Innovationstour“?<br />
Anfang dieses Jahres brachte Opel<br />
seine Sondermodelle „Innovation“<br />
auf den Markt. Unter dem Motto<br />
„Hightech für alle bezahlbar machen“<br />
bieten wir verschiedene Fahrzeugbaureihen<br />
mit einer attraktiven Sonderausstattung<br />
– zum Beispiel un-<br />
Die Trainer der <strong>ESG</strong> vermittelten umfangreiches Wissen zu Innovationen.<br />
serem innovativen Lichtsystem – an.<br />
Gleichzeitig mussten wir feststellen,<br />
dass viele unserer Innovationen<br />
noch nicht bei den Händlern angekommen<br />
waren. Dabei ist es natürlich<br />
besonders wichtig, dass unsere<br />
Servicepartner alle elektronischen<br />
Neuerungen auch kompetent erklären<br />
können.<br />
Es war uns sehr schnell klar, dass<br />
eine Veranstaltungsreihe, die den<br />
Händlern vor Ort einmal ganz aus-<br />
führlich die vielen Innovationen von<br />
Opel vorstellt, die richtige Lösung<br />
wäre. Diese diente dann auch als<br />
Vorbereitung auf den neuen Opel Insignia,<br />
der Ende des Jahres auf den<br />
Markt kommen wird.<br />
Wie sah die Veranstaltungsreihe<br />
aus?<br />
Es fanden insgesamt zwölf eintägige<br />
Veranstaltungen in sechs Städten<br />
statt. Auf jeder dieser Schulungen