fair trade - Wirtschaftszeitung

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SEITE 20 | JANUAR 2012 IT & KOMMUNIKATION WIRTSCHAFTSZEITUNG
WeltkriegzuWeihnachtenistVerkaufsschlager
DerVideospiele-BoombringtdenHerstellernRekordumsätzeeinundverändertganznebenbeidieEntertainment-Landschaft
VON THORSTEN RETTA
ISMANING/BURGLENGENFELD. Die RettungderMenschheitliegtlängstnicht
mehr nur in den Händen von PolitikernoderMilitärs.Zumindestnichtin
der Welt der Videospiele. Hier retten
Studenten, Manager und Hausmeister
die Leben von Millionen vor fiesen
Terroristen, machthungrigen Diktatoren
und teuflischen Dämonen. Immer
öfter lassen sich die „Normalos“ nicht
lange bitten, kaufen die fiktiven Konflikte
und werden zu wahren Helden
in einer virtuellen Welt. Auch Autorennen,
Denkspiele oder AufbausimulationenfindenreißendenAbsatz.
DieeigentlichenHeroenabersitzen
nicht im Cockpit von Kampffliegern,
auf Thronen oder in Rennwagen – sie
denken und designen in den Chefetagen
und Softwareschmieden der SpieleherstellerundPublisher.Ihrtatsächlicher
Erfolg steht dem ihrer Kunden
in der Virtualität in nichts nach. Sie
habendiestetigwachsendeZocker-Gemeinde
aus der dunklen Schmuddelecke
in die Mitte der Gesellschaft gehievt.
Jeder dritte Deutsche verbringt
laut einer Bitkom-Studie regelmäßig
spielend Zeit vor PC, Xbox und PS3.
Knapp zwei Drittel davon tun es täglich.
Orks, Panzer und Denksportaufgaben
verdrängen Kommissare, Nachrichtensprecher
und Moderatoren aus
den Wohnzimmern. Sie färben sogar
auf andere Medien ab. So fand die aus
Spielen bekannte Ego-Perspektive, bei
der die Darstellung der Umgebung
durch die Augen des Protagonisten erfolgt,
Eingang in die Filmwelt. Das VideospielwirdzumLeitmedium.
Der Siegeszug vom Nischenphänomen
zum Massenmedium geht selbstverständlich
mit einer enormen wirt-
INTERVIEW
WiezufriedenistGooglemitderEntwicklungundderKunden-Akzeptanzder
Cloud-Tools?
Stefan Keuchel: Wir sind sehr zufrieden.
Nur vier Jahre nach dem Start
unsererGoogle-Apps-LösungzurKommunikationundZusammenarbeitwie
etwa Google Mail, Google Kalender,
Google Text & Tabellen haben wir
über vier Millionen Unternehmen
und mehr als 40 Millionen Nutzer gewonnen–alleinbeidenUnternehmen
kommen weltweit jeden Tag 5000
neuehinzu.
AnfangsherrschtebeivielenNutzerngroßeSkepsis.
Keuchel:VieleNutzerinsbesondere
in Deutschland sind skeptisch, wenn
es um das Thema Auslagerung von
DateninsInternetgeht.Siefragensich
verständlicherweise, ob ihre Daten in
dieserominösenCloudwirklichsicher
sind. Dabei nutzen die meisten schon
ganz selbstverständlich Cloud-Dienste.
Sei es beim Lesen und Schreiben
von E-Mails bei Freemail-Anbietern,
beim Nutzen von sozialen Netzwerken
wie Google+ oder Facebook, beim
TeilenvonFotosmitbeispielsweisePicasa
oder beim Videogucken auf You-
Tube.
WiehabensichdieseBedenkenzerstreut?
Keuchel: Ich ziehe hier den Vergleich
mit Online-Banking heran. Am
Anfang waren die Vorbehalte groß,
mit der Zeit hat sich das System etabliert
und viele von uns nutzen es nun
ohneBedenken.Odernehmenwirdas
Fliegen: Ich glaube, wir konnten uns
in den 50er- und 60er-Jahren noch
nicht vorstellen, uns bedenkenlos in
einFlugzeugmit vielen anderen zu
Bei der Nutzungsdauer toppt Call of Duty sogar das Phänomen Facebook. Pro Tag verbringt ein Spieler durchschnittlich87MinutenimMultiplayer-ModusdesSpiels,beim
SocialNetworksind esnur55. Foto:Activision
schaftlichen Potenz einher. 2010 wurden
weltweit 3,2 Milliarden Spiele abgesetzt.
Damit erzielte die Branche
einen Gesamtumsatz von 56 MilliardenUS-Dollar.
Allein die 5000 Mitarbeiter vom
Branchenprimus Activision Blizzard –
vondenen50amdeutschenHauptsitz
in Ismaning arbeiten – generierten
vom 1. Juli bis zum 30. September
2011 einen Umsatz von 754 Millionen
Euro. Im laufenden Geschäftsjahr sollen
es insgesamt 4,33 Milliarden Dollar
sein. Unterstützt wird Activision
dabei von der NBG GmbH aus Burg-
setzenundunsvonAnachBtransportierenzulassen.Wirvertrauendarauf,
dass renommierte Fluggesellschaften
alles dafür tun,die Sicherheit aufdem
höchst möglichen Standard zu halten.
VerantwortungundKontrolleabzugebenist
immerein Schritt, der mit Vertrauen,mitBauchgefühlzutunhat.
StellenSicherheitsbedenkenbeipotenziellenUsernnochimmerdiegrößtenEintrittsbarrierenindieClouddar?
Keuchel: Gerade das Thema Sicherheit
ist einer der großen Pluspunkte
der Wolke, der oftmals unterschätzt
wird:Esistsehrvielsicherer,dieDaten
in die Cloud zu verlagern, als sie auf
Laptops und USB-Sticks zu speichern.
Insbesondere die tragbaren Speichermedien
werden gern mal gestohlen
und gehen verloren – und damit auch
die darauf befindlichen Daten. Beim
Cloud Computing sind die Daten
nicht mehr lokal, sondern in der
Cloud gespeichert. Ein Geräteverlust
ist dann nicht mehr so dramatisch,
denn Sie können einfach über den
Browserwiederaufalleszugreifen
WelcheNutzungsmöglichkeitenbieten
sichmitdenCloud-LösungenimberuflichenAlltag?
Keuchel: Ein Vorteil ist es, dass mit
Lösungen wie Google Text & Tabellen
die unsägliche „Versionitis“ – damit
meine ich das Mailen von DokumentenzwischenKollegeninunterschiedlichen
Versionen – ein Ende hat. Nun
könnenbiszu50Personenzeitgleich–
auchanunterschiedlichenStandorten
– ein Dokument bearbeiten. Jeder hat
dabei den Änderungsverlauf stets im
Blick. Das ist eine ungeheure Zeitersparnis,
denn eshandelt sichimmer
um dasgleiche Dokument undeben
lengenfeld. Der Logistikdienstleister
mit seinen 30 Mitarbeitern gehört zur
Activision Blizzard-Gruppe und beliefert
alle Handelskanäle, vom Flächenmarkt
über Kaufhäuser bis hin zum
Fach-undEinzelhandel.Ausdem2800
Quadratmeter großen Lager kommt
auchdieSpiele-Reihe„CallofDuty“.
Der Ego-Shooter, dessen erster Teil
2003 erschien, bricht alle Rekorde.
2009 ging „Call of Duty: Modern Warfare2“amerstenVerkaufstagalleinin
den USA und Großbritannien 4,7 Millionen
Mal über den Ladentisch und
brachte Hersteller Activision und Ent-
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DIE WIRTSCHAFTSZEITUNG IM GESPRÄCH MIT STEFAN KEUCHEL, PRESSESPRECHER VON GOOGLE DEUTSCHLAND, ÜBER DEN STATUS QUO UND DIE ZUKUNFT VON CLOUD COMPUTING
„Täglichkommenweltweit5000Unternehmendazu“
„Im Bereich Cloud Computing
sind der Fantasie keine Grenzen
Gesetzt – durch das Fenster zum
Internet, den Browser, ist alles
möglich.“
STEFAN KEUCHEL, PRESSESPRE-
CHERGOOGLEDEUTSCHLAND
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nichtumunzähligeKopien,beidenen
mandenÜberblickverliert.Zusätzlich
gibt es eine Chat-Funktion, über die
die Kollegen miteinander schnell und
unkompliziert miteinander in Kontakttretenkönnen.
GibtesEinsatzgebiete,dienochnichtsobekanntsind?
Keuchel: Die Möglichkeit, von zu
Hause aus arbeiten zu können, ist beispielsweise
für berufstätige Mütter
eine ideale Vorstellung. Häufig hapert
esbeiderRealisierungjedochanbanalenDingenwiedemfehlendenZugriff
auf Dokumente und Dateien, die auf
den Servern der Firma liegen, oder die
Kommunikation mit Kollegen reißt
wicklerInfinityWardnichtnureinen
Umsatz von 310 Millionen Dollar ein,
sondern wurde zum größten Entertainment-Launch
aller Zeiten. Dass
dieserErfolgindersuperdynamischen
Videospiele-Branche nicht von Dauer
seinwürde,warklar.AmEndehielter
einJahr,dannfolgtedernächsteCoup.
Zusammen mit Entwickler Treyarch
wurde der Fangemeinde „Call of
Duty: Black Ops“ präsentiert. Hungrig
nachdemKickimvorgegaukeltenKugelhagel
kauften 5,6 Millionen Kunden
an Tag eins. Mit 360 Millionen
Dollar Umsatz toppte es den Vorgän-
ab. Google Text & Tabellen kann Abhilfe
schaffen. Denn diese Web-Anwendung
ermöglicht das – übrigens
kostenlose – Erstellen von Texten, Tabellen
und selbst Präsentationen über
dasInternet.Dazukommendiebereits
angesprochenen Möglichkeiten zur
Echtzeit-ÄnderungunddemChat-Dialog.
Nicht zuletzt wird das Haushaltsbudget
geschont: Da Cloud-basiert,
müssen teure Office-Pakete und zugehörige
Updates, die lokal installiert
werden, nicht mehr gekauft werden.
Die Kostenersparnis liegt auf der
Hand.
Cloud-Anbieterwerbenaberauchdamit,
dassihreAnwendungenauchimPrivatlebenimmergrößereRolleneinnehmen.
Keuchel: Die Wolke bietet auch im
AlltagzweifelloszahlloseVorteile.Nur
ein Beispiel: Umzüge sind immer nervenaufreibend
und mit viel Organisation
verbunden. Doch das muss nicht
sein: Kalendereinträge und Aufgabenlistenhelfendabei,sichdievielenkleinen
und großen Dinge zumerken,die
beieinemUmzugerledigt,besorgtund
organisiertwerdenmüssen.Voraussetzungistaber,denKalenderimmerzur
Hand zu haben. Doch wie so oft lässt
man ihn irgendwo liegen, kann ihn
nicht finden oder hat sich Daten auf
einem Blatt Papier notiert, aber nicht
inderAgendaeingetragen.DerVorteil
von Cloud-basierten Kalendern: Sie
können die Einträge online, jederzeit
undvonüberall,dasheißtauchmitjedem
internetfähigen Telefon, verwaltenunddieTermineauchanderenPersonen
zugänglich machen. So sind
nicht nur Sie, sondern auch die ganze
FamilieundpotenzielleUmzugshelfer
stets über alle „To-dos“ oder zeitliche
ÄnderungenaufdemLaufenden.
ger um satte 50 Millionen und wurde
vor James Camerons Blockbuster
„Avatar“ zum meistverkauften Entertainmentprodukt
des Jahres. Seit 2008
übertreffen Computer- und Videospiele
die Umsatzzahlen von Filmen und
Musik.
Auch dieses Jahr, pünktlich zum
Weihnachtsgeschäft – laut einer GfK-
Studie belegen Videospiele Rang 13
der beliebtesten Weihnachtsgeschenke
– bleibt Activision dem Motto
„Superlativ jagt Superlativ“ treu und
schickt mit „Call of Duty: Modern
Warfare3“den vorerstletztenTeildes
Topsellers in die Ladenregale. Ergebnis:
6,5 Millionen verkaufte Exemplare
am ersten Tag, geschätzter Umsatz:
400 Millionen US-Dollar. Nach 16 TagenwarderMeilensteinvoneinerMilliardeDollarerreicht.
Der Weltkrieg zu Weihnachten ist
derVerkaufsschlager.EinEndedesHöhenflugesistnichtinSicht.Lauteiner
Umfrage des Hightech-Verbandes Bitkom
erwarten 82 Prozent der Software-Häuser
steigende Umsätze. Die
positive Marktentwicklung wirkt sich
auchaufdiePersonalplanungaus.Die
IKT-Branche(Informations-undKommunikationstechnologie)
will neue
Jobs schaffen. Über 858000 sollen es
Ende2011sein–10000mehrals2010.
„Die IKT-Industrie ist einer der wichtigsten
Job-Motoren in der deutschen
Wirtschaft“, lobt Bitkom-Präsident
Prof. Dieter Kempf. So geht auch der
„Warfortalents“nichtanderBranche
vorüber.60ProzentderFirmenklagen
über einen Mangel an Fachkräften.
Gut möglich, dass die Branche diese
Herausforderung besser meistert als
andere, schließlich hat sie, wenn es
umKrieggeht,einenVorsprunganErfahrung.
NutzenSiedieCloudselbstauchprivat?
Keuchel: Ja, sie hat mir besonders
beimeinerHochzeitsehrguteDienste
geleistet. Sei es bei online versendeten
Einladungen oder beim virtuellen Gabentisch.
Nach den Feierlichkeiten
auch bei dem Versand der Fotos: Der
vielleichtzweitbeliebtesteCloudComputing-Service
nach E-Mail hat uns
eine Menge Zeit gespart, denn wir
mussten weder unzählige Mails mit
großen Datei-Anhängen noch UmschlägemitDVDsversenden.Mitdem
Web-basierten Foto-Sharing-Dienst Picasa
haben wir einmal hochgeladene
FotosganzeinfachperLinkineinerE-
Mail an alle Gäste versendet. Mit dieser
Methode wird auch die Festplatte
entlastet,dadieBilderonlinegesichert
sindundnichtmehrlokalgespeichert
werden müssen. Das hat nicht zuletzt
folgenden Vorteil: Geht der Computer
einmal kaputt, ist das Back-up bereits
erfolgt. Die Fotos sind und bleiben
stetsverfügbar.
WelcheNeuerungengibtesundwasist
künftignochanEntwicklungenzuerwarten?
Keuchel: Die allerneusten Entwicklungen
finden gerade in unserer Social-Network-Plattform
Google+ statt,
die – natürlich – auch Cloud-basiert
ist. In diesem Bereich bleibt es definitiv
weiterhin spannend. Außerdem
arbeitenwirselbstverständlichpermanent
an der Weiterentwicklung und
Verbesserung unserer Produkte. Die
Cloud-Angebote von Google sind da
keineAusnahme.GeradeindiesemBereich
sind der Fantasie keine Grenzen
gesetzt – durch das Fenster zum Internet,denBrowser,istallesmöglich.
Interview:RobertTorunsky