jette joop - Wmf
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Wen hätten Sie gerne mal als Tischpartner<br />
und worüber würden Sie reden?<br />
Stephan Schäfer: Den Schriftsteller Philip Roth.<br />
Er schreibt so wunderschöne Bücher, dass man<br />
sich fragt, wer als Mensch dahintersteckt.<br />
In Krisenzeiten wird die Wohnung zum<br />
sicheren Rückzugsort. Inwiefern reflektieren<br />
Wohntrends diese Entwicklung?<br />
Stephan Schäfer: Es gab ja vor einigen Jahren<br />
dieses große Schlagwort Cocooning. Wir interpretieren<br />
das eher als ein Gefühl von Coming<br />
Home, ein Ort, an dem wir ganz bei uns sind.<br />
Und der wird in Zeiten, in denen die Welt<br />
draußen unübersichtlicher wird, umso wichtiger.<br />
Das Zuhause erlebt gerade eine Aufwertung.<br />
Es gibt eine Rückbesinnung auf Werte. Man lädt<br />
wieder mehr Freunde zum Essen ein. Während in<br />
der 80er Jahren Wohnungen eher clean, cool und<br />
sachlich eingerichtet waren, sieht man heute eher<br />
das Gegenteil. Die Wohnung muss dem Menschen<br />
schmeicheln, wärmen, charmanter sein.<br />
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WMFMAGAZINE2012<br />
Sie zeigen in Schöner Wohnen toll einge-<br />
richtete Wohnungen. Bringt das die Leser<br />
nicht unter Zugzwang zu denken, dass sie<br />
ganz schnell in den eigenen vier Wänden<br />
etwas ändern müssen?<br />
Stephan Schäfer: Mit Schöner Wohnen ist es<br />
wie mit dem Leben, eine Mischung aus Wunsch<br />
und Wirklichkeit. Wir wollen exzellente Wohnberatung<br />
geben, konkrete Tipps, wie man seine<br />
Träume verwirklichen kann. Es geht nicht<br />
darum, alles eins zu eins umzusetzen, sondern<br />
eine Idee zu bekommen, wie man sich in seine<br />
Wunschwohnung hineinträumen und dann<br />
auch reinwachsen kann.<br />
Was verbinden Sie mit der Marke WMF?<br />
Stephan Schäfer: Vier Dinge: Gutes Design,<br />
hohe Qualität, was zum Beispiel für unsere Leser<br />
besonders wichtig ist. Darüber hinaus steht die<br />
Marke für Innovation. Das Unternehmen schafft<br />
es immer wieder, Themen neu zu erfinden und<br />
prägt damit maßgeblich die Tischkultur und den<br />
guten Geschmack. Außerdem ist WMF eine große<br />
deutsche Marke.<br />
Wie entwickelt man eigentlich Stilgefühl?<br />
Stephan Schäfer: Stil entwickelt man am besten<br />
durch abgucken – learning by looking sozusagen.<br />
Man sollte genau in Hotels, Restaurants und bei<br />
Freunden hinschauen, was einem gefällt. Auch mal<br />
eine Seite aus einer Zeitschrift herausreißen und<br />
das Ganze dann selber machen und für sich interpretieren.<br />
Wichtig ist, dass man dabei entspannt<br />
bleibt und nicht verkrampft.<br />
Wie interpretieren Sie den WMF-Satz<br />
„Das Leben schmeckt schön“?<br />
Stephan Schäfer: Er steht für mich sinnbildlich<br />
für Lebensfreude und Genuss. Und ich bin mir<br />
sicher: je mehr man von beidem hat, desto<br />
reicher ist das eigene Leben.<br />
What is good taste and what is bad taste<br />
for you?<br />
Stephan Schäfer: I do not think there is any good<br />
or bad taste. The goal is not to set up the perfect<br />
apartment, but rather one that reflects your<br />
personality and that is designed with love and<br />
passion. Many people still make the mistake of<br />
wanting to represent. At the end of the day,<br />
it accounts for your personality. And that may be<br />
calm and relaxed. Combining the old with the new,<br />
designer furniture with heirlooms, cheap furniture<br />
with expensive classics. The goal of a successful<br />
arrangement is not perfect style, but rather<br />
personal style.<br />
What are you noticing in terms of trends?<br />
Stephan Schäfer: In houses and apartments the<br />
living spaces are becoming more and more<br />
open-plan. The kitchen opens out into the living<br />
room-dining room. The bathroom, dressing room<br />
and bathroom are also one large space. Indoor<br />
spaces meet outdoor spaces. Overall housing<br />
designs are becoming more casual, playful and<br />
more international. The kitchen is a place to get<br />
together, to talk whilst cooking – a new table<br />
culture is emerging because of this.<br />
What does that mean in an international<br />
context?<br />
Stephan Schäfer: It is generally the case that<br />
the world is growing together in our living areas.<br />
Housing styles are becoming more and more<br />
similar. The internet brings the world into our<br />
homes. People get ideas from restaurants and<br />
hotels when travelling and then implement them<br />
in their homes. Apart from the Scandinavians,<br />
the Germans remain the pioneers when it comes<br />
to the importance placed on home and garden.<br />
Compared internationally, they spend the most<br />
money per capita on their homes.