jette joop - Wmf

Wen hätten Sie gerne mal als Tischpartner
und worüber würden Sie reden?
Stephan Schäfer: Den Schriftsteller Philip Roth.
Er schreibt so wunderschöne Bücher, dass man
sich fragt, wer als Mensch dahintersteckt.
In Krisenzeiten wird die Wohnung zum
sicheren Rückzugsort. Inwiefern reflektieren
Wohntrends diese Entwicklung?
Stephan Schäfer: Es gab ja vor einigen Jahren
dieses große Schlagwort Cocooning. Wir interpretieren
das eher als ein Gefühl von Coming
Home, ein Ort, an dem wir ganz bei uns sind.
Und der wird in Zeiten, in denen die Welt
draußen unübersichtlicher wird, umso wichtiger.
Das Zuhause erlebt gerade eine Aufwertung.
Es gibt eine Rückbesinnung auf Werte. Man lädt
wieder mehr Freunde zum Essen ein. Während in
der 80er Jahren Wohnungen eher clean, cool und
sachlich eingerichtet waren, sieht man heute eher
das Gegenteil. Die Wohnung muss dem Menschen
schmeicheln, wärmen, charmanter sein.
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WMFMAGAZINE2012
Sie zeigen in Schöner Wohnen toll einge-
richtete Wohnungen. Bringt das die Leser
nicht unter Zugzwang zu denken, dass sie
ganz schnell in den eigenen vier Wänden
etwas ändern müssen?
Stephan Schäfer: Mit Schöner Wohnen ist es
wie mit dem Leben, eine Mischung aus Wunsch
und Wirklichkeit. Wir wollen exzellente Wohnberatung
geben, konkrete Tipps, wie man seine
Träume verwirklichen kann. Es geht nicht
darum, alles eins zu eins umzusetzen, sondern
eine Idee zu bekommen, wie man sich in seine
Wunschwohnung hineinträumen und dann
auch reinwachsen kann.
Was verbinden Sie mit der Marke WMF?
Stephan Schäfer: Vier Dinge: Gutes Design,
hohe Qualität, was zum Beispiel für unsere Leser
besonders wichtig ist. Darüber hinaus steht die
Marke für Innovation. Das Unternehmen schafft
es immer wieder, Themen neu zu erfinden und
prägt damit maßgeblich die Tischkultur und den
guten Geschmack. Außerdem ist WMF eine große
deutsche Marke.
Wie entwickelt man eigentlich Stilgefühl?
Stephan Schäfer: Stil entwickelt man am besten
durch abgucken – learning by looking sozusagen.
Man sollte genau in Hotels, Restaurants und bei
Freunden hinschauen, was einem gefällt. Auch mal
eine Seite aus einer Zeitschrift herausreißen und
das Ganze dann selber machen und für sich interpretieren.
Wichtig ist, dass man dabei entspannt
bleibt und nicht verkrampft.
Wie interpretieren Sie den WMF-Satz
„Das Leben schmeckt schön“?
Stephan Schäfer: Er steht für mich sinnbildlich
für Lebensfreude und Genuss. Und ich bin mir
sicher: je mehr man von beidem hat, desto
reicher ist das eigene Leben.
What is good taste and what is bad taste
for you?
Stephan Schäfer: I do not think there is any good
or bad taste. The goal is not to set up the perfect
apartment, but rather one that reflects your
personality and that is designed with love and
passion. Many people still make the mistake of
wanting to represent. At the end of the day,
it accounts for your personality. And that may be
calm and relaxed. Combining the old with the new,
designer furniture with heirlooms, cheap furniture
with expensive classics. The goal of a successful
arrangement is not perfect style, but rather
personal style.
What are you noticing in terms of trends?
Stephan Schäfer: In houses and apartments the
living spaces are becoming more and more
open-plan. The kitchen opens out into the living
room-dining room. The bathroom, dressing room
and bathroom are also one large space. Indoor
spaces meet outdoor spaces. Overall housing
designs are becoming more casual, playful and
more international. The kitchen is a place to get
together, to talk whilst cooking – a new table
culture is emerging because of this.
What does that mean in an international
context?
Stephan Schäfer: It is generally the case that
the world is growing together in our living areas.
Housing styles are becoming more and more
similar. The internet brings the world into our
homes. People get ideas from restaurants and
hotels when travelling and then implement them
in their homes. Apart from the Scandinavians,
the Germans remain the pioneers when it comes
to the importance placed on home and garden.
Compared internationally, they spend the most
money per capita on their homes.