PKV-Rechenschaftsbericht 2011 - PKV - Verband der privaten ...

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Der PKV-Verband in Politik und Öffentlichkeit
Einkaufspreis der verwendeten Arzneimittel zu erheben. Dadurch war für Zytostatika
bei Privatpatienten zuvor oft ein Vielfaches der Kosten für gesetzlich
Versicherte verlangt worden.
Offenkundig aus Verärgerung über die neue Rechtslage stellten nun einige
Zytostatika-Apotheker hohe Nachforderungen. Sie hatten bei ihren früheren
Preiszuschlägen das 90-Prozent-Limit nicht voll ausgeschöpft und verlangten
nun rückwirkend den nach altem Recht maximal möglichen Betrag. Bis zu
37.000 Euro pro Patient wurden auf diese Weise nachgefordert. Der Verband
der zytostatikaherstellenden Apotheker (VZA) unterstützte öffentlich diese
Nachforderungen. Die Pressestelle hat mit Erfolg die Medien für das Problem
sensibilisieren können. Mehrere Fernsehbeiträge in der ARD sowie zahlreiche
überregionale und regionale Tageszeitungen und das Magazin „Focus“ berichteten
über die hohen Nachforderungen der Zytostatika-Apotheker. In der Folge
distanzierte sich der Präsident des VZA von diesem Vorgehen der Apotheken.
Mit einer Pressekonferenz im Oktober stellte der PKV-Verband eine neue Kooperation
mit der Unabhängigen Patientenberatung Deutschland (UPD) vor. Die UPD
bietet seit vergangenem Jahr ein muttersprachliches Beratungsangebot für ratsuchende
Menschen mit Migrationshintergrund an, das von der Privaten Krankenversicherung
finanziert wird. Mit dieser freiwilligen Finanzierung kommt die
PKV ihrer gesamtgesellschaftlichen Verantwortung nach. Der entsprechende
Rahmenvertrag mit dem Spitzenverband der Gesetzlichen Krankenversicherung
schließt zwar jegliche Werbung für dieses Projekt aus. Es darf jedoch sachlich
darüber informiert werden. Dem ist die Pressestelle mit der Pressekonferenz
und vielen Einzelgesprächen mit Journalisten nachgekommen.
Informationskampagne und Marketing
Im Jahr 2011 hat der PKV-Verband seine Textanzeigen-Kampagne mit zum Teil
neuen Motiven fortgesetzt. Das Rückgrat dieser Informationskampagne bildeten
drei jeweils mehrwöchige Schalt-Zeiträume, die über das Jahr verteilt
durch anlassbezogene Sonderschaltungen ergänzt wurden. Ziel der Kampagne
war es im Wesentlichen,
mit sachlichen Argumenten
darauf hinzuweisen, dass die
Private Krankenversicherung
eine unverzichtbare Säule im
deutschen Gesundheitswesen
darstellt. Die Kampagne zielt
vor allem auf politische Ent-
scheider und Multiplikatoren,
sie wurde daher vor allem in
relevanten überregionalen
Zeitungen und ausgewählten
Zeitschriften platziert. Parallel
dazu wurden die Motive in
Internet auf „Spiegel-Online“
geschaltet. Auf diesem Internet-Portal
hat die Kampagne
wie schon im Vorjahr auch 2011
eine überdurchschnittlich hohe
Aufmerksamkeit erreicht. Die
PKV-Motive gehörten zu den
Vorbildlich: eine
Krankenversicherung mit
eingebauter Altersvorsorge.
Die private Krankenversicherung macht es vor: Sie trifft Vorsorge für die
im Alter steigenden Gesundheitskosten ihrer Versicherten. Ein verläss liches
Polster, das alle Finanzkrisen unbeschadet überstanden hat und auch in
Zukunft eine optimale medizinische Versorgung sichert. Ganz ohne staatliche
Zuschüsse. So schont die private Krankenversicherung auch alle
Steuerzahler. www.gesunde-versicherung.de
PKV – Die gesunde Versicherung.