Das Medium der Multiplikatoren - Deutscher Fachverlag

Das Medium der Multiplikatoren 

Media-Informationen 2010 inklusive

Media-Informationen 2010 

Starke Informationsangebote für Agrarprofis 

Jederzeit auf dem Laufenden 

Täglich den Überblick behalten Regelmäßig mit Marktprofis diskutieren 

2


Preisliste 45 / Inhaltsverzeichnis 

AMF-Karte 1: Redaktion / Verlag, Umfangs- und Inhaltsanalyse Seite 4 

AMF-Karte 2: Auflagen- und Verbreitungsanalyse Seite 5 

AMF-Karte 3-E: Kurzfassung der Erhebungsmethode Seite 6 

AMF-Karte P: Anzeigenformate und -Preise Seite 7 

Empfänger- / Strukturanalyse Seite 8 

AMF-Karte P: Anzeigenformate und -Preise Seite 10 

Stellenmarkt Seite 12 

AMF-Karte T: Termin- und Themenplan Seite 14 

Leserstruktur Seite 16 

agriMA: Reichweiten und Leserstrukturanalyse Seite 18 

agrarzeitung – ein besonderes Medium Seite 22 

agrarzeitung | online: Online mehr erreichen Seite 23 

agrarzeitung | online: Nutzerstruktur Seite 24 

AMF-Karte P: Werbeformate und -Preise Seite 28 

Technisches und Abwicklung für Onlineaufträge Seite 30 

Allgemeine Geschäftsbedingungen Seite 31 

Ihre Ansprechpartner Seite 32


Redaktion / Verlag, Umfangs- und Inhaltsanalyse / AMF-Karte 1 

1 Kurzcharakteristik ’agrarzeitung’ 

Die ’agrarzeitung’ ist das führende Wirtschaftsmedium für alle meinungsbildenden Akteure im Agribusiness: Sie 

erreicht wöchentlich die professionellen Landwirtschaftsbetriebe sowie die Multiplikatoren in Handel und Beratung. 

Unabhängig liefert die ’agrarzeitung’ print wie online Nachrichten, Berichte, Marktdaten, Kommentare und Hintergründe 

aus der Agrarbranche sowie aktuelle Informationen für die professionelle Betriebsführung. 

2 Erscheinungsweise 

3 Jahrgang 

4 Web-Adresse (URL) 

5 Mitgliedschaften 

6 Organ – 

7 Herausgeber 

8 Verlag 

wöchentlich, freitags 

65. Jahrgang 2010 

www.agrarzeitung.de 

Fachverband Deutsche Fachpresse 

Deutscher Fachverlag GmbH 


Postanschrift 60264 Frankfurt am Main 

Hausanschrift Mainzer Landstraße 251 

60326 Frankfurt am Main 

Telefon 069 7595-01 

Telefax 069 7595-2999 

Internet http://www.dfv.de 

E-Mail info@dfv.de 

9 Redaktion 

Dietrich Holler, Chefredakteur 

Telefon 069 7595-1581 

Telefax 069 7595-1580 

E-Mail dietrich.holler@dfv.de 

10 Anzeigen 

Walter Hoffmann, Stellv. Verlagsleitung 

Telefon 069 7595-1261 

Telefax 069 7595-1260 

E-Mail walter.hoffmann@dfv.de 

Dirk Armbruster, Anzeigenverkaufsleitung 

Telefon 069 7595-1866 

Telefax 069 7595-1860 

E-Mail dirk.armbruster@dfv.de 

Undine Greb, Anzeigenverkauf 

Telefon 069 7595-1863 

Telefax 069 7595-1860 

E-Mail undine.greb@dfv.de 

Monika Schlicht, Anzeigenverkauf 

Telefon 069 7595-1864 

Telefax 069 7595-1860 

E-Mail monika.schlicht@dfv.de 

Gerhard Urmann, Anzeigen-Koordination 

Telefon 069 7595-1862 

Telefax 069 7595-1860 

E-Mail gerhard.urmann@dfv.de 

11 Vertrieb 

Nicole Seitz 

Telefon 069 7595-1974 

Telefax 069 7595-1970 

E-Mail nicole.seitz@dfv.de 

12 Bezugspreis 

Das Kombiangebot ’agrarzeitung + agrarzeitung | online’ 

im Jahresabonnement. Inland € 409,- inkl Vertriebsgebühren 

und MwSt., EU-Ausland (mit VAT-Nummer) 

€ 414,06 inkl. Vertriebsgebühren, außerhalb EU+CH 

€ 419,16 inkl. Versandkosten 

13 ISSN 0014-0228 

14 Umfangsanalyse 

2008 = 51 Ausgaben 

Format der Zeitschrift 285 mm b x 400 mm h 

Gesamtumfang 892 Seiten = 100% 

Redaktion 686 Seiten = 76,91 % 

Anzeigen insg. 206 Seiten = 23,09 % 

davon Fremdanzeigen 118 Seiten = 57,28 % 

davon Eigenanzeigen 88 Seiten = 42,72 % 

Zuzüglich 16 Beilagen 

15 Inhaltsanalyse des redaktionellen Teils 

nicht erhoben 

4


Auflage und Verbreitung / AMF-Karte 2 

16 Auflagenkontrolle 

17 Auflagenanalyse 

Exemplare pro Ausgabe im Jahresdurchschnitt 

(1. Juli 2008 bis 30. Juni 2009) 

Druckauflage 8.101 

Tatsächliche Verbreitung 7.922 

Abonnierte Auflage 4.820 

Sonstiger Verkauf 58 

Verkaufte Auflage 4.878 

Einzelverkauf 0 

Freistücke 3.043 

Rest-, Archiv- und Belegexemplare 180 

18 Geographische Verbreitungsanalyse 

Wirtschaftsraum in % an Exemplaren 

Deutschland 95,33 7.552 

Ausland 4,67 370 

Tatsächl. 

verbr. Auflage 100,0 7.922 

Gliederung der Inlandsauflage nach Nielsen-Gebieten in % an Exemplaren 

und Auslandsverteilung 

Schleswig-Holstein, Hamburg, Niedersachsen, Bremen Nielsen 1 26,5 2.003 

Nordrhein-Westfalen Nielsen 2 16,8 1.268 

Hessen, Rheinland-Pfalz, Saarland Nielsen 3a 10,0 754 

Baden-Württemberg Nielsen 3b 7,2 545 

Bayern Nielsen 4 14,8 1.120 

Berlin, Meck.-Vorp., Brandenburg, Sachsen-Anhalt Nielsen 5+6 16,7 1.258 

Thüringen, Sachsen Nielsen 7 8,0 604 

Inland gesamt 95,3 7.552 

Österreich 2,0 158 

Benelux 1,1 86 

Schweiz 0,5 42 

Skandinavien 0,3 22 

Frankreich 0,2 14 

Polen 0,2 14 

Tschechien 0,1 11 

Ungarn 0,1 6 

Großbritannien 0,1 5 

Slowakei 0,1 3 

Italien 0,1 2 

Spanien 0,0 2 

Lettland 0,0 2 

Nordamerika 0,0 1 

Russland 0,0 1 

Estland 0,0 1 

Ausland gesamt 4,7 370 

5


Kurzfassung der Erhebungsmethode / AMF-Karte 3-E 

1 Untersuchungsform 

Empfänger-Struktur-Analyse durch Datenauswertung- 

Totalerhebung 

2 Beschaffenheit der Datei 

In der Empfängerdatei sind die Anschriften aller 

Empfänger auf EDV erfasst. Die Datei ist nach Inlands- 

und Auslandsempfängern gegliedert. 

2.1., 2.2., 2.3. 

Nicht erhoben 

2.4 Struktur der Empfängerschaft einer durchschnittlichen Ausgabe nach Vertriebsform 

Verkaufte Auflage 5.060 

Davon: 

Abonnierte Exemplare 5.004 

Einzelverkauf 0 

Sonstiger Verkauf 56 

Freistücke 2.986 

Davon: 

Ständige Freistücke 286 

Wechselnde Freistücke 1200 

Werbeexemplare 1.500 

Tatsächlich verbreitete Auflage (tvA) 8.046 

Davon: 

Inland 7.668 

Ausland 378 

3.1 Grundgesamtheit 

nicht erhoben 

3.2 Tag der Dateiauswertung 

31. Juli 2009 

3.3 Beschreibung der Datenbasis 

nicht erhoben 

3.4 Zielperson der Untersuchung 

entfällt 

3.5 Definition des Lesers 

entfällt 

3.6 Zeitraum der Untersuchung 

August 2009 

3.7 Durchführung der Untersuchung 


Diese Untersuchung entspricht in der Anlage, Durch- 

führung und Berichterstattung dem ZAW-Rahmen- 

schema für Werbeträger-Analysen in der aktuellen 

Fassung. 

6


Anzeigenformate und Preise / AMF-Karte P 

Fachrichtung Getreidewirtschaft, Agrarwirtschaft, 

Veredelungswirtschaft 

1 Auflage 

Druckauflage 

Tatsächlich verbreitete Auflage 

im Jahresdurchschnitt (s. AMF-Schema 2, Ziffer 17) 

2 Zeitungsformat 

285 mm Breite x 400 mm Höhe 

Satzspiegel 

251 mm breit x 371 mm hoch 

Anzeigen und Textteil jeweils 5 Spalten à 47 mm 

1-spaltig 47 mm 4-spaltig 200 mm 

2-spaltig 98 mm 5-spaltig 251 mm 

3-spaltig 149 mm 

3 Druck- und Bindeverfahren, Druckunterlagen 

Druckverfahren Zeitungsrollen-Offset 

Bindeverfahren Zeitungsfalz 

Farben nach Euroskala 

Farbreihenfolge Cyan, Magenta, Gelb, Schwarz 

Rasterweiten 40er 

Papierqualität 54g/m 2 , Kriebcoat, aufgebes- 

serter Zeitungsdruck 

Tonwertzunahmen im Mittelton ca. 26% 

Tonwertumfang Rastertonwerte 3% nicht untersowie 

90% nicht überschreiten 

Flächendeckungssumme 

max. 240 % 

Druckunterlagen Erforderlich sind digitale Daten erstellt 

nach den Vorgaben für den Zeitungsrollen- Offset 

als CD-ROM mit farbverbindlichen Digitalproof/ 

Referenzproof (Papiersimulation Auflagenpapier der 

’agrarzeitung’) und entsprechenden Messelementen. 

Dateiformate nach den Richtlinien der Deutschen 

Fachverlags GmbH bevorzugen wir hochaufge- 

löstes PDF mit 100% eingebetteten Schriften. 

EPS mit inkludier ten Schriften (oder in Zeichen- 

wege umgewandelt). In PDF oder EPS verwendete 

Bilder in CMYK, s/w oder Bitmap, keine RGB oder 

LAB-Daten. Eine Gewährleistung bei Nichtbeach- 

tung der dfv-Richtlinien ist ausgeschlossen. 

Programme QuarkXpress, Photoshop, PageMaker, 

Illustrator, Freehand, Acrobat (Keine Office-Doku- 

mente wie Word, PowerPoint) 

Art der Anlieferung ISDN, CD oder E-Mail 

Weitere Informationen Vor jeder Druckunterla- 

gen-Übermittlung muss der Anzeigenverwaltung 

ein schriftlicher Auftrag inkl. einer Kopie des voll- 

ständigen Anzeigenmotivs vorliegen. Ein Refe- 

renzproof ist mitzuliefern. Angelieferte Filme und auf 

Wunsch gefertigte Digital- oder Analogproofs werden 

zu Selbstkosten weiterberechnet. 

4 Termine 

Erscheinungsweise: wöchentlich freitags, 

52 Ausgaben 

Erscheinungstermin und Anzeigenschluss: 

Siehe Erscheinungsplan 

Druckunterlagenschluss: Siehe Erscheinungsplan 

5 Verlag 


Anzeigenabteilung 

agrarzeitung 

Postanschrift: 60264 Frankfurt am Main 

Hausanschrift: Mainzer Landstraße 251 

60326 Frankfurt a. M. 

Telefon: 069 7595-1862 

Telefax: 069 7595-1860 

E-Mail: anzeigen@agrarzeitung.de 

Internet: www.dfv.de 

6 Zahlungsbedingungen 

3% Skonto bei Zahlung auf Vorausrechnung bzw. 

Auftragsbestätigung oder Abbuchung bis zum 

Erscheinungstag der Anzeige. Bitte bereits bei 

Auftragserteilung angeben! 2% Skonto bei Zahlung 

innerhalb von 14 Tagen ab Rechnungsdatum. 

2% Skonto bei Abbuchungen innerhalb von 14 Tagen 

ab Rechnungsdatum. Netto innerhalb von 30 

Tagen ab Rechnungsdatum, VAT-Nr. DE 112159258 

Bankverbindungen 

Frankfurter Sparkasse, Frankfurt am Main 

Konto-Nr. 34926 BLZ 500 502 01 

SWIFT BIC HELADEF1822 

IBAN DE56 5005 0201 0000 0349 26 

Commerzbank, Frankfurt am Main 

Konto-Nr. 586 555 500BLZ 500 400 00 

SWIFT BIC COBADEFF 

IBAN DE68 5004 0000 0586 5555 00 

Agenturvergütung 15% 

7


Empfänger- / Strukturanalyse / AMF-Karte 3-E 

19 Branchen / Wirtschaftszweige / Fachrichtungen / Berufsgruppen 

Nummer der Empfängergruppen Anteil an tatsächlich verbreiteter Auflage 

Grundsystematik in Prozent an Exemplaren 

Landwirtschaft 57,5 4.553 

01.1 Marktfruchtbetriebe 40,5 3.209 

01.5 Gemischtbetriebe 10,1 803 

01.4 Veredelungsbetriebe 3,6 289 

01.4 Saat-/Pflanzgutbetriebe 1,1 91 

01.1 Futterbaubetriebe 1,1 88 

01.3 Pflanzenzucht 0,9 73 

Handel 16,6 1.318 

46.11/46.2 Agrarhandel privat 6,3 502 

64.19.3 Haupt- und Primärgenossenschaften 8,3 654 

Groß- und Außenhandel 1,7 138 

Makler 0,3 24 

Dienstleistungen 13,0 1.029 

02.4 Beratungen, Lohnunternehmer 12,1 956 

52.1/64.19 Logistik, Banken, Versicherungen 0,8 61 

39/52.21/52.22 Sonstige Dienstleistung 0,2 12

Verarbeitendes Gewerbe 6,3 501 

10.6 Mühlen 3,0 239 

10 Herstellung von Futtermitteln 2,6 203 

11.05/11.06 Brauereien, Mälzereien 0,7 53 

10/11 Sonstiges Ernährungsgewerbe 0,1 6 

Industrie 4,9 385 

Betriebsmittel 3,1 246 

25.7/28.3/28.93 Technik 1,0 78 

20.15/20.2 Sonstige Industrie 0,8 61 

Sonstige 1,7 136 

75 Verwaltung/Behörden 0,7 54 

Organisationen/Verbände 0,6 46 

73/80 Wissenschaft/Bildung 0,5 36 

Tatsächlich verbreitete Auflage 100 7.922 

20 Größe der Wirtschaftseinheit 

21 Position im Betrieb 

22 Schulbildung 

23 Alter 

24 Gemeindegrößenklassen 

Diese Merkmale wurden nicht erhoben, weil der 

Nutzungseffekt dieser Fachzeitschrift als Werbe- 

träger nicht davon abhängig ist. 

9



7 Anzeigenformate und Preise 

8 Zuschläge 

9 Gelegenheits- / Rubrikanzeigen 

Breite x Höhe in mm 

Preise in EUR 

1/1 Seite 

251 x 371 

s/w 

2c 

3c 

4c 

Junior 

Magazin 

149 x 211 

s/w 

2c 

3c 

4c 

3.620,- 

3.920,- 

4.300,- 

5.330,- 

2.120,- 

3.020,- 

3.670,- 

4.100,- 

1/2 Seite 

quer 

251 x 186 

s/w 

2c 

3c 

4c 

2/10 Seite 

98 x 186 

s/w 

2c 

3c 

4c 

3.020,- 

3.370,- 

3.600,- 

4.350,- 

1.230,- 

1.700,- 

2.000,- 

2.400,- 

1/3 Seite 

quer 

251 x 124 

s/w 

2c 

3c 

4c 

Eckfeld 

1/4 Höhe 

149 x 93 

s/w 

2c 

3c 

4c 

2.070,- 

2.820,- 

3.200,- 

3.720,- 

920,- 

1.320,- 

1.620,- 

1.800,- 

1/4 Seite quer 

251 x 93 

s/w 

2c 

3c 

4c 

Griff ecke 

98 x 65 

s/w 

2c 

3c 

4c 

1.550,- 

2.250,- 

2.700,- 

3.020,- 

430,- 

620,- 

750,- 

840,- 

3/5 Seite 

149 x 371 

s/w 

2c 

3c 

4c 

3.200,- 

3.400,- 

3.870,- 

4.420,- 

Magazin 

200 x 283 

s/w 

2c 

3c 

4c 

Titelstreifen 

251 x 50 

s/w 

2c 

3c 

4c 

3.050,- 

3.520,- 

3.870,- 

4.420,- 

1.750,- 

2.250,- 

2.650,- 

2.970,- 

1/2 Magazin 

hoch 

98 x 283 

s/w 

2c 

3c 

4c 

Titel-Griff ecke 

98 x 50 

s/w 

2c 

3c 

4c 

1.600,- 

1.870,- 

2.400,- 

2.850,- 

590,- 

1.150,- 

1.550,- 

1.970,- 

1/2 Magazin 

quer 

200 x 142 

s/w 

2c 

3c 

4c 

Titel-Quadrat 

47 x 47 

s/w 

2c 

3c 

4c 

1.600,- 

1.870,- 

2.400,- 

2.850,- 

375,- 

840,- 

1.350,- 

1.750,- 

10



Format Spaltenzahl Breite mm x Höhe mm s/w in € 2c in € 3c in € 4c in € 

mm-Preis 

Formatanzeigen: 

1/1 

Magazin 

1/2 Magazin hoch 

1/2 Magazin quer 

Junior Magazin 

3/5 hoch 

1/2 quer 

1/3 quer 

1/4 quer 

2/10 Seite 

Eckfeld 1/4 Höhe 

Griffecke 

Titelstreifen 

Titel-Griffecke 

Titel-Quadrat 

mm-Preis 

Inselanzeigen 

Rubrikanzeigen: 

Ankauf/Verkauf 

Stellenangebote 

Stellengesuch 

Nachruf 

Chiffre 

pro Spalte 

5-spaltig 

4-spaltig 

2-spaltig 

4-spaltig 

3-spaltig 

3-spaltig 

5-spaltig 

5-spaltig 

5-spaltig 

2-spaltig 

3-spaltig 

2-spaltig 

5-spaltig 

2-spaltig 

1-spaltig 

max. 2-spaltig 

pro Spalte 

pro Spalte 

pro Spalte 

pro Spalte 

pro Spalte 

pro mm 

251 

200 

98 

200 

149 

149 

251 

251 

251 

98 

149 

98 

251 

98 

47 

x 

x 

x 

x 

x 

x 

x 

x 

x 

x 

x 

x 

x 

x 

x 

371 

283 

283 

142 

211 

371 

186 

124 

93 

186 

93 

65 

50 

50 

47 

max. 98 x 98 

pro mm 

pro mm 

pro mm 

pro mm 

pro mm 

pro mm 

Alle Formatanzeigen sind rabattfähig, Gelegenheits- und Rubrikanzeigen nicht. Den Preisen ist der gültige Mehrwertsteuersatz hinzuzurechnen. 

An- und Verkäufe sowie Stellenangebote stehen ohne weitere Kosten für 4 Wochen (nur Textversion) auf www.agrijob.de und www. www.agrarzeitung.de/agrijob. 

3,35 

3.620,00 

3.050,00 

1.600,00 

1.600,00 

2.120,00 

3.200,00 

3.020,00 

2.070,00 

1.550,00 

1.230,00 

920,00 

430,00 

1.750,00 

590,00 

375,00 

3,35 

8,38 

2,45 

2,45 

2,10 

2,10 

Inland 25,00 

4,86 

3.920,00 

3.520,00 

1.870,00 

1.870,00 

3.020,00 

3.400,00 

3.370,00 

2.820,00 

2.250,00 

1.700,00 

1.320,00 

620,00 

2.250,00 

1.150,00 

840,00 

4,86 

12,14 

3,55 

3,55 

3,05 

3,05 

5,86 

4.300,00 

3.870,00 

2.400,00 

2.400,00 

3.670,00 

3.870,00 

3.600,00 

3.200,00 

2.700,00 

2.000,00 

1.620,00 

750,00 

2.650,00 

1.550,00 

1.350,00 

5,86 

14,66 

4,29 

4,29 

3,68 

3,68 

Ausland 30,00 

6,53 

5.330,00 

4.420,00 

2.850,00 

2.850,00 

4.100,00 

4.420,00 

4.350,00 

3.720,00 

3.020,00 

2.400,00 

1.800,00 

840,00 

2.970,00 

1.970,00 

1.750,00 

6,53 

16,33 

4,78 

4,78 

4,10 

4,10 

11


Stellenmarkt: schnell – überregional – effizient 

Der Stellenmarkt in der ’agrarzeitung’ erreicht überdurchschnittlich 

qualifizierte Fach- und Führungskräfte 

der Agrarwirtschaft. 

Egal, ob Handel, Industrie, Erzeugung oder Behörden – 

die ’agrarzeitung’ ist das Medium für die Suche hoch 

qualifizierter Mitarbeiter. 

Eine Auswahl unserer Kunden: 

n 

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Ihre Vorteile auf einen Blick: 

Ca. 32.480* aktiv suchende und potenzielle Bewerber 

Verbreitung in ganz Deutschland 

Kurzfristige Schaltung durch wöchentliche 

Erscheinungsweise 

Ein Preis – zwei Medien – drei Kontaktchancen: 

Ihre Anzeige erscheint in der Printausgabe der 

’agrarzeitung’ und zusätzlich als Textversion 4 Wochen 

online** auf www.agrarzeitung.de und www.agrijob.de. 

* 4,1 Leser pro Ausgabe bei einer tatsächlichen Verbrei tung 

von 7.922 Exemplaren 

** 63.500 PageImpressions pro Monat (II. Quartal/2009) im Online- 

Stellenmarkt auf www.agrarzeitung.de und www.agrijob.de. 

12



10 Sonderwerbeformen 

- 

11 Rabatte 

bei Abnahme innerhalb eines Insertionsjahres 

(Beginn mit dem Erscheinen der ersten Anzeige) 

Malstaffel Mengenstaffel 

6-maliges Erscheinen 3% 1.000 mm 5% 





Beilagen und technische Zusatzkosten werden 

nicht rabattiert. 

12 Kombinationen 

auf Anfrage 

13 Einhefter 

- 

14 Beilagen 

bis 25g Gesamtgewicht € 350,- 

ab 26g Gesamtgewicht € 425,- 

Preise gelten je 1.000 Stück und inkl. des jeweiligen 

Post entgelts. Berechnungsmenge 6.500 

Exemplare, Liefermenge 6.900 Exemplare, 

Teilbeilagen sind auf Anfrage möglich. 

Bitte erkundigen Sie sich bei der Anzeigenabteilung 

nach dem maximalen Beilagengewicht 

und der aktuellen Auflagenhöhe. 

Die Beilagen werden lose eingelegt und 

müssen am Bund geschlossen sein. 

Max. Größe 300 mm Höhe x 213 mm Breite. 

Mindestgrammatur des Einzelblattes 150g/m 2 . 

Muster vorab erforderlich. 

Beilagen sind nicht rabattfähig 

15 Aufgeklebte Werbemittel, Einkleber 

Warenproben und Postkarten auf Anfrage 

16 Lieferanschrift für Pos. 14 + 15 

WVD 

Bereich Akzidenz 

z.Hd. Herrn Lorentz 

Kurhessenstrasse 4-6 

64546 Mörfelden-Walldorf 

Liefervermerk 

agrarzeitung, 

Nr. ....../2010 

Vorabinformation mit Muster unbedingt bis zum 

gültigen Anzeigenschluss an den Verlag. 

13


Termin- und Themenplan / AMF-Karte T 

Januar 

Februar 

März 

April 

Mai 

Ausgabe Erscheinungs- Anzeigen- und Druck- az-Report Wichtige Agrartermine (Auswahl) 

termin unterlagenschluss 

1 

2 

3 

4 

5 

6 

7 

8 

9 

10 

11 

12 

13 

14 

15 

16 

17 

18 

19 

20 

21 

08.01.2010 

15.01.2010 

22.01.2010 

29.01.2010 

05.02.2010 

12.02.2010 

19.02.2010 

26.02.2010 

05.03.2010 

12.03.2010 

19.03.2010 

26.03.2010 

01.04.2010 

09.04.2010 

16.04.2010 

23.04.2010 

30.04.2010 

07.05.2010 

14.05.2010 

21.05.2010 

28.05.2010 

30.12.2009 

08.01.2010 

15.01.2010 

22.01.2010 

29.01.2010 

05.02.2010 

12.02.2010 

19.02.2010 

26.02.2010 

05.03.2010 

12.03.2010 

19.03.2010 

25.03.2010 

02.04.2010 

09.04.2010 

16.04.2010 

23.04.2010 

29.04.2010 

06.05.2010 

14.05.2010 

21.05.2010 

Saatgut Mais 

Düngemittel 

Saatgut Sommergetreide 

Pflanzenschutz im Frühjahr 

Tierhaltung: Schweinemast im int. Umfeld 

Anbaustrategien Kartoffeln 

Landtechnik 

Düngung in der Saison 

Tierhaltung: Tiergesundheit als Erfolgsfaktor 

Pflanzenschutz in der Saison 

Tierhaltung: Ferkelerzeugung im int. Umfeld 

DLG-Wintertagung, Berlin, 12.-14.01.2010 

IGW Grüne Woche, Berlin, 15.-24.01.2010 

Biogas-Jahrestagung, Leipzig, 02.-04.02.2010 

Fruit Logistica, Berlin, 03.-05.02.2010 

polagra 2010 Premiery, Poznan (PL), 11.-14.02.2010 

Biofach, Nürnberg, 17.-20.02.2010 

SIA, Paris (F), 27.02.2010-07.03.2010 

Cebit, Hannover, 02. - 06.03.2010 

Futtermittelhandelstag Burg Warberg, 04.-05.05.2010 

Saatguthandelstag, Burg Warberg, 11.-12.05.2010 

BraLa, Paaren/Glien, 13.16.05.2010 

14

Juni 

Juli 

August 

September 

Oktober 

November 

Dezember 

22 

23 

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27 

28 

29 

30 

31 

32 

33 

34 

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46 

47 

48 

49 

50 

51/52 

53 

04.06.2010 

11.06.2010 

18.06.2010 

25.06.2010 

02.07.2010 

09.07.2010 

16.07.2010 

23.07.2010 

30.07.2010 

06.08.2010 

13.08.2010 

20.08.2010 

27.08.2010 

03.09.2010 

10.09.2010 

17.09.2010 

24.09.2010 

01.10.2010 

08.10.2010 

15.10.2010 

22.10.2010 

29.10.2010 

05.11.2010 

12.11.2010 

19.11.2010 

26.11.2010 

03.12.2010 

10.12.2010 

17.12.2010 

24.12.2010 

31.12.2010 

27.05.2010 

04.06.2010 

11.06.2010 

18.06.2010 

25.06.2010 

02.07.2010 

09.07.2010 

16.07.2010 

23.07.2010 

30.07.2010 

06.08.2010 

13.08.2010 

20.08.2010 

27.08.2010 

03.09.2010 

10.09.2010 

17.09.2010 

24.09.2010 

01.10.2010 

08.10.2010 

15.10.2010 

22.10.2010 

29.10.2010 

05.11.2010 

12.11.2010 

19.11.2010 

26.11.2010 

03.12.2010 

10.12.2010 

17.12.2010 

23.12.2010 

Saatgut Raps 

DLG-Feldtage/Landtechnik 

Agrarmärkte 2010/11 

Düngemittel 

Pflanzenschutz im Herbst 

Tierhaltung: Technik in der Schweinemast 

Saatgut Wintergetreide 

Grüne Märkte 

Kartoffelerzeugung 

Pflanzenschutz in der Saison 

Zuckerkampagne 

Landtechnik 

Tierhaltung: Erfolgreich füttern in der Wintersaison 

Düngemittel 

Veredelung: Eurotier/Bioenergy Europe 

Finanzierung/Versicherung 

Landtechnik 

Ausblick 2011 

Cereals, Cambridgeshire (UK), 09.-10.06.2010 

DLG-Feldtage, Springe, 15.-17.06.2010 

Internationaler Saatgutkongress ISTA, Köln, 16.-22.06.2010 

Royal Show, Stoneleigh (UK), 08.-11.07.2010 

PotatoEurope, Rittergut Bockerode/Hannover, 08.-09.09.2010 

InterMopro, Düsseldorf, 12.-15.09.2010 

MeLa, Mühlengeez, 16.-19.09.2010 

Landwirtschaftliches Hauptfest, Stuttgart, 25.09.-03.10.2010 

Sial, Int. Messe für Nahrungsmittel, Paris (F) 17.-21.10.2010 

Europäische Warenbörse, Reus (E), 28.-29.10.2010 

Brau Beviale, Nürnberg, 10.-12.11.2010 

EuroTier/Bioenergy Europe, Hannover, 16.-19.11.2010 

Agromek, Herning (DK), 30.11.-04.12.2010 

15


Leserstruktur 

Verbreitete Auflage der ’agrarzeitung’: 8.377 Exemplare 

13,0% DIENSTLEISTUNGEN 

6,3% VERARBEITENDES 

GEWERBE 

4,9% INDUSTRIE 

16,6% HANDEL 

Quelle: IVW, II. Quartal 2009 

1,7% SONSTIGE 

57,5% LANDWIRTSCHAFT 

Mit durchschnittlich 4,1 Lesern 

pro Exemplar erreichen Sie somit 

mehr als 34.000 Entscheider der Agrarwirtschaft 

16


Leserstruktur 

Multiplizieren Sie Ihren Erfolg! 

Handel & Beratung agrarzeitung Meinungsführende 

Zukunftslandwirte 

Der Handel 

Der Handel berät und beliefert die Landwirte im Bezugsgeschäft. 

Er beeinflusst maßgeblich die Kaufentscheidungen 

der Landwirte. Die ’agrarzeitung’ erreicht den gesamten 

Landhandel. 

Die amtliche und freie Beratung 

Die amtliche und freie Beratung ist – wie der Handel – ein 

wichtiger Multiplikator bei strategischen Entscheidungen und 

beim Einkauf von Betriebsmitteln. 

Die meinungsführenden Zukunftslandwirte 

sind zum größten Teil Wachstumsbetriebe und Meinungsführer 

unter den Landwirten. Sie sind investitionsstark und 

geben anderen Landwirten Rat und Orientierungshilfe. 

17


agriMA / Reichweite / Landwirtschaftsbetriebe 

Leser pro Ausgabe (LpA) 

Reichweiten überregionaler Fachzeitschriften nach Betriebsgrößenklassen 

top agrar 

DLG-Mitteilungen 

agrarzeitung** 

dlz-agrarmagazin 

Neue Landwirtschaft 

profi 

Landpost 

4% (+2) 

1% (+1) 

1% (+0) 

4% (-1) 

17% (-1) 

10% (+1) 

31% (+2)* 

Betriebe unter 50 ha LF 

(n = 1.083) 

20% (+2) 

8% (+5) 

6% (+0) 

6% (-1) 

37% (+3) 

29% (+5) 

Betriebe 50 ha LF und mehr 

(n = 1.844) 

69% (+1) 

7% (+1) 

43% (+8) 

28% (+16) 

20% (-3) 

32% (-1) 

74% (+3) 


(n = 531) 

Die ’agrarzeitung’ ist Wachstumssieger. Dies geht aus einem Vergleich der von der agriMA 2009 und 2005 ermittelten 

Reichweiten hervor. Besonders bei den landwirtschaftlichen Betrieben ab 200 ha und ab 500 ha wächst kein anderer Titel 

so dynamisch wie die ’agrarzeitung’. 

Mit einem Zuwachs von jeweils zweistelligen Prozentpunkten bei diesen Großbetrieben wird die ’agrarzeitung’ für die 

werbungtreibende Agrarindustrie noch interessanter. Denn die ’agrarzeitung’ erreicht heute einen signifikanten Anteil der 

flächenstarken Betriebe. Und dies auch noch besonders effektiv. So hat die ’agrarzeitung’ – verglichen mit allen anderen 

überregionalen Fachzeitschriften – z.B. bei Betrieben ab 500 ha den niedrigsten ***Tausender-Kontakt-Preis (TKP). 

37% (+0) 

* Differenz in Prozentpunkten zu Ergebnissen aus 2005 

** Vor dem Markenwechsel am 26.06.2009 erschien die ‘agrarzeitung‘ 

als Ernährungsdienst. 

*** 1/1 Seite (4c) 2009er Nettopreise 

agriMA 2009, März 2009 

3% (-2) 

41% (+5) 

39% (+14) 

37% (-2) 

36% (-5) 

27% (-2) 

74% (+1) 


(n = 299) 

18


agriMA / Leserstruktur / Landwirtschaftsbetriebe 

Ausbildung, Anbaufläche und Gesamtinvestitionssumme 

agrarzeitung 



profi 

top agrar 


Landpost 

6% 

12% 

11% 

11% 

26% 

Landwirtschaftliches Studium (Uni, FH) 

34% 

37% 


agrarzeitung 


profi 


top agrar 

Landpost 

195 ha 

114 ha 

107 ha 

105 ha 

Gesamte landwirtschaftliche Fläche (Ø) 

403 ha 

392 ha 

Die landwirtschaftlichen Leser der ’agrarzeitung’ zählen zu den Spitzenbetrieben. Dies zeigen die demographischen Kriterien 

Ausbildung und Flächengröße sowie die geplante Investitionssumme deutlich. 37 Prozent unserer Leser haben ein 

landwirtschaftliches Studium absolviert. Damit liegt die ’agrarzeitung’ im Vergleich zu allen anderen überregionalen Fachzeitschriften 

auf Platz 1. 

Diese gute Ausbildung benötigen die Landwirte auch, bewirtschaften sie doch überdurchschnittlich große Flächen und 

planen weit höhere Investitionen. Lediglich der Titel Neue Landwirtschaft hat eine ähnlich attraktive Leserstruktur, erreicht 

aber weit weniger Betriebsleiter als die ’agrarzeitung’. 

79 ha 


agrarzeitung 


profi 


top agrar 

Landpost 

Gesamtinvestitionssumme 

(Ø, in den nächsten zwei Jahren geplant) 


209.166 € 

188.651 € 

146.653 € 

105.471 € 

82.634 € 

82.475 € 

53.074 € 

19



Betriebsleitertypologie 

Die repräsentative Studie agriMA 2009 hat erstmals knapp 3.000 Betriebsleiter zu ihren Einstellungen, Motiven und Eigenschaften befragt. Die Analyse der Daten zeigte, dass sich aus der 

Masse der Landwirte vier Unternehmertypen definieren lassen, die sich deutlich von einander abgrenzen: 

Der dynamisch engagierte Unternehmer 

n Motto: „Wenn nicht ich–wer dann? Wenn nicht 

jetzt – wann dann?“ 

n In jeder Veränderung sucht und findet er seine 

Chance mit Tatkraft und Optimismus. 

n Herausforderungen nimmt er an und sorgt dabei 

für eine permanente Prozessoptimierung. 

n Ihm liegen besonders Managementaufgaben. 

n Seine hohe Risikoaffinität lässt ihn bei vielen neuen 

Produkten als Pionier auftreten. 

n Er gilt in vielen Bereichen für sein Umfeld als 

Fachmann und wird um Rat gefragt. 

n Er übernimmt Verantwortung auch in der 

politischen oder öffentlichen Diskussion. 

n Er ist eher extrovertiert, kommuniziert viel mit 

Kollegen und besucht Veranstaltungen. 

Ø geplante Investitionssumme: 117.400 € 

Ø Betriebsgröße LF: 137 ha 

Der beruflich flexible Orientierungssucher 

n Sie betrachten den Strukturwandel eher neutral 

abwartend. 

n Sie sind nur bedingt in ihrer Region verankert 

und eher modern als traditionsgebunden. 

n Hierzu passt auch, dass sie seltener als andere 

Informationsveranstaltungen für Landwirte besuchen. 

n Sie halten sich für ihre langfristige berufliche 

Zukunft alle Optionen offen. Landwirt ist für sie 

ein Beruf wie jeder andere. 

n Ihre Risikobereitschaft ist nur moderat ausgeprägt, 

allerdings stärker als bei den bodenständigen Landwirten. 

n Hier zeigt sich, dass Landwirte aus diesem Segment 

durchaus bestrebt sind, den Anschluss an die Entwicklung 

zu halten. 



Der bodenständige Landwirt unter Veränderungsdruck 

n Ein Landwirt dieses Segments hängt sehr an 

seinem Beruf. 

n Er sieht sich als Arbeiter auf dem Feld und mit den 

Tieren. Organisatorisch-Planerisches liegt ihm weniger. 

n Er ist sehr auf den eigenen Betrieb konzentriert, den 

er in den letzten Jahren bereits vorsichtig weiterentwickelt 

hat. Bei großen Umstrukturierungen ist er 

allerdings vorsichtig. 

n Neue Technologien, Prozesse oder Produkte lässt er 

lieber von anderen ausprobieren, bevor sie übernommen 

werden. 

n Bei allen Projekten zur Weiterentwicklung will er 

auf Nummer sicher gehen. 

n Als traditionsorientierter Mensch hat er die meisten 

Kontakte innerhalb seiner Region. 



Der resignierte Landwirt auf dem Rückzug 

n Hier werden der Strukturwandel, aber auch Öffentlichkeit 

und Politik als Bedrohung der Existenz gesehen. 

n Mit wenig Zuversicht in die Zukunft sieht sich der 

Landwirt in der Defensive. Er hat mit seinem Betrieb 

den Anschluss verloren. 

n Eine Perspektive für den Generationswechsel 

erscheint schwierig. 

n Weitgehend mit dem Existenzkampf beschäftigt, hat 

ihn schon der Spaß am Beruf verlassen. 

n Er ist extrem vorsichtig und verlässt sich bei den 

meisten Vorhaben auf Ratgeber und Vorbilder. 

n Er informiert sich deutlich weniger als andere und 

lebt eher zurückgezogen. 

Ø geplante Investitionssumme 5.900 € 

Ø Betriebsgröße LF: 26 ha

Betriebsleitertypologie der landwirtschaftlichen Leser bei überregionalen Fachzeitschriften 

Die Zuordnung der Typen zu den Agrarfachzeitschriften zeigt große Unterschiede in der jeweiligen Leserstruktur. Von allen 

31 berücksichtigten Fachtiteln ist der Anteil der besonders attraktiven Zielgruppe Der dynamisch engagierte Unternehmer 

bei der ’agrarzeitung’ am höchsten. 62% ihrer Leser sind diesem Unternehmertyp zuzuordnen. 

Der dynamisch engagierte Unternehmer zeichnet sich nicht nur dadurch aus, dass er die größte Fläche bewirtschaftet und 

die höchsten Investitionen plant. Er tritt als Meinungsführer auf und setzt neue Produkte und Technologien als Erster ein. 

Damit ist er für die Agrarindustrie gleich doppelt wertvoll: als potenzieller Kunde und überaus wichtiger Multiplikator. 

agrarzeitung 



profi 

dlz-argrarmagazin 

top agrar 

Landpost 

62% 24% 7% 1% 8% 

56% 18% 12% 3% 11% 

51% 26% 7% 6% 11% 

45% 26% 13% 6% 10% 

42% 27% 17% 8% 6% 

41% 27% 15% 9% 8% 

35% 30% 17% 17% 2% 

n nicht klassifizierbar 


21


Erreichen Sie die Richtigen! 

5 gute Gründe für eine Anzeige in der ’agrarzeitung’ 

Merkmal Neue Landwirtschaft agrarzeitung Vorteile ’agrarzeitung’ 

1 Frequenz monatlich wöchentlich 

2 Leser landwirtschaftliche Großbetriebe, meinungsführende 

Verbände, Vereinigungen Zukunftsbetriebe, 

Handel & Berater 

3 Medium Magazin Wirtschaftszeitung 

4 Umfang 100 - 120 Seiten Ø 20 Seiten 

5 Format DIN A4 Zeitungsformat, Tabloid 

* Quelle: agriMA 2009 

• hoher Werbedruck möglich 

• Kampagnen im Vermarktungszeitraum 

• * 17% höhere Reichweite bei professionellen 

Landwirtschaftsbetrieben, meist meinungsfüh- 

rende Betriebsleiter 

• Handel und Beratung als wichtige 

Multiplikatoren im Kaufentscheidungsprozess 

• wird sofort gelesen 

• sehr aktuell 

• hohe Akzeptanz und Glaubwürdigkeit 

• Beste Werbewirksamkeit durch hohe Seitenkontaktchance 

• mehr Raum für effektive Werbung 

• Titelanzeigen & großformatige Anzeigen 

22


Online mehr erreichen 

Das Internetangebot der ‘agrarzeitung‘ informiert täglich 

über Neues aus der Agrarbranche und zeigt die aktuellen 

Entwicklungen an den landwirtschaftlichen Märkten auf. 

Saisonabhängig vervollständigen die Ernteberichterstattung 

und Pflanzenbauhinweise das redaktionelle Angebot. 

Täglich fasst der ‘agrarzeitung | newsletter‘ alle wichtigen 

Ereignisse des Tages zusammen. 

Zusammen mit weiteren Services wie dem Stellenmarkt 

‘AgriJob‘ ist ‘agrarzeitung | online‘ das umfassende Management-Tool 

für die Macher im Agribusiness. Die Nutzer von 

‘agrarzeitung | online‘ sind größtenteils auf den professionell 

geführten Landwirtschaftsbetrieben sowie im Agrarhandel 

und der landwirtschaftlichen Beratung zu finden. 

Quelle: IVW – Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung 

von Werbeträgern e.V. 

Attraktive Zielgruppe 

3 meinungsführende Zukunftslandwirte mit 

den höchsten geplanten Investitionssummen 

und der größten Flächenausstattung* 

3 Multiplikatoren in Handel und Beratung 

Totale Transparenz 

3 IVW-geprüft 

3 Detailliertes Reporting nach Schaltungsende 

* agriMA 2009, Basis: in den letzten 7 Tagen genutzte Internetangebote 

Weitere Informationen zur agriMA unter: www.agrarzeitung.de/agrima_2009 

Starke Medialeistung 

3 alle Banner im sofort sichtbaren Bereich 

3 Keine Rotation. Jeder Banner wird 

exklusiv platziert 

Vernünftiges Preismodell 

3 faire Abrechnung zu Tausender-Kontakt- 

Preisen (TKP) 

3 kein Aufschlag für Contentbanner 

3 Übernahme der Rabatte aus Print möglich 

23


Nutzerstruktur: Ausbildung, Betriebsgröße, Investitionshöhe 

agrarzeitung | online 

dlz-agrarmagazin.de 

agrarheute.com 

agripool.de 

topagrar.com 

profi.de 

traktorpool.de 

agrar-anzeigenboerse.de 

technikboerse.com 

landundforst.de 

Landwirtschaftliches Studium (Uni, FH) 

20% 

19% 

17% 

15% 

12% 

10% 

8% 

8% 

31% 

28% 


profi.de 




topagrar.com 

agripool.de 




Durchschnittliche Anbaumenge (Ø) 

148 ha 

141 ha 

140 ha 

127 ha 

123 ha 

115 ha 

87 ha 

69 ha 

278 ha 

Die Nutzer von ‘agrarzeitung | online‘ sind überdurchschnittlich gut ausgebildet. Fast ein Drittel hat ein landwirtschaftliches 

Studium (Fachhochschule, Universität) absolviert. Bemerkenswert sind die großen Unterschiede in der Nutzerstruktur der 

Agrar-Websites hinsichtlich der durchschnittlichen Betriebsgrößen und geplanten Investitionssummen. 

Hier liegt ‘agrarzeitung | online‘ jeweils mit weitem Abstand an der Spitze. Mit einer Anbaufläche von 278 ha und einer 

Gesamtinvestitionssumme von 271.000 € ist der durchschnittliche Nutzer von ‘agrarzeitung | online‘ auf den professionell 

geführten Landwirtschaftsbetrieben zu finden. 

67 ha 

agriMA 2009, März 2009, Basis: in den letzten 7 Tagen genutzte 

Internetangebote 

24


Nutzerstruktur: *Investitionssummen nach Investitionsbereichen 


profi.de 


topagrar.com 


agripool.de 





64.859 € 

61.413 € 

55.090 € 

55.020 € 

53.982 € 

47.879 € 

42.499 € 

34.079 € 

100.524 € 

85.461 € 



profi.de 


agripool.de 

topagrar.com 





Maschinen/Geräte Außenwirtschaft Maschinen/Geräte Innenwirtschaft Erneuerbare Energien 

Die Nutzer von ‘agrarzeitung | online‘ planen in den nächsten zwei Jahren höhere Investitionen als die Nutzer anderer 

Websites. Dies trift vor allem auf Investitionen in die Landtechnik, erneuerbare Energien und Maschinen/Geräte der Innenwirtschaft 

(z.B. Trocknungstechnik, Mess- und Wiegetechnik) zu. 

Die hohen Investitionssummen der ‘agrarzeitung | online‘-User erklären sich durch die hohe Wachstumsneigung, die diese 

Betriebsleiter in den Bereichen Ackerbau und erneuerbare Energien auszeichnet. Zudem bewirtschaften diese Nutzer im 

Vergleich zu den Usern anderer Agrar-Websites die weit größeren Betriebe. 

101.835 € agrarzeitung | online 

183.941 € 

71.878 € landundforst.de 

153.933 € 

52.810 € 

profi.de 

150.295 € 

50.607 € 

topagrar.com 

139.489 € 

45.388 € 


138.358 € 

43.789 € 


110.086 € 

43.287 € agripool.de 

98.071 € 

36.998 € technikboerse.com 

94.569 € 

31.316 € agrar-anzeigenboerse.de 

87.874 € 

28.711 € agrarheute.com 

77.400 € 

* agriMA 2009, März 2009, Basis: In den nächsten zwei Jahren geplant 

Basis: in den letzten 7 Tagen genutzte Internetangebote 

25


Nutzerstruktur: Typologie der Unternehmer 



profi.de 


topagrar.com 


agripool.de 




68% 16% 10% 4% 1% 

59% 21% 12% 5% 2% 

58% 21% 8% 10% 4% 

58% 25% 12% 5% 

49% 35% 11% 5% 

48% 33% 12% 2% 5% 

46% 37% 7% 7% 3% 

40% 33% 14% 13% 

38% 37% 10% 12% 3% 

37% 35% 19% 5% 3% 

n nicht klassifizierbar 


26



Betriebsleitertypologie 

Der dynamisch engagierte Unternehmer 

n Motto: „Wenn nicht ich–wer dann? Wenn nicht 

jetzt – wann dann?“ 

n In jeder Veränderung sucht und findet er seine 

Chance mit Tatkraft und Optimismus. 

n Herausforderungen nimmt er an und sorgt dabei 

für eine permanente Prozessoptimierung. 

n Ihm liegen besonders Managementaufgaben. 

n Seine hohe Risikoaffinität lässt ihn bei vielen neuen 

Produkten als Pionier auftreten. 

n Er gilt in vielen Bereichen für sein Umfeld als 

Fachmann und wird um Rat gefragt. 

n Er übernimmt Verantwortung auch in der 

politischen oder öffentlichen Diskussion. 

n Er ist eher extrovertiert, kommuniziert viel mit 

Kollegen und besucht Veranstaltungen. 

Der beruflich flexible Orientierungssucher 

n Sie betrachten den Strukturwandel eher neutral 

abwartend. 

n Sie sind nur bedingt in ihrer Region verankert 

und eher modern als traditionsgebunden. 

n Hierzu passt auch, dass sie seltener als andere 

Informationsveranstaltungen für Landwirte besuchen. 

n Sie halten sich für ihre langfristige berufliche 

Zukunft alle Optionen offen. Landwirt ist für sie 

ein Beruf wie jeder andere. 

n Ihre Risikobereitschaft ist nur moderat ausgeprägt, 

allerdings stärker als bei den bodenständigen Landwirten. 

n Hier zeigt sich, dass Landwirte aus diesem Segment 

durchaus bestrebt sind, den Anschluss an die Entwicklung 

zu halten. 

Der bodenständige Landwirt unter Veränderungsdruck 

n Ein Landwirt dieses Segments hängt sehr an 

seinem Beruf. 

n Er sieht sich als Arbeiter auf dem Feld und mit den 

Tieren. Organisatorisch-Planerisches liegt ihm weniger. 

n Er ist sehr auf den eigenen Betrieb konzentriert, den 

er in den letzten Jahren bereits vorsichtig weiterentwickelt 

hat. Bei großen Umstrukturierungen ist er 

allerdings vorsichtig. 

n Neue Technologien, Prozesse oder Produkte lässt er 

lieber von anderen ausprobieren, bevor sie übernommen 

werden. 

n Bei allen Projekten zur Weiterentwicklung will er 

auf Nummer sicher gehen. 

n Als traditionsorientierter Mensch hat er die meisten 

Kontakte innerhalb seiner Region. 

Der resignierte Landwirt auf dem Rückzug 

n Hier werden der Strukturwandel, aber auch Öffentlichkeit 

und Politik als Bedrohung der Existenz gesehen. 

n Mit wenig Zuversicht in die Zukunft sieht sich der 

Landwirt in der Defensive. Er hat mit seinem Betrieb 

den Anschluss verloren. 

n Eine Perspektive für den Generationswechsel 

erscheint schwierig. 

n Weitgehend mit dem Existenzkampf beschäftigt, hat 

ihn schon der Spaß am Beruf verlassen. 

n Er ist extrem vorsichtig und verlässt sich bei den 

meisten Vorhaben auf Ratgeber und Vorbilder. 

n Er informiert sich deutlich weniger als andere und 

lebt eher zurückgezogen. 

agriMA 2009, Basis: in den letzten 7 Tagen genutzte Internetangebote 

27


Online-Werbeformate 

Sponsoring 

Contentbanner 

(HTML– oder Textanzeige) 

Button 

XXL-Banner 

Contentbanner 

(HTML oder Text) 

Skyscraper 

28


AMF-Karte P: Werbeformate und -Preise 

Website Format TKP 

Contentbanner 468 x 60 Pixel 15,– pro Monat 

XXL-Kopfbanner 950 x 90 Pixel 15,– pro Monat 

Button links 168 x 80 Pixel 12,– pro Monat 

Button rechts 168 x 80 Pixel 10,– pro Monat 

Skyscraper 168 x 400 Pixel 20,– pro Monat 

Textanzeige 400 Zeichen 10,– pro Woche 

Newsletter Format Festpreis 

Contentbanner 468 x 60 Pixel 650,– pro Woche 

Contentbanner 468 x 60 Pixel 1.990,– pro Monat 

Textanzeige 400 Zeichen 575,– pro Woche 

Logo-Sponsoring max. 140 x 80 Pixel auf Anfrage 

Branchenlinks* Format Festpreis 

Eintrag AgroLinks 70 Zeichen 95,– im Jahr 

Logoeintrag Branchenpartner 175 Zeichen, Logo 115 x 40 Pixel 165,– im Jahr 

Grundeintrag Branchenpartner kostenlos 

Kombieintrag 265,– im Jahr 

AgriJob Format Festpreis 

Anzeige mit Logo 150 x 130 Pixel 145,– 4 Wochen 

Nur Text 135,– 4 Wochen 

Verlängerung 75,– 4 Wochen 

Bewerberprofil anfordern 50,– 

* Bitte fordern Sie das Eintragsformular unter info@agrarzeitung.de an. Sonderwerbeformen auf Anfrage. 

Allen Preisen ist der gültige Mehrwertsteuersatz hinzuzurechnen. 

29


Technische Hinweise 

Technisches und Abwicklung für Onlineaufträge 

Buchungsschluss 

2 Werktage vor Schaltungsbeginn an katja.ruehl@dfv.de 

Für Inhalt, Produktion und rechtzeitige Anlieferung 

der Daten ist der Auftraggeber verantwortlich. 

Dateiformate 

Es werden (animierte) GIF- und SWF-Dateien angenommen. 

Bei Werbungen im Newsletter nur GIF-Formate. 

Vor der Erstellung von Flashbannern informieren Sie 

sich bitte hier über unseren Standard: 

www.dfv.de/werbeformen/. 

Ein alternatives GIF kann gerne zum Flashbanner mitgesendet 

werden. 

Maximale Dateigröße für Banner: 35 KB. 

Reporting 

Gerne erhalten Sie auf Wunsch eine Auswertung 

der Ad-Impressions, Ad-Clicks und die Clickthrough- 

Rate. 

Nachlässe 

3 Schaltungen 5% 




Der Abschlussrabatt eines Insertionsjahres kann von 

der ’agrarzeitung’ auf ’agrarzeitung | online’ übernommen 

werden. Jedoch nicht umgekehrt. Es gilt der 

jeweils günstigste Rabatt. 

Zahlungsbedingungen 

2% Skonto bei Zahlung innerhalb von 14 Tagen, 

3% bei Abbuchungen, netto innerhalb von 30 Tagen 

nach Rechnungsdatum 

Bankverbindung 

Frankfurter Sparkasse, Frankfurt am Main 

Konto-Nr. 34926 

BLZ 500 502 01 

SWIFT BIC HELADEF1822 

IBAN DE56 5005 0201 0000 0349 26 

Agenturvergütung 

15% 

Es gelten die AGB des Deutschen Fachverlags für das 

Werbegeschäft in Online-Medien, nachzulesen unter: 

www.dfv.de/pdf/online_agb_dfv.pdf 

30


Allgemeine Geschäftsbedingungen 

1. “Anzeigenauftrag” im Sinn der nachfolgenden Allgemeinen Geschäftsbedingungen ist der 

Vertrag über die Veröffentlichung einer oder mehrerer Anzeigen eines Werbungtreibenden 

oder sonstigen Inserenten in einer Druckschrift zum Zweck der Verbreitung. 

2. Anzeigen sind im Zweifel zur Veröffentlichung innerhalb eines Jahres nach Vertragsabschluss 

abzurufen. Ist im Rahmen eines Abschlusses das Recht zum Abruf einzelner Anzeigen 

eingeräumt, so ist der Auftrag innerhalb eines Jahres seit Erscheinen der ersten Anzeigen 

abzuwickeln, sofern die erste Anzeige innerhalb der in Satz 1 genannten Frist abgerufen 

und veröffentlicht wird. 

3. Die Anzeigenpreise ergeben sich aus der bei Vertragsabschluss gültigen Anzeigenpreisliste 

des Verlages. Ändert sich der Anzeigentarif nach Vertragsabschluss, ist der Verlag berechtigt, 

den Preis nach der zum Zeitpunkt der Veröffentlichung gültigen Preisliste zu berechnen; dies 

gilt nicht im Geschäftsverkehr mit Nichtkaufleuten, sofern zwischen dem Vertragsabschluss 

und dem Zeitpunkt der Veröffentlichung nicht mehr als 4 Monate vergangen sind. 

Werbeagenturen und Werbemittlern ist es untersagt, die vom Verlag gewährten Mittlergebühren 

ganz oder teilweise an ihre Auftraggeber weiterzugeben. 

4. Wird ein Auftrag aus Umständen nicht erfüllt, die der Verlag nicht zu vertreten hat, so hat 

der Auftraggeber, unbeschadet etwaiger weiterer Rechtspflichten, den Unterschied zwischen 

dem gewährten und dem der tatsächlichen Abnahme entsprechenden Nachlass dem Verlag 

zu erstatten. Kann die Zeitschrift infolge höherer Gewalt (z. B. Krieg, Mobilmachung, Arbeitskampf 

oder sonstige nicht vorhersehbarer Ereignisse) überhaupt nicht, nicht in vollem Umfang 

oder nicht rechtzeitig erscheinen, ergeben sich daraus keine Ansprüche des Auftraggebers. 

5. Bei der Errechnung der Abnahmemengen werden Text-Millimeterzeilen dem Preis entsprechend 

in Anzeigen-Millimeter umgerechnet. 

6. Aufträge für Anzeigen und Fremdbeilagen, die erklärtermaßen ausschließlich in bestimmten 

Nummern, bestimmten Ausgaben oder an bestimmten Plätzen der Druckschrift veröffentlicht 

werden sollen, müssen so rechtzeitig beim Verlag eingehen, dass dem Auftraggeber noch vor 

Anzeigenschluss mitgeteilt werden kann, wenn der Auftrag auf diese Weise nicht auszuführen 

ist. Rubrizierte Anzeigen werden in der jeweiligen Rubrik abgedruckt, ohne dass dies der 

ausdrücklichen Vereinbarung bedarf. 

7. Textteil-Anzeigen sind Anzeigen, die mit mindestens zwei Seiten an den Text und nicht an 

andere Anzeigen angrenzen. 

Der Verlag ist berechtigt, Anzeigen, die aufgrund ihrer redaktionellen Gestaltung nicht als 

Anzeigen erkennbar sind, mit dem Wort “Anzeige” deutlich kenntlich zu machen. 

8. Der Verlag behält sich vor, Anzeigenaufträge auch einzelne Abrufe im Rahmen eines Abschlusses 

und Beilagenaufträge nach einheitlichen, sachlich gerechtfertigten Grundsätzen 

wegen ihrer technischen Form oder ihrer Herkunft abzulehnen; dasselbe gilt, wenn der Inhalt 

gegen Gesetze oder behördliche Bestimmungen verstößt oder die Veröffentlichung für den 

Verlag unzumutbar ist. Dies gilt auch für Aufträge, die bei Geschäftsstellen, Annahmestellen 

oder Vertretern aufgegeben werden. 

Beilagenaufträge sind für den Verlag erst nach Vorlage eines Musters der Beilage und deren 

Billigung bindend. Beilagen, die durch Format oder Aufmachung bteim Leser den Eindruck 

eines Bestandteils der Zeitung oder Zeitschrift erwecken oder Fremdanzeigen enthalten, werden 

nicht angenommen. 

Die Ablehnung eines Auftrages wird dem Auftraggeber unverzüglich mitgeteilt. 

9. Für die rechtzeitige Lieferung des Anzeigentextes und einwandfreier Druckunterlagen oder 

der Beilagen ist der Auftraggeber verantwortlich. 

Der Verlag gewährleistet die für den belegten Titel übliche Druckqualität im Rahmen der 

durch die Druckunterlagen gegebenen Möglichkeiten. 

10. Der Auftraggeber hat bei ganz oder teilweise unleserlichem, unrichtigem oder bei unvollständigem 

Abdruck der Anzeige Anspruch auf Preisminderung in dem Ausmaß, in dem der 

Zweck der Anzeige beeinträchtigt wurde, oder auf eine einwandfreie Ersatzanzeige. Lässt der 

Verlag eine ihm für deren Veröffentlichung gesetzte angemessene Frist verstreichen oder ist 

die Ersatzanzeige erneut nicht einwandfrei, so hat der Auftraggeber ein Recht auf Preisminderung 

oder Rückgängigmachung des Auftrages. 

Schadensersatzansprüche aus positiver Forderungsverletzung, Verschulden bei Vertragsabschluss 

und unerlaubter Handlung sind insbesondere bei telefonischer Auftragserteilung 

ausgeschlossen; Schadensersatzansprüche aus Unmöglichkeit der Leistung und Verzug sind 

beschränkt auf Ersatz des vorhersehbaren Schadens und der Höhe nach auf das für die betreffende 

Anzeige oder Beilage zu zahlende Entgelt. Dies gilt nicht für Vorsatz und grobe 

Fahrlässigkeit des Verlegers, seines gesetzlichen Vertreters und seiner Erfüllungsgehilfen. 

Eine Haftung des Verlages für Schäden wegen des Fehlens zugesicherter Eigenschaften bleibt 

unberührt. 

Im kaufmännischen Geschäftsverkehr haftet der Verlag darüber hinaus auch nicht für grobe 

Fahrlässigkeit von Erfüllungsgehilfen; in den übrigen Fällen ist gegenüber Kaufleuten die 

Haftung für grobe Fahrlässigkeit dem Umfang nach auf den voraussehbaren Schaden bis zur 

Höhe des betreffenden Anzeigenentgelts beschränkt. 

Reklamationen müssen außer bei nicht offensichtlichen Mängeln innerhalb von 4 Wochen 

nach Eingang von Rechnung und Beleg geltend gemacht werden. 

11. Probeabzüge werden nur auf ausdrücklichen Wunsch geliefert. Der Auftraggeber trägt 

die Verantwortung für die Richtigkeit der zurückgesandten Probeabzüge. Der Verlag berücksichtigt 

alle Fehlerkorrekturen, die ihm innerhalb der bei der Übersendung des Probeabzuges 

gesetzten Frist mitgeteilt werden. 

12. Sind keine besonderen Größenvorschriften gegeben, so wird die nach Art der Anzeige 

übliche, tatsächliche Abdruckhöhe der Berechnung zugrunde gelegt. 

13. Falls der Auftraggeber nicht Vorauszahlung leistet, wird die Rechnung sofort, möglichst 

aber 14 Tage nach Veröffentlichung der Anzeige übersandt. 

Die Rechnung ist innerhalb der aus der Preisliste ersichtlichen vom Empfang der Rechnung 

an laufenden Frist zu bezahlen, sofern nicht im einzelnen Fall eine andere Zahlungsfrist oder 

Vorauszahlung vereinbart ist. Etwaige Nachlässe für vorzeitige Zahlung werden nach der 

Preisliste gewährt. 

14. Bei Zahlungsverzug berechnet der Verlag unter Vorbehalt weitergehender Rechte Verzugszinsen 

in Höhe von 1 Prozent über dem jeweiligen Diskontsatz der Deutschen Bundesbank. 

Der Verlag kann bei Zahlungsverzug die weitere Ausführung des laufenden Auftrages 

bis zur Bezahlung zurückstellen und für die restlichen Anzeigen Vorauszahlung verlangen. 

Bei Vorliegen begründeter Zweifel an der Zahlungsfähigkeit des Auftraggebers ist der Verlag 

berechtigt, auch während der Laufzeit eines Anzeigenabschlusses das Erscheinen weiterer 

Anzeigen ohne Rücksicht auf ein ursprünglich vereinbartes Zahlungsziel von der Vorauszahlung 

des Betrages und von dem Ausgleich offenstehender Rechnungsbeträge abhängig zu 

machen. 

15. Der Verlag liefert mit der Rechnung auf Wunsch einen Anzeigenbeleg. Je nach Art und 

Umfang des Anzeigenauftrages werden Anzeigenausschnitte, Belegseiten oder vollständige 

Belegnummern geliefert. Kann ein Beleg nicht mehr beschafft werden, so tritt an seine Stelle 

eine rechtsverbindliche Bescheinigung des Verlages über die Veröffentlichung und Verbreitung 

der Anzeige. 

16. Kosten für die Anfertigung bestellter Druckunterlagen und Zeichnungen sowie für vom 

Auftraggeber gewünschte oder zu vertretende erhebliche Änderungen ursprünglich vereinbarter 

Ausführungen hat der Auftraggeber zu tragen. 

17. Aus einer Auflagenminderung kann bei einem Abschluss über mehrere Anzeigen ein 

Anspruch auf Preisminderung hergeleitet werden, wenn im Gesamtdurchschnitt des mit der 

ersten Anzeige beginnenden Insertionsjahres die in der Preisliste oder auf andere Weise genannte 

durchschnittliche Auflage oder wenn eine Auflage nicht genannt ist die durchschnittlich 

verkaufte (bei Fachzeitschriften gegebenenfalls die durchschnittlich tatsächlich verbreitete) 

Auflage des vergangenen Kalenderjahres unterschritten wird. Eine Auflagenminderung ist 

nur dann ein zur Preisminderung berechtigender Mangel, wenn sie 

bei einer Auflage bis zu 50 000 Exemplaren 20 v.H., 



bei einer Auflage über 500 000 Exemplaren 5 v.H. 

beträgt. 

Preisminderungsansprüche sind jedoch ausgeschlossen, wenn der Verlag dem Auftraggeber 

von dem Absinken der Auflage unter dem Anerbieten, vom Vertrag zurückzutreten, rechtzeitig 

Kenntnis gegeben hat. 

18. Bei Ziffernanzeigen wendet der Verlag für die Verwahrung und rechtzeitige Weitergabe 

der Angebote die Sorgfalt eines ordentlichen Kaufmanns an. Einschreibebriefe und Eilbriefe 

auf Ziffernanzeigen werden nur auf dem normalen Postweg weitergeleitet. 

Die Eingänge auf Ziffernanzeigen werden vier Wochen aufbewahrt. Zuschriften, die in dieser 

Frist nicht abgeholt sind, werden vernichtet. Wertvolle Unterlagen sendet der Verlag zurück, 

ohne dazu verpflichtet zu sein. 

Dem Verlag kann einzelvertraglich als Vertreter das Recht eingeräumt werden, die eingehenden 

Angebote anstelle und im erklärten Interesse des Auftraggebers zu öffnen. Briefe, die 

das zulässige Format DIN A4 überschreiten sowie Waren-, 

Bücher-,Katalogsendungen und Päckchen sind von der Weiterleitung ausgeschlossen und 

werden nicht entgegengenommen. Eine Entgegennahme und Weiterleitung kann dennoch 

ausnahmsweise für den Fall vereinbart werden, dass der Auftraggeber die dabei entstehenden 

Gebühren/Kosten übernimmt. 

19. Druckunterlagen werden nur auf besondere Anforderung an den Auftraggeber zurückgesandt. 

Die Pflicht zur Aufbewahrung endet drei Monate nach Ablauf des Auftrages. 

20. Rabattgutschriften und Rabattnachbelastungen erfolgen grundsätzlich erst zum Ende 

des Insertionsjahres. 

21. Placierungsbestätigungen gelten nur unter Vorbehalt und können aus technischen Gründen 

geändert werden. In solchen Fällen kann der Verlag nicht haftbar gemacht werden. 

22. Erfüllungsort ist der Sitz des Verlages. 

Im Geschäftsverkehr mit Kaufleuten, juristischen Personen des öffentlichen Rechts oder bei 

öffentlich-rechtlichen Sondervermögen ist bei Klagen Gerichtsstand der Sitz des Verlages. 

Soweit Ansprüche des Verlages nicht im Mahnverfahren geltend gemacht werden, bestimmt 

sich der Gerichtsstand bei Nicht-Kaufleuten nach deren Wohnsitz. 

Ist der Wohnsitz oder gewöhnliche Aufenthalt des Auftraggebers, auch bei Nicht-Kaufleuten, 

im Zeitpunkt der Klageerhebung unbekannt oder hat der Auftraggeber nach Vertragsschluss 

seinen Wohnsitz oder gewöhnlichen Aufenthalt aus dem Geltungsbereich des Gesetzes verlegt, 

ist als Gerichtsstand der Sitz des Verlages vereinbart. 

31


Ihre Ansprechpartner 

Geschäftsführung 

Michael Schellenberger 

E-Mail michael.schellenberger@dfv.de 

Telefon 069 7595-1211 

Fax 069 7595-1210 

Verlagsleitung Agrar-Medien 

Brita Westerholz 

E-Mail brita.westerholz@dfv.de 

Telefon 069 7595-1861 

Fax 069 7595-1260 

Stellv. Verlagsleitung Agrar-Medien 

Walter Hoffmann 

E-Mail walter.hoffmann@dfv.de 

Telefon 069 7595-1261 

Fax 069 7595-1260 

Anzeigenverkaufsleitung 

Dirk Armbruster 

E-Mail dirk.armbruster@dfv.de 

Telefon 069 7595-1866 

Fax 069 7595-1860 

Anzeigenverkauf 

Undine Greb 

E-Mail undine.greb@dfv.de 

Telefon 069 7595-1863 

Fax 069 7595-1860 

Monika Schlicht 

E-Mail monika.schlicht@dfv.de 

Telefon 069 7595-1864 

Fax 069 7595-1860 

Anzeigen-Koordination 

Gerhard Urmann 

E-Mail gerhard.urmann@dfv.de 

Telefon 069 7595-1862 

Fax 069 7595-1860 

Abonnentenservice 

Nicole Seitz 

E-Mail nicole.seitz@dfv.de 

Telefon 069 7595-1974 

Fax 069 7595-1970 

Vertriebsservice 

Helga Knauf 

E-Mail helga.knauf@dfv.de 

Telefon 069 7595-1262 

Fax 069 7595-1260 

Projektmanagement Vertriebsmarketing 

Katja Rühl 

E-Mail katja.ruehl@dfv.de 

Telefon 069 7595-1265 

Fax 069 7595-1260 

Verlagsanschrift 

agrarzeitung 


Mainzer Landstrasse 251 

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Postadresse: 

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www.agrarzeitung.de 

Mediainformationen im Internet unter: 

www.agrarzeitung.de/mediadaten

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