dialogmarketing - Absolit
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T. Schwarz: Leitfaden Dialogmarketing / Kap. 1 Grundlagen<br />
Wachstum des<br />
Dialogmarketing<br />
lässt sich vor<br />
allem auf<br />
Online- und<br />
Klassikmedien<br />
mit Response<br />
zurückführen<br />
Kombination unterschiedlicher Kommunikationskanäle beispielsweise von Mailings<br />
und Internetauftritten oder Mailings und Anzeigen verstärkt realisiert werden.<br />
Dialogmarketing in Bewegung<br />
Abb. 4: Dialogmarketingaufwendungen 2007<br />
Bei der Verteilung der Werbebudgets stehen Mailings (volladressierte, teil- und<br />
unadressierte Werbesendungen) mit einem Gesamtspendingvolumen von 14,3 Mrd.<br />
Euro an erster Stelle. Damit bleibt die Werbesendung das umsatzstärkste Medium.<br />
11,5 Mrd. Euro entfallen auf volladressierte Werbesendungen. 2,8 Mrd. Euro werden<br />
für teil- und unadressierte Werbesendungen ausgegeben. Während im Vorjahr die<br />
Aufwendungen noch um 0,1 Mrd. Euro zurückgegangen sind, bleiben 2007 die<br />
Ausgaben konstant. Die rückläufige Tendenz der letzten Jahre ist damit beendet.<br />
Das Wachstum des Dialogmarketing lässt sich vor allem auf Online- (+0,7 Mrd.<br />
Euro auf 8,6 Mrd. Euro) und Klassikmedien mit Response (+0,6 Mrd. Euro auf 5,2<br />
Mrd. Euro) zurückführen:<br />
Online-Medien befinden sich 2007 weiter im Aufwind. Präsentierten sich im<br />
Vorjahr noch 859.000 Unternehmen (ab 0,25. Mio. Euro Jahresumsatz) mit einem<br />
Gesamtbudget von 5,0 Mrd. Euro mit Websites im Internet, so kommen in diesem<br />
Jahr 906.000 Unternehmen auf ein Gesamtbudget von 5,1 Mrd. Euro. Damit sind<br />
72 Prozent aller Unternehmen ab 0,25 Mio. Euro Jahresumsatz mit einer Website<br />
im Internet präsent.<br />
Deutliche Budgetsteigerungen finden sich auch bei der Bannerwerbung. Die<br />
Ausgaben steigen um 0,4 Mrd. Euro auf 1,8 Mrd. Euro an. Ein Plus von 0,2 Mrd.<br />
Euro verzeichnet gleichzeitig das E-Mail-Marketing. Hier ergibt sich nun ein<br />
Spendingvolumen von 1,7 Mrd. Euro.<br />
Die Ausgabenrückgänge für Klassikmedien mit Response-Elementen der letzten<br />
Jahre sind gestoppt. Die Budgets boomen wieder. Während Anzeigen-/Beilagenwerbung<br />
mit Response im vergangenen Jahr noch ein kräftiges Minus von 1 Mrd.<br />
Euro zu verzeichnen hatte, steigen die Spendings 2007 um 0,5 Mrd. auf 3,9 Mrd.<br />
Euro an. Die Ausgaben für Plakat- und Außenwerbung mit Response wachsen von<br />
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