Haus Schaeben A. Moras & Comp. - Geschichtsbüro Reder ...

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75 jahre haus schaeben und 175 jahre a. moras comp.
»Fühl dich schön«: Verbraucherfreundliche Kosmetik kommt an
Nach verschiedenen Untersuchungen, unter anderem des Marktforschungsunternehmens
AC Nielsen, gehört Schaebens nach Wert und Menge zu den Top 10 der Gesundheitsanbieter
im deutschen mass market (u.a. Drogerie- und Lebensmittel-Einzelhandel)
und zu den Top 10 der Gesichtspflegeanbieter: Von Schaebens kommen vier der
zehn meistverkauften Gesichtspflegeprodukte. Bei der Gesichtspflege ist Schaebens nach
»Nivea« sogar die am zweithäufigsten verkaufte Marke. Nur drei Produkte anderer Anbieter
wurden in der Gesichtspflege 2006 häufiger verkauft als die »Schaebens Totes Meer
Maske«. Wie erfolgreich die Innovationen von Schaebens sind, kann auch gut an der Schaebens
Schoko Maske gezeigt werden, die mit 789.000 verkauften Verpackungen die erfolgreichste
Produkteinführung 2006 in der gesamten Gesichtspflege in Deutschland war.
Die Basis für den Erfolg der Schaebens-Produkte und besonders der Gesichtpflegeprodukte
ist der für den Konsumenten leicht erkennbare Nutzen des Produktes: Die Kunden
schätzen Wirksamkeit kombiniert mit einem schönen Duft sowie einer praktischen
Handhabung. Alle Produkte werden so weit möglich ökologisch ständig optimiert. Bis Ende
2006 ist es gelungen, über 80 Prozent aller Produkte so zu gestalten, dass sie bei »Öko-
Test« mit der Note »Sehr gut« rechnen könnten. Besonders stolz ist Schaebens auf die sehr
gute Verträglichkeit der kosmetischen Produkte. Bei den letzten 100 Millionen verkauften
Produkten gab es lediglich
drei fachärztlich bestätigte
Reklamationen (Allergien
und andere Hautreaktionen).
Im Branchendurchschnitt
ist dieser Wert extrem
gering. Nach Angaben
des Industrieverbandes Körperpflege-
und Waschmittel
e. V. (IKW) liegt der Vergleichswert
bei rund 110 Reklamationen.
Über Rezepturen
und Reklamationen
informiert Schaebens die
Verbraucherinnen auf seiner
Website. Damit reagiert
Haus Schaeben auf die wegen
der zunehmenden Allergien
wachsenden Anforderungen
an Kosmetika.
Schaebens bedankte sich
im Februar 2007 bei seinen
Kunden für den Erfolg.
XI. Generationswechsel und neuaufbau: heiko hünemeyer und die neue marke schaebens (1985 – 2007)
Im mass market ist Haus Schaeben bei Gesichtspflege und Gesundheit das größte
selbstständige Familienunternehmen (s. Kasten): »Als Zwerg im Vergleich zu den weltumspannenden
Großkonzernen sind wir eine absolute Besonderheit in der Branche.«
Dynamisch, flexibel und kreativ hat sich der Mittelständler eine sehr gute Marktposition
erobert.
Trotzdem sieht die Geschäftsleitung zahlreiche Gefahren in der Zukunft:
»Gefährlich sind der wachsende internationale Wettbewerb, zunehmende staatliche
Restriktionen, der weitere Anstieg der Handels- und Discountmarken und die zunehmende
Konzentration im Handel«, erläutert Heiko Hünemeyer: »Diesen Herausforderungen
zu begegnen und dabei nicht nur zu reagieren, sondern wenn möglich zu
agieren, ist unser Ziel. Das kann nur in enger Zusammenarbeit mit allen internen und
externen Mitarbeitern, befreundeten Firmen, Kooperations- und Handelspartnern erfolgreich
gelingen. Dazu werden wir – wie schon oft in der langen Geschichte der Unternehmensgruppe
– bestimmt auch wieder ungewöhnliche Wege einschlagen. Lassen
Sie sich mal überraschen.«
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