Haus Schaeben A. Moras & Comp. - Geschichtsbüro Reder ...

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Die »Totes Meer Maske«
war 2006 der viert umsatzstärkste
Gesichtspflegeartikel
im Drogeriemarkt.
75 jahre haus schaeben und 175 jahre a. moras comp.
XI. Generationswechsel und neuaufbau: heiko hünemeyer und die neue marke schaebens (1985 – 2007)
Ein fünftes Standbein soll die zur Unternehmensgruppe gehörende Firma »Firmament«
werden. Vor einigen Jahren wurde mit »Firmament« ein seit vielen Jahrzehnten
vorhandener, aber ungenutzter Name wieder zum Leben erweckt. Firmament
hat seinen Firmensitz in einem Nebengebäude des Wohnhauses der Familie Heiko
Hünemeyer in Bergheim-Glessen, denn das Unternehmen soll nicht – zumindest nicht
auf den ersten Blick – mit dem Hauptfirmensitz in Frechen in Verbindung gebracht
werden. Über Firmament sollen attraktive, moderne und möglichst patentgeschützte
Produkte vermarktet werden, die aus verschiedenen Gründen nicht unter der Marke
„Schaebens« vermarktet werden sollen. Dazu hat Firmament auch die Erlaubnis zum
Herstellen von Arzneimitteln. Seit Anfang 2007 gibt es eine erste vielversprechende
Kooperation für eine Serie von Produkten zur Haartönung (»Easy Color Haarfärbe-
Sticks«). Weitere Kooperationen sind im Gespräch und werden möglicherweise noch
2007 im Markt eingeführt.
Schließlich soll der Export als sechstes Standbein weiter ausgebaut werden, was
leider aber noch nicht mit durchschlagendem Erfolg geglückt ist.
Nach 175 Jahren:
Schaebens ist fit für die Zukunft
In Kooperation mit den kreativsten Köpfen der Kosmetik- und Gesundheitsbranche
entwickelt Haus Schaeben immer wieder neue, hoch spezialisierte und anwenderfreundliche
Produkte. Zu diesen Kooperationspartnern zählen die Lohnhersteller,
die externen Berater und besonders die DiapharmGruppe unter der Leitung von
Dr. Stefan Sandner. Entwicklung, Marketing, Vertrieb und Qualitätsmanagement, die
»schwierigsten und umfangreichsten Aufgaben«, unterstehen aber nach wie vor direkt
der Geschäftsleitung.
In den vergangenen zehn Jahren hat sich der Wettbewerb allerdings deutlich verschärft.
Heiko Hünemeyer: »Die nahezu konkurrenzlose Phase ist vorbei. Kreativität
allein reicht nicht aus um erfolgreich zu sein.« Als Marke sei Schaebens sowohl bei
den OTC-Produkten als auch bei der Kosmetik „in einer nahezu oligopolistischen Situation.«
Es gibt nur sehr wenige andere Markenartikler, mit denen das Unternehmen
im direkten Wettbewerb steht. Kopfschmerzen bereiten eher die vielen Private Labels
und Discount-Marken, die »teilweise nur befriedigende Qualität« zu relativ geringen
Preisen anbieten.
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