Haus Schaeben A. Moras & Comp. - Geschichtsbüro Reder ...

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Der neue Firmensitz im
Frechener Gewerbegebiet
Europa-Park.
75 jahre haus schaeben und 175 jahre a. moras comp.
verschrottete die nicht mehr benötigten Betriebseinrichtungen und nahm die brauchbaren
Teile mit. Zugleich nutzte er den Umzug für eine Modernisierung der Ausstattung.
Spätestens seit dieser Zeit ist die Unternehmensleitung stets darum bemüht,
technologisch auf dem modernsten Stand zu sein.
Im Frühling 1996 konnten Lager und Versand in die beiden je rund 1.500 Quadratmeter
großen Hallen mit Hochpalettenregalen umziehen. Zwei Monate später war
auch der zweistöckige Bürotrakt mit rund 1.300 Quadratmetern für die Verwaltung
bezugsfertig. Um alle Mitarbeiter der bisherigen Produktion weiterzubeschäftigen,
wurden verschiedene Verpackungs- bzw. Konfektionierungsmaschinen angeschafft.
»Schließlich ist Moras/Schaeben ein Familienunternehmen, das so schnell keine Mitarbeiter
entlässt«, sagt Heiko Hünemeyer.
Verkaufsschlager Gesichtspflege
Während der Bauphase übernahm Heiko Hünemeyer weitere Aufgaben in der Geschäftsführung
und beschleunigte die Umstellung der Produktpalette. Der Umsatz der
OTC-Produkte war zwar nicht rückläufig, versprach aber aufgrund starker staatlicher
Restriktionen keine größere Entwicklung mehr. Heiko Hünemeyer gelang es statt-
XI. Generationswechsel und neuaufbau: heiko hünemeyer und die neue marke schaebens (1985 – 2007)
dessen, Haus Schaeben mit innovativen Ideen im Bereich Gesichtspflege neu zu positionieren.
1997 erreichte er mit Gesichtsmasken den Durchbruch für Schaebens als
Marke. Die Gesamtabsatzzahlen aller Produkte stiegen sprungartig auf deutlich mehr
als zehn Millionen Stück und betragen heute mehr als 25 Millionen Stück. Heiko
Hünemeyer begeistert: »Die Masken waren ein Knaller! Wahrscheinlich war die Einführung
der Masken im Beutel eine der, vielleicht sogar die erfolgreichste Pro dukteinführung
in der Kosmetik in den letzten 20 Jahren in Deutschland.« Zu Beginn gab es
lediglich fünf Sorten, inzwischen sind es mehr als zehn. Ein aktuelles Highlight stellt
die erste und bislang einzige essbare Schoko Maske Deutschlands dar. Diese war zunächst
nur ein Gag für die Weihnachtszeit, verkaufte sich dann aber das ganze Jahr
über sehr gut. Heiko Hünemeyer: »Die essbare Schoko Maske ist wahrscheinlich das
einzige Produkt in Deutschland mit zwei Rechtsformen als Kosmetikum und als Lebensmittel.
Daher hat es auch eine doppelte Deklaration – als Kosmetikum mit der
INCI und als Lebensmittel mit der Zutatenliste.« Von der Zeitschrift Öko-Test erhielt
auch dieses Produkt das Prädikat »Sehr gut«. Handel und Verbraucherinnen waren
nicht nur von den Masken, sondern auch von den Schaebens-Konzentraten in der anwenderfreundlichen
Portionsverpackung begeistert. Die beiden neuen Serien – Masken
und Konzentrate – polierten das Image von Schaebens auf und ermöglichten erstmals
einen echten Markenauftritt.
Die Konzentrate werden
hygienisch in Blistern
verpackt.
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