Haus Schaeben A. Moras & Comp. - Geschichtsbüro Reder ...

Entwicklung von Etiketten
und Verpackung bis in die
Gegenwart.
75 jahre haus schaeben und 175 jahre a. moras comp.
1979 ergänzte Haus Schaeben sein Programm um Haut- und Massageöle. Zum
Weihnachtsgeschäft wurden Präsent-Kartonagen palettenweise ausgeliefert. Allerdings
nicht mehr von den eigenen LKW. Deren Unterhalt lohnte sich nicht mehr, nachdem
die Speditionen zuverlässig und schnell auslieferten.
Umstrukturierung von Haus Schaeben:
Wachstum mit dem Mass Market
Am 31. Dezember 1971 war Wilhelm Schaeben aus dem Unternehmen ausgeschieden.
Er setzte sich in Cincinnati im US-amerikanischen Bundesstaat Ohio zur
Ruhe. Die bisherige offene Handelsgesellschaft Haus Schaeben wurde am 27. Januar
1972 vertragsgemäß in eine Einzelfirma unter Peter Hünemeyer umgewandelt. Der
spielte zum damaligen Zeitpunkt erstmals mit dem Gedanken, die Betriebsstätte in
die strukturschwache Eifel zu verlegen, realisierte dieses Vorhaben jedoch nicht.
Der Melissengeist und Franzbranntwein von Haus Schaeben wurden im Lauf der
1970er und 1980er Jahre wieder ein Renner. Die Firma musste unbedingt die Produktion
ausweiten. Da kam es gelegen, dass ein Speditionsunternehmer in unmittelbarer
Nähe sein Betriebsgrundstück Johannisstraße 31 bebauen wollte. Helmut Otto erinnert
sich: »Da haben wir sofort zugegriffen.« Haus Schaeben bekam eine neue Halle mit
neuem Equipment. Mit Edelstahlbehältern, Filtrieranlagen und Abfüllautomaten
wurde der Produktionsbereich OTC (over the counter) für rezeptfreie Medikamente
auf den neuesten Stand gebracht. Nach und nach wurde auch ein dreistöckiges Bürohaus
auf diesem Grundstück ausgebaut, so dass die Büros am 31. Mai 1974 wieder von
Köln nach Frechen zogen. Geschäftsleitung und Betriebsstätte waren wieder verbunden.
Weil Umsatz und Ertrag der Produkte, die über Moras verkauft wurden, stark angestiegen
waren, konnte die Firma in Werbung investieren. Peter Hünemeyer suchte
zusammen mit der Hamburger Agentur »Marke und Slogan« nach besseren Identifikationsmöglichkeiten
für die Produkte. Seine Idee war, dass die Artikel »sich beim
Einzelhandel ohne Beratung selbst verkaufen mussten.« Darum wurden die Packungsbilder
verbessert und das Logo »Schaeben’s Kräuterkraft« deutlicher herausgestellt.
Peter Hünemeyer gelang es, die Idee für zusätzliche Werbung mit den daran
geknüpften Umsatzerwartungen der
Deutschen Bank so eindringlich vorzutragen,
dass diese einen weiteren Millionenkredit
bewilligte. Die Firma schaltete
nun zwei Jahre lang kleine Schwarzweiß-
Anzeigen für Franzbranntwein in Boulevardzeitungen,
Zeitschriften und sogar
Kirchenzeitungen. Der zusätzliche Ertrag
wurde zwar von den Kosten aufgewogen,
aber die Werbekampagne
steigerte den Bekanntheitsgrad der
Marke »Schaeben’s« beim Verbraucher
und Moras als Verkaufsorganisation
beim Handel.
Das Anzeigenmotiv für
Werbung in Printmedien.