Für alle Sinne. Multisensorische ... - Corporate Senses

Für alle Sinne. MultisensorischeMarkenkommunikation.Kann man Macht hören? Leistung riechen? Oder Glück schmecken?Die Dimensionen für die Zukunft: Multisensorische Markenführung.Im Hyperwettbewerb des 21. Jahrhunderts reichen Werbebotschaftenwie „Kauf mich“ längst nicht mehr aus, um einen potenziellenKunden zu beeindrucken. An einem einzigen Tag ist jeder Menschim Durchschnitt über 4.000 unterschiedlichen Werbebotschaftenausgesetzt: Vom Markenlogo – das die Wettervorhersagepräsentiert – bis zur Produktprobe im Briefkasten. Daherist es umso wichtiger, Marken differenziert, effektivund vor allem ganzheitlich darzustellen – was zählt,ist nicht die kurzfristige Inszenierung, sonderneine ganzheitliche, intensive und vor allemintegrierte Markenbildung. MultisensorischeMarkenkommunikation beschäftigt sich nichtnur mit den Fernsinnen wie Sehen und Hören,sondern mit der Synchronisation ALLERSinne: Optik, Akustik, Olfaktorik, Haptik undGustatorik.Der Speziallehrgang „MultisensorischeMarkenkommunikation“ des Studieninstitutsfür Kommunikation führt zusammenmit hochkarätigen Referentenin diese Sinneswelten ein. Expertenvermitteln direkt anwendbares Wissender Multisensorik und NotaSensorik®und stellen zahlreiche Best PracticeBeispiele zur ganzheitlichen, multisensorischenMarkenbildung vor.

Konzipiert wurde der Lehrgang in Kooperationmit Corporate Senses, Institut fürganzheitliche multisensorische Markenbildung, München.Abschluss: Multisensory Brand Manager (komm) / Multisensory BrandManagerin (komm) (Teilnahmebestätigung oder Zertifikat bei erfolgreicherTeilnahme an der fakultativen Prüfung)Die berufsbegleitende, dreitägige Qualifizierung findet jeweils von Freitagbis Sonntag statt und schließt mit einer fakultativen Prüfung ab.Die aktuellen Kurstermine und -orte finden Sie unter www.studieninstitut.de.Gebühren: 1.945 Euro zzgl. Prüfungsgebühr„In Zukunft wird man nicht nursagen können, welche Farbe bspw.für Innovation steht und wie sie sichanhört, sondern auch wie Innovationschmeckt, riecht oder wie sich Innovationanfühlt. Die Visualität behält ihrenStellenwert bei, wird aber auf einanderes Qualitätsniveau gehoben unddurch alle anderen Sinne gestützt.“Karsten Klepper, Leiter Corporate Senses, Institut für ganzheitlichemultisensorische MarkenbildungNoch Sinn-volle Fragen? Antworten gibt Ihnen Kristin Wittmütz. Fon +49 (0) 211 / 77 92 37-14 oder per Mail kwittmuetz@studieninstitut.de1. seminartag2. seminartag3. seminartagMultisensory Branding/NotaSensorik®*Dipl.-Kfm. Karsten Klepper, GeschäftsführerCorporate Senses, Institut für integriertemultisensorische Markenbildung, München• Multisensorik gestern, heute, morgen• Von der Multisensorik zur NotaSensorik®• „Kann man Leistung riechen?“---------------------------------------------------------Visuelles BrandingDipl. Designer Michael Mazanec, Geschäftsführerund Inhaber RED Branding DesignCommunication, München• Visuelle Parameter für die Wirkung einerMarke und deren erfolgreiche Justierung• Bedeutung des integrierten Ansatzes derNotaSensorik® bei der visuellen Codierungvon Markenwerten---------------------------------------------------------Haptik*PD Dr. Dipl. Psych. Martin Grunwald, LeitungHaptik-Forschungslabor, Paul-Flechsig-Institutfür Hirnforschung, Universität Leipzig• Definition, Methodik, Grundlagen undPraxisforschung der Haptik• Marketing und Haptik-Design---------------------------------------------------------Haptisches BrandingDipl. Des. Kommunikationsdesign AndréFüsser, Projektleiter ÜBERHOLZ GmbH,Wuppertal• Bedeutung der Haptik innerhalb derMarkenarchitektur• Beziehungen und ganzheitlicheVerknüpfung zu anderen SinnenSound BrandingJohn Groves, Geschäftsführer GROVES SoundBranding GmbH, Hamburg• Your Sound. Everywhere. Always. Diestrategische Nutzung von Musik undKlang im modernen Markenmanagement---------------------------------------------------------Sound MarketingJohn Groves, Geschäftsführer GROVES SoundBranding GmbH, Hamburg• Von Kundenfang mit Ohrwürmern• Wie Musik die Massen bewegt---------------------------------------------------------Olfaktorisches Branding (Duft)Dipl.-Ing. Thierry Jean Bourrat, Inhaber,fragrance coach, München• Riechfunktion des Menschen• Struktur und Klassifizierung von Düften(Duftfamilien & Duftcharaktere)---------------------------------------------------------Gustatorisches Branding (Geschmack)Dr. Reiner Gottfried, Senior Flavourist undLaborleiter bei ESAROM, Wien• Geruch und Geschmack: Trennung undgegenseitige Beeinflussung der Sinne• Veränderung der Geruchswahrnehmungüber die Intensität des angebotenen Reizes• Zusammenspiel mehrerer Aromastoffe ineiner KreationMultisensorische Marktforschung*Dr. Martin Kern, CEO SAM Sensory and MarketingInternational GmbH, München• Einstieg in die Sensorik• Grundlagen der multisensorischenKonsumentenforschung---------------------------------------------------------Forschung mit den Sinnen des Menschen*Dr. Martin Kern, CEO SAM Sensory and MarketingInternational GmbH, München• „Schmeckt wie Glück“ Wie kann manüberprüfen, ob diese Behauptung valide ist?---------------------------------------------------------Markenwertbestimmung*Alexander Biesalski, Managing PartnerBIESALSKI & Company GmbH, München• Marke als Bestandteil des Unternehmenswertes• Grundsätzliche Ansätze zur Markenbewertung• Steigerung des Markenwertes mit MultisensoryBrand Management---------------------------------------------------------Prüfung (fakultativ)• Multiple-Choice-Test*Special TopicsWeitere Informationen zu diesem Lehrgang finden Sie unter www.studieninstitut.de.