Západočeská univerzita v Plzni SPRACHLICHE ANALYSE ...

6. RESUMÉDie vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der sprachlichen Analyse deutscher undtschechischer Kinderwerbung im Vergleich. Im theoretischen Teil wird der Begriff„Werbung“ und alle zusammenhängenden Bereiche beschrieben. Weiter werden imtheoretischen Teil die Sprache und konkrete Sprachmittel der Werbung bearbeitet.Im praktischen Teil versuche ich eine Tendenz der deutschen und tschechischenWerbetexte, in Bezug auf den Gebrauch sprachlicher Mittel zu finden und zu vergleichen.Das Ergebnis ist in beiden Sprachen auf allen drei Ebenen ähnlich. In den deutschen undtschechischen Werbetexten werden kurze Sätze gebraucht. Die Personifizierung, Ellipseund Ausruf werden am häufigsten verwendet, nur die Reihenfolge ist in den Sprachenunterschiedlich. Was die lexikalische Ebene betrifft, werden in den deutschen Texten vorallem Substantive, Verben und Adjektive benutzt, in den tschechischen sind esSubstantive, Verben und Präpositionen.90