Západočeská univerzita v Plzni SPRACHLICHE ANALYSE ...

5. SCHLUSSBEMERKUNGDas Ziel dieser Arbeit war ausgewählte deutsche und tschechischeKinderwerbungen sprachlich zu analysieren und zu vergleichen. Die Werbespots wurdennach zwei Kriterien ausgewählt: sie mussten die Zielgruppe Kind ansprechen und in beidenSprachen identisch sein.Die einzelnen Kapitel des theoretischen Teils wurden mit Hilfe der Fachliteraturerstellt und bildeten die Grundlage für die Ausarbeitung des praktischen Teils.Im praktischen Teil wurden die Fernsehwerbungen in die schriftliche Formübertragen und nach lexikalischen, syntaktischen und stilistischen Mitteln untersucht. DerWerbetext wurde zusammen mit der Bild-, Bildtext und Musikbeschreibung in eineTabelle gesetzt und danach analysiert.Während der Klassifizierung, der in den Werbetexten verwendeten lexikalischenMittel, gab es Stellen, wo es nicht immer ganz eindeutig war zur welchen Wortart dergefundene Ausdruck gehört. Beispielsweise bei den adverbialgebrauchten Adjektiven„frisch“, „fertig“, „schnell“ usw. Der zusammenfasende Vergleich konnte die TendenzSubstantive, Adjektive und an dritter Stelle Verben zu gebrauchen (siehe Kapitel 2.3.1.1.)nicht hundertprozentig bestätigen. Da ich in meiner Arbeit insgesamt nur zwanzigWerbungen analysiere und die Substantive, Adjektive und Verben die ersten vier Plätzebesetzten, ist es höchst wahrscheinlich, dass bei einer umfassenderen Untersuchung, dieTendenz bestätigt werden könnte. In den deutschen Werbetexten werden also amhäufigsten Substantive, Verben und Adjektive benutzt. In den tschechischen sind an derersten Stelle Substantive, der zweiten Verben und der dritten Präpositionen.Die Analyse der syntaktischen Mittel brachte folgende Ergebnisse: in denWerbetexten werden vor allem kurze Sätze benutzt und von der Satzart her sind esgrößtenteils Aussagesätze. Dank der Untersuchung wurde außerdem festgestellt, dass sichdie Werbetexte Freiheiten in der Satzstruktur nehmen.Des Weiteren zeigte die Analyse der stilistischen Mittel, dass in denKinderwerbungen zahlreiche Stilmittel verwendet werden. In den deutschen Werbetextenfand ich am meisten die Ellipse, die Personifizierung und den Ausruf. In den tschechischenwurden die gleichen stilistischen Mittel gebraucht, lediglich in einer anderen Reihenfolge.Bei der Verarbeitung stoß ich auf einige Probleme, vor allem dabei zwei gleichedeutsche und tschechische Werbespots zu finden. Ein weiteres Problem war, dass es sehr88