Západočeská univerzita v Plzni SPRACHLICHE ANALYSE ...

1. EINLEITUNGDie vorliegende Arbeit trägt den Namen „Sprachliche Analyse deutscher undtschechischer Kinderwerbung im Vergleich“. Das Thema wurde aufgrund seiner ständigenPräsenz und des sprachlichen Reichtums der Werbetexte aufgegriffen. Außerdem ist dieWerbesprache, durch die ununterbrochene Entwicklung der Massenmedien ein aktuellesThema.Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist, ausgewählte deutsche und tschechischeFernsehwerbungen zu untersuchen, um festzustellen, ob dieselben sprachlichen Mittelverwendet werden - d.h. sie zu vergleichen und die gewonnenen Ergebnisse auszuwerten.Eines der Kriterien für die Wahl der Werbungen war die Gleichheit der deutschen undtschechischen Werbespots. Alle zu analysierenden Fernsehwerbungen spezialisieren sichauf die Zielgruppe Kind und werden aus drei Perspektiven untersucht, aus derlexikalischen, der syntaktischen und der stilistischen. Die Arbeit ist in zwei Teilegegliedert, den theoretischen und den praktischen.Der theoretische Teil befasst sich erstens mit der „Einführung in den BegriffWerbung“. Es wird auf die Definition, die Bausteine und die Ziele der Werbunghingewiesen. Unter anderem wird auch der Unterschied zwischen Werbemittelnund -trägern erklärt. Es werden die vier aktuellen Werbearten unserer Zeit vorgestellt unddie Zielgruppe Kind näher beschrieben, diese spielt in meiner Arbeit eine wesentlicheRolle. Des Weiteren wird im theoretischen Teil auf die Geschichte der Werbung und die„Sprache in der Werbung“ eingegangen. Dieses Kapitel hat drei Unterkapitel (lexikalische,syntaktische und stilistische Mittel), die bei der Analyse der Werbetexte angewandtwerden.Im praktischen Teil wird die sprachliche Ebene ausgewählter Werbespotsuntersucht. Zuerst werden die analysierten Werbetexte einzeln in eine Tabelle mit derBild-, Bildtext- und Musikbeschreibung geordnet. Diesen Tabellen folgt bereits diekonkrete Sprachanalyse mit Vergleichen der jeweiligen deutschen und tschechischenMittel. Abschließend vergleiche ich noch einmal alle gewonnenen Ergebnisse und fasse dieTendenz der Werbesprache zusammen.Die ausführliche Auseinandersetzung mit diesem Thema zeigte, dass die Werbungund die Werbesprache ein sehr beliebter und vielmals verarbeiteter Bereich ist. Es gibt sehrviele Richtungen, aus denen die Sprache der Werbetexte noch untersucht werden könnte,8