Západočeská univerzita v Plzni SPRACHLICHE ANALYSE ...
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Inhaltsverzeichnis1. EINLEITUNG .............................................................................................................. 82. THEORETISCHER TEIL .......................................................................................... 102.1. Einführung in den Begriff Werbung .......................................................................... 102.1.1. Definition der Werbung ............................................................................................. 102.1.2. Bausteine der Werbung .............................................................................................. 112.1.3. Ziele der Werbung...................................................................................................... 152.1.4. Werbemittel und Werbeträger .................................................................................... 152.1.5. Arten der Werbung ..................................................................................................... 162.1.5.1. Fernsehwerbung ......................................................................................................... 162.1.5.2. Gedruckte Werbung ................................................................................................... 172.1.5.3. Rundfunkwerbung ...................................................................................................... 172.1.5.4. Internetwerbung ......................................................................................................... 182.1.6. Zielgruppe Kind ......................................................................................................... 182.2. Kurze Geschichte der Werbung ................................................................................. 212.3. Sprache in der Werbung ............................................................................................. 222.3.1. Lexikalische Mittel..................................................................................................... 222.3.1.1. Wortschatz.................................................................................................................. 222.3.1.2. Wortarten.................................................................................................................... 222.3.1.3. Modewörter und Neologismen ................................................................................... 252.3.2. Syntaktische Mittel .................................................................................................... 252.3.3. Stilistische Mittel ....................................................................................................... 262.3.3.1. Rhetorische Figuren ................................................................................................... 262.3.3.2. Tropen ........................................................................................................................ 313. PRAKTISCHER TEIL – <strong>ANALYSE</strong> ........................................................................ 344. ZUSAMMENFASENDE <strong>ANALYSE</strong> DER DEUTSCHEN UNDTSCHECHISCHEN KINDERWERBUNGEN ......................................................... 845. SCHLUSSBEMERKUNG ......................................................................................... 886. RESUMÉ ................................................................................................................... 907. LITERATURVERZEICHNIS ................................................................................... 918. INTERNETQUELLEN .............................................................................................. 92
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