Západočeská univerzita v Plzni SPRACHLICHE ANALYSE ...

VerbenVerben verleihen den Texten Dynamik. Sie beschreiben Vorgänge, Zustände undHandlungen. Unter anderem zeigen sie darauf hin, was das Produkt alles kann,wie es wirkt oder wie es verwendet werden kann (vgl. Janich 4 2005: 104).Häufig werden in den Werbetexten neben den allgemein bekannten Verbenunterschiedliche auffallende oder neugebildete Verben benutzt. Die Aufgabe solcherVerben ist es aufzufallen, zu überraschen und manchmal auch zu schockieren(vgl. Sowinski 1998: 70).AdverbienAdverbien sind eine heterogene Wortart (vgl. Dudenredaktion 4 2009: 569).Sie stehen in Verbindung mit Verben, Substantiven, anderen Adverbien oder Adjektivenund „(…) vyjadřují okolnosti, za nichž děj probíhá, nebo blíže určují osoby, předměty avlastnosti“ 9 (Povejšil 2 1992: 202).Partikeln und InterjektionenDiese zwei Wortarten machen die Sprache der Werbung persönlicher und verleihenihr eine gewisse Würze. Sowohl Partikeln als auch Interjektionen sind kurze Wörter, dieunbewusst eingesetzt werden. Die gesprochene Sprache (z.B. Vorträge und unvorbereiteteReden) ist besonders reich an diesen Wortarten (vgl. Dudenredaktion 4 2009: 588ff).Interjektionen sind expressive Wörter, die spontane Emotionen und Launen desSprechers ausdrücken (vgl. Dudenredaktion 4 2009: 597). Dagegen sind Partikeln Wörter,die Auskunft über die Haltung des Autors zu einer Aussage geben, den Ablaufvon Dialogen steuern, Geräusche imitieren und Emotionen ausdrücken(vgl. Dudenredaktion 4 2009: 588).9 „(…) Sie drücken Umstände aus, bei denen die Handlung abläuft, oder sie bestimmen Personen,Gegenstände und Eigenschaften näher.“ (eigene Übersetzung)24