Západočeská univerzita v Plzni SPRACHLICHE ANALYSE ...

Aussehen. Die Werbung beschränkt sich nicht mehr ausschließlich auf dieProdukthinweise, sie fängt an spezielle soziale Schichten anzusprechen. 7Die Kriegszeit bedeutete für die Werbung einen Rückgang, die neuen Medien(Telefon, Rundfunk und Fernsehen) wurden für Propagandazwecke missbraucht. In dennachfolgenden Jahren ist in der Werbung eine Orientierungsveränderung zu bemerken, dieWerbung wird kundenorientiert. Diese Orientierung dauert bis heute an. 82.3. Sprache in der Werbung2.3.1. Lexikalische Mittel2.3.1.1. WortschatzIm Rahmen der Werbung spielt der Wortschatz eine besondere Rolle. Durch dasrichtige einsetzen der Wörter, können Vorzüge oder Qualitäten eines Produktshervorgehoben werden und Verkaufsschanzen steigen.In den deutschen Werbetexten gibt es laut Studien die Tendenz am häufigstenSubstantive, dann Adjektive und an dritter Stelle Verben zu benutzen(vgl. Sowinski 1998: 69ff, Janich 4 2005: 103). Sowinski schreibt dieses Ergebnis „nichtnur der heutigen Tendenz zum Nominalstil“, sondern auch „den Funktionen derWerbetexte“ zu (Sowinski 1998: 69). Für die tschechischen Werbetexte habe ich keineähnliche Angabe gefunden.2.3.1.2. WortartenMit Ausnahme der Präpositionen und der Konjunktionen, werden in dem folgendenKapitel die einzelnen Wortarten beschrieben. Diese zwei Wortarten haben in der Werbungeine grammatische Funktion sonst sind sie für die Werbetexte inhaltlich eher unbedeutend.7 Bolten, Götz: „Geschichte der Werbung“ (17.2.2012)8 Runkehl, Jens: „Die Geschichte des Fernsehens und der Fernsehwerbung“ (17.2.2012)22