Západočeská univerzita v Plzni SPRACHLICHE ANALYSE ...

2.1.5.2. Gedruckte WerbungDie gedruckte Werbung gehört zu den ältesten und gleich nach der TV-Werbung zuden kostenaufwendigsten Werbearten der Welt (vgl. Kobiela 1 2009: 20ff). Sie erreicht einbreites Publikum (z.B. regionale Zeitung, Tageszeitung) aber auch konkrete Zielgruppen(z.B. spezialisierte Zeitschriften auf ein konkretes Thema: Wohnen, Reisen, Sport usw.)(vgl. Janich 4 2005: 26, zit. n. Behrens 1996: 169).Die Inserate sind knapp, prägnant, verständlich und der Text muss mit der Grafikharmonieren. Bei der Gestaltung können zur Hervorhebung kontrastive Überschriften undRahmen, bunte Untermalungen oder Fotos benutzt werden (vgl. Kobiela 1 2009: 22).Sie umfasst Zeitungen, Zeitschriften, Plakate, Flugblätter, Prospekte, Kataloge,Visitenkarten, Postkarten und weitere Werbemittel.Wie alle anderen Arten der Werbung, hat auch die gedruckte Werbung Vorteile undNachteile. Zu den Vorteilen zählt vor allem die Möglichkeit der Bewahrung, zu denNachteilen die beschränkte Möglichkeit emotional zu wirken, da sie nur visuell vermitteltwird (vgl. Kobiela 1 2009: 23).2.1.5.3. RundfunkwerbungDie Spots einer Rundfunkwerbung sind kurze, einfache, sachlich verständlicheBotschaften, die 10 bis 30 Sekunden dauern und über das Medium Rundfunkvermittelt werden. Oft werden die Spots noch von Geräuschen und Musik begleitet(vgl. Kobiela 1 2009: 28).Wie bereits im Kapitel 2.1.5.1. angedeutet wurde, wird die Rundfunkwerbunglediglich auditiv übertragen. Ob es sich dabei um einen Vorteil oder einen Nachteilhandelt, darüber könnte man diskutieren. Einerseits ist es ein Vorteil, da man beimZuhören eine andere Tätigkeit machen kann, andererseits konzentriert man sich nicht vollauf die Übertragung. Die bedeutendsten Vorteile dieser Werbeart sind die bunteProgrammpalette und zahlreiche Sender, die eine hohe Selektivität ermöglichen. DerZuhörer kann nach seinem Geschmack den Sender wählen. Demzufolge orientieren sichdie Sender auf konkrete Zielgruppen und sprechen sie z.B. mit Slang oder Hochsprache an(vgl. Kobiela 1 2009: 29).17