Západočeská univerzita v Plzni SPRACHLICHE ANALYSE ...

Die einzelnen Werbeträger haben unterschiedliche Reichweiten und solltensorgfältig gewählt werden, je nachdem ob man breite Massen oder konkrete Zielgruppenansprechen möchte. Wenn z.B. die Zielgruppe Kind angesprochen wird, sollte man einMedium wählen, das für die Kinder zugänglich ist (Fernsehsender oderKinderzeitschriften).2.1.5. Arten der Werbung2.1.5.1. FernsehwerbungDie Fernsehwerbung ist wie ein kurzer Film, der höchstens ein paar Sekunden(ca. 20 bis 30 Sekunden) dauert, große Reichweite hat und geeignet ist um breite Massenanzusprechen (vgl. Janich 4 2005: 126ff).„Historie televizního reklamního vysílání se datuje od roku 1945 v USA, tehdy zčernobílé obrazovky a v přímém přenosu“ (Kobiela 1 2009: 30) 3 . Heute gehört dieFernsehwerbung zu den mächtigsten Kommunikationsmedien, die es gibt. Im Gegensatz zuder gedruckten Werbung, die nur das Bild und der Rundfunkwerbung, die nur den Tonfesthalten können, schafft die Fernsehwerbung beides. Sie vereinigt visuelle und auditiveElemente und vermittelt damit viel intensiver Emotionen (vgl. Kobiela 1 2009: 30ff).Obwohl die Fernsehwerbung viele Vorteile mit sich trägt, findet man auch einigeNachteile, zu denen z.B. die Produktions- und die Übertragungskosten und das Zappengehören (vgl. Kobiela 1 2009: 30).Befasst man sich etwas tiefer mit der Analyse der Fernsehwerbung, trifft man aufeinen weiteren Nachteil, und zwar auf den Mangel an Untersuchungen der Fernsehspots.Während es zu der gedruckten Werbung Unmengen an Literatur gibt, existieren nur sehrwenige oder veraltete Materiale über die Analyse der TV-Spots. Dieses Problem erwähntauch Janich in ihrem Buch „Werbesprache“ (vgl. Janich 4 2005: 69).3 „Die erste Fernsehwerbung wurde im Jahre 1945 in den USA ausgestrahlt, damals schwarz-weiß und inDirektübertragung“ (eigene Übersetzung)16