Západočeská univerzita v Plzni SPRACHLICHE ANALYSE ...

untergeordnet, denn ohne den Text würden sie lediglich die Funktion des Blickfangs haben(vgl. Sowinski 1998: 51).Die Aufgabe der Bildelemente ist es Werbebotschaften zu verstärken undAufmerksamkeit zu erregen. Ein großer Vorteil der Bilder ist es, dass sie viel besserEmotionen der Kunden ansprechen und vermitteln als Texte. Außerdem stellen dieBildelemente die Produkte auf unterhaltsame Art und Weise visuell dar, so dass sie sichder Verbraucher besser merken kann (vgl Janich 4 2005: 191).Durch gezielte Werbestrategien mit Bildern können so genannte Gedächtnisbilderentstehen, durch die Firmen und Marken mit klaren bildlichen Vorstellungen verbundenwerden (wie z.B. Marlboro mit dem Cowboy, Milka mi der lila Kuh oder die Volks- undRaiffeisenbanken mit bildlichen Umsetzungen des Slogans Wir machen den Weg frei,wenn sich nämlich in einem Spot in einer schwierigen Situation dann doch ein Weg, eineBrücke zeigt, ein Durchgang öffnet) (Janich 4 2005: 60).Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Bilder erst einmal Aufmerksamkeiterregen und danach Assoziationen auslösen sollen, die der potentiale Käufer nicht vergisstund die er immer mit der Firma verbindet. Ein passendes Beispiel ist, wie bereits Janicherwähnt, die lila Kuh (siehe Bild 1: die lila Kuh von Milka), die jeder kennt undautomatisch mit dem Unternehmen Milka verbindet.Bild 1: die lila Kuh von MilkaQuelle: Milka (23.2.2012)14