new - Berlin Fashion Week

TrenD14So überrascht es nicht, dass Berlin für einige unabhängige asiatischeLabels, die ihre Mode auf der Mercedes-Benz Fashion Week Berlinoder auf der PREMIUM präsentierten, zu einem echten „Business-Beschleuniger“im Ausland geworden ist. In der letzten Saison überzeugtenLabels, wie das der in Hong Kong geborenen, in London undBerlin ansässigen Designerin Yujia Zhai-Petrow mit 1913Berlin, diebereits zum zweiten Mal im Zelt zeigt oder das des von Mercedes-Benzprotegierten Modemachers Wang Yutao mit Label Beautyberry, dessenatemberaubende Kollektion alle Besucher des Modezelts auf der Strassedes 17. Juni geradezu „umhaute“. Mit dem asiatischen Modeexportlanddu jour, Südkorea, das sich mit den Modelabels Suuwu, Kaboun, Endehor,Mezis, Designed by Jaewoo Kim, Z&Doeun und Choiboko im Rahmeneines speziellen Nachwuchsprogramms auf der nächsten PREMIUMpräsentieren wird, setzt sich dieser Trend fort.Dieser neue Trend wirkt sich in zweifacher Hinsicht positiv aus: Erstärkt einerseits die Position der asiatischen Designer in der internationalenModewelt und andererseits Berlins Rolle als Sprungbrettfür innovative und qualitätsbewusste Modelabels. Die Zeit scheint reiffür diesen strategischen Schritt, der Berlin zu einem Drehpunkt macht,der asiatischen Modelabels Zugang zur internationalen Modeszeneverschafft. Diese Nischenrolle in der Modewelt ist sowieso wie maßgeschneidertfür Berlin: Die asiatischen Modemacher haben die BedeutungBerlins längst erkannt – ihre internationalen Kollegen werdennicht lange auf sich warten lassen. Und bald wird man auch in derModewelt unter „östlich von Europa“ viel mehr als nur Japan verstehen.It is no surprise that Berlin, as an incubator for fashion – with the helpof catalyzers like the Mercedes-Benz Fashion Week Berlin andPRE MIUM at the helm of the movement – has been found to be a fittinghome-away-from-home for several Asian independent labels. Just lastseason, to elaborate in example, labels like Hong Kong-born, London-Berlin based 1913Berlin by Yujia Zhai-Petrow – now on its secondseason showing at the tent – and Mercedes-Benz’s seasonal protégée,Wang Yutao with his label Beautyberry – whose breathtaking craftsmanshipblew the roof off the Strasse der 17. Juni tent – appearedstrongly on the map. The trend continues for S/S 2013 with Asianfashion exporter du jour, South Korea, whose local labels Suuwu,Kaboun, Endehor, Mezis, Designed by Jaewoo Kim, Z&Doeun, andChoiboko will be presenting their collections at PREMIUM as part of aspecial program to support young designers.Both Asian sartorial talents’ odds in the international arena, andBerlin’s positioning as a funnel and launching pad for integral andprofessional fashion become stronger with these exchange endeavours.The strategic move, where Berlin becomes the gateway to the internationalfashion scene for Asian labels, seems natural and organicallyripe. And wagers needn’t be placed – for this healthy niche roll in internationalfashion suits the city and its Asian visitors conceptuallyalready, and the rest will be just pieces, slowly falling into place. Andsoon, East of Europe will become much, much more than just Japan.www.1913berlin.comwww.beautyberry.cnwww.daegufashion.org© Mercedes-Benz Fashion Week Berlin | © Seoul Fashion Week A/W12 for sugarhigh publishing, David Sheldrickbymalenebirger.com