Themendossier "Modernes Produktmanagement als Basis für einen ...

zwar steigern und auch mehr Umsatz mit Produktneuheiten erzielen, allerdingsgeht dieser Zuwachs vor allem auf Nachahmungen bereits bestehender Produktezurück. Wirklich neue Produkte tragen nur einen sehr geringen Teil zu dengesteigerten Umsätzen bei.Modulare Produktstrukturen – Hype oder Heilsbringer?Quelle: Versicherungswirtschaft, Heft 9/2012, S. 646 ff.Autor: Dr. Dirk Schmidt-Gallas, Verena Beeck, Christin SchemaindaDatum: 1.5.2012Der zunehmende Wettbewerb in der deutschen Assekuranz zwingt dieVersicherungsgesellschaften, ihre starre Produktpalette durch modulareProduktelemente zu ersetzen, um für den Kunden attraktiver und interessanterals die Konkurrenz zu werden. Einer aktuellen Studie zufolge glauben weit mehrals die Hälfte der Befragten, dass dieser Trend in den kommenden zwei bis dreiJahren an Bedeutung gewinnen wird.Obwohl diese Entwicklung keine neue Erfindung ist und in anderen Ländernbereits „standardisiert individualisiert“ wird, stellen modulare Produktestrukturenin Deutschland aktuell ungenutztes Potenzial dar. Daraus resultierende CrossundUp-Selling-Chancen bleiben somit im Verborgenen. Gesellschaften, die demIndividualisierungstrend jedoch bereits folgen, können nicht nur hinsichtlich ihrerAbsatzzahlen Erfolge aufweisen.Dennoch sei Vorsicht geboten, denn je individueller die Produkte sind, umso höherist auch das Risiko der Antiselektion. Von einer übereilten Umsetzung ist Abstandzu nehmen, zu viele Parameter müssen beachtet werden. Die Herausforderungbesteht darin, den Komplexitätsgrad möglichst gering zu halten und gleichzeitigflexibel genug zu sein, um den Kundenbedürfnissen gerecht zu werden.MOBILITÄT, MODERNE TECHNOLOGIEN UND NEUE MARKTTEILNEHMER BESTIMMEN DIE KFZ-VERSICHERUNGGewachsen in der KriseQuelle: Versicherungswirtschaft, Heft 3/2012, S. 27 ff.Autor: Jörg Finsinger, Johannes OspaldDatum: 26.7.2013Im Zuge der krisenhaften Entwicklungen in der Finanzbranche ist diePreissensibilität der Verbraucher gestiegen. Dies schlägt sich vor allem in einemwachsenden Marktanteil von Online- und Low-Cost-Angeboten nieder. Auchdie Versicherungsbranche bleibt davon nicht unberührt, wie eine Studie derUniversität Wien in Zusammenarbeit mit einem Beratungsunternehmen zeigt.Der Online Insurance Trend Report, auf den der vorliegende Artikel BezugVersicherungsforen-Themendossier: Modernes Produktmanagement als Basis für einen nachhaltigenUnternehmenserfolgAusgabe:14/2013 10/25