03/08 - Radeberger Gruppe KG

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Titel 6 stimmungsvoll in eine neue Ära. Es gelingt ihr, die unverwechselbare ambivalente Stimmung der Heimatregion des friesisch-herben Jever – die Ruhe trotz der aufeinanderprallenden Elemente, die Schönheit, die in dem Rauhen der Landschaft liegt – so in neuen Blickwinkeln, kraftvollen Bildern und ungewohnten Kameraeinstellungen einzufangen, dass sie zwar Bewährtes ganz bewusst und sichtbar weiterführt – aber in ganz andersartigen Stimmungen, ganz starker Atmosphäre und vor allem mit viel frischem Wind zeigt. Eine kleine Meisterleistung! Das unverwechselbare Jever-Gefühl... Die norddeutsche Landschaft, geprägt von Wind, Wasser und Wetter, steht in stimmungs- und eindrucksvollen Bildern so natürlich auch in dieser neuen TV-Kommunikation wieder ganz unverkennbar für die Marke Jever, für das unverwechselbare Pilsener von der Küste. Die Weite der Landschaft, das Zusammentreffen der Elemente und die geradezu spürbare unbändige Kraft der Natur vermitteln das einzigartige Jever-Gefühl. Der bekannte Werberegisseur Lazlo Kadar, der schon 1995 für den Kampagnen-Vorgänger Regie führte, hat auch den neuen TV-Spot vor diesem bekannten einzigartigen Hin- tergrund in Szene gesetzt – und so dafür gesorgt, dass die neue Kommunikation zwar einen ganz neuen Ansatz zeigt, dabei aber ganz bewusst die Tradition der Vorgänger- Kampagne weiterträgt und -entwickelt. Das besondere Highlight dieser Neu-Inszenierung ist natürlich – neben Landschaft und Stimmung des Spots – der neue Jever-Mann, der diese Landschaft erfährt, sich in ihr fallen lässt, ankommt. Marketing-Manager Jörg Peter: „Authentisch und eindrucksvoll bringt uns der Spot eine Persönlichkeit nahe, die intensiv genießt und entspannt, die bodenständig, verwurzelt und naturverbunden ist und sich dabei stets selbst treu bleibt. ‚Genau mein Wetter – genau meine Art, loszulassen – genau mein Tag`, so lässt der neue Jever-Mann den Zuschauer an seinen Gedanken teilhaben.“ Bei der Neuinszenierung in der bekannten Jever-Welt entsteht vor allem durch die individuelle Farbgebung ein komplett eigenständiger Gesamteindruck – denn die friesische Küstenlandschaft ist ganz in die Markenfarben Grün und Gold- Gelb getaucht. Eine schöne Hommage an die Marke – und ein schönes Sinnbild für die enge Verbindung zwischen dem Friesisch-Herben aus Jever und seiner einzigartigen Heimatregion. Doch noch etwas Wesentliches ist in der neuen Kommunikation neu: Bei aller Individualität zeigt die neue TV-Kampagne den Jever- Mann erstmals nicht allein an der Küste. Am Ende des Spots auf einer Dünenklippe angekommen, schweift nicht nur sein Blick über das weite Land und das Meer bis zu einem Leuchtturm – dem bekannten Jever-Markensymbol – am Horizont. Diese charakteristische, einzigartige Aussicht teilt der Jever-Mann diesmal mit zwei Gleichgesinnten, die ganz offenbar mit ihm eben diesen Ort und diesen Moment genießen – jeder für sich allein, und doch in Gedanken vereint. Sie genießen den Ausblick, ihre Blicke treffen sich – und sie verstehen sich ohne Worte. Sie sind Brüder im Geiste... Geblieben ist der unverkennbare Claim am Ende des Spots: ‚Wie das Land, so das Jever. Friesisch-herb.’ Marketingleiter Peter Christian Gliem erläutert: „Unabhängig, lebendig und modern, vor dem Hintergrund der über mehr als einem Jahrzehnt aufgebauten Markenwelt zeigt die neue Kampagne Emotionen, Stimmungen und das unverwechselbare Jever-Gefühl mit einer unglaublichen Intensität.“ Unterstrichen wird dies auch durch eine eingängige Musikuntermalung, die eigens für den perfekten Jever-Tag komponiert wurde. Sportlich frisch mit Jever Fun... Ergänzt wird der friesisch-herbe 30- Sekünder durch einen 5-Sekunden- Tandem-Spot für das alkoholfreie Jever Fun: „Wie das Jever, so das Alkoholfrei.“ Sportlich frisch ging am 4. August 2008 erstmalig ein TV- Spot für Jever Fun on air. Zudem sorgt Jever ganzjährig mit Funkspots, in Print-Anzeigen, auf Plakaten, mit PR-Aktivitäten und Online- Maßnahmen für nationale Präsenz. Frischer Wind für die Marke Jever... Der neue TV-Spot wird der Marke Jever, begleitet von zusätzlichen Kommunikations- und Marketing- Aktionen, im Wettbewerb wichtige Impulse und viel frischen Wind in die Segel geben. Jever startet somit – nach dem überaus erfolgreichen Relaunch der Kommunikation und Ausstattung von Radeberger Pilsner im vergangenen Jahr – 2008 als zweite Premium-Marke der Radeberger Gruppe kommunikativ und mit zahlreichen öffentlichkeitswirksamen Projekten richtig durch: Die Jever-Erfolgs-Saison 2008 ist damit eröffnet – und wird jeden Abend auf den großen reichweitenstarken deutschen Sendern erneut eingeläutet: „Genau mein Wetter – genau meine Art, loszulassen – genau mein Tag“... Der Jever-Tag.
Die Radeberger Gruppe hat mit diesem Kommunikations-Relaunch einen weiteren Schritt ihrer 2007 gestarteten breiten Marketing-Offensive umgesetzt. Die TV-Auftritte Das Ergebnis haben Sie alle bereits mehrfach im Fernsehen, Intranet der Radeberger Gruppe oder auf der Jever Webseite gesehen: große mitreißende Bilder. Professionellste Kameraarbeit. Ein neuer, markanter Jever-Mann. Wind, Wetter, Sonne, Wolken, Leuchtturm, Wasser, Dünen – alles in perfekter Harmonie und einem faszinierenden Zusammenspiel. Zwei Pferde, die die Weite des Landes genießen. Drei Männer, die sich ohne Worte verstehen – und die Schönheit der Landschaft still erleben... Natürlich mit einem Bier, das so ist wie die Landschaft: friesischherb... Das alles wirkt im Spot so selbstverständlich. So völlig natürlich und leicht. Doch wie entstehen diese tollen Bilder eigentlich? Was passiert am Set? Was muss vorbereitet, abgestimmt, organisiert und bereitgestellt werden, damit der Jever- Mann sich so perfekt inszeniert und mit so viel Leichtigkeit durch die friesische Landschaft bewegen kann? Wieviel Arbeit macht es eigentlich, diese kurzen 30 Sekunden „in den Kasten“ zu bekommen? Wir haben jemanden gefragt, der es erlebt hat, der bei den Dreharbeiten auf Amrum und Sylt mit dabei war: Peter Christian Gliem, der Marketingleiter von Jever, hat uns mit einem kleinen Bericht über seine Erlebnisse am Set Einblick in die wundersame Welt der Dreharbeiten und Werbefilmer gegeben. Herausgekommen ist ein Erlebnisbericht, ein kleines Making-of, das sehr leben- von Jever und der Flaggschiffmarke Radeberger Pilsner glänzen bereits in Überarbeitungen – an weiteren Schritten wird schon mit Hochdruck gearbeitet: Welche Marken Wir halten Sie auf dem laufenden… und welche langjährigen Kampagnen dies möglicherweise betrifft, verraten wir heute noch nicht. Ein bisschen Spannung muss ja sein... Und wie ist dieser Spot eigentlich entstanden? Ein kleines Making-of des neuen Jever TV-Spots dig und nah am Geschehen beschreibt, wie es ist, eine neue Werbe-Ikone zu erschaffen: Sylt – Amrum – Sylt Ein Hubschrauber – ein Traktor – eine Fähre – zwei Friesenpferde – zwei kalte Füße – sieben Tage im April – 20 Autos in Kolonne – und: ganz viel Natur!... Ende April war es soweit! Ganze 13 Jahre nach dem Start des so bekannten und beliebten „Dünengänger-Spots“ hat sich eine Crew von 40 Leuten auf den Weg in die Heimat von Jever gemacht, um einen ganz neuen Film für die sympathische Premium-Marke zu drehen. Mit der Agentur Ogilvy & Mather war im Vorfeld mit dem Jever- Marketingteam über lange Wochen der Vorbereitung jede einzelne Szene besprochen, diskutiert und fein justiert worden – und nun galt es, aus den abgestimmten Skizzen des Storyboards auf dem Papier bewegte Bilder in der Kamera – und später im Fernsehen – werden zu lassen. Von einer bunten Truppe, die auszog, einen neuen Jever-Spot zu drehen... Und so fand sich an den Drehorten auf Amrum und auf Sylt eine buntgemischte Truppe ein: Die Crewmitglieder – Kamera-Assistenten, Stylisten, Caterer, Regisseur, Agenturvertreter, Beleuchter, Techniker – stammten aus Hamburg, Berlin, Frankfurt – eben ganz Deutschland. Aber auch zwei echte Friesen waren vor Ort: zwei friesische Pferde, die eine emotionale Hauptrolle im neuen Spot übernehmen sollten. Natürlich durfte vor allem der Held des Films nicht fehlen: der neue Jever- Mann. Schon, als er beim ersten Fitting [dem Anprobieren seines Outfits] das erste Mal seine Filmklei- Titel 7
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