03/08 - Radeberger Gruppe KG
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Die <strong>Radeberger</strong> <strong>Gruppe</strong> hat mit<br />
diesem Kommunikations-Relaunch<br />
einen weiteren Schritt ihrer 2007<br />
gestarteten breiten Marketing-Offensive<br />
umgesetzt. Die TV-Auftritte<br />
Das Ergebnis haben Sie<br />
alle bereits mehrfach im<br />
Fernsehen, Intranet der<br />
<strong>Radeberger</strong> <strong>Gruppe</strong> oder<br />
auf der Jever Webseite gesehen:<br />
große mitreißende Bilder.<br />
Professionellste Kameraarbeit.<br />
Ein neuer, markanter<br />
Jever-Mann. Wind, Wetter,<br />
Sonne, Wolken, Leuchtturm,<br />
Wasser, Dünen – alles in perfekter<br />
Harmonie und einem faszinierenden<br />
Zusammenspiel. Zwei<br />
Pferde, die die Weite des Landes<br />
genießen. Drei Männer, die sich<br />
ohne Worte verstehen – und die<br />
Schönheit der Landschaft still erleben...<br />
Natürlich mit einem Bier, das<br />
so ist wie die Landschaft: friesischherb...<br />
Das alles wirkt im Spot so selbstverständlich.<br />
So völlig natürlich und<br />
leicht. Doch wie entstehen diese tollen<br />
Bilder eigentlich? Was passiert<br />
am Set? Was muss vorbereitet, abgestimmt,<br />
organisiert und bereitgestellt<br />
werden, damit der Jever-<br />
Mann sich so perfekt inszeniert und<br />
mit so viel Leichtigkeit durch die<br />
friesische Landschaft bewegen<br />
kann? Wieviel Arbeit macht es eigentlich,<br />
diese kurzen 30 Sekunden<br />
„in den Kasten“ zu bekommen? Wir<br />
haben jemanden gefragt, der es erlebt<br />
hat, der bei den Dreharbeiten<br />
auf Amrum und Sylt mit dabei war:<br />
Peter Christian Gliem, der Marketingleiter<br />
von Jever, hat uns mit einem<br />
kleinen Bericht über seine Erlebnisse<br />
am Set Einblick in die wundersame<br />
Welt der Dreharbeiten und<br />
Werbefilmer gegeben. Herausgekommen<br />
ist ein Erlebnisbericht, ein<br />
kleines Making-of, das sehr leben-<br />
von Jever und der Flaggschiffmarke<br />
<strong>Radeberger</strong> Pilsner glänzen bereits<br />
in Überarbeitungen – an weiteren<br />
Schritten wird schon mit Hochdruck<br />
gearbeitet: Welche Marken<br />
Wir halten Sie auf dem laufenden…<br />
und welche langjährigen Kampagnen<br />
dies möglicherweise betrifft,<br />
verraten wir heute noch nicht. Ein<br />
bisschen Spannung muss ja sein...<br />
Und wie ist dieser Spot eigentlich entstanden?<br />
Ein kleines Making-of des neuen Jever TV-Spots<br />
dig und nah am<br />
Geschehen beschreibt, wie es<br />
ist, eine neue Werbe-Ikone zu erschaffen:<br />
Sylt – Amrum – Sylt<br />
Ein Hubschrauber – ein Traktor –<br />
eine Fähre – zwei Friesenpferde –<br />
zwei kalte Füße – sieben Tage im<br />
April – 20 Autos in Kolonne – und:<br />
ganz viel Natur!...<br />
Ende April war es soweit!<br />
Ganze 13 Jahre nach dem Start<br />
des so bekannten und beliebten<br />
„Dünengänger-Spots“ hat sich eine<br />
Crew von 40 Leuten auf den Weg in<br />
die Heimat von Jever gemacht, um<br />
einen ganz neuen Film für die sympathische<br />
Premium-Marke zu drehen.<br />
Mit der Agentur Ogilvy & Mather<br />
war im Vorfeld mit dem Jever-<br />
Marketingteam über lange Wochen<br />
der Vorbereitung jede einzelne Szene<br />
besprochen, diskutiert und fein<br />
justiert worden – und nun galt es,<br />
aus den abgestimmten Skizzen des<br />
Storyboards<br />
auf dem Papier bewegte<br />
Bilder in der Kamera – und später<br />
im Fernsehen – werden zu lassen.<br />
Von einer bunten Truppe,<br />
die auszog, einen neuen Jever-Spot<br />
zu drehen...<br />
Und so fand sich an den Drehorten<br />
auf Amrum und auf Sylt eine buntgemischte<br />
Truppe ein: Die Crewmitglieder<br />
– Kamera-Assistenten,<br />
Stylisten, Caterer, Regisseur, Agenturvertreter,<br />
Beleuchter, Techniker –<br />
stammten aus Hamburg, Berlin,<br />
Frankfurt – eben ganz Deutschland.<br />
Aber auch zwei echte Friesen waren<br />
vor Ort: zwei friesische Pferde, die<br />
eine emotionale Hauptrolle im neuen<br />
Spot übernehmen sollten. Natürlich<br />
durfte vor allem der Held des<br />
Films nicht fehlen: der neue Jever-<br />
Mann. Schon, als er beim ersten Fitting<br />
[dem Anprobieren seines Outfits]<br />
das erste Mal seine Filmklei-<br />
Titel<br />
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