03/08 - Radeberger Gruppe KG
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Titel<br />
6<br />
stimmungsvoll in eine neue Ära. Es<br />
gelingt ihr, die unverwechselbare<br />
ambivalente Stimmung der Heimatregion<br />
des friesisch-herben Jever<br />
– die Ruhe trotz der aufeinanderprallenden<br />
Elemente, die Schönheit,<br />
die in dem Rauhen der Landschaft<br />
liegt – so in neuen Blickwinkeln,<br />
kraftvollen Bildern und ungewohnten<br />
Kameraeinstellungen einzufangen,<br />
dass sie zwar Bewährtes<br />
ganz bewusst und sichtbar weiterführt<br />
– aber in ganz andersartigen<br />
Stimmungen, ganz starker Atmosphäre<br />
und vor allem mit viel frischem<br />
Wind zeigt. Eine kleine Meisterleistung!<br />
Das unverwechselbare<br />
Jever-Gefühl...<br />
Die norddeutsche Landschaft, geprägt<br />
von Wind, Wasser und Wetter,<br />
steht in stimmungs- und eindrucksvollen<br />
Bildern so natürlich<br />
auch in dieser neuen TV-Kommunikation<br />
wieder ganz unverkennbar<br />
für die Marke Jever, für das unverwechselbare<br />
Pilsener von der Küste.<br />
Die Weite der Landschaft, das Zusammentreffen<br />
der Elemente<br />
und die geradezu<br />
spürbare<br />
unbändige Kraft der Natur vermitteln<br />
das einzigartige Jever-Gefühl.<br />
Der bekannte Werberegisseur Lazlo<br />
Kadar, der schon 1995 für den Kampagnen-Vorgänger<br />
Regie führte, hat<br />
auch den neuen TV-Spot vor diesem<br />
bekannten einzigartigen Hin-<br />
tergrund in Szene gesetzt – und so<br />
dafür gesorgt, dass die neue Kommunikation<br />
zwar einen ganz neuen<br />
Ansatz zeigt, dabei aber ganz bewusst<br />
die Tradition der Vorgänger-<br />
Kampagne weiterträgt und -entwickelt.<br />
Das besondere Highlight dieser<br />
Neu-Inszenierung ist natürlich –<br />
neben Landschaft und Stimmung<br />
des Spots – der neue Jever-Mann,<br />
der diese Landschaft erfährt, sich in<br />
ihr fallen lässt, ankommt. Marketing-Manager<br />
Jörg Peter: „Authentisch<br />
und eindrucksvoll bringt uns<br />
der Spot eine Persönlichkeit nahe,<br />
die intensiv genießt und entspannt,<br />
die bodenständig, verwurzelt und<br />
naturverbunden ist und sich dabei<br />
stets selbst treu bleibt. ‚Genau mein<br />
Wetter – genau meine Art, loszulassen<br />
– genau mein Tag`, so lässt der<br />
neue Jever-Mann den Zuschauer an<br />
seinen Gedanken teilhaben.“<br />
Bei der Neuinszenierung in der bekannten<br />
Jever-Welt entsteht vor allem<br />
durch die individuelle Farbgebung<br />
ein komplett eigenständiger<br />
Gesamteindruck – denn die friesische<br />
Küstenlandschaft ist ganz in<br />
die Markenfarben Grün und Gold-<br />
Gelb getaucht. Eine<br />
schöne Hommage an<br />
die Marke – und<br />
ein schönes Sinnbild<br />
für die enge Verbindung<br />
zwischen dem<br />
Friesisch-Herben aus<br />
Jever und seiner<br />
einzigartigen Heimatregion.<br />
Doch noch etwas<br />
Wesentliches ist in<br />
der neuen Kommunikation<br />
neu:<br />
Bei aller Individualität<br />
zeigt die<br />
neue TV-Kampagne<br />
den Jever-<br />
Mann erstmals<br />
nicht allein an<br />
der Küste. Am<br />
Ende des Spots<br />
auf einer Dünenklippe angekommen,<br />
schweift nicht nur sein<br />
Blick über das weite Land und das<br />
Meer bis zu einem Leuchtturm –<br />
dem bekannten Jever-Markensymbol<br />
– am Horizont. Diese charakteristische,<br />
einzigartige Aussicht teilt<br />
der Jever-Mann diesmal mit zwei<br />
Gleichgesinnten, die ganz offenbar<br />
mit ihm eben diesen Ort und diesen<br />
Moment genießen – jeder für sich<br />
allein, und doch in Gedanken vereint.<br />
Sie genießen den Ausblick, ihre<br />
Blicke treffen sich – und sie verstehen<br />
sich ohne Worte. Sie sind Brüder<br />
im Geiste...<br />
Geblieben ist der unverkennbare<br />
Claim am Ende des Spots: ‚Wie das<br />
Land, so das Jever. Friesisch-herb.’<br />
Marketingleiter Peter Christian<br />
Gliem erläutert: „Unabhängig, lebendig<br />
und modern, vor dem Hintergrund<br />
der über mehr als einem<br />
Jahrzehnt aufgebauten Markenwelt<br />
zeigt die neue Kampagne Emotionen,<br />
Stimmungen und das unverwechselbare<br />
Jever-Gefühl mit einer<br />
unglaublichen Intensität.“<br />
Unterstrichen wird dies auch durch<br />
eine eingängige Musikuntermalung,<br />
die eigens für den perfekten<br />
Jever-Tag komponiert wurde.<br />
Sportlich frisch mit Jever Fun...<br />
Ergänzt wird der friesisch-herbe 30-<br />
Sekünder durch einen 5-Sekunden-<br />
Tandem-Spot für das alkoholfreie<br />
Jever Fun: „Wie das Jever, so das Alkoholfrei.“<br />
Sportlich frisch ging am<br />
4. August 20<strong>08</strong> erstmalig ein TV-<br />
Spot für Jever Fun on air. Zudem<br />
sorgt Jever ganzjährig mit Funkspots,<br />
in Print-Anzeigen, auf Plakaten,<br />
mit PR-Aktivitäten und Online-<br />
Maßnahmen für nationale Präsenz.<br />
Frischer Wind<br />
für die Marke Jever...<br />
Der neue TV-Spot wird der Marke<br />
Jever, begleitet von zusätzlichen<br />
Kommunikations- und Marketing-<br />
Aktionen, im Wettbewerb wichtige<br />
Impulse und viel frischen Wind<br />
in die Segel geben. Jever startet somit<br />
– nach dem überaus erfolgreichen<br />
Relaunch der Kommunikation<br />
und Ausstattung von <strong>Radeberger</strong><br />
Pilsner im vergangenen Jahr – 20<strong>08</strong><br />
als zweite Premium-Marke der <strong>Radeberger</strong><br />
<strong>Gruppe</strong> kommunikativ<br />
und mit zahlreichen öffentlichkeitswirksamen<br />
Projekten richtig durch:<br />
Die Jever-Erfolgs-Saison 20<strong>08</strong> ist damit<br />
eröffnet – und wird jeden<br />
Abend auf den großen reichweitenstarken<br />
deutschen Sendern erneut<br />
eingeläutet: „Genau mein Wetter –<br />
genau meine Art, loszulassen – genau<br />
mein Tag“... Der Jever-Tag.
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