MCBS ClubInfo 01-2010 - Marketing-Club Braunschweig

clubinfo 01.2010
wolfsburger allgemeine – positioniert als „erlebniszeitung“
täglich rund 14 seiten
lokale berichterstattung
13.000 Exemplare Aufl agengewinn in 19 Jahren: Das ist die Bilanz der Wolfsburger Allgemeinen Zeitung (WAZ). „Es ist selten auf dem
Medienmarkt, dass der Zweitanbieter bei der Tageszeitung nicht nur überlebt, sondern den Erstanbieter auch noch überholt“, so Chefredakteur
Carsten Baschin. „Die WAZ hat seit Jahren die stärksten prozentualen Aufl agengewinne aller Zeitungen in Norddeutschland.“
Grund dafür sei einerseits, dass man zu einem starken Konzern – der Verlagsgesellschaft Madsack – gehöre. Andererseits analysiere
die WAZ bereits seit den 90er Jahren sehr genau den Lesermarkt. Ergebnis: „Wir machen eine Zeitung, die nah am Leser ist.“
Positioniert hat sich die Wolfsburger Allgemeine als „Erlebniszeitung“.
Das Konzept: lebendige, klare Formulierungen, kurze Berichte,
viele Fotos und die lokale Berichterstattung als Schwerpunkt.
„Täglich 14 Seiten Lokales, fünf bis sechs Seiten lokaler
Sport und eine Sonderseite über VW – wir berichten weitaus
mehr über Veranstaltungen und Themen aus der Stadt als über
Überregionales. Wir waren auch Vorreiter bei lokalen Themen
auf der Titelseite“, so Carsten Baschin. „Mit einer kleinteiligen
Strategie alles abzudecken“, dieses Konzept habe sich bewährt
– und auch, dass man Inhalte und Layout regelmäßig den Ergebnissen
der Marktforschung angepasst habe.
Die Leser werden regelmäßig in die Berichterstattung eingebunden.
Auch im Pressehaus schottet sich die Redaktion nicht ab.
„Wir haben keine Barrieren. Jeder, der möchte, kann – ohne angehalten
zu werden – in die Büros der Chefredaktion gehen. Das
führt zwar manchmal dazu, dass Leute vor mir stehen, die vermelden,
dass die Klimaveränderung durch die Verschiebung der
Marsachse kommt – aber das sind kuriose Ereignisse, die bei einer
lesernahen Zeitung eben dazugehören.“
Heute erscheint die 1951 gegründete WAZ in einer Aufl age von
knapp 19.000 Exemplaren. Der Anteil der Abonnenten liegt bei
etwa 82 Prozent, der Anteil der Einzelverkaufs-Exemplare bei 12
Prozent. Der Lesermarkt in Wolfsburg sei indes „durch hohe Fluktuation
zwischen den Tageszeitungen“ geprägt, so Claas Schmedtje,
Geschäftsführer des Adolf Enke Verlags, der die WAZ sowie
den Schwestertitel „Aller Zeitung“ herausgibt.
Das Anzeigengeschäft sei gegenwärtig allgemein schwierig,
so Schmedtje. „Die lokalen und regionalen Tageszeitungen in
Deutschland haben im vergangenen Jahr 12,2 Prozent der Anzeigenumfänge
verloren. In Gifhorn und Wolfsburg liegen wir deutlich
besser.“ Mit neuen Titeln wie der Hochglanzzeitschrift „Eagle“,
einem Journal für die Mitglieder der Golfclubs in der Region
Braunschweig, oder dem Wirtschaftsmagazin „Wirtschaftsspiegel“
(zugestellt an rund 5000 Entscheidungsträger) habe man
sich breiter aufgestellt und neue Zielgruppen erschlossen. „Eagle
war zum Beispiel vom Start weg ein großer Erfolg. Die Zeitschrift
erscheint nun zweimal pro Jahr.“ Gut angenommen werde zudem
die ausgebaute Internetpräsenz. In die Website wurden unter
anderem Kommentarfunktionen, Umfragen und Kurzreportagen
des Bürgerfernsehens TV 38 integriert. „Vieles Weitere ist geplant.
Wir sind aktiv am Experimentieren“, so Claas Schmedtje.
Erfolgreich werben!
Quelle: ZMG/IVW (Entwicklung verkaufte Aufl age IV. Quartal 1991 bis Quartal 2010)
Weitere Informationen: www.waz-online.de
AZ und WAZ sind Ihre erfolgreichen Werbepartner in Gifhorn und
Wolfsburg. Mit 52,8 % Aufl agenzuwachs seit 1991 nehmen Sie eine
Spitzenposition bei den Zeitungen in Deutschland ein.
Ihre Ansprechpartner:
Joachim Rinke Tel. (0531) 7018110 · Dirk Baeslack Tel. (0531) 7018111
������������
�������
9