MCBS ClubInfo 01-2010 - Marketing-Club Braunschweig

Weitere Magazine

Empfehlungen

Info

Top-Service statt 08/15. Das Girokonto der Landessparkasse. 16000 Geschäftsstellen, 25000 Geldautomaten, 130000 Berater u. v. m.* Sparkassen-Finanzgruppe Geben Sie sich nicht mit 08/15 zufrieden. Denn beim Girokonto der Landessparkasse ist mehr für Sie drin: mehr Service, erstklassige Beratung rund ums Thema Geld und ein dichtes Netz an Niederlassungen mit den meisten Geldautomaten deutschlandweit. Mehr Infos in Ihrer Niederlassung, telefonisch unter 0 18 02 / 22 19 19 (6 Cent pro Gespräch aus dem dt. Festnetz, mobil max. 42 Cent / Min.) oder unter www.blsk.de. Wenn’s um Geld geht – Sparkasse. *Jeweils Gesamtzahl bezogen auf die Sparkassen-Finanzgruppe.
clubinfo 01.2010 wolfsburger allgemeine – positioniert als „erlebniszeitung“ täglich rund 14 seiten lokale berichterstattung 13.000 Exemplare Aufl agengewinn in 19 Jahren: Das ist die Bilanz der Wolfsburger Allgemeinen Zeitung (WAZ). „Es ist selten auf dem Medienmarkt, dass der Zweitanbieter bei der Tageszeitung nicht nur überlebt, sondern den Erstanbieter auch noch überholt“, so Chefredakteur Carsten Baschin. „Die WAZ hat seit Jahren die stärksten prozentualen Aufl agengewinne aller Zeitungen in Norddeutschland.“ Grund dafür sei einerseits, dass man zu einem starken Konzern – der Verlagsgesellschaft Madsack – gehöre. Andererseits analysiere die WAZ bereits seit den 90er Jahren sehr genau den Lesermarkt. Ergebnis: „Wir machen eine Zeitung, die nah am Leser ist.“ Positioniert hat sich die Wolfsburger Allgemeine als „Erlebniszeitung“. Das Konzept: lebendige, klare Formulierungen, kurze Berichte, viele Fotos und die lokale Berichterstattung als Schwerpunkt. „Täglich 14 Seiten Lokales, fünf bis sechs Seiten lokaler Sport und eine Sonderseite über VW – wir berichten weitaus mehr über Veranstaltungen und Themen aus der Stadt als über Überregionales. Wir waren auch Vorreiter bei lokalen Themen auf der Titelseite“, so Carsten Baschin. „Mit einer kleinteiligen Strategie alles abzudecken“, dieses Konzept habe sich bewährt – und auch, dass man Inhalte und Layout regelmäßig den Ergebnissen der Marktforschung angepasst habe. Die Leser werden regelmäßig in die Berichterstattung eingebunden. Auch im Pressehaus schottet sich die Redaktion nicht ab. „Wir haben keine Barrieren. Jeder, der möchte, kann – ohne angehalten zu werden – in die Büros der Chefredaktion gehen. Das führt zwar manchmal dazu, dass Leute vor mir stehen, die vermelden, dass die Klimaveränderung durch die Verschiebung der Marsachse kommt – aber das sind kuriose Ereignisse, die bei einer lesernahen Zeitung eben dazugehören.“ Heute erscheint die 1951 gegründete WAZ in einer Aufl age von knapp 19.000 Exemplaren. Der Anteil der Abonnenten liegt bei etwa 82 Prozent, der Anteil der Einzelverkaufs-Exemplare bei 12 Prozent. Der Lesermarkt in Wolfsburg sei indes „durch hohe Fluktuation zwischen den Tageszeitungen“ geprägt, so Claas Schmedtje, Geschäftsführer des Adolf Enke Verlags, der die WAZ sowie den Schwestertitel „Aller Zeitung“ herausgibt. Das Anzeigengeschäft sei gegenwärtig allgemein schwierig, so Schmedtje. „Die lokalen und regionalen Tageszeitungen in Deutschland haben im vergangenen Jahr 12,2 Prozent der Anzeigenumfänge verloren. In Gifhorn und Wolfsburg liegen wir deutlich besser.“ Mit neuen Titeln wie der Hochglanzzeitschrift „Eagle“, einem Journal für die Mitglieder der Golfclubs in der Region Braunschweig, oder dem Wirtschaftsmagazin „Wirtschaftsspiegel“ (zugestellt an rund 5000 Entscheidungsträger) habe man sich breiter aufgestellt und neue Zielgruppen erschlossen. „Eagle war zum Beispiel vom Start weg ein großer Erfolg. Die Zeitschrift erscheint nun zweimal pro Jahr.“ Gut angenommen werde zudem die ausgebaute Internetpräsenz. In die Website wurden unter anderem Kommentarfunktionen, Umfragen und Kurzreportagen des Bürgerfernsehens TV 38 integriert. „Vieles Weitere ist geplant. Wir sind aktiv am Experimentieren“, so Claas Schmedtje. Erfolgreich werben! Quelle: ZMG/IVW (Entwicklung verkaufte Aufl age IV. Quartal 1991 bis Quartal 2010) Weitere Informationen: www.waz-online.de AZ und WAZ sind Ihre erfolgreichen Werbepartner in Gifhorn und Wolfsburg. Mit 52,8 % Aufl agenzuwachs seit 1991 nehmen Sie eine Spitzenposition bei den Zeitungen in Deutschland ein. Ihre Ansprechpartner: Joachim Rinke Tel. (0531) 7018110 · Dirk Baeslack Tel. (0531) 7018111 �� 9
Seite 1 und 2: Ausgabe 01.2010 clubinfo Sechs gute
Seite 3 und 4: Marken stellen ein wichtiges Bindeg
Seite 5 und 6: Unser Serviceversprechen für Ihr Z
Seite 7: clubinfo 01.2010 volkswagen immobil
Seite 11 und 12: clubinfo 01.2010 modehaus hempel in
Seite 13 und 14: clubinfo 01.2010 geckodesign - seit
Seite 15 und 16: clubinfo 01.2010 mission:media - b
Seite 17 und 18: clubinfo 01.2010 jahreshauptversamm
Seite 19 und 20: Leistungsspektrum: Kernspintomograp
Seite 21 und 22: amin mansouri (43) Ramin Mansouri l
Seite 23 und 24: itte notieren! termine des hauptclu

MCBS ClubInfo 01-2010 - Marketing-Club Braunschweig

Erfolgreiche ePaper selbst erstellen

Template löschen?

Als Template speichern?