MCBS ClubInfo 01-2010 - Marketing-Club Braunschweig

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wolfsburger nachrichten – rund 50 angebote zur leserbeteiligung positioniert als „bürgerzeitung“ Eine Zeitung nicht nur für die Leser, sondern mit den Lesern zu machen: Das ist das Konzept der Wolfsburger Nachrichten (WN). Die WN haben sich als „Bürgerzeitung“ positioniert. Das heißt zum Beispiel: Drei Leser interviewen wöchentlich einen Prominenten. Ein kritischer Leserbeirat diskutiert vierteljährlich mit der Redaktion. Junge Leute übernehmen im „Jugendparlament“ – redaktionell begleitet – die Rolle von Politikern, und ein Ombudsrat befasst sich in einer wöchentlichen Rubrik mit Leserbeschwerden. Rund 50 Angebote zur Leserbeteiligung und Meinungsäußerung gibt es mittlerweile. Im Sommer 2009 wurde die Braunschweiger Zeitung, deren Lokalausgabe die WN sind, für das Konzept der Bürgerzeitung mit dem Deutschen Lokaljournalistenpreis ausgezeichnet. Mit den Lesern in Kontakt zu kommen, wo immer es sinnvoll geht: Das beginnt bei den Wolfsburger Nachrichten bereits im Vorschulalter. Mehr als 80 Kindertagesstätten nehmen in diesem Jahr am Projekt „Tageszeitung im Kindergarten“ teil. 14 Tage lang erhält jedes Kind am Morgen eine eigene Ausgabe. Am Vormittag wird zum Beispiel über die Fotos gesprochen oder mit den Fotos gebastelt. Fortsetzung ist dann sozusagen das Projekt „Schule und Zeitung“ für die Klassen 3 und 4 sowie 7 bis 9. Die Schüler diskutieren täglich die aktuelle Ausgabe, schreiben Reportagen und interviewen Redakteure. Und beim Projekt „Die junge Chefredaktion“ wird fünf Jugendlichen sogar Gelegenheit gegeben, einen Tag lang Themen für eine Ausgabe auszuwählen. Ins Gespräch bringen die WN ihre Leser darüber hinaus mit einem Lesertelefon, bei Podiumsdiskussionen, Gesprächsrunden mit regionalen Experten und Veranstaltungen wie der Wahl zum Wolfsburger des Jahres. „Die Auszeichnungen wurden Ende Januar zum achten Mal an Personen vergeben, die durch außergewöhnliches Engagement Zeichen gesetzt oder sich um die Stadt verdient gemacht haben“, berichtet Dr. Bettina Rothärmel, Marketingleiterin des Braunschweiger Zeitungsverlags. Alle Kandidaten des Jahres werden ausführlich in der Zeitung vorgestellt. Die Leser und eine Jury wählen dann die Preisträger. Sie werden im Rahmen einer großen Gala geehrt. Inzwischen sind ihre Namen sogar am Fuße einer Bronzeskulptur verewigt. Die Förderung ehrenamtlichen Engagements – auch das sei Bürgerzeitung, so Dr. Bettina Rothärmel. Präsent ist die Zeitung zudem als Medienpartner vieler kultureller und gemeinnütziger Veranstaltungen wie beispielsweise der „Sommerbühne“ vom Kulturbüro Wolfsburg oder des Science & Art Festivals „Phaenomenale“ mit 15 Institutionen aus Kunst und Wissenschaft der Region. Als eigener Veranstalter betritt der Braunschweiger Zeitungsverlag vom 16. bis 18. April Neuland mit der Immobilienmesse „Mein Haus, Bauen und Energie“. 80 Aussteller aus der Region sowie rund 3.000 bis 4.000 Besucher werden in der Volkswagenhalle erwartet. Darüber hinaus gibt es verschiedene Instrumente zur Kundenbindung: den eigenen Prepaidtarif „wir mobil“, Leserreisen, Seminare, den Verkauf von Konzertkarten sowie die Payper-Card. Das Konzept der Bonuskarte wurde gerade weiter optimiert: Die Rabatte werden seit Januar direkt an der Kasse abgezogen. Zusätzlich wird monatlich eine Highlight-Aktion vorgestellt. Weitere Informationen: www.newsclick.de Wir bewegen ganze Regionen – mit dem Bus. Garantierte Mobilität – garantiert umweltfreundlich. Für jede Region zugeschnittene Streckennetze und Fahrpläne ermöglichen eine gute Anbindung. So auch hier in den Regionen Goslar und Peine. Der Südniedersachsenbus ist ein wichtiges Bindeglied in der Mobilitätskette der Deutschen Bahn, auf das man sich verlassen kann. Mehr Informationen unter www.rbb-bus.de Die Bahn macht mobil. 4 clubinfo 01.2010
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