MCBS ClubInfo 01-2010 - Marketing-Club Braunschweig

wolfsburger nachrichten – rund 50 angebote zur leserbeteiligung
positioniert als „bürgerzeitung“
Eine Zeitung nicht nur für die Leser, sondern mit den Lesern zu machen: Das ist das Konzept der Wolfsburger Nachrichten (WN). Die
WN haben sich als „Bürgerzeitung“ positioniert. Das heißt zum Beispiel: Drei Leser interviewen wöchentlich einen Prominenten. Ein
kritischer Leserbeirat diskutiert vierteljährlich mit der Redaktion. Junge Leute übernehmen im „Jugendparlament“ – redaktionell begleitet
– die Rolle von Politikern, und ein Ombudsrat befasst sich in einer wöchentlichen Rubrik mit Leserbeschwerden. Rund 50 Angebote
zur Leserbeteiligung und Meinungsäußerung gibt es mittlerweile. Im Sommer 2009 wurde die Braunschweiger Zeitung, deren
Lokalausgabe die WN sind, für das Konzept der Bürgerzeitung mit dem Deutschen Lokaljournalistenpreis ausgezeichnet.
Mit den Lesern in Kontakt zu kommen, wo immer es sinnvoll
geht: Das beginnt bei den Wolfsburger Nachrichten bereits im
Vorschulalter. Mehr als 80 Kindertagesstätten nehmen in diesem
Jahr am Projekt „Tageszeitung im Kindergarten“ teil. 14 Tage
lang erhält jedes Kind am Morgen eine eigene Ausgabe. Am
Vormittag wird zum Beispiel über die Fotos gesprochen oder mit
den Fotos gebastelt. Fortsetzung ist dann sozusagen das Projekt
„Schule und Zeitung“ für die Klassen 3 und 4 sowie 7 bis 9. Die
Schüler diskutieren täglich die aktuelle Ausgabe, schreiben Reportagen
und interviewen Redakteure. Und beim Projekt „Die
junge Chefredaktion“ wird fünf Jugendlichen sogar Gelegenheit
gegeben, einen Tag lang Themen für eine Ausgabe auszuwählen.
Ins Gespräch bringen die WN ihre Leser darüber hinaus mit
einem Lesertelefon, bei Podiumsdiskussionen, Gesprächsrunden
mit regionalen Experten und Veranstaltungen wie der Wahl zum
Wolfsburger des Jahres. „Die Auszeichnungen wurden Ende Januar
zum achten Mal an Personen vergeben, die durch außergewöhnliches
Engagement Zeichen gesetzt oder sich um die Stadt
verdient gemacht haben“, berichtet Dr. Bettina Rothärmel, Marketingleiterin
des Braunschweiger Zeitungsverlags. Alle Kandidaten
des Jahres werden ausführlich in der Zeitung vorgestellt.
Die Leser und eine Jury wählen dann die Preisträger. Sie werden
im Rahmen einer großen Gala geehrt. Inzwischen sind ihre Namen
sogar am Fuße einer Bronzeskulptur verewigt. Die Förderung
ehrenamtlichen Engagements – auch das sei Bürgerzeitung,
so Dr. Bettina Rothärmel.
Präsent ist die Zeitung zudem als Medienpartner vieler kultureller
und gemeinnütziger Veranstaltungen wie beispielsweise der
„Sommerbühne“ vom Kulturbüro Wolfsburg oder des Science
& Art Festivals „Phaenomenale“ mit 15 Institutionen aus Kunst
und Wissenschaft der Region. Als eigener Veranstalter betritt
der Braunschweiger Zeitungsverlag vom 16. bis 18. April Neuland
mit der Immobilienmesse „Mein Haus, Bauen und Energie“. 80
Aussteller aus der Region sowie rund 3.000 bis 4.000 Besucher
werden in der Volkswagenhalle erwartet. Darüber hinaus gibt
es verschiedene Instrumente zur Kundenbindung: den eigenen
Prepaidtarif „wir mobil“, Leserreisen, Seminare, den Verkauf von
Konzertkarten sowie die Payper-Card. Das Konzept der Bonuskarte
wurde gerade weiter optimiert: Die Rabatte werden seit Januar
direkt an der Kasse abgezogen. Zusätzlich wird monatlich eine
Highlight-Aktion vorgestellt.
Weitere Informationen: www.newsclick.de
Wir bewegen ganze
Regionen – mit dem Bus.
Garantierte Mobilität –
garantiert umweltfreundlich.
Für jede Region zugeschnittene Streckennetze
und Fahrpläne ermöglichen eine gute Anbindung.
So auch hier in den Regionen Goslar und Peine.
Der Südniedersachsenbus ist ein wichtiges
Bindeglied in der Mobilitätskette der Deutschen
Bahn, auf das man sich verlassen kann. Mehr
Informationen unter www.rbb-bus.de
Die Bahn macht mobil.
4 clubinfo 01.2010