MCBS ClubInfo 01-2010 - Marketing-Club Braunschweig

Marken stellen ein wichtiges Bindeglied
zwischen Unternehmen und ihrer Kundschaft
dar. Das Vertrauen in die zuverlässige
Qualität seiner Produkte oder Dienstleistungen
sichert dem Anbieter stabile
Umsätze und Marktanteile. Gleichzeitig
wachsen die Anforderungen an die Markenführung:
Wachstum, dynamischer
Wettbewerb, mediale Vielfalt, zunehmender
Kostendruck. Umso interessanter
ist es zu erfahren, wie Unternehmen mit
den internen und externen Herausforderungen
umgehen – auch und gerade in
Zeiten der Krise. Markenführung scheitert
ja häufi g weniger an der Strategie,
sondern auch an der nicht konsequenten
Umsetzung. Auch deshalb machte es
Sinn, die Praxis der Markenführung in einer
bundesweiten Umfrage näher zu beleuchten.
Die Studie »Theorie und Praxis der Markenführung«,
an der ich mitarbeiten
konnte, wurde Ende 2009 bereits zum
dritten Mal durchgeführt. Gegenstand
der Studie sind Bedeutung und Zustand
der Marke/n bei deutschen Unternehmen
unter strategischen und praktischen
Gesichtspunkten, ergänzt um eine perspektivische
Einschätzung für die nähere
Zukunft. Wie schon in den Jahren 2005
und 2007 geht es dabei um Erkenntnisse,
clubinfo 01.2010
liebe freunde und freundinnen des marketing-club braunschweig …
markenführung
wunsch und wirklichkeit
wie Strategie, Marke und Design in Unternehmen
eingeordnet und umgesetzt
werden.
Die Ergebnisse der Umfrage zeigen ein
spannungsreiches Bild vom Umgang mit
Unternehmensmarken. Einerseits wird
das Thema Marke in den befragten Unternehmen
ernst genommen und die große
Mehrheit der Befragten gab an, dass ihr
Unternehmen eindeutig positioniert sei.
Aber gleichzeitig stimmt diese Positionierung
bei weniger als 40 Prozent der Unternehmen
mit dem tatsächlichen Markenimage
überein – auch wenn 70 Prozent
ein klares und gutes Markenimage
als einen wesentlichen Erfolgsfaktor des
Unternehmens ansehen.
Auch die Betrachtung der Veränderungen,
die sich in dem halben Jahrzehnt seit
der ersten Studie 2005 ergeben haben,
förderte interessante Ergebnisse zutage.
So fi el beispielsweise der Anteil derjenigen
Teilnehmer, die in ihrem Management
eine weitgehende Übereinstimmung
über die Grundlagen der eigenen
Markenidentität und Markenstrategie
sahen, von 63 Prozent auf unter 40 Prozent.
Ein ähnlicher Rückgang zeigte sich
bei der Aussage, dass das aktuelle Corporate
Design noch dazu in der Lage ist, die
Markenpersönlichkeit stimmig zum Ausdruck
zu bringen.
Trotz der Wirtschaftskrise heißt es also,
das Thema Markenführung nicht aus
den Augen zu verlieren. Oder es gerade
jetzt offensiv anzugehen. Denn in angespannten
Zeiten sind vor allem jene Unternehmen
besonders erfolgreich, die
den Wert ihres guten Namens kennen
und konsequent pfl egen – von der Strategie
bis zur operativen Umsetzung. Interessierte
fi nden die komplette Umfrage
unter www.wirDesign.de.
Norbert Gabrysch
Präsident des Marketing-Club
Braunschweig
das erwartet sie
Vorwort 3
Thema: Marketing in Wolfsburg
Wolfsburger Nachrichten – rund
50 Angebote zur Leserbeteiligung 4
Autohaus Wolfsburg
Hotz und Heitmann Gruppe 6
Volkswagen Immobilien – Wandel
zum Komplettdienstleister 7
Wolfsburger Allgemeine – positioniert
als „Erlebniszeitung“ 9
Modehaus Hempel in der City-Galerie 11
Volksbank eG Braunschweig Wolfsburg 12
Geckodesign – seit 2006 mit
Zweitstandort in Wolfsburg 13
Designer Outlets Wolfsburg –
Erweiterungsplan für 2011 14
mission:media –
Büros in Wolfsburg und Berlin 15
Dr. Eike Wenzel: Wie wir morgen
leben und konsumieren werden 16
Hauptversammlung 2010 mit Wahlen
im Schimmel Auswahlcentrum 17
Marketing-Junioren: Wildwechsel 18
Neue Mitglieder 20
Termine 23
impressum
Herausgeber:
Marketing-Club Braunschweig e. V.
Verantwortlich: Clas Schilling (v.i.S.d.P.)
Anzeigenleitung:
M&S Marketing und Medien-Service
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Michael Völkel
Marketing-Junioren:
Henning Madea
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Julia Langmaack, Steffen und Bach GmbH,
Design und visuelle Kommunikation
Druck:
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