Förderung der Eiche - Schweizer Informationssystem Biodiversität ...
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Massnahmen auf operativer Ebene• Verbesserung <strong>der</strong> Kenntnisse über die <strong>Eiche</strong>n-Holzkette. Adressen, Aktivitäten undLeistungen <strong>der</strong> verschiedenen Akteure werden für alle Interessierten verfügbargemacht (Ausbau von www.proQuercus.ch).• Darstellung von Angebot und Nachfrage nach <strong>Eiche</strong>nholzprodukten auf dem Internet.Den Akteuren <strong>der</strong> Holzkette wird die Möglichkeit geboten, miteinan<strong>der</strong> in Kontaktzu treten.• Unterstützung <strong>der</strong> Umsetzung und Realisation von <strong>Eiche</strong>nholz-Projekten. ProQuercusorganisiert Informationsveranstaltungen und spricht potenzielle Auftraggeberan. Bevorzugtes Zielpublikum sind Ingenieure, Architekten und Bauherren (z.B.Gemeinden). Auf Internet werden aktuelle Projekte und Fallbeispiele dargestelltund Kontaktpersonen vermittelt.• Bevorzugte Nutzung lokaler Ressourcen und Infrastruktur. Ausgewiesene Kenner<strong>der</strong> Holzkette (Säger, Holzhändler usw.) unterstützen als freiwillige «Botschafter<strong>der</strong> <strong>Eiche</strong>» die Zielsetzungen <strong>der</strong> <strong>Eiche</strong>nstrategie und übernehmen Mittlerfunktionen(Erhöhung <strong>der</strong> Markttransparenz).(2) Marketingkommunikation für <strong>Eiche</strong>nwald- und <strong>Eiche</strong>nholzprodukteDie Marketingkommunikation unterscheidet zwischen Werbung und PR (PublicRelations bzw. Öffentlichkeitsarbeit). Werbung als Kommunikationsform ist einesvon vier Marketinginstrumenten (Produkt, Preis, Distribution und Kommunikation)und ist auf ein bestimmtes Zielpublikum (Kundensegment) ausgerichtet. Im Gegensatzzur produktorientierten Werbung versucht PR das Interesse und das Verständniseiner breiteren Öffentlichkeit für ein Thema zu wecken.Ziele:• Eine gerichtete Öffentlichkeitsarbeit (PR) stärkt das Interesse und das Verständnisfür die Erhaltung des Natur- und Kulturerbes <strong>der</strong> <strong>Eiche</strong> in <strong>der</strong>Schweiz.• Eine verbesserte Werbung erhöht die Nachfrage nach schweizerischen <strong>Eiche</strong>nwald-und <strong>Eiche</strong>nholz-Produkten. Vom Waldbesitzer bis zum Endverbrauchererkennen alle den Mehrwert dieser Produkte an und sind bereit,dafür aufzukommen.Die Werbung thematisiertNutzen und Vorteile <strong>der</strong><strong>Eiche</strong>nwald- und<strong>Eiche</strong>nholzprodukte.Die Werbung für <strong>Eiche</strong>nwald- und <strong>Eiche</strong>nholzprodukte versucht in <strong>der</strong> Regel, produktspezifischeEigenheiten zu thematisieren und die Positionierung gegenüberKonkurrenzprodukten zu unterstützen. So ist etwa <strong>Eiche</strong>nholz durch seine natürlicheFäuleresistenz für den Einsatz im Freien prädestiniert. Eine Imprägnierung istnicht o<strong>der</strong> nur beschränkt nötig, womit es zum Beispiel besser als an<strong>der</strong>e Hölzer fürden Bau von Kin<strong>der</strong>spielplätzen geeignet ist. Auf solche o<strong>der</strong> an<strong>der</strong>e Art wird Werbungversuchen, dem potenziellen Kunden die Vorzüge eines Produktes darzustellen.72 För<strong>der</strong>ung <strong>der</strong> <strong>Eiche</strong>
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