FÃƒÂ¶rderung der Eiche - Schweizer Informationssystem BiodiversitÃƒÂ¤t ...

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(2) ProduktgestaltungDas Produktmarketingnutzt die besonderenphysikalischenEigenschaften desEichenholzes.Der Zusatznutzen erlaubtProduktvariationen unddamit die Differenzierungvon der Konkurrenz.Die Gestaltung von Produkten gehört zu den wesentlichen Aspekten dieser Strategieund ist integraler Bestandteil des Produktmarketings. Eichenholz findet in vielenBereichen des Bauens und Wohnens Anwendung, sodass eine breite Produktpalettedenkbar ist. Die hier vorgestellte Strategie kann nicht für sich in Anspruch nehmen,eine spezifische Produktpolitik zu empfehlen. Dennoch dürften die guten mechanischenEigenschaften und die Dauerhaftigkeit von Eichenholz interessante Produktmerkmaledarstellen, welche dieses klar von anderen Hölzern unterscheidet. Eingeschicktes Produktmarketing wird also versuchen, diese Eigenheiten zu nutzen.Das Produkt ist ein Bündel von materiellen und immateriellen Leistungen. Es bestehtaus dem Produktkern bzw. dem Grundnutzen (z.B. die Nutzung von Eichenparkettals Bodenbelag) und einem Zusatznutzen. Letzterer ist u.a. den BereichenMarkenbildung, Verpackung, Design und Lifestyle zuzuordnen. So kann etwa einParkett je nach Gestaltung als edel, elegant oder rustikal bezeichnet werden undvermittelt damit ein entsprechendes Lebensgefühl. Neben diesen emotionalen Aspektensind aber auch die persönliche Beratung, Montagearbeiten oder etwa Garantieleistungenwichtige Elemente der Produktgestaltung. Das erweiterte Produktverständnisschafft damit interessante Möglichkeiten der Produktdifferenzierung underhöht die Wettbewerbsfähigkeit einheimischer Eichenholzprodukte.Ziel: Sowohl traditionelle wie auch neue und innovative Produkte aus heimischemEichenholz werden dank eines geschickten Produktmarketings zumarktfähigen Preisen abgesetzt. Die absolute Menge einheimischer Eichenholzprodukteam schweizerischen Markt wird erhöht.Die Holzforschung liefertwichtige Impulse für dieProduktentwicklung.Eine besondere Rolle bei der Produktentwicklung spielt die Forschung. Sie erlaubtdie Entwicklung neuer Produkte und bietet so neue Kundenlösungen an. Da Forschungund Entwicklung im Allgemeinen teuer sind, können sich private Unternehmendiese kaum leisten. Projekte können daher in der Regel nur über staatlicheForschungsförderung abgewickelt oder zumindest teilfinanziert werden.Abb. 38:Eichenholz ist auf vielfältigsteWeise nutzbar. Ausder grossen Anzahl vonVerwendungsmöglichkeitenkönnen marktfähigeProdukte entstehen.(Abbildung F. Pichelinund E. Zürcher, Hochschulefür Architektur,Bau und Holz HSB, Biel)68 Förderung der Eiche
Positive Beispiele für die Mitwirkung der Forschung an der Produktentwicklungexistieren. So engagiert sich etwa die Hochschule für Architektur, Bau und HolzHSB in Biel in der Entwicklung alternativer Eichenholzprodukte (Tab. 9).Tab. 9:Eine ganzheitliche Inwertsetzung der Eiche schafft Grundlagen für die potenzielle Produktentwicklung.(Angaben F. Pichelin und E. Zürcher, Hochschule für Architektur, Bau und HolzHSB, Biel)Art derWertschöpfungBottiche und Fässer(Barriques)Dach- und FassadenschindelnRindenprodukteMesserfurniereSchälfurniere ausdem KronenbereichVorteile/Potenzialeüberliefertes Wissen;steigende Nachfrage;entspricht Idee der lokalenProdukteDauerhaftigkeit anerkannt;Interesse an HolzfassadenVerwendung in der Pharmakologieund im bio-dynamischen LandbauTischlerei braucht ästhetischeund ursprüngliche Holzstrukturen;EinlegearbeitenVorrangige Verbesserungen,Forschung, EntwicklungenVerminderung der Porosität jenach Zeitpunkt des Einschlages;Rückverfolgbarkeit des ProduktsZusammenarbeit mit Architekten;Design;Module für Holzfassaden anBautenUntersuchung der schützendenEigenschaftenVerbesserung der Messerfurniertechnik;Schälfurniere für kleine DimensionenMassnahmen auf operativer EbeneFür den Bereich der Produktgestaltung werden folgende Vorschläge gemacht:• Förderung innovativer Produktforschung. Forschungsinstitutionen werden motiviert, eichenspezifische Programme undProjekte zu entwickeln. Die Zusammenarbeit von Forschung und Praxis wird verbessert. GemeinsameProjekte (z.B. KTI 7 ), Informations- und Produkte-Tagungen usw.• Verbesserung eines umfassenden Produktmarketings. Es wird eine Infrastrukturgeschaffen, welche die Marktteilnehmer dabei unterstützt (Beratung).• Dokumentation von gelungenen Produktentwicklungen. Beispiel: ProQuercus prämiertdas Eichenwald- bzw. Eichenholz-Produkt des Jahres («Eichen-Oscar»).7 KTI = Agentur für Innovation, Bundesamt für Berufsbildung und Technologie BBT3 Eine Strategie zur Erhaltung und Förderung der Eiche in der Schweiz 69
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SCHRIFTENREIHEUMWELT NR. 383Wald un
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HerausgeberBundesamt für Umwelt, W
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AbstractsEKeywords:oak,promotion,ex
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ZusammenfassungDie Eiche ist in der
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1 Eichenwälder in der Schweiz1.1 D
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1.2 Die Verbreitung der Eiche in de
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Abb. 4:Vorkommen der Eiche auf Prob
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Seite 37 und 38: 1.9 Der Naturwert von eichenreichen
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Seite 49 und 50: 2000, für Eichenholz der Sortierun
Seite 51 und 52: Tab. 5: Angaben zu Eichenflächen,
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Seite 78 und 79: 3.4.3 Akteure der Wertschöpfungske
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Seite 84 und 85: Baumes, jeder Eichenart oder auch j
Seite 86 und 87: 4.2 Die Verjüngung der Eiche in B
Seite 88 und 89: 4.3 Mit der Ökologie zurück zur
Seite 90 und 91: auch gelungen, durch finanzielle An
Seite 92 und 93: DickungJungbestockung mit einem Obe
Seite 94 und 95: MittelwaldWaldform mit Elementen de
Seite 96 und 97: SubatlantischAls subatlantisch beze
Seite 98 und 99: 3 Quellenverzeichnis[1] AAS G. 1998
Seite 100 und 101: Umwelt-Materialien. 145. Hrsg.: Bun
Seite 102 und 103: [71] SCHÜTZ J.-P. 1991: Lässt sic
Seite 104: VVariation, genetische 31Verbreitun
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