Förderung der Eiche - Schweizer Informationssystem Biodiversität ...

(2) ProduktgestaltungDas Produktmarketingnutzt die besonderenphysikalischenEigenschaften desEichenholzes.Der Zusatznutzen erlaubtProduktvariationen unddamit die Differenzierungvon der Konkurrenz.Die Gestaltung von Produkten gehört zu den wesentlichen Aspekten dieser Strategieund ist integraler Bestandteil des Produktmarketings. Eichenholz findet in vielenBereichen des Bauens und Wohnens Anwendung, sodass eine breite Produktpalettedenkbar ist. Die hier vorgestellte Strategie kann nicht für sich in Anspruch nehmen,eine spezifische Produktpolitik zu empfehlen. Dennoch dürften die guten mechanischenEigenschaften und die Dauerhaftigkeit von Eichenholz interessante Produktmerkmaledarstellen, welche dieses klar von anderen Hölzern unterscheidet. Eingeschicktes Produktmarketing wird also versuchen, diese Eigenheiten zu nutzen.Das Produkt ist ein Bündel von materiellen und immateriellen Leistungen. Es bestehtaus dem Produktkern bzw. dem Grundnutzen (z.B. die Nutzung von Eichenparkettals Bodenbelag) und einem Zusatznutzen. Letzterer ist u.a. den BereichenMarkenbildung, Verpackung, Design und Lifestyle zuzuordnen. So kann etwa einParkett je nach Gestaltung als edel, elegant oder rustikal bezeichnet werden undvermittelt damit ein entsprechendes Lebensgefühl. Neben diesen emotionalen Aspektensind aber auch die persönliche Beratung, Montagearbeiten oder etwa Garantieleistungenwichtige Elemente der Produktgestaltung. Das erweiterte Produktverständnisschafft damit interessante Möglichkeiten der Produktdifferenzierung underhöht die Wettbewerbsfähigkeit einheimischer Eichenholzprodukte.Ziel: Sowohl traditionelle wie auch neue und innovative Produkte aus heimischemEichenholz werden dank eines geschickten Produktmarketings zumarktfähigen Preisen abgesetzt. Die absolute Menge einheimischer Eichenholzprodukteam schweizerischen Markt wird erhöht.Die Holzforschung liefertwichtige Impulse für dieProduktentwicklung.Eine besondere Rolle bei der Produktentwicklung spielt die Forschung. Sie erlaubtdie Entwicklung neuer Produkte und bietet so neue Kundenlösungen an. Da Forschungund Entwicklung im Allgemeinen teuer sind, können sich private Unternehmendiese kaum leisten. Projekte können daher in der Regel nur über staatlicheForschungsförderung abgewickelt oder zumindest teilfinanziert werden.Abb. 38:Eichenholz ist auf vielfältigsteWeise nutzbar. Ausder grossen Anzahl vonVerwendungsmöglichkeitenkönnen marktfähigeProdukte entstehen.(Abbildung F. Pichelinund E. Zürcher, Hochschulefür Architektur,Bau und Holz HSB, Biel)68 Förderung der Eiche