AMOK Diskussionsunterlagen - HTL Villach

Die gelungene Herstellung von Öffentlichkeit als Zertifizierung von Qualität mit allem Fürund Wider - siehe Dieter Bohlens Verkaufserfolg seiner einschlägigen Lebenserfahrungen.Werbung - Was behalten wirdAngesichts der Werbungs-Overkills und der bereits sehr ausgeprägt ablehnenden Haltungweiter Konsumentenkreise stellt sich die Frage nach Präsentationsformen und Inhalten, diederlei Widerstände überwinden (oder zumindest umgehen). Eine ganzheitliche Betrachtungder Werberezeption erfordert mehr als die rein quantitative Messung von kurzfristigenReichweiten. Die Frage ist, was positiv aufgenommen, was behalten und was umgesetztwird.Die folgenden fünf Regeln bilden die Essenz dessen, was zu den empirischnachvollziehbaren Erfolgsfaktoren von Information und Werbung zählt.Advertisement - erfolgreiche Werbung unterhält67% jener, die sich vom Werbungs-Overkill bedrängt fühlen, stehen trotzdem Werbung mitWitz und Unterhaltungswert positiv gegenüber. Positiv behalten wird was unterhält. Werbungals abwechslungsreiche Unterhaltung im Alltagsrosa der dutzendfachen Einheitswerbungperfekt gestylter Wohn- und Badezimmer, Körper, Finanzpläne und Vorstadtgarten-Waschmittel-Idyllen. Werbung, mit der man lachen kann, erzeugt freundschaftlicheStimmung zu den beworbenen Produkten. Werbung, die unterhält, wird gerne und längererinnert. Werbung, die gute Laune macht, wird kommuniziert (siehe Autopoiese).Adverteasement - erfolgreiche Werbung überrascht85% nennen langweilige Spots als Hauptgrund für die Vermeidung von Werbeblöcken durchZappen oder andere Beschäftigungen zwischendurch. Im Strom der Zeit fällt nur auf, wasgegen den Strom schwimmt. Die Überschwemmung mit Informationen führt zu einerunbewussten und auch absichtlichen Ausblendung des Gewöhnlichen in Form einesMainstream-Musters. Wahrgenommen wird deshalb nur mehr, was außerhalb dieses Musterssteht. Ob Bennettons Plakat-Schocker oder die Mannerschnitten des Terminators, bemerktwird zunehmend nur mehr, was außerhalb des zu Erwartenden positioniert ist.Fraktale Redundanz - erfolgreiche Werbung wiederholt sich (nicht ganz)31% der Konsumenten finden Werbeschaltungen in Form von kleinen abgeschlossenenStories am einprägsamsten. Wer nach wie vor der Ansicht ist, dass häufige Wiederholungalleine ausreicht, um Aufmerksamkeit zu erregen, geht an der Realität der Werberezeption -und an der aktiven Informationsfilterung der Konsumenten - vorbei. Nicht durch die ständigeWiederholung ein und derselben Botschaft erreicht man das Wohlwollen der Konsumenten,sondern mit der fraktalen (=selbstähnlichen) Wiederholung der Botschaften ausunterschiedlichen Perspektiven, vor unterschiedlichen Hintergründen und überunterschiedliche Kanäle.Identybility - erfolgreiche Werbung schafft Identifikationsmuster