CIMA Einzelhandelskonzept Wermelskirchen ZV neu - Rheinischer ...

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Einzelhandelskonzept für die Stadt WermelskirchenDem Wipperfürther Einzelhandel dürfte es gelungen sein, seine Position imNaheinzugsbereich zu festigen. Es ist davon auszugehen, dass Kaufkraft ausden östlich von Wermelskirchen liegenden Standorten (z.B. Hückeswagen)verstärkt in Wipperfürth gebunden wird.3.4.7 BurscheidDer Haupteinkaufsbereich von Burscheid im Standortbereich ‚Am Markt / Höhestraße’ist durch mittelständischen kleinflächigen Einzelhandel geprägt. DieAngebotsbreite in den innenstädtischen Kernsortimenten ist eher begrenzt.3.4.8 HückeswagenBei attraktivem städtebaulichem Ambiente ist das Einzelhandelsangebot in derbergischen Kleinstadt nur mäßig entwickelt. Die wenigen, allerdings in der Regelqualitätsorientierten, Anbieter in den innerstädtischen Kernsortimenten Bekleidung,Schuhe, Lederwaren dürften ihre Umsätze überwiegend durchStammkundschaft mit gezielten Einkaufsabsichten rekrutieren. Ein überörtlicherEinzugsbereich kann nicht erschlossen werden.Im Stadtteil Burscheid-Hilgen ist eine Fachmarktagglomeration mit EXTRA Verbrauchermarkt,ALDI Lebensmitteldiscounter und den Fachmärkten DEICH-MANN und TAKKO realisiert worden. Dieser Fachmarktstandort bindet auch inrelevantem Umfang Kaufkraft aus Wermelskirchen und seinem Einzugsbereich.Dies gilt insbesondere für den Wermelskirchener Ortsteil Dabringhausen, derdirekt an Burscheid-Hilgen angebunden ist.Abb. 16: Fachmarktagglomeration Burscheid-HilgenFachmarktagglomeration Burscheid-Hilgen an der B 51. Fotos: CIMA GmbH 200830CIMA Beratung + Management GmbH Eupener Straße 150 50933 Köln Telefon: 0221 – 937 296 20 cima.koeln@cima.de www.cima.de
Einzelhandelskonzept für die Stadt Wermelskirchen4. TELEFONISCHE HAUSHALTSBEFRAGUNG ZURATTRAKTIVITÄT DER STADT WERMELSKIRCHENALS EINKAUFSORT UND ZUR RÄUMLICHEN EIN-KAUFSORIENTIERUNGEN4.1 VorbemerkungenZur Validierung der Kaufkraftströme sowie zur detaillierten Analyse des Verbraucherverhaltenshat die CIMA GmbH im September 2008 eine telefonischeHaushaltsbefragung mit insgesamt rund 800 Stimmen im Einzugsgebiet derStadt Wermelskirchen durchgeführt.Die Repräsentativität der Befragung wurde über CATI (Computer Assisted Telephone-Methode)sichergestellt. Bei diesem Verfahren erfolgt das Stichprobenmanagementmit dem Ziehen von ‚Zufallsstichproben‘ computergestützt.Die Stichprobe konzentrierte sich auf die Stadt Wermelskirchen mit all ihrenOrtsteilen sowie auf Städte und Gemeinden im angrenzenden Umland. Dabeientfielen 400 Stimmen auf die Stadt Wermelskirchen, entsprechend der Einwohnerverteilungin den Ortsteilen, 400 Stimmen auf das unmittelbare Umland (Burscheid, Hückeswagen, angrenzendeSiedlungsbereiche in Solingen, Remscheid und der GemeindeKürten)Aufgrund der Repräsentativität der Stichprobe sind grundsätzliche Aussagenzum Konsumentenverhalten, zu Standorteinschätzungen sowie zum Image derStadt Wermelskirchen als Einkaufsort möglich. Dabei können grundsätzlich dieAussagen für die Konsumenten aus Wermelskirchen und aus dem Umlandmiteinander verglichen werden. Vorab ist jedoch anzumerken, dass 49 % derBefragten aus dem Umland Wermelskirchen nie aufsuchen und sogar 68 % derBefragten aus dem Umland nie in der Innenstadt von Wermelskirchen einkaufen(siehe auch nachfolgende Abbildungen). Vor diesem Hintergrund sind einzelneAussagen zu Angebotsqualitäten des Einzelhandels in dieser Befragtengruppezu relativieren, weil der Kenntnisstand der Befragten eher gering ist.Der Fragebogen ist im Anhang dokumentiert. Die zentralen Befragungsinhaltesind: Spontanassoziation beim Gedanken an ‚Wermelskirchen’, Stärken der Stadt Wermelskirchen als Einkaufsstadt, Schwächen der Stadt Wermelskirchen als Einkaufsstadt, Besuchsgründe zum Aufsuchen der Innenstadt von Wermelskirchen, Einkaufsfrequenzen in der Innenstadt von Wermelskirchen, Räumliche Einkaufsorientierung nach Warengruppen, Veränderungen des Einkaufsverhaltens in den letzten drei Jahren, Vermisste Angebote in der Innenstadt von Wermelskirchen.Die Fragen nach Spontanassoziationen, Stärken und Schwächen, Besuchsgründen,vermissten Angeboten und der räumlichen Einkaufsorientierung erfolgtenungestützt, sodass keine Beeinflussung der Befragten durch vorgegebeneAntwortkategorien stattfinden konnte.Die Befragung der Haushalte erfolgte in der Regel über die ‚Haushalt führende’Person. Eine dem Befragungsgebiet entsprechende Verteilung der Geschlechterwurde über eine Quotensteuerung abgesichert.4.2 Spontanassoziation – ImageAls zentrale Assoziationen zu Wermelskirchen – Frage ‚An was denken Siespontan, wenn Sie an Wermelskirchen denken’ – kristallisieren sich bei denBefragten aus Wermelskirchen als positive Assoziationen31CIMA Beratung + Management GmbH Eupener Straße 150 50933 Köln Telefon: 0221 – 937 296 20 cima.koeln@cima.de www.cima.de
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